5G時代電視業(yè)走向何方？

匡文波

【摘要】本文認為，5G將使得傳統(tǒng)電視業(yè)雪上加霜，手機視頻新聞將進一步擠占電視市場。實證研究表明，5G時代電視業(yè)前景并不樂觀，未來廣電業(yè)演化為5G運營商的道路并不平坦，網(wǎng)絡(luò)電視將徹底替代目前的數(shù)字電視。

【關(guān)鍵詞】5G? 互聯(lián)網(wǎng)? 新媒體? 電視業(yè)

【中圖分類號】G221? ? ? 【文獻標識碼】A

傳媒業(yè)的發(fā)展，有兩大推動力：一是市場需求，二是技術(shù)推動。在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，技術(shù)的突破往往會給傳播手段和傳媒業(yè)態(tài)帶來重大變革。從報紙、廣播、電視，到今天蓬勃發(fā)展的新媒體，技術(shù)的發(fā)展不斷地重新定義信息傳播的概念。傳播速度飛速提升，內(nèi)容形式趨于多樣，傳媒行業(yè)的本質(zhì)與形式發(fā)生深刻的變化。自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，媒體的形態(tài)與內(nèi)容在短短十余年間發(fā)生了重大改變，而業(yè)已形成的互聯(lián)網(wǎng)社會中的傳媒生態(tài)，面臨著5G帶來的又一次沖擊。

“5G”即第五代移動通信技術(shù)。在4G的基礎(chǔ)上，5G的通信速度將得到百倍的提升。5G技術(shù)具有以下幾個特點：其一，頻譜利用率高，這相當于擴建了信息的高速公路;其二，通信系統(tǒng)性能得到提升;其三，確立室內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋及業(yè)務(wù)，設(shè)計上更為先進;其四，有效減少能耗與運營成本;其五，在考量指標上更注重用戶體驗。

5G網(wǎng)絡(luò)的峰值理論傳輸速度可達每8秒1GB，比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快上百倍，換言之，一部1GB的電影可在8秒之內(nèi)下載完成。2019年初，華為公司與北京移動公司聯(lián)合完成了4.9GHz頻段5G基站測試及驗證，測試結(jié)果表明：5G用戶網(wǎng)速比4G快300倍。如果4G網(wǎng)絡(luò)下載速度是1.2MB/s，5G的實時下載速度為360MB/s，1部1GB的電影在5G網(wǎng)速下所用的下載時間不到3秒。在5G網(wǎng)絡(luò)普及后，流量資費將會進一步升級，手機用戶使用流量的門檻將會進一步降低，大量的4G用戶會跨入5G手機用戶行列。

我國于2013年率先啟動5G研發(fā)工作。2019年4月3日，在紀念北大西洋公約組織成立70周年活動上，美國副總統(tǒng)彭斯認為“中國崛起”是北約未來幾十年面臨的最大挑戰(zhàn)之一，稱要迎接“中國5G技術(shù)的挑戰(zhàn)”。美國想在全球圍堵中國華為公司的5G技術(shù)，恰恰印證了我們在5G的研發(fā)階段處于世界領(lǐng)先地位。

一、5G將使得傳統(tǒng)電視業(yè)雪上加霜

擁有一批忠實觀眾的電視，在5G時代遭受的沖擊將會巨大。由于5G技術(shù)的應(yīng)用，媒體內(nèi)容的主要傳播形式將是視頻，移動端的長視頻也許會更多地取代固定的電視節(jié)目。如果用戶可以隨時隨地方便迅速地觀看高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，傳統(tǒng)的電視播送形式會遭遇巨大的挑戰(zhàn)。還有一個值得注意的現(xiàn)象是，2018年，有29.7%的網(wǎng)民使用電視上網(wǎng)。當移動通信技術(shù)可以即時傳輸高清視頻內(nèi)容，人們可能更傾向于使用大屏進行觀看，以滿足視覺需求。未來，電視機可能會成為互聯(lián)網(wǎng)的一個終端。

在新媒體時代，電視機構(gòu)仍是傳播價值最大的媒體，擁有最大的觀眾規(guī)模，最容易集結(jié)最強的注意力，具備最高的廣告品牌價值。有人認為，5G將給電視媒體帶來發(fā)展的關(guān)鍵窗口期。如北京廣播電視臺副臺長李嶺濤認為，面對5G的到來，電視媒體如果可以將目光轉(zhuǎn)向5G，或許這將成為電視媒體擺脫困境的一個契機。①但是筆者認為，5G將使電視業(yè)雪上加霜，因為更多的網(wǎng)民將媒體消費時間用在諸如“抖音”等視頻類手機客戶端上。

在報紙初現(xiàn)關(guān)門潮的同時，電視頻道也面臨了同樣的問題。如：2019年電視臺廣告招商全面下滑，上海廣播電視臺為了縮減支出砍掉了兩個電視頻道。筆者所做的《“兩微”輿情生成、傳播與治理研究報告》顯示，2012年，上海地面頻道廣告收入有33.93億元，而短短的5年之后，其收入下降至9.85億元。收入下降讓各省市地面頻道資金吃緊。很多電視綜藝節(jié)目為了減少支出，同樣的節(jié)目模式下選擇素人來參加節(jié)目。

有些電視臺已經(jīng)與手機媒體平臺進行合作。如：山東廣播電視臺齊魯頻道就牽手“今日頭條”“抖音”“快手”等平臺共同定制短視頻。如：《第一次做媽媽的你》在“秒拍”單平臺播放量突破5100萬人次。

電視頻道受到?jīng)_擊，破局重組將成為今后5年的發(fā)展趨勢。電視頻道遇冷和報紙關(guān)停的原因極為相似，時代的發(fā)展，科技的進步，新媒體尤其是手機媒體的迅猛發(fā)展，一步一步從傳統(tǒng)媒體手中搶奪市場和用戶的注意力資源。目前，智能手機已經(jīng)取代電腦端，并正在取代電視。5G的出現(xiàn)和普及，只會加速智能手機取代電視的步伐。

顯然，5G時代，基于智能手機的各種手機媒體的使用率會大大提高。一個人每天可自由支配的時間是恒定的，手機媒體上花的時間多了，留給紙媒和廣播電視等傳統(tǒng)媒體的時間勢必大大壓縮。

二、手機視頻新聞將進一步擠占電視市場

5G帶來了手機上網(wǎng)的高速度，手機將是視頻新聞的主要播出渠道。與傳統(tǒng)文字新聞相比，短視頻畫面信息豐富、細節(jié)充分，更易被接受，它逐漸成為用戶尤其是年輕用戶高頻使用的信息獲取渠道。

“抖音”是北京字節(jié)跳動科技有限公司開發(fā)的一款可以拍短視頻的社交軟件，2018年7月16日，“抖音”官方正式宣布其全球月活躍用戶數(shù)超過5億。“抖音”成功的技術(shù)基礎(chǔ)是手機上網(wǎng)的高速度。5G的成熟和普及，將使得類似“抖音”的手機客戶端大行其道。

目前，我國短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，以社交、娛樂屬性為主。專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）少，用戶生成內(nèi)容（UGC）多。前者專業(yè)技術(shù)高、質(zhì)量高，但成本也高;后者門檻低、內(nèi)容廣，但專業(yè)性較弱。

三、5G對電視業(yè)帶來的影響的實證研究

以下的實證研究，反映了5G對電視業(yè)帶來的挑戰(zhàn)大于機遇。

2019年4月1日至4月30日，筆者在北京、武漢、西安三個城市開展了關(guān)于“媒體使用”的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，問卷的樣本規(guī)模為10000人，有效回收樣本7138人。其中兩個問題分別是：5G時代，你對以下哪些媒體的使用會增加？5G時代，你對以下哪些媒體的使用會減少？