京城時尚地標(biāo)再迎奢品潮風(fēng)

周櫻

近幾個月來，很多人去往北京國貿(mào)商城發(fā)現(xiàn)這座“京城時尚生活地標(biāo)”增加不少新奇的地方，相對于之前來說，區(qū)域劃分更加清晰，如果想逛鐘表珠寶店的話，也不必在“迷宮”中到處尋店，而是集中逛國貿(mào)商城南區(qū)就好了。這些變化都是因為國貿(mào)商城正在進(jìn)行著近年來較為顯著的一次更新，它演變?yōu)槟芙o消費者提供從金字塔頂端到金字塔底部的所有選擇的綜合性時尚地標(biāo)。其中，國際精品區(qū)在重建翻新后擴容不少，不僅迎來了歷峰集團、斯沃琪集團等旗下的多個品牌的入駐，還有卡地亞等好幾家大品牌重裝開幕，已然成為鐘表和珠寶品牌的聚集地。一直以來，國貿(mào)商城是很多品牌在北京開旗艦店的首選，也是很多品牌打造概念店的平臺，這次擴建，使得一些國際大品牌都將最獨特的內(nèi)容放在了國貿(mào)商城，有卡地亞的全息投影技術(shù)的高級珠寶體驗區(qū)，梵克雅寶1906沙龍、蒂芙尼文化藝術(shù)空間等等。它們的呈現(xiàn)，充分還原了奢侈品文化的藝術(shù)氛圍，這些內(nèi)容不僅是文化傳播的點睛之筆，更是奢侈品給予中國客人的一種尊貴體驗。

國貿(mào)商城南區(qū)這里有國際大牌最獨特的內(nèi)容

開業(yè)29年來，國貿(mào)商城不斷擴容和升級，它的變化反映了北京消費格局的更迭。最近，國貿(mào)商城正發(fā)生著不小變化，原本坐落在這里的國貿(mào)展廳拆除重建后成了現(xiàn)在大家看到的新國際精品區(qū)。為此，本刊特別專訪到國貿(mào)商城總監(jiān)梁小丹女士，請她描述這座“京城時尚生活地標(biāo)”的新活力到底是什么樣。

Q=《北京青年》周刊

A=國貿(mào)商城總監(jiān)梁小丹

Q：近期，各大鐘表、珠寶品牌陸續(xù)在國貿(mào)商城南區(qū)開新店或重裝，此前，對于這片區(qū)域是如何規(guī)劃和考慮的？

A：國貿(mào)商城南區(qū)之前一直是傳統(tǒng)精品區(qū)，新增加的精品區(qū)在南區(qū)東段。我們擴大國際精品區(qū)，旨在為高端人士打造最全的消費選擇。不僅如此，還有更多有價值的內(nèi)容可以發(fā)掘：包括香奈兒全球首家全品類集合旗艦店、路易威登基金會第一個海外基金會永久會址、卡地亞基金會巴黎之外唯一的當(dāng)代藝術(shù)基金會、梵克雅寶1906沙龍、蒂芙尼文化藝術(shù)空間、寶珀旗艦店、江詩丹頓旗艦店、伯爵旗艦店、雅典旗艦店等等，這些國際大品牌都將最獨特的內(nèi)容放在了國貿(mào)商城。

Q：那么，國貿(mào)商城是如何吸引這么多品牌入駐的？

A：國貿(mào)商城與LVMH集團、歷峰集團、開云集團、斯沃琪集團等一直有非常好的合作基礎(chǔ)。國貿(mào)商城是很多品牌在北京開旗艦店的首選，也是很多品牌打造概念店的平臺，我們十分歡迎和鼓勵品牌在國貿(mào)商城開設(shè)旗艦店和概念店。在國貿(mào)商城新精品區(qū)完成建設(shè)后，我們能提供更好的硬件條件、更好的位置，有的品牌可以擁有面向東三環(huán)和建外大街展示外立面的機會。因為我們有了足夠大面積，能夠把多個集團下的品牌集中在一起展示，成就了現(xiàn)在你們所看到的面貌。國貿(mào)商城會與品牌一起討論店鋪的定位和規(guī)劃，尤其注重體現(xiàn)品牌的獨特魅力和服務(wù)體驗。像剛才談及的香奈兒全球首家全品類集合旗艦店，是香奈兒首次將旗下珠寶腕表、服裝配飾和美妝三大品類聚集在一起的店鋪。未來，國貿(mào)商城還會求新求變。可以透露一下，愛馬仕還將在新精品區(qū)開設(shè)一個1400平方米的全新精品店，值得期待。

Q：國貿(mào)商城的整體定位是怎樣的？國貿(mào)商城南區(qū)重新規(guī)劃后，與之前相比，有哪些不同？

A：國貿(mào)商城地處北京CBD核心區(qū)，自上世紀(jì)90年代以來就是國際精品扎堆進(jìn)駐的潮流地標(biāo)。國貿(mào)商城一直與時俱進(jìn)，如今，在堅持高端定位的同時煥發(fā)“京城時尚生活地標(biāo)”新活力，打造舒適和有品位的休閑生活。國貿(mào)商城從1990年開業(yè)至今，從原本70多家、以國際精品為主發(fā)展為如今建筑面積23萬平方米、430佘家店鋪，提供吃喝玩樂購全方位服務(wù)的購物中心。改造后的國貿(mào)商城變化很多，擴大了國際精品區(qū)，輕奢時尚和潮流的品牌更多了。此外，像百麗宮影城、國貿(mào)溜冰場、純KKTV、西西弗書店、F.A.OSchwa億玩具店、SPACE等娛樂體驗業(yè)態(tài)更是全方位滿足了消費者的需求。還有100余家風(fēng)味各異的特色餐廳，豐儉由人，讓消費者品嘗到世界各地的美食。以上諸多變化，為國貿(mào)商城帶來了穩(wěn)步增長的客流。

Q：有人覺得國貿(mào)商城很大，容易迷路，有什么更好的解決辦法嗎？

A：國貿(mào)中心區(qū)域很廣，南起建國門外大街，北到光華路，東起東三環(huán)輔路，西到金桐東路，涵蓋了3家酒店、5棟寫字樓、2棟公寓。通過國貿(mào)商城，院內(nèi)的各個部分有機地連接在一起，無論駕車還是乘坐公共交通工具，都可通過商城方便地找到目的地。我們也不斷采用新技術(shù)，用各種方式優(yōu)化導(dǎo)視系統(tǒng)，力求提供更加舒適、順暢的逛街體驗。開業(yè)29年來，國貿(mào)商城一直是精耕細(xì)作型的高端物業(yè)典范。國貿(mào)的動線不是一次性規(guī)劃出來，而是自然生長形成的。我們更想把所謂“迷路”的錯覺變成移步換景的豐富體驗。

1906沙龍這里不僅是店更是“家”

從北京國貿(mào)商城S11入口進(jìn)去，正對著就是Van Cleef&Arpels梵克雅寶全新旗艦店的二層。步入店內(nèi)，整個氛圍充滿著交融天馬行空的想象和都市的現(xiàn)代感，讓人沉醉于世家的詩意夢幻世界。作為梵克雅寶旗艦店標(biāo)配的1906沙龍，每年將舉辦多次主題展覽。所以，這里不僅是一間店，更是一個“家”，有府邸的大氣，更有家的溫馨，有琳瑯滿目的作品，更有細(xì)述歷史的沙龍展。

Q=《北京青年》周刊

A=梵克雅寶亞太區(qū)總裁Nicolas Luchsinger

Q：設(shè)置1906沙龍的意義是什么？

A：1906沙龍是作為梵克雅寶旗艦店的標(biāo)準(zhǔn)配備，用六邊形的空間將芳登廣場勾勒于旗艦店中。1906沙龍是梵克雅寶作為歷史回顧展的地方，這次在北京和上海會有不同主題的呈現(xiàn)，比如北京國貿(mào)旗艦店是1906沙龍典藏臻品圖一“高級定制”主題，展示著芭蕾舞伶胸針、Zip項鏈還有MyStery Set隱密式鑲嵌臻品等，而上海國金中心旗艦店則是1906沙龍典藏臻品一“La Boutique”主題，展出許多世家經(jīng)典設(shè)計的動物造型珠寶。像梵克雅寶每次大型歷史回顧展，都會展出大概400件左右的藏品，而旗艦店內(nèi)的1906沙龍由于空間有限，一次也就能展示十多件作品，所以，我們計劃一年會更換幾次展覽內(nèi)容，逐步讓客人了解世家的歷史。

Q：在剛才的參觀中，除了有1906沙龍，還留意到北京國貿(mào)商城旗艦店里設(shè)立了CS維修室.聽說上海國金中心旗艦店沒有設(shè)立CS維修室，為什么選擇在北京的旗艦店？

A：但是CS維修室只在北京國貿(mào)商城旗艦店內(nèi)有，北京國貿(mào)商城旗艦店也是全亞洲唯一—個帶CS維修室的旗艦店。原因就是歷峰集團的總部在上海，維修中心也在上海，以往北京的客人要維修保養(yǎng)都需要郵寄到上海維修中心。所以，CS維修室也是給北方客人提供更方便快捷的服務(wù)。CS維修室只有一名維修師，可以提供比如給珠寶改尺寸和刻字，給腕表換電池等服務(wù)。但是有些高級珠寶，不管是在北京還是上海都不能維修，都是需要寄回原廠處理的。

Q：對于此次梵克雅寶開設(shè)全新旗艦店，為何選址在北京國貿(mào)商城和上海國金中心？

A：我們這次能同時揭幕京滬全新旗艦店，確實好事成對。選址在北京國貿(mào)商城和上海國金中心，可以用中國俗語來說，可謂天時地利與人和。例如國貿(mào)商城是首都北京繁華地標(biāo)性商圈，國貿(mào)商城南區(qū)全面擴充，也能給予我們很好的展示空間，所以這次在國貿(mào)商城開設(shè)的旗艦店是兩層，占地面積達(dá)323平方米，于是增加了電梯，在上海國金中心的旗艦店是沒有電梯的。

Q：我們知道北京國貿(mào)商城和上海國金中心這兩間旗艦店在設(shè)計上會有一些差異，請問在旗艦店設(shè)計之初，這些考量是什么？

A：京滬兩間旗艦店都設(shè)有1906沙龍，裝修風(fēng)格都屬于ArtDeco裝飾藝術(shù)，這也是梵克雅寶一貫的風(fēng)格。但是兩家旗艦店無論是格局還是裝飾確實有不同之處，你會看到北京國貿(mào)商城旗艦店使用直角元素居多，是ArtDeco很純粹的風(fēng)格，而上海國金中心旗艦店更具現(xiàn)代感，在家具上更多圓弧的造型。二者的不同完全是根據(jù)建筑物以及城市氛圍去設(shè)計的。兩間店在壁紙上的使用比例也略有不同，當(dāng)然，都是用高級定制的手工墻紙細(xì)述世家自創(chuàng)立以來的靈感源泉，金箔背景精致低調(diào)，演繹世家百年的優(yōu)雅傳奇。

Q：您之前在梵克雅寶美洲區(qū)團隊工作過一段時間，兩個地區(qū)的顧客在消費體驗上有什么不同？

A：梵克雅寶在1938年就涉足了美洲區(qū)，對美國市場的客人來說，非常熟悉梵克雅寶了。而對于中國客人來說，因為梵克雅寶進(jìn)入中國市場不長，我們還需要跟客人慢慢講述世家背后的故事。另外，從客人進(jìn)店的感覺來說也有很多不同，美國客人穿著更休閑，他們跟店員聊天很隨意，所以在美洲區(qū)的梵克雅寶旗艦店內(nèi)，店員是不需要穿制服的，這也是美國文化的特色。而中國客人跟歐洲客人很像，需要儀式感，我們的店員在言行上更加規(guī)范化。

私享沙龍概念來的不僅是客還是朋友

1959年，PlAGET伯爵開設(shè)了第一家全球沙龍專賣店，如今，伯爵歷史中經(jīng)典的私享沙龍概念也來到了北京，在全新伯爵國貿(mào)商城專賣店得以沿襲，鎏金色墻壁與伯爵藍(lán)地毯搭配，如同在微風(fēng)拂面的海岸線邊，被溫暖陽光照耀?！皝泶说亩际遣舻呐笥选?，這是私享沙龍概念的精髓。同時，詮釋品牌對藝術(shù)、文化與分享喜悅的熱忱與追求。

Q=《北京青年》周刊

A=伯爵中國區(qū)行政總裁Mathieu DELMAS

Q：為什么伯爵國貿(mào)商城專賣店是以一種沙龍的形式呢？

A：這間專賣店是北京首家以全新沙龍概念打造的店鋪。

1959年，伯爵開設(shè)了第一家全球沙龍專賣店，之所以會創(chuàng)辦沙龍概念店，是伯爵認(rèn)為顧客不僅是顧客，更應(yīng)該是朋友。就像朋友來到家里的客廳，我們互動交流，告訴他們伯爵的作品風(fēng)格，告訴他們伯爵的匠心精神。同時，通過沙龍概念，也希望我們與顧客有著更親密、更頻繁、更深入的交流，讓他們真切地感受到伯爵Sunny Side of Life的品牌哲學(xué)。大家可以在這里自由品鑒伯爵的臻美珠寶腕表作品，同時感受伯爵專屬的奢華私享沙龍體驗。

Q：伯爵沙龍專賣店是如何打破距離感的？在裝修和設(shè)計上又是如何體現(xiàn)這點的？

A：一般來說，顧客走進(jìn)傳統(tǒng)奢侈品店，會有店員很禮貌地接待，介紹一下作品，就是很標(biāo)準(zhǔn)化的流程。那么，來沙龍專賣店的客人，我們不會首先設(shè)定你就是來消費的，而是把你設(shè)定為伯爵的好朋友。你會如何對待接待你的朋友？肯定會在相對舒適的空間，喝喝茶，放松些，娓娓道來。伯爵沙龍專賣店整體空間與以往也不太相同，從細(xì)節(jié)上就處處體現(xiàn)伯爵DNA，沙龍專賣店運用多種斑斕色調(diào)，其中，伯爵藍(lán)，是伯爵非常標(biāo)志性的顏色，如同晴空萬里般的典雅、寧靜，又給人一種自由靈動的夢幻視覺又不乏穩(wěn)重時尚。

Q：參觀時，據(jù)說伯爵國貿(mào)商城沙龍專賣店在格局上劃分為男士區(qū)和女士區(qū)？為什么？

A：是的，伯爵一直認(rèn)為“永遠(yuǎn)比要求的做得更好”，同時伯爵是講究平衡感的。雖然這幾年，大家可能更多看到伯爵在珠寶上的造詣，但是伯爵一直在高級制表上沒有松懈過。不論是為新一代名仕設(shè)計的PiagetPolo S系列，風(fēng)靡全球的珠寶Possession系列和Piaget Rose系列，還是纖薄典范的Aitiplano系列，都能看到伯爵對品質(zhì)的極致追求。在店鋪格局劃分上，本質(zhì)也是希望帶給伯爵的朋友們更好的體驗。作品陳列上倒是沒有特別明顯的劃分男士區(qū)和女士區(qū)，但是在體驗上，就像剛才說了，你的朋友來你家，肯定需要私密空間小歇，在裝飾元素上，給予男女不同感覺，也是伯爵的待客之道。

Q：伯爵為何會把北京首家沙龍專賣店開設(shè)在國貿(mào)商城？

A：入駐國貿(mào)商城，首先還是歷峰集團整體的考慮。伯爵有珠寶和腕表兩大品類，與純腕表品牌還是不同，伯爵需要更多的展示空間。從位置上來看，伯爵離純腕表區(qū)域還是有距離。而在伯爵店鋪的正門出去右轉(zhuǎn)再右轉(zhuǎn)的位置，有很大的LED來演繹伯爵視覺大片等，這也能更好地引導(dǎo)伯爵的朋友們來到店鋪。