用融媒體講好湖北故事
——以長(zhǎng)江云的融合創(chuàng)新為例

◎趙 軼 謝寶瑩

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央作出的重大決策部署。主流媒體只有推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化，才能承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，才能使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”變成黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。長(zhǎng)江云作為全國(guó)首個(gè)將輿論引導(dǎo)與意識(shí)形態(tài)管理、政務(wù)信息公開(kāi)、社會(huì)治理和智慧民生服務(wù)三者融為一體的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的融媒體平臺(tái)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，從技術(shù)、形式、生產(chǎn)流程等多個(gè)維度進(jìn)行融合創(chuàng)新，構(gòu)建起“移動(dòng)優(yōu)先、多渠道傳播、多終端發(fā)散”傳播格局，搶占新聞?shì)浾撝聘唿c(diǎn)。

一、技術(shù)融合創(chuàng)新

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，媒體融合發(fā)展是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革。主流媒體要在融合大潮中立于不敗之地，唯有用好新技術(shù)，升級(jí)新引擎，重整行裝再出發(fā)。

在新媒體技術(shù)日新月異的今天，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等新科技不斷刷新人們的感官體驗(yàn)，這些新科技各有優(yōu)勢(shì)、特征各異。在媒體融合的過(guò)程中，針對(duì)不同內(nèi)容運(yùn)用相應(yīng)的新媒體技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)，能夠讓用戶(hù)得到最佳體驗(yàn)，從而有效放大傳播效應(yīng)。

（1）VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)囊括計(jì)算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)于一體，其基本實(shí)現(xiàn)方式是計(jì)算機(jī)模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感，達(dá)到將虛擬和現(xiàn)實(shí)相互結(jié)合的感官效果。

[長(zhǎng)江云創(chuàng)新案例]長(zhǎng)江云推出《“文脈頌中華”·VR湖北非遺博物館》，以VR的形式搭建起線上360度全景非遺博物館，內(nèi)部場(chǎng)景借鑒真實(shí)博物館的建筑風(fēng)格，展示了105個(gè)湖北國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，形成一個(gè)輕量化但內(nèi)容豐富、內(nèi)涵厚重的湖北非遺移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)。

（2）AI人工智能

人工智能領(lǐng)域的研究包括機(jī)器人、語(yǔ)言識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理和專(zhuān)家系統(tǒng)等。人工智能可以對(duì)人的意識(shí)、思維的信息過(guò)程的模擬，能像人一樣思考。

[長(zhǎng)江云創(chuàng)新案例]在全國(guó)兩會(huì)期間，長(zhǎng)江云機(jī)器人記者“云朵”化身湖北綜合頻道的特邀幫女郎，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，梳理兩會(huì)輿情熱詞，關(guān)注民生，聚焦精彩提案議案，傳遞百姓心聲?！霸贫洹辈粌H能獨(dú)立采訪，還能進(jìn)行簡(jiǎn)單的融媒體報(bào)道。她能通過(guò)內(nèi)置攝像頭拍照、錄視頻，將采訪語(yǔ)音轉(zhuǎn)換成文字，并將采集到的文字、圖片和視頻信息提供給編輯。

（圖為：長(zhǎng)江云機(jī)器人記者“云朵”）

（3）三維動(dòng)畫(huà)模型

三維動(dòng)畫(huà)模型精確地模擬真實(shí)物體，可運(yùn)用各種表現(xiàn)形式把復(fù)雜、抽象的節(jié)目?jī)?nèi)容、科學(xué)原理、抽象概念等用集中、簡(jiǎn)化、形象、生動(dòng)的形式表現(xiàn)出來(lái)。

[長(zhǎng)江云創(chuàng)新案例]2018年10月，湖北荊門(mén)漳河機(jī)場(chǎng)，中國(guó)首款大型水陸兩棲飛機(jī)鯤龍AG600成功實(shí)現(xiàn)水上首飛。長(zhǎng)江云推出動(dòng)畫(huà)視頻《鯤龍：看我七十二變！》，從飛機(jī)構(gòu)造、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、科技攻關(guān)等方面對(duì)鯤龍進(jìn)行全方位介紹，以逼真的動(dòng)畫(huà)模型再現(xiàn)了鯤龍AG600實(shí)現(xiàn)水上首飛的震撼瞬間。

（圖為：鯤龍三維動(dòng)畫(huà)模型）

（4）H5

H5是指第5代HTML，也指用H5語(yǔ)言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品，其最顯著的優(yōu)勢(shì)在于跨平臺(tái)性——可以輕易地移植到各種不同的開(kāi)放平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)上，打破各自為政的局面。

[長(zhǎng)江云創(chuàng)新案例]長(zhǎng)江云原創(chuàng)H5《跟著江豚去旅行》通過(guò)關(guān)注長(zhǎng)江沿線途徑湖北的生態(tài)保護(hù)現(xiàn)狀，以長(zhǎng)江“生態(tài)監(jiān)測(cè)員”江豚為主角，帶領(lǐng)用戶(hù)領(lǐng)略湖北保護(hù)長(zhǎng)江的生態(tài)文明成果。

二、形式融合創(chuàng)新

媒體融合也是傳播形式的融合，它需要打破傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的壁壘，將廣播、平面、視頻等多種形式融合于網(wǎng)絡(luò)，讓作品不拘泥于視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)、靜態(tài)或動(dòng)態(tài)、單一呈現(xiàn)或綜合（展示），而選用最適合傳播的方式、以及用戶(hù)最喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)呈現(xiàn)。

（圖為：創(chuàng)意海報(bào)：傾聽(tīng)中印文明的走心對(duì)話）

（1）短視頻

相比于單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻更為直觀，包含的信息也更豐富；相對(duì)于長(zhǎng)視頻，短視頻耗費(fèi)的流量較少，閱讀成本更低，更適合移動(dòng)化、碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景。

[長(zhǎng)江云創(chuàng)新案例]《刷屏！湖北一分鐘，驚艷朋友圈》以一分鐘為刻度，濃縮了改革開(kāi)放40年來(lái)湖北飛速發(fā)展的精彩瞬間，集中反映了湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大成就。視頻制作一方面精心策劃組織拍攝鏡頭，另一方面從海量媒資庫(kù)精選鏡頭，確保鏡頭的精準(zhǔn)性和視覺(jué)沖擊力。

（2）方言土語(yǔ)

方言是地方文化符號(hào)的載體，它詼諧有趣、帶有濃厚人文情懷。將方言土語(yǔ)應(yīng)用到新媒體的轉(zhuǎn)播中，能夠使作品更具地方特色，也更接地氣。

[長(zhǎng)江云創(chuàng)新案例]長(zhǎng)江云方言視頻《總書(shū)記稱(chēng)贊的三峽漁鼓調(diào)來(lái)了》，將許家沖《黨員公約》通過(guò)悠揚(yáng)的漁鼓調(diào)唱出來(lái)，極富創(chuàng)意，傳播度廣。用群眾耳熟能詳?shù)那{(diào)和生動(dòng)詼諧的方言土語(yǔ)，說(shuō)唱宣傳，寓教于樂(lè)，深受民眾喜愛(ài)。

（3）創(chuàng)意海報(bào)

創(chuàng)意海報(bào)以其簡(jiǎn)潔的平面設(shè)計(jì)、高效的傳播方式在新媒體傳播中得以廣泛應(yīng)用。

[長(zhǎng)江云創(chuàng)新案例]2018年4月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平同印度總理莫迪在武漢會(huì)晤。此次會(huì)晤不僅是中印雙方領(lǐng)導(dǎo)人的溝通，也是中印兩大文化的交流。長(zhǎng)江云通過(guò)創(chuàng)意海報(bào)的形式，將中印文化中抽象的“同”與“異”，通過(guò)多組具體事物進(jìn)行對(duì)照，涉及飲食、服飾、外交等眾多領(lǐng)域。系列創(chuàng)意海報(bào)一經(jīng)推出，24小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)。

三、生產(chǎn)流程融合創(chuàng)新

當(dāng)前，信息過(guò)剩但權(quán)威信息稀缺，內(nèi)容海量但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足。究其原因，還是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式集約化不夠所致。因此，媒體融合必須建立一體化的內(nèi)容生產(chǎn)架構(gòu)和“一次采集、多樣編輯、多端分發(fā)”的生產(chǎn)流程，通過(guò)人員打通、平臺(tái)打通、資源打通、渠道打通，將重大選題策劃、采編力量和內(nèi)容資源統(tǒng)一起來(lái)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的集約化、流程化、精益化水平。

長(zhǎng)江云著眼全省各級(jí)媒體大融合，全力打造區(qū)域性生態(tài)級(jí)智能化媒體融合平臺(tái)，將全省媒體“抱成團(tuán)、連成片、結(jié)成網(wǎng)”，打造省、市、縣上百家媒體機(jī)構(gòu)共用的“云稿庫(kù)”，形成三級(jí)媒體融合新機(jī)制，有效解決了各級(jí)基層媒體融合發(fā)展存在的缺技術(shù)、缺資金、缺人才的短板。長(zhǎng)江云平臺(tái)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)省市縣三級(jí)全覆蓋，全省17個(gè)市州及所轄縣 （市）120個(gè)以 “云上”系列命名的官方客戶(hù)端全部建成上線。

[長(zhǎng)江云創(chuàng)新案例]2019年全國(guó)兩會(huì)期間，組建“云上聯(lián)合報(bào)道團(tuán)隊(duì)”，開(kāi)辦40多個(gè)專(zhuān)欄，大屏小屏融合推送各類(lèi)形態(tài)的報(bào)道2800多條，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量達(dá)到7億多人次，先后9次受到中宣部和國(guó)家廣電總局表?yè)P(yáng)。長(zhǎng)江云推出的共享專(zhuān)題《兩會(huì)學(xué)“習(xí)”日歷》，通過(guò)平臺(tái)“云稿庫(kù)”部署三級(jí)媒體全網(wǎng)同步推送，實(shí)現(xiàn)一體化同頻共振，覆蓋用戶(hù)達(dá)到7913萬(wàn)。

[長(zhǎng)江云創(chuàng)新案例]2018年7月12日，外交部湖北全球推介活動(dòng)在北京舉行。長(zhǎng)江云依托中央、省、市、縣、海外五級(jí)傳播矩陣，聯(lián)動(dòng)海內(nèi)外傳播渠道，通過(guò)湖北17個(gè)市州120個(gè)云上客戶(hù)端、湖北廣播電視臺(tái)新媒體傳播矩陣、國(guó)內(nèi)和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)，對(duì)“外交部2018湖北全球推介會(huì)”進(jìn)行了全覆蓋式網(wǎng)絡(luò)傳播，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量2.92億人次。

當(dāng)前，媒體大變革正在發(fā)生，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化。我們要堅(jiān)定不移加快推動(dòng)媒體深度融合，用融媒體講好湖北故事，進(jìn)一步做大做強(qiáng)主流輿論，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。