突出地方特色開啟媒體融合新時代

尹莎 曲珍

【摘要】本文以西藏廣播電視臺FM98.0都市生活廣播為例，探索和分析在融媒體時代少數(shù)民族地區(qū)如何做大、做強傳統(tǒng)媒體：必須堅持正確的輿論導向不動搖;突出地方特色和民族特色，強化核心競爭力;創(chuàng)新理念，創(chuàng)造傳統(tǒng)媒體新價值;以融合之力再造廣播傳播力、影響力;加強平臺建設(shè)，精準定位，融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體? 民族特色? 創(chuàng)新? 展望

【中圖分類號】G221? ? ? 【文獻標識碼】A

隨著西藏經(jīng)濟社會實現(xiàn)跨越式發(fā)展，以拉薩為中心的城市建設(shè)發(fā)展迅猛，城市人口達到50多萬人。城市擴大了，人口增加了，人們對精神文化的需求更加迫切。改革開放以來，西藏廣播電視立足本土，突出城市特點和民族特色，節(jié)目的影響力、傳播力、收聽率不斷攀升，收到了良好的社會效益，成為西藏廣播改革創(chuàng)新的領(lǐng)頭羊。移動互聯(lián)網(wǎng)和新興科技的迅猛發(fā)展給廣播媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)，本文以西藏廣播電視臺FM98.0都市生活廣播（以下稱西藏都市生活廣播）為例，探討在數(shù)字化時代如何推進城市廣播的發(fā)展與創(chuàng)新。

西藏都市生活廣播自開播以來，一直作為西藏廣播節(jié)目改革和機制創(chuàng)新的試驗田。在用人機制上最早實行聘用制，在管理上實行欄目化、廣告代理化，在節(jié)目中率先開辦互動創(chuàng)新欄目，通過網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)辦節(jié)目論壇、節(jié)目QQ群、微博、微信等，在節(jié)目形態(tài)上吸收類型化電臺精細度高、貼近性強的優(yōu)勢，立足本土，體現(xiàn)了地方特色和民族特色，在受眾中建立了廣泛而權(quán)威的影響力。

一、堅持正確的輿論導向不動搖

正確的輿論導向是辦好廣播永恒的堅持。習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出：“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論?！蔽鞑厥俏覈匾倪吔褡宓貐^(qū)，新聞宣傳工作在西藏具有特殊的、重要的地位，關(guān)系著黨和國家的工作全局。作為主流媒體的西藏廣播電視臺，必須努力探索媒體融合的方法、路徑，為黨和人民堅守住主流媒體在邊疆民族地區(qū)的輿論陣地。

筆者認為，融媒體產(chǎn)品可以千姿百態(tài)，媒體融合的流程、渠道、技術(shù)、經(jīng)營和管理方法可以變化，但媒體的使命與職責不能變，堅持做黨和人民的喉舌不能變，堅持正確輿論導向不能變，把最好的精神食糧奉獻給人民的情懷不能變。近幾年來，西藏都市生活廣播始終堅持以人民為中心，努力在自編、自采、自制、自播上下功夫，堅持創(chuàng)新，不斷推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品內(nèi)容，如西藏自治區(qū)成立50周年、西藏和平解放65周年、歷屆藏博會等重大節(jié)慶、節(jié)點，西藏都市生活廣播緊扣主題主線，引領(lǐng)時代之風，在意識形態(tài)領(lǐng)域搶占話語權(quán)，發(fā)出主流媒體的聲音。

二、突出地方特色和民族特色，強化核心競爭力

習近平總書記強調(diào)，內(nèi)容永遠是根本。好的內(nèi)容永遠是核心競爭力，在融合發(fā)展中，影響力和話語權(quán)的根本還在于內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)媒體必須堅持以“內(nèi)容為王”。西藏都市生活廣播堅持價值回歸，深耕本土、服務(wù)本土，全方位開掘、整合、優(yōu)化、利用各種資源，凸顯廣播的核心價值，做到先聲奪人，由此獲得新的發(fā)展動力。如大型主題報道《我們村里的一面旗》《小康路上 與法同行——法制中國西藏行》《發(fā)現(xiàn)美麗新西藏——夢圓米林南伊溝》《穿越西藏》以及大型音樂專題《黨旗下的歌聲》等，做“亮”了主題宣傳，產(chǎn)生了廣泛的影響。介紹本地風土人情的旅游文化類節(jié)目《聽游四方》，節(jié)目編輯聚攏了西藏自治區(qū)內(nèi)的旅游資源，不斷豐富節(jié)目聲音，獲得良好的收聽反饋。實踐證明，本土化是地方廣播節(jié)目的獨特優(yōu)勢和制勝法寶。同時，為更好地服務(wù)廣大市民，頻率積極與地方政府相關(guān)職能部門聯(lián)動，如與“12345”政府服務(wù)熱線合作開辦民生服務(wù)類欄目《城市身邊事》，始終堅持從市民的視角、興趣點和內(nèi)在需求出發(fā)，解答市民咨詢的各類問題。再如與西藏自治區(qū)司法廳、交管局、氣象局等單位實現(xiàn)聯(lián)動，通過尋求合作伙伴，打通了便捷順暢的傳播渠道，既保障了節(jié)目品牌，又帶來新的發(fā)展空間。

三、創(chuàng)新理念，打造傳統(tǒng)媒體新價值

由于廣播自身的限制，西藏都市生活廣播意識到僅僅依靠技術(shù)進步帶動節(jié)目創(chuàng)新是遠遠不夠的，必須創(chuàng)新廣播運營理念，提升廣播節(jié)目的質(zhì)量。這些年，西藏都市生活廣播堅持把改革創(chuàng)新作為提高頻率融合發(fā)展工作的強大動力和根本途徑。為了滿足聽眾的話語權(quán)、監(jiān)督權(quán)、參與權(quán)，服務(wù)受眾生活，西藏都市生活廣播以打造特色頻率、突顯地方特點為主旨，以平民的視角、人性化的手法打造節(jié)目。例如：2013年策劃組織的大型戶外直播活動——拉薩在前方，開創(chuàng)了西藏微視頻直播的先河;2014年，策劃組織實施的大型戶外系列直播《發(fā)現(xiàn)美麗新西藏——夢圓米林南伊溝》，創(chuàng)造了多項廣播戶外直播活動的第一;2016年打造了自治區(qū)內(nèi)首檔線性節(jié)目《陽光DJ? 微笑相伴》，實現(xiàn)了碎片化播出，整個頻率新媒體收聽表現(xiàn)強勢。西藏都市生活廣播提出了“做市民的忠實朋友”“全心全意為市民服務(wù)”的辦廣播宗旨，全方位反映城市民生，零距離貼近城市生活，以輕松的風格、貼近生活的內(nèi)容服務(wù)于廣大受眾。

四、以融合之力再造廣播傳播力、影響力

廣播與新媒體融合，強化了主流媒體的傳播力和影響力。西藏都市生活廣播探索全媒體融合發(fā)展，構(gòu)建了具有多樣傳播形態(tài)、多元傳播渠道、多種平臺終端的全媒體傳播方式，使媒體特色更加鮮明、覆蓋更加廣泛、傳播更加快捷，大力提升了主流媒體的傳播力、影響力。西藏都市生活廣播不僅在“非常西藏”微信公眾平臺以圖片、文字和音頻的多媒體形式進行內(nèi)容傳播，在“中國西藏之聲網(wǎng)”客戶端也同步傳播節(jié)目內(nèi)容。深受聽眾喜愛、知名度較高的《陽光美食城》《輕松學藏語》等節(jié)目通過不同渠道分發(fā)，通過舉辦各類戶外現(xiàn)場直播、視頻直播、相親聯(lián)席會等線下活動，宣傳提升了頻率形象。

近年來，西藏都市生活廣播積極與多種媒介渠道溝通協(xié)作、密切配合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同推進節(jié)目發(fā)展并不斷完善平臺建設(shè)，實現(xiàn)平臺間信息資源互聯(lián)互通、共建共享。西藏都市生活廣播與“百度路況”、中國氣象音頻研究室等平臺及單位達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，更好地服務(wù)本地受眾。2018年6月，西藏都市生活廣播在西藏媒體中首先實現(xiàn)了“傳統(tǒng)調(diào)頻廣播+網(wǎng)絡(luò)視頻直播”的傳播，實現(xiàn)了直播云平臺、微信、音頻、視頻、圖片、文字的無縫對接，更全面、立體地完成了宣傳報道任務(wù)。

五、加強平臺建設(shè)，精準定位融合發(fā)展

新時代，新要求，新目標。未來，西藏都市生活廣播將按照以內(nèi)容為核心、以融合為主線、以創(chuàng)新為動力的發(fā)展策略，進一步加快發(fā)展壯大，提升品牌價值。以內(nèi)容為核心，就是更加突出內(nèi)容建設(shè)在融合發(fā)展中的核心位置，在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意、策劃、制作、宣傳等方面加強互動和聯(lián)合，打造更多既突出西藏地域特色和拉薩城市風采又在全國具有較強影響力和市場價值的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，積極提升頻率的內(nèi)容品質(zhì)和實力，為頻率發(fā)展注入更多、更有價值的核心資源。以融合為主線，就是將立足本土優(yōu)勢資源，積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，推動節(jié)目內(nèi)容與新媒體、線下活動、城市公共服務(wù)、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的融合，探索適合西藏媒體和城市廣播的發(fā)展規(guī)律。

（作者單位：西藏廣播電視臺）

（本文編輯：李靜）