我國(guó)資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

趙曉宇

【關(guān)鍵詞】短視頻;新聞資訊;現(xiàn)狀;前景

我國(guó)資訊類短視頻興起較晚，2016年是其快速發(fā)展期，涌現(xiàn)出了大批火爆的短視頻產(chǎn)品。2016年6月由上海廣播電視臺(tái)和上海文化廣播影視集團(tuán)聯(lián)合推出的融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞 Knews”上線;2016年9月《新京報(bào)》與騰訊集團(tuán)聯(lián)合推出的“我們視頻”上線;2016年11月原澎湃新聞CEO邱兵創(chuàng)辦的短視頻產(chǎn)品“梨視頻”上線……新聞資訊內(nèi)容出現(xiàn)了明顯的“視頻化”趨勢(shì)。用短視頻的形式呈現(xiàn)新聞資訊，具有信息量大、便于分享、表達(dá)形式直觀等優(yōu)勢(shì)，其內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)一般為幾十秒到三分鐘，更符合現(xiàn)代人碎片化獲取信息的閱讀觀看習(xí)慣。

一、資訊類短視頻的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容信息量大，呈現(xiàn)形式直觀

資訊類內(nèi)容最突出的作用是向用戶清晰地傳遞盡可能多的信息，與文字和圖片形式相比，短視頻所包含的聲音和動(dòng)態(tài)畫面能將圖文無(wú)法清晰表達(dá)的部分直觀地呈現(xiàn)給用戶，是對(duì)傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)形式的一種有力補(bǔ)充。同時(shí)，在媒介和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的現(xiàn)今，人人都是“記者”，都可以傳播新聞信息，這也造成了網(wǎng)絡(luò)謠言頻出，信息真假難辨等問(wèn)題，而以短視頻為呈現(xiàn)形式能更全面直觀地展現(xiàn)事件實(shí)況，減少了圖文內(nèi)容的詞句歧義，有效避免了傳播過(guò)程中可能出現(xiàn)的歪曲解讀和虛假信息的傳播。

（二）社交互動(dòng)式分享，有效即時(shí)傳播

在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的助力下，短視頻迅速興起，增強(qiáng)了信息在傳播交換過(guò)程中的主動(dòng)性和互動(dòng)性，促進(jìn)了信息的交叉?zhèn)鞑ァＹY訊類短視頻平臺(tái)著力打造“草根拍客”即拍即傳、互動(dòng)分享的社交化視頻，形成人人都能參與的生產(chǎn)和傳播模式，借鑒社交媒體的互動(dòng)分享性，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，既豐富了新聞的報(bào)道形式，又延伸了媒體話語(yǔ)空間。例如，我們?cè)絹?lái)越能深切地感受到，在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，傳統(tǒng)媒體不再是大眾獲取現(xiàn)場(chǎng)信息的唯一途徑，第一時(shí)間的實(shí)況信息往往是由現(xiàn)場(chǎng)目擊者發(fā)出，更具即時(shí)性，并且通過(guò)短視頻的形式分享傳播，使實(shí)況報(bào)道更直觀。

（三）自由碎片化拼接，傳播效果更佳

如今，閱讀碎片化已成趨勢(shì)，資訊類短視頻的出現(xiàn)已是必然。利用零碎時(shí)間、片段自由拼接的特點(diǎn)，以及內(nèi)容開(kāi)門見(jiàn)山、直奔主題的形式，短視頻較傳統(tǒng)的圖文呈現(xiàn)方式而言，更具吸引力，更能與受眾產(chǎn)生情感共鳴，從而形成持久有效的傳播效果。

二、資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019中國(guó)短視頻行業(yè)專題調(diào)查分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)5.01億人，報(bào)告稱“預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)”。以“梨視頻”“我們視頻”“看看新聞”等為代表的資訊類短視頻平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭猛烈，一方面是由于新聞資訊是人們?nèi)粘Ｉ顒傂?，其用戶粘性遠(yuǎn)高于其他內(nèi)容;另一方面因?yàn)槎桃曨l在內(nèi)容和形式上更具感染力和說(shuō)服力，迎合了用戶在短時(shí)間內(nèi)獲取更多信息的訴求，發(fā)展前景廣闊。

目前國(guó)內(nèi)的資訊類短視頻產(chǎn)品主要分為三大類，第一類是傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下的創(chuàng)新嘗試，如上海廣播電視臺(tái)和上海文化廣播影視集團(tuán)將傳統(tǒng)電視新聞中心與看看新聞網(wǎng)的資源整合，推出融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞”，除了承擔(dān)東方衛(wèi)視各頻道的新聞產(chǎn)出，“看看新聞”還在新媒體領(lǐng)域全面發(fā)力，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“看看新聞”每日原創(chuàng)的短視頻在全網(wǎng)日均瀏覽量高達(dá)1億左右。第二類是傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)聯(lián)合推出的資訊類短視頻產(chǎn)品，如《新京報(bào)》與騰訊集團(tuán)聯(lián)手推出的“我們視頻”，其定位是“不做其他，只做新聞”，有傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，其更追求新聞和視頻的質(zhì)量，內(nèi)容主要集中在突發(fā)事件、社會(huì)新聞以及時(shí)政領(lǐng)域。上線以來(lái)，“我們視頻”發(fā)布過(guò)許多引起廣泛關(guān)注和較大反響的獨(dú)家視頻資訊，如華北暴雨災(zāi)害，溫州塌樓事件等，第一時(shí)間為用戶帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況報(bào)道。第三類是傳統(tǒng)媒體人離職創(chuàng)業(yè)推出的資訊類短視頻平臺(tái)，如原澎湃新聞CEO邱兵創(chuàng)辦的“梨視頻”，定位于“做專業(yè)的高品質(zhì)短視頻”，著力于各類社會(huì)資訊的傳播，內(nèi)容覆蓋面廣。內(nèi)容創(chuàng)作走專業(yè)化高品質(zhì)PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）之路，平臺(tái)每天所發(fā)布的視頻中50%以上來(lái)自拍客上傳后由專業(yè)編輯制作的內(nèi)容。在2018年短視頻融資前五十榜單中，“梨視頻”以1.67億元位列第四。

在新媒體時(shí)代，“人人都是記者”。資訊類短視頻雖然在我國(guó)起步較晚，但是借助大眾“拍客”即時(shí)上傳，結(jié)合專業(yè)編輯策劃等特點(diǎn)，在新聞資訊傳播方面已形成明顯優(yōu)勢(shì)，逐漸走向穩(wěn)定的發(fā)展階段，向著創(chuàng)新、規(guī)模化方向發(fā)展。

三、資訊類短視頻的發(fā)展困境

（一）生產(chǎn)模式不成熟

目前，我國(guó)大多資訊類短視頻仍是以UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主要生產(chǎn)模式，還未完全達(dá)到PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式，離選用媒介素養(yǎng)較高的“拍客”拍攝，再由專業(yè)團(tuán)隊(duì)審核發(fā)布的專業(yè)化模式仍存在一定差距。首先，拍攝者的素質(zhì)層次不一，其中可能有從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的專業(yè)記者，但也不乏沒(méi)有專業(yè)知識(shí)背景的普通大眾，這就造成了內(nèi)容生產(chǎn)的水平差距較大。雖然平臺(tái)會(huì)對(duì)上傳的內(nèi)容進(jìn)行審核后再發(fā)布，但大多資訊內(nèi)容中，用戶對(duì)短視頻拍攝制作的專業(yè)程度也很關(guān)注。其次，隨著短視頻在新聞資訊報(bào)道中應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，平臺(tái)在內(nèi)容審核上也難免會(huì)有疏漏。以梨視頻為例，平臺(tái)目前有超過(guò)兩萬(wàn)余名的核心拍客，分布在國(guó)內(nèi)外500多個(gè)城市。管理這些拍客和審核其上傳的內(nèi)容對(duì)編輯和管理團(tuán)隊(duì)而言是一項(xiàng)繁重的工作。目前，大部分資訊類短視頻時(shí)長(zhǎng)在30秒至3分鐘不等，從前期拍攝到內(nèi)容編輯加工，再到后期審核發(fā)布，是否會(huì)受創(chuàng)作者和編審人員的主觀因素影響，能否呈現(xiàn)出與現(xiàn)場(chǎng)事實(shí)相符的內(nèi)容等，都體現(xiàn)著資訊類短視頻在生產(chǎn)模式上的不成熟之處。

（二）盈利模式不完善

目前，資訊類短視頻平臺(tái)創(chuàng)作者的盈利主要以平臺(tái)補(bǔ)貼、流量變現(xiàn)等方式為主。初期為了吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的加入，短視頻平臺(tái)會(huì)采用拍攝補(bǔ)貼、觀看量獎(jiǎng)勵(lì)等方式，帶動(dòng)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的積極性。然而隨著平臺(tái)的用戶量不斷增加，參與創(chuàng)作的拍客也隨之增加，原有的盈利機(jī)制和變現(xiàn)模式卻沒(méi)有得到及時(shí)改進(jìn)，使得用戶拍攝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積極性下降，更多去追求流量和關(guān)注度。這就不可避免地產(chǎn)生了內(nèi)容主題類型單一、質(zhì)量低劣等情況。為獲得較高的關(guān)注度和人氣，部分內(nèi)容創(chuàng)作者不惜發(fā)布虛假內(nèi)容、散布未經(jīng)證實(shí)的信息來(lái)聚集人氣，而這種以?shī)蕵?lè)性、話題度和爭(zhēng)議性為看點(diǎn)的內(nèi)容，雖然能滿足用戶獵奇八卦的需求，卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。

（三）內(nèi)容采寫權(quán)受限

新媒體平臺(tái)沒(méi)有采訪權(quán)是各資訊類短視頻平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中的劣勢(shì)之一，這就很大程度上限制了內(nèi)容來(lái)源和題材范圍，平臺(tái)發(fā)布的視頻內(nèi)容也可能會(huì)引發(fā)法律和經(jīng)濟(jì)紛爭(zhēng)。同時(shí)，雖然平臺(tái)可以通過(guò)與有內(nèi)容采寫權(quán)的傳統(tǒng)媒體合作或借助其他途徑來(lái)最大程度地發(fā)揮其功能，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，有內(nèi)容采訪權(quán)的傳統(tǒng)媒體更具權(quán)威性和可信度。

四、資訊類短視頻的發(fā)展前景

（一）立足新聞事件，凸顯短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力

突發(fā)性新聞事件在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中存在信息傳達(dá)不及時(shí)等困難，而短視頻的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于能夠在事件報(bào)道中擺脫圖文形式單一的限制，第一時(shí)間捕捉到最直觀的現(xiàn)場(chǎng)畫面，通過(guò)聲音和動(dòng)態(tài)畫面的結(jié)合，盡可能地滿足用戶的信息知曉需求。在未來(lái)的發(fā)展中，資訊類短視頻平臺(tái)應(yīng)更加明確自身定位，著力于新聞事件報(bào)道，尤其是突發(fā)事件報(bào)道。不僅要壯大專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者隊(duì)伍，更要調(diào)動(dòng)普通大眾拍客的積極性和主動(dòng)性，培養(yǎng)其新聞敏感性和專業(yè)性，鼓勵(lì)他們第一時(shí)間通過(guò)內(nèi)容自主生產(chǎn)渠道獲取新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)視頻材料。

（二）規(guī)范組織拍客，實(shí)現(xiàn)專業(yè)規(guī)?；l(fā)展

目前大多數(shù)短視頻平臺(tái)通過(guò)對(duì)拍客專業(yè)程度的要求以及對(duì)拍攝內(nèi)容的限制，使其所拍攝的內(nèi)容更加專業(yè)，滿足用戶的信息獲取需求。為了保證大眾拍客上傳內(nèi)容的合法性和真實(shí)性，國(guó)內(nèi)短視頻機(jī)構(gòu)均在不同程度上加強(qiáng)對(duì)拍客提供內(nèi)容的審核。如“梨視頻”建立了內(nèi)容三審流程，其投入在審核方面的費(fèi)用甚至超過(guò)其原創(chuàng)自制節(jié)目的成本。拍客上傳的短視頻內(nèi)容經(jīng)過(guò)梨視頻團(tuán)隊(duì)的選題策劃和后期加工，提升了短視頻內(nèi)容的專業(yè)品質(zhì)?！拔覀円曨l”等多個(gè)短視頻平臺(tái)也通過(guò)在各地的拍客系統(tǒng)開(kāi)展內(nèi)容定制，制作短視頻特色欄目。

（三）補(bǔ)齊技術(shù)短板，實(shí)現(xiàn)流量最大化變現(xiàn)

在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，并不是每個(gè)“拍客”都有過(guò)硬的技術(shù)水平，所以幾乎每條發(fā)布的視頻內(nèi)容都要經(jīng)過(guò)二次加工，但目前智能剪輯的應(yīng)用率還較低，對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，技術(shù)和人力的壓力顯而易見(jiàn)，只有在內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)上不斷創(chuàng)新，才能更好地保證所傳播信息的質(zhì)量和資訊報(bào)道的時(shí)效，在以內(nèi)容為核心的競(jìng)爭(zhēng)中擁有更大優(yōu)勢(shì)。如“梨視頻”平臺(tái)引進(jìn)了智能化的“視頻剪刀手”，采用關(guān)鍵詞識(shí)別的方式，只需要15分鐘就能將視頻素材制作好，剪輯環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、智能化。同時(shí)，新技術(shù)還可以將短視頻與長(zhǎng)視頻結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)“小屏”傳播帶動(dòng)“大屏”收視的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。如采用一鍵獲取將長(zhǎng)視頻抓取為精彩短視頻，實(shí)時(shí)分享短視頻到社交平臺(tái)，其他用戶通過(guò)分享的內(nèi)容追看長(zhǎng)視頻，由此通過(guò)短視頻傳播帶動(dòng)長(zhǎng)視頻的收視率。此外，如何通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取用戶的興趣關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行短視頻內(nèi)容的有效分發(fā)也是平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，在海量的信息環(huán)境下，用戶每天要獲取大量的內(nèi)容，但只有真正符合其興趣和需求的內(nèi)容才能獲得關(guān)注。

（四）加強(qiáng)管理審核，完善投訴舉報(bào)機(jī)制

短視頻內(nèi)容數(shù)量龐大且更新速度極快，單憑監(jiān)管部門和平臺(tái)進(jìn)行全面監(jiān)管是很困難的。面對(duì)紛雜混亂的內(nèi)容信息，用戶主動(dòng)投訴舉報(bào)就顯得尤為重要。加強(qiáng)傳播中違規(guī)內(nèi)容的舉報(bào)投訴有助于更加及時(shí)地遏制不良信息的傳播，從根本上減少低質(zhì)量信息的產(chǎn)出。對(duì)違規(guī)內(nèi)容和信息應(yīng)及時(shí)采取警告、限制使用、關(guān)閉用戶賬號(hào)等處置措施，對(duì)于舉報(bào)反映問(wèn)題的用戶，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也對(duì)惡意舉報(bào)或者不實(shí)舉報(bào)的用戶給予警告批評(píng)等處罰。這些舉措可以集政府相關(guān)部門、短視頻平臺(tái)和用戶三者之力，及時(shí)處理短視頻平臺(tái)中的違規(guī)內(nèi)容，傳遞真實(shí)有效的信息資訊，創(chuàng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

結(jié)語(yǔ)

在新聞資訊傳播形式不斷創(chuàng)新的背景下，資訊類短視頻平臺(tái)火熱發(fā)展，市場(chǎng)前景廣闊。憑借內(nèi)容信息量大、表現(xiàn)形式直觀等優(yōu)勢(shì)，短視頻成為碎片化時(shí)代用戶獲取新聞資訊的主要途徑。但在快速發(fā)展的同時(shí)，資訊類短視頻也面臨著內(nèi)容生產(chǎn)、盈利渠道、技術(shù)短板等方面的困境與挑戰(zhàn)，需通過(guò)完善內(nèi)容審核機(jī)制、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)范管理內(nèi)容生產(chǎn)者等方式，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌平臺(tái)，展現(xiàn)短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其成為新聞資訊傳播陣地的重要組成部分。

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（作者：北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院2018級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾