4萬(wàn)億，中國(guó)彩電業(yè)迎來(lái)更新?lián)Q代節(jié)點(diǎn)

張永軍　劉波

你可能不知道，在今年2月初的2019年央視春晚，首次進(jìn)行4K超高清直播，實(shí)現(xiàn)5G內(nèi)容傳輸，流暢、清晰、穩(wěn)定的畫(huà)面，讓觀眾獲得了上佳的觀看體驗(yàn)。3月初的全國(guó)兩會(huì)期間，央視廣播電視總臺(tái)使用“5G+4K”為兩會(huì)直播報(bào)道保駕護(hù)航，這也是央視首次采用此技術(shù)。

這也標(biāo)志著，我國(guó)彩電業(yè)升級(jí)換代、發(fā)展超清視頻和“5G+4K”、“5G+8K”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

就在今年3月1日，工信部印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元，這將引發(fā)新一輪投資熱潮，我國(guó)彩電企業(yè)將在液晶顯示面板領(lǐng)域重新崛起。

細(xì)細(xì)回望改革開(kāi)放40年以來(lái)我國(guó)彩電業(yè)的發(fā)展，中國(guó)電子工業(yè)一直籠罩在“缺芯少屏”的焦慮中。從改革開(kāi)放初期實(shí)現(xiàn)彩色顯像管?chē)?guó)產(chǎn)化的輝煌到近年來(lái)我國(guó)企業(yè)在液晶顯示面板領(lǐng)域的重新崛起，一部“中國(guó)屏”的辛酸史，就是改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)人追求自主技術(shù)創(chuàng)新的奮斗史。

在西部地區(qū)，陜西彩虹和四川長(zhǎng)虹一度成為我國(guó)彩電業(yè)的翹楚.在經(jīng)歷了21世紀(jì)初期那場(chǎng)技術(shù)替代風(fēng)暴之后，黯然落幕，如何突破困境持續(xù)發(fā)展，成為籠罩在兩個(gè)集團(tuán)頭上的一把利劍。自此，思想解放、更新?lián)Q代、技術(shù)創(chuàng)新成為擺在兩個(gè)集團(tuán)面前的首要問(wèn)題。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的努力，新技術(shù)的不斷應(yīng)用，西部?jī)纱蟛孰娂瘓F(tuán)突出重圍，迎來(lái)了事業(yè)上的又一個(gè)春天。如今，在國(guó)家《行動(dòng)計(jì)劃》政策激勵(lì)下，兩大集團(tuán)又迎來(lái)新的機(jī)遇。

陜西彩虹 走過(guò)難日子 迎來(lái)新曙光

陜西彩虹作為我國(guó)第一只彩色顯像管誕生地，也是中國(guó)第一只彩色玻殼、第一塊OLED顯示屏、第一塊G5、G6液晶基板玻璃、第一塊溢流下拉蓋板玻璃的誕生地，在行業(yè)內(nèi)有不小的影響力。

我們將視線轉(zhuǎn)回2004年9月，此時(shí)的陜西咸陽(yáng)已有了一絲冷意，這也是馬金泉執(zhí)掌彩虹集團(tuán)的第4年。

盡管年逾花甲，但這位中國(guó)第一、世界第五大CRT（陰極射線顯像管）彩管企業(yè)的掌門(mén)人，并未就此庸庸碌碌等待退休，而是在這一年，做出一個(gè)驚人的決定：投資6億多元引進(jìn)日本日立的超大屏幕顯像管生產(chǎn)線（K線）。

在那個(gè)年代，6億是筆不小的投入。要知道，彩虹集團(tuán)2003年全年的凈利潤(rùn)才6.8億元。但馬金泉依舊對(duì)這筆豪購(gòu)有信心，因?yàn)樗嘈胖袊?guó)人對(duì)彩電的需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有枯竭。

改革開(kāi)放20多年來(lái)，彩電幾乎成了中國(guó)人美好生活的代名詞。盡管市面上新近出現(xiàn)了LCD（液晶平板顯示器）技術(shù)，但市場(chǎng)份額少得可憐。有彩電就得有彩管，這是歷史與當(dāng)下共同告訴馬金泉的道理，“CRT至少還能輝煌十年”。

然而，興奮與麻痹中的彩虹萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，一場(chǎng)平板顯示器替代CRT顯像管的技術(shù)替代風(fēng)暴已然來(lái)襲。

殘酷的現(xiàn)實(shí)甚至等不及2004年的日歷全部翻完，進(jìn)入12月，國(guó)內(nèi)所有彩電企業(yè)都打出了平板彩電的旗號(hào)，CRT彩電銷(xiāo)量大跌，全國(guó)彩管業(yè)庫(kù)存量同比上升367%。

僅僅3個(gè)月后，彩虹集團(tuán)的職工就發(fā)現(xiàn)，自己花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)回的生產(chǎn)線已成了被淘汰設(shè)備。一位彩虹員工回憶到，當(dāng)初去日本拆K線的時(shí)候，日本員工還流著眼淚說(shuō)彩虹撿了大便宜， “其實(shí)人家流的是‘鱷魚(yú)的眼淚”。

2005年，彩虹集團(tuán)凈虧損5.5億元。而那個(gè)始終未建成投產(chǎn)，卻耗盡企業(yè)所有元?dú)獾腒線，也成了彩虹內(nèi)部員工口中的“坑線”。之后，彩虹全線退出彩管業(yè)，中國(guó)CRT時(shí)代也宣告終結(jié)。

彩虹的故事并非個(gè)例。一位業(yè)內(nèi)資深管理者同顧道： “當(dāng)國(guó)外很多廠商已經(jīng)確信一定有新東西替代，不能再做CRT時(shí)，中國(guó)卻還在往上沖?！?/p>

在這場(chǎng)風(fēng)暴來(lái)臨的前夜，中國(guó)彩管工業(yè)的決策者們幾乎全部下錯(cuò)了賭注，陷入了低迷的困難時(shí)期。

這一低迷，讓彩虹在長(zhǎng)達(dá)10年時(shí)間里，完成的轉(zhuǎn)型，如今被譽(yù)為“絲綢之路第一板”——CEC·咸陽(yáng)8.6代液晶面板生產(chǎn)線順利投產(chǎn)，對(duì)加快彩虹振興起了重要作用。這條中國(guó)西北地區(qū)首條8.6代液晶面板生產(chǎn)線，在陜西關(guān)中平原上形成“東有西安三星，西有咸陽(yáng)彩虹”的電子信息產(chǎn)業(yè)新格局。

2015年12月25日，投資280億元的CEC·咸陽(yáng)8.6代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目開(kāi)工，2017年12月25日點(diǎn)亮投產(chǎn)，2018年實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)，短短三年時(shí)間，彩虹創(chuàng)造新的“咸陽(yáng)速度”。

CEC·咸陽(yáng)8.6代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目是建設(shè)一條生產(chǎn)能力為月加工12萬(wàn)張基板玻璃（2250mm*2610mm）的液晶面板（TFT-LCD）生產(chǎn)線，采用了aSi工藝、IGZO工藝、Cu制程、GOA技術(shù)、COA技術(shù)、PSVA技術(shù)等世界先進(jìn)的工藝技術(shù)，并通過(guò)混切技術(shù)提高面板的利用率和經(jīng)濟(jì)性，主要產(chǎn)品為50英寸、58英寸、65英寸、100英寸超高清TFT-LCD面板，在高端平板電腦、筆記本電腦、大尺寸電視以及超高分辨率等高端顯示產(chǎn)品中擁有廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域和市場(chǎng)前景。

如今，以CEC·咸陽(yáng)8.6代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目為龍頭，咸陽(yáng)高新區(qū)已引進(jìn)像冠捷科技這樣上下游配套企業(yè)19家，打造從石英砂到電視整機(jī)的新型顯示全產(chǎn)業(yè)鏈，可間接帶動(dòng)近萬(wàn)人就業(yè)，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值100億元。

除此之外，彩虹集團(tuán)深耕基板玻璃業(yè)務(wù)，致力于推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)迭代、提升生產(chǎn)設(shè)備。目前，可生產(chǎn)厚度介于0.4到0.7mm的全系列、全尺寸的玻璃產(chǎn)品。在生產(chǎn)規(guī)格上，從最早的5代線，發(fā)展到8.5代線。2018年9月28日，彩虹集團(tuán)在安徽合肥啟動(dòng)國(guó)內(nèi)首條自主研發(fā)設(shè)計(jì)的高世代G8.5液晶基板玻璃項(xiàng)目建設(shè)。

彩虹集團(tuán)計(jì)劃用三年時(shí)間，在陜兩咸陽(yáng)、湖南邵陽(yáng)建成6條G7.5蓋板玻璃生產(chǎn)線，年產(chǎn)高鋁硅蓋板玻璃1500萬(wàn)平方米。未來(lái)形成陜西咸陽(yáng)、湖南邵陽(yáng)、江蘇張家港三個(gè)主要溢流法蓋板玻璃生產(chǎn)基地。

歷經(jīng)十年，從技術(shù)開(kāi)發(fā)到經(jīng)驗(yàn)積累，再到技術(shù)成熟應(yīng)用，彩虹集團(tuán)已走過(guò)積累期最艱難的日子。

如今，隨著國(guó)家新一輪《行動(dòng)計(jì)劃》的實(shí)施，將給彩虹帶來(lái)全新的機(jī)遇，未來(lái)，陜西咸陽(yáng)將形成以CEC·咸陽(yáng)8.6代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目為龍頭的電子信息產(chǎn)業(yè)集群，已形成了G8.6玻璃基板、林德制氣、生益科技、冠石偏光片、卓英社背光模組、峻凌電子FT-LED面板等為關(guān)鍵配套，冠捷年產(chǎn)400萬(wàn)臺(tái)整機(jī)、深圳合豐泰年產(chǎn)400萬(wàn)臺(tái)32英寸液晶顯示設(shè)備等為終端應(yīng)用，包括上游原材料、中游面板和下游終端整機(jī)等在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。并計(jì)劃在液晶顯示產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)引進(jìn)更多項(xiàng)目，全力打造一個(gè)千億級(jí)的電子信息產(chǎn)業(yè)集群。

四川長(zhǎng)虹 疆蹣跚前行路 期待新崛起

20年前，風(fēng)華正茂的長(zhǎng)虹一度是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的絕對(duì)霸主，1997年長(zhǎng)虹彩電市場(chǎng)占有率高達(dá)35%?！爱?dāng)年每賣(mài)三臺(tái)彩電，就有一臺(tái)是長(zhǎng)虹。”資深彩電行業(yè)人士回憶。直至2009年，長(zhǎng)虹彩電保持了20年的銷(xiāo)量冠軍。

但在這之后，四川長(zhǎng)虹經(jīng)歷過(guò)兩個(gè)業(yè)績(jī)“大坑”，不僅止步不前，反而巨虧。

一次巨虧發(fā)生在2004年。2001年起，當(dāng)時(shí)意氣風(fēng)發(fā)的長(zhǎng)虹決心打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)，提高海外銷(xiāo)售額。長(zhǎng)虹決定與APEX公司合作，由APEX為長(zhǎng)虹代理出口彩電。APEX公司一度成為長(zhǎng)虹最大的合作伙伴。

在一車(chē)車(chē)長(zhǎng)虹彩電發(fā)往美國(guó)后，換回的只是紙面富貴而非現(xiàn)金。四川長(zhǎng)虹的應(yīng)收賬款由2001年初的18.2億元，一路上升至2003年底的50億元，其中APEX欠款為44.47億元。當(dāng)然，公司的營(yíng)收也從2001年的95億元增長(zhǎng)至2003年的141億元。

包括APEX在內(nèi)的巨額欠款最終變?yōu)榱藟馁~。2004年，四川長(zhǎng)虹不堪重負(fù)，計(jì)提壞賬。這筆壞賬導(dǎo)致長(zhǎng)虹在當(dāng)年虧損36.81億元。

之后的走勢(shì)可以看出，長(zhǎng)虹并未脫胎換骨，反而自此跌落家電“王位”，一蹶不振。彼時(shí)，康佳、海信、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌崛起。

仍未恢復(fù)元?dú)獾乃拇ㄩL(zhǎng)虹在蹣跚前行的路上，又走錯(cuò)了方向。

國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)處在CRT向等離子、液晶電視升級(jí)的十字路口。此時(shí)，長(zhǎng)虹選擇了等離子。誰(shuí)料從此滿盤(pán)落索。

四川長(zhǎng)虹2007年啟動(dòng)虹歐公司PDP項(xiàng)目，規(guī)劃總投資6.75億美元，年產(chǎn)PDP模組達(dá)到216萬(wàn)片。截至2013年底，長(zhǎng)虹對(duì)虹歐公司的投資達(dá)到17.20億元。

然而，市場(chǎng)卻選擇了液晶電視。等離子面板生產(chǎn)線并未給長(zhǎng)虹帶來(lái)利好，反而拖累了業(yè)績(jī)。2014年底，四川長(zhǎng)虹以6420萬(wàn)元的價(jià)格出售連年虧損的虹歐公司61.48%股權(quán)。

在各類(lèi)問(wèn)題集中爆發(fā)之下，四川長(zhǎng)虹掉入第二個(gè)虧損“大坑”。2015年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損19.80億元。

在顯像管時(shí)代，四川長(zhǎng)虹無(wú)疑是國(guó)內(nèi)的王者，當(dāng)時(shí)號(hào)稱(chēng)“彩電之王”。21世紀(jì)初，時(shí)代變革，出現(xiàn)等離子和液晶屏幕兩種路線之爭(zhēng)，長(zhǎng)虹聯(lián)手松下，選擇了等離子，而絕大部分中韓廠商，選擇了液晶。結(jié)果是，等離子戰(zhàn)敗，液晶電視幾乎一統(tǒng)天下。

兩次巨虧之后，市場(chǎng)留給長(zhǎng)虹的轉(zhuǎn)型窗口和空間已經(jīng)漸漸收窄。

眼看著長(zhǎng)虹要在電視機(jī)市場(chǎng)復(fù)興已基本無(wú)望，隨之而來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)化、智能化的浪潮開(kāi)始席卷家電行業(yè)。各大家電企業(yè)集中轉(zhuǎn)型智能化。對(duì)于四川長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，這又是一次復(fù)興的機(jī)會(huì)，但要實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”并非易事。

如今，國(guó)家《行動(dòng)計(jì)劃》的政策利好，在“四萬(wàn)億”加持，4K高清視頻即將迎來(lái)大發(fā)展之際，讓四川長(zhǎng)虹獲得新的生機(jī)。

3月1日，《行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布之后，3月5日，四川長(zhǎng)虹高開(kāi)9.18%，隨后在9點(diǎn)34分被資金拉升至漲停板價(jià)3.48元，全天成交6.5億元。

值得注意的是，超高清4K電視機(jī)領(lǐng)域，作為平板電視4K標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證發(fā)起者，四川長(zhǎng)虹在近些年加快了4K的普及速度。2018年，四川長(zhǎng)虹4K電視銷(xiāo)售占比接近80%，2019年1-2月占比達(dá)到85%，長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，家用市場(chǎng)4K已經(jīng)成為長(zhǎng)虹電視標(biāo)配。

同時(shí)，長(zhǎng)虹該負(fù)責(zé)人表示，“在8K方面，我們已經(jīng)儲(chǔ)備了圖形圖像、音頻處理等關(guān)鍵技術(shù)?！痹诮衲闏ES2019，長(zhǎng)虹首次展出了CHi0新品8K雙平面電視，成為CES2019關(guān)注熱點(diǎn)。長(zhǎng)虹在分辨率不斷拓展的同時(shí)，長(zhǎng)虹的激光投影產(chǎn)品也在不斷拓展尺寸的上限，在今年的CES上推出了激光投影電視C7UT，率先實(shí)現(xiàn)三色激光光源的同時(shí)，分辨率也突破1080P，獲得了4倍提升，達(dá)到3840*2160像素，最終收獲了CES的“年度全球最佳技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”。

如此看來(lái)，四川長(zhǎng)虹很有可能搭上這股東風(fēng)，重新崛起。

總之，《行動(dòng)計(jì)劃》指出，2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

從某種意義上，超高清4K技術(shù)理解為一種“視頻信息豐度”的革命。這就像傳統(tǒng)采礦業(yè)，發(fā)現(xiàn)了新的高豐度的礦石，必然引起整條應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈的變革。超高清4K時(shí)代，就是開(kāi)啟下一輪信息消費(fèi)升級(jí)與智能化、開(kāi)啟未來(lái)生活方式大門(mén)的起點(diǎn)。

分析人士指出，超高清內(nèi)容和終端將加速滲透，隨著5G生態(tài)的成熟，大屏領(lǐng)域特別是家用電視市場(chǎng)除了受益于高清化拉動(dòng)電視換機(jī)需求，在社交相關(guān)應(yīng)用場(chǎng)景將進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，例如家庭社交、在線教育、VR/體感游戲等交互類(lèi)應(yīng)用將快速發(fā)展，受益于高清化內(nèi)容和5G社交應(yīng)用生態(tài)。

目前，中國(guó)正在加快發(fā)展5G通信，超高清視頻是“5G+8K+AI（人工智能）”體系的重要部分。所以，這次發(fā)布的超高清產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃，影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視產(chǎn)業(yè)鏈，將促進(jìn)“5G+8K”生態(tài)的完善。除了推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)升級(jí)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)還將影響工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能交通、智慧醫(yī)療、智慧教育、安防監(jiān)控、影視游戲等領(lǐng)域，并促進(jìn)智慧家庭、智慧醫(yī)療、智慧教育等的交融。

高清視頻是社會(huì)的剛需，大家都希望能夠觀看到更加清晰的視頻，這是高清視頻產(chǎn)業(yè)賴(lài)以發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力。陜西彩虹和四川長(zhǎng)虹兩大集團(tuán)，作為西部地區(qū)僅有的兩家彩電企業(yè)，只有抓住這一更新?lián)Q代節(jié)點(diǎn)，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，定會(huì)重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌。