流通創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)需求增長(zhǎng)的機(jī)理研究

任舒

內(nèi)容摘要：自從改革開放以來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，城鎮(zhèn)化推進(jìn)過程中，城鄉(xiāng)差距在逐步縮小，農(nóng)村居民收入也在不斷增加，農(nóng)村消費(fèi)支出不斷增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。農(nóng)村消費(fèi)成為促進(jìn)內(nèi)需增長(zhǎng)的方式之一。然而，由于城鄉(xiāng)雙流體系尚不完善，農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)乏力的問題較為突出，農(nóng)村居民消費(fèi)情況較為復(fù)雜，影響著農(nóng)村消費(fèi)的擴(kuò)大，應(yīng)當(dāng)引起廣泛關(guān)注。為此，本文就城鄉(xiāng)雙向流通背景下擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)問題展開研究，分析其現(xiàn)狀，并提出解決路徑，以期能夠提供參考。

關(guān)鍵詞：城鄉(xiāng)雙向流通 ? 農(nóng)村消費(fèi) ? ?流通創(chuàng)新

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀分析

農(nóng)村消費(fèi)水平逐步增長(zhǎng)，消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大。我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)水平經(jīng)歷三個(gè)大的發(fā)展階段：一是解放初期至1978年，這一階段農(nóng)村消費(fèi)水平較低，由于物質(zhì)條件奇缺，人們以解決溫飽問題為主;二是1979-2000年，農(nóng)村實(shí)行改革開放政策，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到很大發(fā)展，農(nóng)民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，生活條件得到很大改善;三是2001年至今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于快速發(fā)展時(shí)期，農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐加快，農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)化，農(nóng)民收入得到快速增加，農(nóng)民消費(fèi)水平增長(zhǎng)很快。2001年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出僅為1803元，而在2017年高達(dá)10955元，年均實(shí)際增長(zhǎng)8.6%。同一時(shí)期，2001年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出為5350元，至2017年時(shí)為24445元，年均實(shí)際增長(zhǎng)7.4%;在絕對(duì)數(shù)值上城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出水平明顯高于農(nóng)村居民，然而，從年度增長(zhǎng)速度上看看，農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)速度要高于城鎮(zhèn)居民增長(zhǎng)速度1.2%，說明農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大。從數(shù)據(jù)上來看，2017年，全國(guó)居民恩格爾系數(shù)為29.3%，比1978年的63.9%下降了34.6個(gè)百分點(diǎn);城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為28.6%，比1978年的57.5%下降了28.9個(gè)百分點(diǎn);農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為31.2%，比1978年的67.7%下降了36.5個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化。由于消費(fèi)能力受到收入限制，在農(nóng)民收入不斷增長(zhǎng)的情況下，農(nóng)村的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷地發(fā)生變化。在改革開放之前，農(nóng)村因?yàn)槭杖胧芟?，物資緊缺，農(nóng)村實(shí)行集體制經(jīng)濟(jì)，農(nóng)村個(gè)人可支配的收入有限，用于消費(fèi)方面的支出有限，主要集中在數(shù)量有限的衣食方面。隨著改革開放政策在農(nóng)村的深入推進(jìn)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大變化，農(nóng)民收入得到明顯提高，生活得到很大改善，農(nóng)村有了一定的積累，能夠提供消費(fèi)的資金較多，比較明顯的改善是自行車、手表、電視機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村家庭，其后，隨著農(nóng)村收入的增長(zhǎng)，農(nóng)村家庭對(duì)空調(diào)、摩手車、小汽車、電話手機(jī)等通訊及家電產(chǎn)品追求增加，這些產(chǎn)品在農(nóng)村普及并不斷更新?lián)Q代。數(shù)據(jù)顯示，2017年，城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有移動(dòng)電話235部，計(jì)算機(jī)80.8臺(tái)，家用汽車37.5輛;農(nóng)村居民平均每百戶擁有移動(dòng)電話246部，計(jì)算機(jī)29.2臺(tái)，家用汽車19.3輛。2013年至2017年農(nóng)村消費(fèi)支出情況分別為7485元、8383元、9223元、10130元、10955元，呈現(xiàn)出逐年上升趨勢(shì)，具體如表1所示。

然而，由于農(nóng)村居民收入預(yù)期存在很大不確定性因素影響，農(nóng)村消費(fèi)能力受限，與城鎮(zhèn)相比，消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍然存在差別。農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出在明細(xì)結(jié)構(gòu)上也有不同，以2017年為例，農(nóng)村居民消費(fèi)構(gòu)成中排名前三的依次是食品、居住、交通通信消費(fèi)，分別為3415元、2354元、1509元，占比分別為31.17%、21.49%、13.77%;其次是教育和醫(yī)療，分別為1171元、1059元，占比分別為10.69%、9.67%。

隨著農(nóng)村消費(fèi)水平增長(zhǎng)，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，食品消費(fèi)支出逐步下降，農(nóng)村居住消費(fèi)逐步增加，表明農(nóng)村居住環(huán)境正在改善，此外，交通通信消費(fèi)和教育、醫(yī)療消費(fèi)支出增長(zhǎng)，表明農(nóng)村居民交通環(huán)境得到改善，加大了教育和醫(yī)療投入，希望獲取更好的生活保障。

農(nóng)村消費(fèi)方式呈現(xiàn)多樣化。由于各項(xiàng)條件的改善，人們的消費(fèi)方式也呈現(xiàn)出多樣化。首先，農(nóng)村購(gòu)買服務(wù)的條件得到改善，便利于農(nóng)村居民就近消費(fèi)。由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，一部分大賣場(chǎng)進(jìn)入農(nóng)村集市或者主要居住區(qū)，與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)更加接近，促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)的便利化。同時(shí)，農(nóng)村本土居民在各鄉(xiāng)村設(shè)置便利店，包括部分鄉(xiāng)村設(shè)置了村鎮(zhèn)銀行服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以及城鎮(zhèn)開展家電下鄉(xiāng)，農(nóng)機(jī)具下鄉(xiāng)活動(dòng)，方便了農(nóng)村居民的購(gòu)買活動(dòng)。此外，部分醫(yī)療單位定期開展醫(yī)療服務(wù)下鄉(xiāng)活動(dòng)，方便了農(nóng)村居民的就地就診。但在教育消費(fèi)方面農(nóng)村居民開支成本增加，由于城鎮(zhèn)化和農(nóng)村居民環(huán)境改善出現(xiàn)農(nóng)村人口流失，農(nóng)村小學(xué)數(shù)量縮小趨向集中，中學(xué)一般以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主設(shè)置一到兩所，高中大多集中在縣級(jí)城區(qū)，農(nóng)村在基礎(chǔ)教育方面投入增加，以及農(nóng)村子女進(jìn)入高等學(xué)校的增多，因此教育投入相應(yīng)增加。其次，農(nóng)村外出消費(fèi)的機(jī)會(huì)增加。由于農(nóng)村居民條件的改善，外出消費(fèi)的機(jī)會(huì)增多。由于部分鄉(xiāng)村購(gòu)物環(huán)境較差，物品銷售不全，農(nóng)村一部分條件相對(duì)較好的家庭不能從本村本土購(gòu)買到的物品，或者農(nóng)村人因?yàn)槭艿较M(fèi)習(xí)慣影響，認(rèn)為本地的商品質(zhì)量存在問題，大多到縣城或者大中城市購(gòu)置高檔品，比較高檔的服裝、電器等，此外，還有小汽車等，使消費(fèi)市場(chǎng)延伸到大中城市。還有一部分農(nóng)村外出務(wù)工人員在外務(wù)工期間從外地帶回所需的物品，滿足家庭需求。再次，由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物出現(xiàn)，農(nóng)村通過網(wǎng)購(gòu)方式進(jìn)行消費(fèi)增加，農(nóng)村足不出戶能夠購(gòu)買到所需物品。這得益于農(nóng)村物流運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展。再次，農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)大，農(nóng)村間集市交易也較為活躍，農(nóng)村間相互提供農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，以及農(nóng)村通過網(wǎng)絡(luò)或者通過通信聯(lián)絡(luò)組織農(nóng)產(chǎn)品銷售活動(dòng)，將本地農(nóng)產(chǎn)品推廣出去。最后，支付方式發(fā)生了很大改善。隨著金融業(yè)務(wù)向鄉(xiāng)村延伸，以及移動(dòng)支付發(fā)展向農(nóng)村滲透，農(nóng)村消費(fèi)使用現(xiàn)金結(jié)算需求減少，通過銀行轉(zhuǎn)帳方式，或者手機(jī)支付的方式在農(nóng)村消費(fèi)活動(dòng)中得到使用推廣。

在城鄉(xiāng)雙向流通背景下擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)面臨的主要問題

（一）農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢制約農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)水平

近幾年來，雖然農(nóng)村收入增長(zhǎng)明顯，2013-2017年農(nóng)村居民人均可支配收入增加，分別為9430元、10489元、11422元、12363元和13432元，但總體增長(zhǎng)幅度有限，具體如表2所示。

農(nóng)村以2017年為例，2017年，全國(guó)居民人均可支配收入25974元，比上年名義增長(zhǎng)9.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.3%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36396元，增長(zhǎng)8.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.5%;農(nóng)村居民人均可支配收入13432元，增長(zhǎng)8.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.3%。雖然實(shí)際增長(zhǎng)幅度比城鎮(zhèn)居民增長(zhǎng)幅度要高，但在總量上有很大差距。而且，農(nóng)村居民收入結(jié)構(gòu)中工資性收入、經(jīng)營(yíng)性收入、轉(zhuǎn)移性收入和財(cái)產(chǎn)性收入分別為5498元、5028元、2603元和303元，農(nóng)村收入的主要來源在于農(nóng)民的打工收入和經(jīng)營(yíng)收入。原因上分析，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化加快，一部分農(nóng)村居民實(shí)行了轉(zhuǎn)移，其消費(fèi)能力和消費(fèi)水平已不屬于農(nóng)村消費(fèi)序列，在計(jì)算口徑中進(jìn)行了剔除;二是農(nóng)村居民收入來源比較單一，務(wù)工收入和經(jīng)營(yíng)性收入都很不固定;三是大部分貧困人口都在農(nóng)村，而且這部分人脫貧任務(wù)很重，有許多屬于缺少勞動(dòng)力，無法通過自身解決收入增長(zhǎng)問題。因此，收入增長(zhǎng)緩慢是影響農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模的主要原因。

（二）農(nóng)村市場(chǎng)流通渠道不足影響消費(fèi)環(huán)境提升

農(nóng)村社會(huì)環(huán)境雖然得到了很大改善，但與城市相比明顯不足。主要是農(nóng)村市場(chǎng)流通渠道嚴(yán)重不足，一是農(nóng)村流通渠道不暢。農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)缺乏固定有效的銷售渠道，農(nóng)產(chǎn)品銷售與流通環(huán)境不暢，包括農(nóng)村間的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道及農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入城鎮(zhèn)市場(chǎng)銷售渠道兩個(gè)方面，增加了銷售成本。二是農(nóng)村商品數(shù)量有限。銷售市場(chǎng)環(huán)境存在局限，包括場(chǎng)地設(shè)置有限，商品供應(yīng)數(shù)量不足，很多產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)中無法購(gòu)買。主要集中在集貿(mào)市場(chǎng)，環(huán)境臟亂差，不能提升消費(fèi)升級(jí)。三是農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)管理混亂，產(chǎn)品的質(zhì)量無法得到有效保證。農(nóng)村成為假冒偽劣產(chǎn)品的主要集散地，影響著農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的信譽(yù)，使農(nóng)村一部分消費(fèi)能力出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。

（三）農(nóng)村保障制度滯后阻礙農(nóng)村消費(fèi)能力的提升

在農(nóng)村居民收入有限的情況下，農(nóng)村居民必須精打細(xì)算過日子，在收入不穩(wěn)定，而支出相對(duì)出現(xiàn)剛性的情況下，農(nóng)村消費(fèi)趨于保守，信貸消費(fèi)很少。農(nóng)村社會(huì)保障制度不健全給農(nóng)村居民消費(fèi)形成很大壓力，住房支出、教育支出等占了很大比重，在養(yǎng)老和醫(yī)療保障不足的情況下，農(nóng)村消費(fèi)變得更加謹(jǐn)慎。農(nóng)民必須預(yù)存養(yǎng)老和醫(yī)療資金，以防萬一。此外，農(nóng)村消費(fèi)中的人情支出也占有較大比重，占用一定的支出。總體而言，農(nóng)村居民在許多方面支出成本要比城鎮(zhèn)居民高，近年來隨著物價(jià)上漲的壓力，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入減少，特別是農(nóng)業(yè)投入大，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格漲幅有限，甚至出現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)營(yíng)收支倒掛現(xiàn)象，影響農(nóng)民經(jīng)營(yíng)的積極性，使農(nóng)村消費(fèi)處于緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)，不能帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。

流通創(chuàng)新對(duì)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)需求增長(zhǎng)的機(jī)理分析

（一）流通技術(shù)創(chuàng)新

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大離不開流通技術(shù)的創(chuàng)新，后者是前者的發(fā)展動(dòng)力。通過創(chuàng)新，可以縮短農(nóng)村商品的流通時(shí)間，大大提高商品的通速，進(jìn)而降低農(nóng)村商品的流通成本。流通成本的降低可以進(jìn)一步提高商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而增加農(nóng)民的收入，避免農(nóng)民增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象發(fā)生。另外，由于流通成本的降低勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致銷售終端價(jià)格的降低，銷售價(jià)格的降低就會(huì)刺激農(nóng)民的消費(fèi)欲望，進(jìn)而提高農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模。

就流通技術(shù)創(chuàng)新而言，主要涉及以下三點(diǎn)：一是創(chuàng)新機(jī)械化技術(shù);二是制定流通技術(shù)標(biāo)準(zhǔn);三是實(shí)現(xiàn)流體技術(shù)的信息化。隨著流通技術(shù)創(chuàng)新的興起，機(jī)械化技術(shù)的應(yīng)用釋放了大量的勞力，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模生產(chǎn)。而技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化融匯于這個(gè)創(chuàng)新過程，這是新時(shí)期流通領(lǐng)域發(fā)展的一種新理念。2015年底的有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有1301多項(xiàng)流通標(biāo)準(zhǔn)，流通標(biāo)準(zhǔn)化的制定在促進(jìn)物流效率提升的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了物流的規(guī)?；l(fā)展，進(jìn)而降低了物流成本。隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的日益成熟，基于信息化技術(shù)的流通創(chuàng)新變得更為迫切，通過信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在流通領(lǐng)域的應(yīng)用，注入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和移動(dòng)支付等技術(shù)在農(nóng)村流通中的應(yīng)用更加普及，這在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)村流通企業(yè)各環(huán)節(jié)的高度整合，進(jìn)而提高了企業(yè)流通環(huán)節(jié)的管理水平和效率，有助于擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。

隨著信息技術(shù)在流通領(lǐng)域應(yīng)用的逐漸成熟，包括農(nóng)產(chǎn)品惠農(nóng)網(wǎng)和中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)在內(nèi)的各種農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站得以面世，這些互聯(lián)網(wǎng)新興平臺(tái)的逐漸成熟，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模化發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用，另外，流通主體也借此消除了信息屏障帶來的價(jià)格差，從而實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的增長(zhǎng)和收入的增加。

（二）流通制度創(chuàng)新

受我國(guó)行政體制的影響，流通領(lǐng)域統(tǒng)一的大市場(chǎng)難以形成，這也在一定程度上增加了交易的成本，而流通市場(chǎng)的分散化是造成流通效率低下的根本原因。基于此，制度創(chuàng)新迫在眉睫，通過制度創(chuàng)新可以解放農(nóng)村流通生產(chǎn)力、提高效率和降低成本。而農(nóng)村流通制度的創(chuàng)新，主要涉及以下三點(diǎn)：一是政策的創(chuàng)新;二是體制的創(chuàng)新;三是制度的創(chuàng)新。

新中國(guó)成立以后，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了購(gòu)銷一體化的糧食流通體制改革，這是基于當(dāng)時(shí)歷史背景的一種改革，這對(duì)于當(dāng)時(shí)物質(zhì)貧乏條件下的中國(guó)糧食價(jià)格的穩(wěn)定起到了積極的推動(dòng)作用。改革開放以來，特別是2004年以來，我國(guó)每年都會(huì)在“一號(hào)”文件中強(qiáng)調(diào)要深化農(nóng)村流通市場(chǎng)改革，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模。這些政策文件的先后出臺(tái)，在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)村流通市場(chǎng)的改革。2005年，商務(wù)部牽頭，會(huì)同有關(guān)部委在我國(guó)全面實(shí)施“萬村千鄉(xiāng)”工程，隨著這一“工程”的有序推進(jìn)，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境和質(zhì)量有了質(zhì)的提升，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)成本得到了本質(zhì)的改變，隨著農(nóng)村市場(chǎng)的逐漸成熟，城市消費(fèi)市場(chǎng)模式逐漸向農(nóng)村市場(chǎng)滲透，特別是連鎖農(nóng)家店的興起，在提高農(nóng)村消費(fèi)質(zhì)量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民的增產(chǎn)增收。之后，我國(guó)又在農(nóng)村實(shí)施“雙百市場(chǎng)”工程，旨在通過此“工程”的實(shí)施以擴(kuò)大國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與國(guó)外市場(chǎng)的對(duì)接，在提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，拓寬產(chǎn)品流通渠道以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

流通效率低下一直是制約農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要因素，因此，提高流通效率可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增產(chǎn)增收和活躍農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。受“新網(wǎng)工程”的影響，以農(nóng)村市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得以調(diào)整，基本上解決了農(nóng)產(chǎn)品難賣、農(nóng)資難買等問題，農(nóng)村就業(yè)和消費(fèi)環(huán)境得到了本質(zhì)的改變。特別是在政府的主導(dǎo)下，“農(nóng)超對(duì)接”模式極大地縮短了農(nóng)產(chǎn)品流通時(shí)間，提高了流通效率，使生產(chǎn)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)得以有效融合，農(nóng)民增產(chǎn)增收成為不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著近年來國(guó)家扶貧政策的有序推進(jìn)，諸如合作社等經(jīng)營(yíng)模式的興起，提高了農(nóng)村生產(chǎn)主體的市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)，還促進(jìn)了農(nóng)村流通制度的創(chuàng)新，極大的釋放了農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

（三）流通組織創(chuàng)新

流通組織創(chuàng)新的目的是為了滿足消費(fèi)者的需求變化和降低消費(fèi)成本。優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，可以提高商品流通的規(guī)?；潭?，比如目前常用的連鎖經(jīng)營(yíng)即為組織創(chuàng)新的產(chǎn)物。我國(guó)流通創(chuàng)新的重要內(nèi)容之一即為組織創(chuàng)新，就農(nóng)產(chǎn)品而言，由于我國(guó)規(guī)?；a(chǎn)的程度不高，更談不上規(guī)?；魍ǎ@在一定程度上造成了農(nóng)產(chǎn)品流通成本的居高不下。張曉林（2015）的研究結(jié)果表明，國(guó)內(nèi)流通分散化是導(dǎo)致交易成本高、農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)抵抗力低下的主要原因?；诖?，通過組織創(chuàng)新，全面推廣專業(yè)合作社等，提高農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)和流通，進(jìn)而降低交易成本和提高農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，特別是農(nóng)民抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，確保農(nóng)村市場(chǎng)的穩(wěn)定健康可持續(xù)發(fā)展。國(guó)內(nèi)一些農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)中心就是通過組織創(chuàng)新，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)而實(shí)現(xiàn)成本降低的目的。連鎖化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)在于通過管理水平效率和水平的提高，提高農(nóng)村農(nóng)資和其他商品的消費(fèi)質(zhì)量和降低其交易成本，連鎖經(jīng)營(yíng)可以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；少?gòu)，同時(shí)借助信息化技術(shù)鏟除信息屏障帶來的巨大價(jià)格差，使農(nóng)民能夠獲得優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的消費(fèi)品，與此同時(shí)，通過消費(fèi)市場(chǎng)和環(huán)境的改善激發(fā)農(nóng)民的消費(fèi)欲，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和體量，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展。

（四）業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)體量增加的落腳點(diǎn)在于商品流通模式的創(chuàng)新?；诖耍梢栽谡袭a(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，對(duì)交易方式等進(jìn)行變革式的創(chuàng)新。

“農(nóng)超對(duì)接”模式的實(shí)現(xiàn)直接將農(nóng)戶和超市連接起來，降低了兩者之間的交易環(huán)節(jié)和交易成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的新鮮度即質(zhì)量，最終使消費(fèi)者、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和超市都獲得了實(shí)惠，進(jìn)而刺激消費(fèi)。在此基礎(chǔ)上引入農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人，充分利用后者在信息和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行科學(xué)生產(chǎn)、優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，則會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村結(jié)構(gòu)產(chǎn)能優(yōu)化升級(jí)，降低農(nóng)民的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

過去由于我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化程度不高，導(dǎo)致農(nóng)資采購(gòu)成本較高，因此，可以通過批發(fā)和農(nóng)戶加盟相結(jié)合的方式，降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在農(nóng)資方面的投入，另外，通過中間環(huán)節(jié)的減少，提高農(nóng)資的流通效率和質(zhì)量，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的信心，從而促進(jìn)消費(fèi)。李駿陽（2015）認(rèn)為，在農(nóng)村人口相對(duì)集中的地區(qū)，可以適當(dāng)擴(kuò)大農(nóng)超規(guī)模，比如經(jīng)營(yíng)規(guī)模為500平米左右的綜合超市，而在人口相對(duì)分散的農(nóng)村，可以采取廠家直銷即統(tǒng)一配送的模式，進(jìn)而提高銷售的靈活性和降低流通成本，實(shí)現(xiàn)以村為支點(diǎn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化銷售。目前，隨著農(nóng)村市場(chǎng)改革的持續(xù)深入，各種模式如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，不管是哪種模式，都是基于農(nóng)村消費(fèi)品流通模式的創(chuàng)新探索，其目的都是擴(kuò)大農(nóng)村市場(chǎng)的需求和消費(fèi)。與此同時(shí)，隨著農(nóng)村電商、特別是政府主導(dǎo)、阿里巴巴公司支持的農(nóng)村淘寶的興起，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售模式將更大的紅利讓給了廣大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料也逐漸在農(nóng)村開始流行，這對(duì)于農(nóng)民消費(fèi)熱情、消費(fèi)欲望的提高有著不可替代的作用，對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式的調(diào)整也起到了積極的推動(dòng)作用。流通創(chuàng)新擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的機(jī)理示意圖如圖1所示。

流通創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)施路徑

（一）強(qiáng)化農(nóng)村市場(chǎng)改革，提高農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模

改革開放以來，我國(guó)各級(jí)各地政府一直致力于農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)的改革，特別是每年中央一號(hào)文件的出臺(tái)，對(duì)于農(nóng)村流通市場(chǎng)的創(chuàng)新都起到了積極的推動(dòng)作用。每一次文件的出臺(tái)、每一次專項(xiàng)行動(dòng)的開展目的都是為了建立更加完善和科學(xué)的農(nóng)村流通體系，進(jìn)而降低物流成本和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。當(dāng)前和今后很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)家都將致力于農(nóng)村流通市場(chǎng)的創(chuàng)新，從市場(chǎng)和政策的角度促進(jìn)創(chuàng)新力度，釋放創(chuàng)新所帶來的市場(chǎng)紅利。比如，國(guó)家在農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)給予財(cái)政支持，享受稅收優(yōu)惠等，最大限度地激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)欲望、提高農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模。

（二）加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，優(yōu)化農(nóng)村營(yíng)商環(huán)境

改革開放以來，盡管我國(guó)每年都增加了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入，但是基于流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施還有待進(jìn)一步完善。特別是落后的西部省份的農(nóng)村，受交通等方面的限制，很多現(xiàn)代化商品無法進(jìn)入這一市場(chǎng)。基于此，各級(jí)各地政府要加大廣大農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是交通建設(shè)，改善農(nóng)村交通環(huán)境，為商品進(jìn)出這一市場(chǎng)打開一條寬敞的大道。另外，要科學(xué)規(guī)劃連鎖網(wǎng)點(diǎn)的布局，確保能夠覆蓋廣大的農(nóng)村地區(qū)，避免因?yàn)榫W(wǎng)點(diǎn)過于密集和分散而影響消費(fèi)的情況發(fā)生，同時(shí)，加強(qiáng)監(jiān)管，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境和市場(chǎng)，確保農(nóng)民消費(fèi)欲望不減。

（三）創(chuàng)新農(nóng)村組織，提高農(nóng)村組織程度

提高農(nóng)村流通效率的有效途徑就是創(chuàng)新農(nóng)村流通組織。通過組織的優(yōu)化實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)和連鎖經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體向集團(tuán)化發(fā)展。同時(shí)，提升組織規(guī)模和專業(yè)化程度，最大限度地縮減流通環(huán)節(jié);促進(jìn)流通中介組織的科學(xué)發(fā)展，借助中介組織在信息、交易等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，降低信息屏障對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不利影響，積極開展有關(guān)培訓(xùn)，提高農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體和從業(yè)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量和水平的提升。

（四）強(qiáng)化科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)

加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、移動(dòng)支付等現(xiàn)代技術(shù)在農(nóng)村流通領(lǐng)域的應(yīng)用。政府主導(dǎo)、市場(chǎng)參與的情況下，推動(dòng)條形碼等技術(shù)在農(nóng)村流通環(huán)節(jié)的使用，并推動(dòng)信息化平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，從而降低流通成本和提高流通效率;立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度，將連鎖超市等引入農(nóng)村地區(qū)，滿足農(nóng)村地區(qū)居民的消費(fèi)需求;在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來越普及的基礎(chǔ)上，大力推廣農(nóng)村淘寶等電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用，建立健全農(nóng)村地區(qū)的物流體系，逐漸引導(dǎo)農(nóng)村居民向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)傾斜，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)這一地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)。

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