好“眼力”讓新聞自帶流量
——以中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)反對(duì)形式主義官僚主義報(bào)道為例

□ 文/曹 溢

內(nèi)容提要 十八大以來(lái)，黨中央高度重視加強(qiáng)黨的作風(fēng)建設(shè)，多次對(duì)破除形式主義、官僚主義突出問題作出安排部署，并將今年確定為“基層減負(fù)年”。中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)將反對(duì)形式主義官僚主義列為報(bào)道重點(diǎn)，報(bào)社編輯記者通過(guò)提升“眼力”，充分領(lǐng)會(huì)中央精神、挖掘新聞熱點(diǎn)、透視新聞本質(zhì)、借力分析研判，采寫編發(fā)了一批叫好又叫座的新聞稿件。本文以中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)“破除形式主義、官僚主義突出問題”報(bào)道為例，為讀者揭開新聞自帶流量的奧秘。

十八大以來(lái)，黨中央高度重視加強(qiáng)黨的作風(fēng)建設(shè)，習(xí)近平總書記多次對(duì)力戒形式主義、官僚主義作出重要指示。今年1月，十九屆中央紀(jì)委三次全會(huì)將堅(jiān)決破除形式主義、官僚主義列為2019年工作重點(diǎn)。今年3月，中共中央辦公廳發(fā)出《關(guān)于解決形式主義突出問題為基層減負(fù)的通知》，對(duì)解決形式主義突出問題作出進(jìn)一步部署，明確提出將2019年作為“基層減負(fù)年”。

作為中央重點(diǎn)黨報(bào)和中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委機(jī)關(guān)報(bào)，中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)圍繞“破除形式主義、官僚主義突出問題”這一主題，策劃刊發(fā)了一系列稿件，其中多篇報(bào)道點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)，成為自帶流量的熱點(diǎn)新聞，獲得良好的社會(huì)反響。

一、開闊視野“觀大勢(shì)”

習(xí)近平總書記指出：“政治家辦報(bào)，首先要有大局意識(shí)。‘不謀全局者，不足謀一域?！杂X在大局下思考、在大局下行動(dòng)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找到坐標(biāo)、找準(zhǔn)定位，做到服從服務(wù)于黨和國(guó)家大局不錯(cuò)位、黨和人民需要時(shí)不缺位。”新聞報(bào)道是政治性、政策性很強(qiáng)的工作，這就要求新聞工作者能夠“站在天安門上看問題”，觀大勢(shì)、謀大局，自覺把新聞放到黨和國(guó)家事業(yè)的高度去思考、定位、把握、衡量。

從去年底習(xí)近平總書記批示強(qiáng)調(diào)2019年要解決一些困擾基層的形式主義問題，到今年黨中央反對(duì)形式主義、官僚主義動(dòng)作頻頻，充分表明了黨中央持之以恒狠抓作風(fēng)建設(shè)、清除形式主義、官僚主義積弊的堅(jiān)定決心。大局已定，只需因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。既要順應(yīng)大勢(shì)，又要凸顯紀(jì)檢監(jiān)察特色，如何謀、怎么動(dòng)、怎樣為，十分考驗(yàn)“眼力”。為此，中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)多次召開會(huì)議，就報(bào)道角度、報(bào)道內(nèi)容、采訪對(duì)象等廣泛聽取意見，最終確定從“貫徹落實(shí)2019年中央紀(jì)委三次全會(huì)精神”入手，深入挖掘黨的作風(fēng)建設(shè)方面形式主義、官僚主義的表現(xiàn)形式、成因及治理對(duì)策。

2019年2月21日，中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)在觀察版推出“全會(huì)工作報(bào)道‘點(diǎn)名’的形式主義官僚主義”專欄，針對(duì)形式主義、官僚主義空泛表態(tài)、應(yīng)景造勢(shì)、敷衍塞責(zé)、出工不出力等突出問題，連續(xù)刊發(fā)《治理空泛表態(tài)砥礪務(wù)實(shí)作風(fēng)》《杜絕應(yīng)景造勢(shì)不搞“政績(jī)工程”》《緊盯敷衍塞責(zé)向懶政怠政說(shuō)不》《叫停出工不出力不讓群眾生怨氣》系列文章。3月，中辦印發(fā)《關(guān)于解決形式主義突出問題為基層減負(fù)的通知》后，中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)迅速跟進(jìn)，推出“基層減負(fù)年，怎樣精準(zhǔn)減負(fù)”專欄，從以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)加強(qiáng)思想教育、整治文山會(huì)海、改變督查檢查考核過(guò)多過(guò)頻過(guò)度留痕現(xiàn)象、完善問責(zé)制度和激勵(lì)關(guān)懷機(jī)制等方面，采寫《純潔黨性修養(yǎng)樹立正確政績(jī)觀》《“削山填?！睘榛鶎铀山墱p負(fù)》《讓基層干部從頻繁“迎檢”中脫身》《實(shí)施精準(zhǔn)問責(zé)完善激勵(lì)機(jī)制》系列稿件。

在中央著力破除形式主義、官僚主義突出問題的趨勢(shì)下，中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)及時(shí)跟進(jìn)中央決策部署，能觀大勢(shì)、會(huì)謀大局的“眼力”讓新聞傳播事半功倍。上述稿件刊發(fā)后，被人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)等媒體多次轉(zhuǎn)載，多家媒體紛紛以“中紀(jì)報(bào)聚焦形式主義、官僚主義”為題轉(zhuǎn)載，單篇稿件點(diǎn)擊量更是瞬間破萬(wàn)。

二、見微知著“挖熱點(diǎn)”

形式主義、官僚主義沉疴已久、積習(xí)難改，人民群眾深惡痛絕、反映強(qiáng)烈。破除形式主義、官僚主義是社會(huì)普遍關(guān)心的議題，本身就自帶流量、自帶氣場(chǎng)。但要在紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和千頭萬(wàn)緒的新聞線索中找到流量焦點(diǎn)，就需要新聞工作者具備敏銳的發(fā)現(xiàn)力和見微知著的洞察力。

中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)歷來(lái)重視培養(yǎng)編輯記者的新聞敏感性和洞察力。比如，深度報(bào)道部每天召開選題會(huì)，要求每名記者上報(bào)近日新聞熱點(diǎn)，探討新聞本身與紀(jì)檢監(jiān)察業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)，分析新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，進(jìn)而策劃報(bào)道；報(bào)社每天上午召開各部門負(fù)責(zé)人參加的策劃會(huì)，對(duì)次日見報(bào)稿件和后期新聞策劃進(jìn)行統(tǒng)籌安排，有時(shí)還會(huì)集幾個(gè)部門的力量協(xié)同打造系列報(bào)道，力求形成傳播合力。實(shí)踐表明，很多點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)的熱門稿件，就是在每天的選題策劃與“頭腦風(fēng)暴”中碰撞出火花的。

今年4月起，北京進(jìn)入柳絮飄飛的季節(jié)。鉆鼻入口的飛絮驟然增多，讓廣大市民甚是煩惱，進(jìn)而引發(fā)了城市綠化問題的熱議。本來(lái)，城市綠化與紀(jì)檢監(jiān)察工作“風(fēng)馬牛不相及”，在報(bào)社的策劃會(huì)上也無(wú)非是一帶而過(guò)的談資。但當(dāng)更多記者提出“揚(yáng)州史可法路楊柳換梧桐”“深圳解放路砍伐遷移榕樹”的議題后，城市綠化規(guī)劃的科學(xué)性、盲目綠化背后暗藏的形式主義等一系列問題就暴露出來(lái)了。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)即拍板，要求記者就相關(guān)現(xiàn)象撰寫稿件。4月19日，《城市綠化，莫讓“綠色”蒙塵》一文在中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)頭版頭條位置刊發(fā)，文章直指一些地方存在“大樹進(jìn)城”、盲目跟風(fēng)、“高價(jià)買綠”等奢靡之風(fēng)和形式主義跡象，瞬間戳中社會(huì)痛點(diǎn)，引爆輿論?？l(fā)當(dāng)天，稿件就被新華社、中新社、澎湃、新浪等媒體轉(zhuǎn)載，僅新華社客戶端點(diǎn)擊量就高達(dá)30萬(wàn)。

《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》2019年2月21日4版，《治理空泛表態(tài) 砥礪務(wù)實(shí)作風(fēng)》。

《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》2019年2月25日4版，《杜絕應(yīng)景造勢(shì) 不搞“政績(jī)工程”》。

《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》2019年4月7日頭版，《會(huì)議“瘦身”干部“松綁”》。

除了通過(guò)搜索新聞挖掘選題，中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)還發(fā)動(dòng)各地記者站和通訊員隊(duì)伍力量，在頭版開設(shè)“為基層減負(fù)看實(shí)招”專欄，介紹各地各部門破除形式主義的有效做法和成功經(jīng)驗(yàn)。先后刊發(fā)《“一圖讀懂”讓文件更生動(dòng)》《不再“牌子滿墻”更重務(wù)實(shí)服務(wù)》《統(tǒng)籌“千條線”用好“一根針”》《合并檢查事項(xiàng)減輕迎檢負(fù)擔(dān)》《“工作群精簡(jiǎn)后，感覺手機(jī)都輕了”》《會(huì)議“瘦身”干部“松綁”》等20多篇稿件，成為備受關(guān)注、點(diǎn)擊量頗高的“流量包”。

三、鞭辟入里“看門道”

俗話說(shuō)，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)的主流受眾是130多萬(wàn)黨政機(jī)關(guān)，特別是紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)干部，受眾結(jié)構(gòu)單一、專業(yè)性強(qiáng)。倘若記者滿足于簡(jiǎn)單地羅列新聞與事實(shí)，耍?！盎ㄈC腿”、炒炒“冷飯”，讀者自然不愛看、不買賬。要打造叫好又叫座的“流量大咖”，就要求新聞工作者練就一雙“火眼金睛”，善于從千變?nèi)f化的客觀實(shí)際中看透本質(zhì)，從苗頭萌芽中發(fā)現(xiàn)傾向性問題，從個(gè)別現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)事物的發(fā)展趨勢(shì)，說(shuō)內(nèi)行話、寫內(nèi)行文章。具體到紀(jì)檢監(jiān)察新聞報(bào)道，就要增強(qiáng)“內(nèi)功”，通過(guò)報(bào)道幫助專業(yè)讀者進(jìn)行專業(yè)分析，為各級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)工作提供智力支持和決策參考。

當(dāng)前，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)進(jìn)入決勝的關(guān)鍵階段，越是吃勁的時(shí)候，越要跟突出問題較勁。2018年以來(lái)，各級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)嚴(yán)肅查處了大量形式主義、官僚主義問題，中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站也通報(bào)曝光了一批扶貧領(lǐng)域的典型案例。扶貧領(lǐng)域的形式主義、官僚主義有哪些特點(diǎn)？涉案主體構(gòu)成如何？對(duì)下一步開展整治有何啟示？這些是紀(jì)檢監(jiān)察干部關(guān)心、關(guān)注的問題，也是報(bào)社需要努力解決的問題。依托中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，4月10日，中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)刊發(fā)《深化專項(xiàng)治理重在精準(zhǔn)施策》，對(duì)271起扶貧領(lǐng)域形式主義、官僚主義典型案例進(jìn)行梳理。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，監(jiān)管不力、作風(fēng)漂浮、違規(guī)決策、弄虛作假是扶貧領(lǐng)域形式主義、官僚主義易發(fā)高發(fā)問題，查處的黨員干部中九成以上為鄉(xiāng)科級(jí)及以下干部，為扶貧領(lǐng)域相關(guān)問題的精準(zhǔn)施治提供了依據(jù)和遵循。5月5日，刊發(fā)的《從144起案例看民生領(lǐng)域形式主義官僚主義問題》，聚焦環(huán)境保護(hù)、醫(yī)療教育、食品藥品安全等方面侵害群眾利益的形式主義、官僚主義突出問題，同樣取得了優(yōu)異的“流量”成績(jī)。

“看門道”不止于數(shù)據(jù)分析，還要學(xué)會(huì)通過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。通過(guò)言論將問題看深、點(diǎn)透，有時(shí)更具傳播力、影響力。中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)十分重視評(píng)論工作，在2018年改版時(shí)專門新設(shè)了評(píng)論版，每天刊發(fā)全面從嚴(yán)治黨、黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭(zhēng)的言論，打造有“中紀(jì)報(bào)”特色的言論品牌。4月23日，評(píng)論版刊發(fā)《“負(fù)”也要自己主動(dòng)減》一文，開門見山地指出“減負(fù)先要從自己身上減起，向內(nèi)檢視反思自己的行為，‘文山會(huì)海’里有沒有‘我’的‘貢獻(xiàn)’，‘經(jīng)典路線’‘盆景門面’中有沒有‘我’的參與配合？”，一語(yǔ)道破形式主義、官僚主義問題出在“心中賊”。這篇稿件視角獨(dú)特、語(yǔ)言犀利，外行想看，內(nèi)行愛看，很快被人民網(wǎng)、中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)、光明網(wǎng)、澎湃新聞等媒體轉(zhuǎn)載，成為當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)熱搜。

四、延伸觸角“借慧眼”

對(duì)于中央級(jí)黨報(bào)的編輯記者來(lái)說(shuō)，受制于方方面面的原因，很難做到365天“一根桿子插到底”地深入基層、走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)。如何做到“站在天安門”看到“海角天涯”，比別人看得更多、看得更遠(yuǎn)？獨(dú)木不成林、單絲不成線，這就需要新聞工作者在平時(shí)做“有心人”，時(shí)刻更新信息獲取渠道，廣泛結(jié)交各行各業(yè)的朋友，上至政府官員下至黎民百姓，借助他人的“慧眼”掌握新聞情報(bào)、發(fā)現(xiàn)新聞線索、挖掘獨(dú)家新聞，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，QQ、微信、微博等平臺(tái)受到很多政府部門的青睞，成為重要辦公平臺(tái)。然而，本應(yīng)便利溝通、提升工作質(zhì)效的平臺(tái)卻頻頻曝出問題，引發(fā)各方關(guān)注。5月7日，記者四川的朋友在微信上轉(zhuǎn)發(fā)了這樣一條新聞：有成都市民在原四川省工商局網(wǎng)站反映相關(guān)問題時(shí)遭遇了“復(fù)制式回復(fù)”，官方的回復(fù)內(nèi)容竟然只是將自己反映情況的標(biāo)題復(fù)制粘貼了一遍。得到消息后，記者迅速與當(dāng)?shù)厝〉寐?lián)系，核實(shí)了新聞的真實(shí)性，隨后將“政務(wù)平臺(tái)運(yùn)行中存在的形式主義問題”選題報(bào)送至社領(lǐng)導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)同意后，記者馬上著手搜集素材、約請(qǐng)采訪對(duì)象、撰寫稿件。5月24日，觀察版頭條位置刊發(fā)《破除指尖上的形式主義》一文。文章通過(guò)西南某省鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部小楊之口，真切吐露了基層干部對(duì)政務(wù)平臺(tái)過(guò)多、過(guò)繁的復(fù)雜心聲：“我不累，手機(jī)都累了?！备寮l(fā)后，迅速被央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)等主流媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，僅新華社手機(jī)客戶端點(diǎn)擊量就高達(dá)60萬(wàn)。

與朋友的閑聊，無(wú)意間促成了一篇“高流量”稿件的誕生。這是偶然，也是必然。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)在培育通訊員隊(duì)伍方面下了很大功夫。一方面，與各地記者站密切合作，共同發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)“記者之眼”，并與他們建立起高效順暢的溝通機(jī)制；另一方面，與各行各業(yè)的專家學(xué)者，特別是與北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察學(xué)院等院校和廉政理論研究機(jī)構(gòu)構(gòu)建并維系了良好的合作關(guān)系。全國(guó)各地的專家和通訊員，甚至是記者在火車上認(rèn)識(shí)的快遞小哥，都成為一雙雙幫助觀察、挖掘新聞的“記者之眼”，確保編輯記者可以隨時(shí)隨地精準(zhǔn)找到新聞線索、專家解讀、采訪對(duì)象，為“中紀(jì)報(bào)”的新聞爆款貢獻(xiàn)力量。