平面包裝類產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利質(zhì)量提升策略分析

李明　劉芳

摘 要 包裝類產(chǎn)品的專利申請(qǐng)數(shù)量不斷增加的同時(shí)，專利質(zhì)量也在不斷提高，但是一些特殊領(lǐng)域產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)仍存在一些問(wèn)題。本文針對(duì)上述問(wèn)題結(jié)合多例實(shí)際判例，從相關(guān)法規(guī)、司法判決、包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)角度進(jìn)行了分析與探討，并對(duì)如何提升平面包裝類產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利質(zhì)量給出了合理化的改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞 平面包裝 外觀設(shè)計(jì)專利質(zhì)量 包裝設(shè)計(jì)

作者簡(jiǎn)介：李明、劉芳，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作北京中心，專利審查助理研究員。

中圖分類號(hào)：D923.4? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.08.348

近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，人們生活水平也在不斷提高，對(duì)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的要求不僅僅要滿足產(chǎn)品在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸及儲(chǔ)藏的需求，更重要的是能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和滿足消費(fèi)者的審美需求。同等質(zhì)量的產(chǎn)品，精美且有創(chuàng)意的包裝更容易吸引消費(fèi)者的眼球，刺激消費(fèi)需求，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)在注重產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，需重視其外包裝的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包裝類產(chǎn)品的專利申請(qǐng)數(shù)量不斷增加，專利質(zhì)量也在不斷提高，但是一些特殊領(lǐng)域，如化工、醫(yī)藥、部分調(diào)料品等領(lǐng)域的平面包裝類產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的質(zhì)量仍存在一些問(wèn)題，如何提高上述領(lǐng)域平面包裝產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)專利質(zhì)量值得探討。

一、目前存在的問(wèn)題

我國(guó)每年外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)的受理量已經(jīng)位居世界之首，其中相當(dāng)數(shù)量的申請(qǐng)涉及標(biāo)貼、平面包裝袋等平面包裝設(shè)計(jì)，2008年《專利法》第三次修改中增加了第二十五條第一款第（六）項(xiàng)，排除了對(duì)平面印刷品的圖案、色彩或者二者的結(jié)合作出的主要起標(biāo)識(shí)作用的設(shè)計(jì)的保護(hù)。從已授權(quán)的數(shù)據(jù)來(lái)看，圖案的設(shè)計(jì)要素有增加，外觀設(shè)計(jì)質(zhì)量有一定的提高，但是一些特殊領(lǐng)域，如化工、醫(yī)藥、部分調(diào)料品等領(lǐng)域的平面包裝類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)仍主要以文字及數(shù)字信息為主，例如一些食品添加劑、肥料、藥品的包裝袋設(shè)計(jì)，其表面沒(méi)有或僅有少量圖案，僅是將內(nèi)裝物的產(chǎn)品信息簡(jiǎn)單羅列，整體設(shè)計(jì)美感不強(qiáng)。即使部分平面包裝設(shè)計(jì)表面存在圖案，該圖案也是為了表明內(nèi)裝物的產(chǎn)品信息，如使用對(duì)象或使用場(chǎng)所等信息，其構(gòu)圖簡(jiǎn)單，并未起到裝飾性效果，整體設(shè)計(jì)水平仍需提升。

二、相關(guān)法律介紹

《產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十七條規(guī)定，產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識(shí)必須真實(shí)，并符合下列要求：（一）有產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明;（二）有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址;（三）根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用要求，需要標(biāo)明產(chǎn)品規(guī)格、等級(jí)、所含主要成份的名稱和含量的，用中文相應(yīng)予以標(biāo)明;需要事先讓消費(fèi)者知曉的，應(yīng)當(dāng)在外包裝上標(biāo)明，或者預(yù)先向消費(fèi)者提供有關(guān)資料;（四）限期使用的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)在顯著位置清晰地標(biāo)明生產(chǎn)日期和安全使用期或者失效日期;（五）使用不當(dāng)，容易造成產(chǎn)品本身?yè)p壞或者可能危及人身、財(cái)產(chǎn)安全的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)有警示標(biāo)志或者中文警示說(shuō)明。裸裝的食品和其他根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)難以附加標(biāo)識(shí)的裸裝產(chǎn)品，可以不附加產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。

專利法中也有針對(duì)包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)規(guī)定，如《專利法》第二十五條第一款第（六）項(xiàng)：對(duì)平面印刷品的圖案、色彩或者二者的結(jié)合作出的主要起標(biāo)識(shí)作用的外觀設(shè)計(jì)，不授予專利權(quán)。

可見，按照《生產(chǎn)質(zhì)量法》相關(guān)規(guī)定，產(chǎn)品包裝上必須寫明的標(biāo)識(shí)性信息較多。化工、醫(yī)藥、部分調(diào)料品等一些特殊領(lǐng)域在包裝的設(shè)計(jì)上僅是突出了必要的標(biāo)識(shí)性信息，忽略了包裝產(chǎn)品的裝飾性設(shè)計(jì)，這類包裝設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)不符合專利法的相關(guān)規(guī)定。

三、具體分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，申請(qǐng)日在2010年以后的授權(quán)數(shù)據(jù)中，仍以平面包裝類產(chǎn)品為主，該類產(chǎn)品仍存在申請(qǐng)質(zhì)量不高的問(wèn)題。

例如一款常見的“尿素”平面包裝袋設(shè)計(jì)，包裝袋從上到下依次為企業(yè)商標(biāo)標(biāo)志、內(nèi)裝物名稱、規(guī)格、廠家名稱、地址及電話等文字信息，整個(gè)設(shè)計(jì)除企業(yè)商標(biāo)標(biāo)志外，均為文字及數(shù)字信息，除了中部“尿素”二字為華文彩云字體外，其他文字均為宋體，均為常規(guī)字體，排列方式也為簡(jiǎn)單的居中橫向排列，因此，本外觀設(shè)計(jì)明顯屬于《專利法》第二十五條第一款第（六）項(xiàng)規(guī)定的不授予專利權(quán)的情形。

還有產(chǎn)品名稱為“標(biāo)貼”的外觀設(shè)計(jì)無(wú)效案例，與上述“尿素”案例相比，其表面的文字、字母增加了一些排列組合設(shè)計(jì)。本專利“標(biāo)貼”僅提交了一幅主視圖，屬于平面印刷品。視圖中標(biāo)貼上的圖案主要為文字、圖標(biāo)、邊框及其排布方式，最突出的圖案是標(biāo)貼中間的等腰三角形，三角形的三條邊均由一串代表商標(biāo)名稱的字母組成。

專利復(fù)審和無(wú)效審理部（原專利復(fù)審委員會(huì)）認(rèn)為：所述標(biāo)貼上的內(nèi)容主要包括的是商標(biāo)和使用說(shuō)明，其中使用說(shuō)明包括文字框式以及圖標(biāo)式兩種，也即上述圖案從其構(gòu)成單元來(lái)看，基本均為代表了標(biāo)識(shí)含義的圖形。從圖案排布方式而言，其圖案和排布是一種較為簡(jiǎn)單的羅列式排布，各圖形單元相互獨(dú)立，按照?qǐng)D形類別進(jìn)行簡(jiǎn)單的歸類排布;標(biāo)貼中唯一顯著的圖案為位于標(biāo)貼中部、占標(biāo)貼大部分面積的等腰三角形圖案，圖案本身是較為常見的等腰三角形，三條邊為商標(biāo)，這種排布方式就圖案而言也是常規(guī)的，其主要通過(guò)單元的重復(fù)和所占比例來(lái)突出顯示商標(biāo)和其中數(shù)字，自身形成的圖案裝飾性效果并不顯著。因此，本專利屬于對(duì)平面印刷品的圖案作出的主要起標(biāo)識(shí)作用的設(shè)計(jì)，宣告本外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)全部無(wú)效。

再如產(chǎn)品名稱為“包裝袋（天海蘭代胡椒）”的外觀設(shè)計(jì)專利，本專利與上述兩個(gè)案例相比，不僅增加了文字的排列組合，還增加了少量圖案設(shè)計(jì)。申請(qǐng)人提交了主視圖和后視圖，正面上部為食品生產(chǎn)許可標(biāo)志和內(nèi)有文字的橢圓形和矩形圖標(biāo)，下部是雞、羊、牛以及蔬菜等圖案，圖案下方是內(nèi)有橫排文字的兩端呈半圓形的細(xì)長(zhǎng)條。產(chǎn)品背面中部為一個(gè)圓角矩形塊，矩形塊上橫向排列有多排細(xì)小文字，圓角矩形塊下方是一個(gè)方框型列表。

專利復(fù)審和無(wú)效審理部認(rèn)為：雖然外觀設(shè)計(jì)專利不保護(hù)文字和數(shù)字的字音、字義，但是其位置關(guān)系、排列方式等均屬于外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)的內(nèi)容，就涉案專利而言，其不僅僅由文字構(gòu)成，它的正面下半部分是雞、羊、牛以及蔬菜等圖案，這些圖案占據(jù)了產(chǎn)品正面幾乎一半的面積，且具有一定美感，為明顯的裝飾性圖案。雖其上半部分主要是產(chǎn)品名稱、廠家、凈含量等起標(biāo)識(shí)性作用的文字和數(shù)字，但文字、標(biāo)志部分襯有不同形狀的色塊為底，位于顯著位置的文字采用了不同字體、大小以及排列形式，使其形成了明顯的裝飾效果。所以，本專利并不屬于主要起標(biāo)識(shí)作用的設(shè)計(jì)，不屬于《專利法》第二十五條第一款第（六）項(xiàng)排除的情形。

雖然專利復(fù)審和無(wú)效審理部最后認(rèn)定本專利“包裝袋（天海蘭代胡椒）”符合專利法相關(guān)規(guī)定，但是整體觀察其圖案設(shè)計(jì)，本專利主視圖的上部和下方均為簡(jiǎn)單排列的橢圓、方形及長(zhǎng)條形的幾何圖形，圖形內(nèi)有文字，文字的字體為常規(guī)的宋體或楷體，主視圖的下部為簡(jiǎn)單堆砌的牛、羊、雞以及蔬菜的簡(jiǎn)筆畫圖案，本外觀設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)水平不高。

檢索美國(guó)、日本、韓國(guó)和歐盟的授權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)可以發(fā)現(xiàn)，包裝類的產(chǎn)品大部分以形狀的設(shè)計(jì)為主，主要在于設(shè)計(jì)和改進(jìn)包裝類產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，不僅整體形狀設(shè)計(jì)新穎，更是滿足了消費(fèi)者便于儲(chǔ)存和使用的要求，其中平面包裝類產(chǎn)品所占比例較小。

可見，我國(guó)部分平面包裝類申請(qǐng)的主要設(shè)計(jì)內(nèi)容仍在于表明內(nèi)在產(chǎn)品的相關(guān)信息，如產(chǎn)品名稱、原材料、使用方法、生產(chǎn)及保質(zhì)期、生產(chǎn)廠家及地址等，且多用文字和數(shù)字表示，有些則通過(guò)簡(jiǎn)單的圖案、色彩來(lái)含蓄的暗示產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象及使用場(chǎng)所等信息，其中文字字體較為常規(guī)、圖案繪制簡(jiǎn)單，其位置關(guān)系及排列方式常規(guī)，未形成明顯的裝飾效果，仍屬于《專利法》第二十五條第一款第（六）項(xiàng)排除的情形，部分申請(qǐng)整體設(shè)計(jì)水平不高，與專利法的立法本意相左。

因此，從上述分析中可以得到如下啟示：

1.包裝類外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)更加注意形狀，如開啟方式，以及視覺(jué)新穎性等方面的提升。

2.包裝類設(shè)計(jì)相關(guān)創(chuàng)新主體申請(qǐng)專利保護(hù)時(shí)，要了解相關(guān)制度，特別是《專利法》第二十五條第一款第（六）項(xiàng)排除的情形，以提高包裝類外觀設(shè)計(jì)質(zhì)量。

四、建議

對(duì)于平面包裝類產(chǎn)品，即使排除了形狀要素，其涉及到的圖案和色彩要素也具有較大的創(chuàng)新空間，首先，包裝上的圖案應(yīng)在滿足展示內(nèi)部產(chǎn)品基本信息的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)品牌個(gè)性，用獨(dú)特的構(gòu)思和創(chuàng)意美感來(lái)吸引消費(fèi)者，特別要說(shuō)明的是，文字也是圖形的一種，雖然專利并不保護(hù)文字的字音字義，但是其排列方式、位置關(guān)系等是屬于外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)的內(nèi)容。文字本身的裝飾性可以通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特的字形來(lái)體現(xiàn)，漢字的特點(diǎn)在于筆畫復(fù)雜且結(jié)構(gòu)多變，靈活巧妙地應(yīng)用漢字的這一特點(diǎn)，從而使文字本身或文字的組合產(chǎn)生明顯的裝飾效果。其次，色彩的應(yīng)用，色彩是圖案設(shè)計(jì)的重要部分，色彩的應(yīng)用一定要結(jié)合包括形狀、圖案、產(chǎn)品內(nèi)在信息在內(nèi)的要素，才能達(dá)到和諧統(tǒng)一，使整個(gè)設(shè)計(jì)更具有活力和創(chuàng)意，才能提高包裝的辨識(shí)度。

此外，我國(guó)包裝類產(chǎn)品設(shè)計(jì)也可以效仿美國(guó)、日本、韓國(guó)和歐盟的包裝類產(chǎn)品，將創(chuàng)新重點(diǎn)放在創(chuàng)新價(jià)值更高的形狀、結(jié)構(gòu)等三維造型的設(shè)計(jì)上，充分考慮消費(fèi)者的心理，基于產(chǎn)品的運(yùn)輸、儲(chǔ)存和使用的便利，開拓包裝形狀構(gòu)造的創(chuàng)新。

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