揚(yáng)帆起航正當(dāng)時(shí) 品牌建設(shè)工作綜述

王樹偉

2018年9月7日，在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館舉行的“天賦河套”巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)上，首批獲得品牌授權(quán)的巴彥淖爾企業(yè)和產(chǎn)品亮相。9月20日，“天賦河套”巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌首場(chǎng)推薦會(huì)又在臨河舉行。

從此，巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品有了一個(gè)響亮的名字：天賦河套！

在北京品牌發(fā)布會(huì)上，巴彥淖爾市委書記常志剛在致辭中表示：“推出‘天賦河套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正當(dāng)其時(shí)，標(biāo)志著巴彥淖爾綠色品牌的航船正式揚(yáng)帆起航。我們將把巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品推向高端市場(chǎng)，引領(lǐng)全市農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色發(fā)展，向全國和世界提供綠色有機(jī)食品?！?/p>

巴彥淖爾市委副書記、市長張曉兵主持發(fā)布會(huì)時(shí)說：“‘天賦河套巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)的召開，是深入貫徹落實(shí)國家和自治區(qū)‘鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的重要舉措，對(duì)于巴彥淖爾打響‘天賦河套區(qū)域公共品牌，推動(dòng)河套名優(yōu)特農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國、走向世界具有重要意義?！?/p>

打造品牌河套：

擦亮河套金字招牌 眾望所歸

巴彥淖爾地處北緯40°農(nóng)作物黃金種植帶，日照時(shí)間長、晝夜溫差大，黃河橫貫而過。獨(dú)特的農(nóng)牧業(yè)資源稟賦、勤勞的巴彥淖爾人民，造就了有口皆碑的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，“塞上江南”的美譽(yù)聞名遐邇。

但是，多少年來巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售一直是千家萬戶分散對(duì)著大市場(chǎng)，好產(chǎn)品沒有好品牌，高品質(zhì)沒有高收益，缺少統(tǒng)一的區(qū)域品牌和統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等問題非常突出，迫切需要打造出具有影響力的品牌助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)。

巴彥淖爾市副市長、河套農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)和推廣專項(xiàng)工作組組長岱慶格日樂在北京品牌發(fā)布會(huì)訪談中講到：“巴彥淖爾市委、政府打造區(qū)域公用品牌正趕上黨的十九大提出實(shí)施‘鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大好時(shí)機(jī)，我市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)將搭上國家政策快車道，推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)走綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的路子。巴彥淖爾市委、政府科學(xué)決策，整合巴彥淖爾現(xiàn)有的十大農(nóng)牧業(yè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，依托綠色有機(jī)高端的農(nóng)畜產(chǎn)品，打造全區(qū)域全產(chǎn)業(yè)全品類全覆蓋的農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，這就是我們今天推出的‘天賦河套品牌?！?/p>

“品牌化是農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出‘質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，所以農(nóng)業(yè)也要打造品牌?！笔修r(nóng)牧業(yè)局局長奧林虎說。

“品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，品牌意味著質(zhì)量、信譽(yù)和保障，河套農(nóng)產(chǎn)品品牌歸根結(jié)底要通過河套優(yōu)質(zhì)安全放心食品塑造和傳承?！笔惺乘幈O(jiān)局局長趙永君表示。

“品牌是信譽(yù)、信用、信任，是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志?！笔猩虅?wù)局局長宣勇認(rèn)為。

擦亮“河套”這個(gè)金字招牌，在巴彥淖爾已是人心所向、眾望所歸。

開啟“天賦河套”：

專項(xiàng)推進(jìn) 掛圖作戰(zhàn)

2017年7月，巴彥淖爾市委、政府提出全力建設(shè)河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地的發(fā)展思路。

2018年1月，市委四屆四次全委會(huì)上，確立了實(shí)現(xiàn)“塞上江南、綠色崛起”的發(fā)展目標(biāo)，巴彥淖爾要構(gòu)建綠色現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，把推進(jìn)綠色發(fā)展、提高供給質(zhì)量作為主攻方向。

2018年初，巴彥淖爾市政府辦公室印發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》，從加快推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的意義和目標(biāo)、品牌培育、品牌運(yùn)用和保護(hù)、保障措施等方面對(duì)全市深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略有重點(diǎn)、分步驟地進(jìn)行了規(guī)劃，為深入推進(jìn)河套區(qū)域品牌建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。

隨即，市委、政府專門成立河套農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)和推廣專項(xiàng)工作組，專項(xiàng)推進(jìn)河套農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)和推廣工作。

專項(xiàng)工作組將市直十幾個(gè)職能部門納為成員單位，合力推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)工作——

市農(nóng)牧業(yè)局負(fù)責(zé)加快推進(jìn)“河套”地理標(biāo)志商標(biāo)、集體商標(biāo)申報(bào)和農(nóng)畜產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證相關(guān)材料的組織和申報(bào)注冊(cè)，并確定區(qū)域公用品牌名稱，統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)，制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，建立追溯體系，起草授權(quán)管理辦法、使用管理辦法和使用獎(jiǎng)勵(lì)辦法，并授權(quán)符合條件的企業(yè)使用。

市工商質(zhì)監(jiān)局負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，盡快完成“河套”系列商標(biāo)申報(bào)注冊(cè)，抓好“地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)”認(rèn)證工作，制定商標(biāo)使用保護(hù)監(jiān)管辦法，加強(qiáng)全市綠色有機(jī)優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)管，保護(hù)好河套品牌。

市食藥監(jiān)局負(fù)責(zé)食品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，加強(qiáng)巴彥淖爾綠色有機(jī)優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，對(duì)輸出的全市綠色有機(jī)優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品進(jìn)行審核把關(guān)。

市商務(wù)局負(fù)責(zé)加強(qiáng)全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)巴彥淖爾農(nóng)畜產(chǎn)品在線上的銷售推廣，規(guī)范和推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，提升區(qū)域公用品牌的知名度。

市發(fā)改委負(fù)責(zé)把品牌規(guī)劃納入地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，加大對(duì)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌發(fā)展的支持力度，扶持優(yōu)秀企業(yè)快速成長。

新成立的巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)公司負(fù)責(zé)配合外聘專家團(tuán)隊(duì)編制巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品地域公用品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃，根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，制定區(qū)域公用品牌建設(shè)實(shí)施五年工作方案，全面運(yùn)營區(qū)域公用品牌，做好全市綠色有機(jī)精品農(nóng)畜產(chǎn)品輸出渠道建設(shè)，積極組織輸出工作。

宣傳部門負(fù)責(zé)區(qū)域公用品牌建設(shè)工作的整體宣傳，加大區(qū)域公用品牌對(duì)外推廣宣傳力度，提高區(qū)域公用品牌在國內(nèi)外的知名度。

市衛(wèi)計(jì)委、市科技局、市財(cái)政局根據(jù)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)工作需要，各司其職。巴彥淖爾農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，以堅(jiān)定不移的步伐、以獨(dú)樹一幟的氣概大力推進(jìn)。

岱慶格日樂副市長負(fù)責(zé)專項(xiàng)推進(jìn)巴彥淖爾第一次涉足的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作。品牌建設(shè)之初，為了迅速投入工作，岱慶格日樂副市長組織有關(guān)部門負(fù)責(zé)人馬不停蹄外出參觀、考察、學(xué)習(xí)、調(diào)研，就農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)和相關(guān)知識(shí)進(jìn)行“惡補(bǔ)”。專項(xiàng)工作倒排工期，掛圖作戰(zhàn)，目標(biāo)分解，按時(shí)推進(jìn)，限時(shí)完成。

各項(xiàng)工作都在多頭而有序推進(jìn)——

編制規(guī)劃、整理上報(bào)產(chǎn)品資料、盯辦商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)程、推進(jìn)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品認(rèn)證、制定相關(guān)管理辦法……請(qǐng)來了國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局、自治區(qū)工商局負(fù)責(zé)人，到農(nóng)畜產(chǎn)品龍頭企業(yè)進(jìn)行調(diào)研和座談，為全市工商質(zhì)監(jiān)、農(nóng)牧業(yè)部門及相關(guān)企業(yè)、代理機(jī)構(gòu)舉辦了地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)運(yùn)用與保護(hù)培訓(xùn)班，并就巴彥淖爾市申報(bào)區(qū)域公用品牌提出具體的指導(dǎo)性意見建議……

巴彥淖爾市委、政府特聘請(qǐng)浙江大學(xué)杭州芒種品牌管理有限責(zé)任公司編制《巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，從品牌的設(shè)計(jì)、培育、運(yùn)營、發(fā)展、傳播和保障體系等進(jìn)行全面細(xì)致的規(guī)劃，科學(xué)有序地推進(jìn)品牌化快速發(fā)展。

經(jīng)過半年多的緊張工作，浙大團(tuán)隊(duì)攜品牌設(shè)計(jì)方案幾赴巴彥淖爾，在市委、政府的組織指導(dǎo)下，廣泛征求各部門和社會(huì)各界意見，最后確定了巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的名稱和標(biāo)識(shí)。隨即，市委、政府安排相關(guān)部門負(fù)責(zé)立即向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)注冊(cè)，得到了國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正式注冊(cè)受理。至此，巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品第一次有了一個(gè)共同的名字——“天賦河套”?！疤熨x河套”響亮好記，將巴彥淖爾獨(dú)特的歷史文化和農(nóng)業(yè)資源稟賦展現(xiàn)得淋漓盡致?！疤煜曼S河，唯富一套”，“天賦河套”一經(jīng)亮相即驚艷四方。

護(hù)航品質(zhì)河套：

構(gòu)建“三大體系” 推進(jìn)“四控”行動(dòng)

過去，巴彥淖爾農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)的主要方式是每家每戶根據(jù)自己的種植養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)零散生產(chǎn)，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品外觀、品質(zhì)參差不齊。

從建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌開始，巴彥淖爾市在著力推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化體系、標(biāo)準(zhǔn)化體系、可追溯體系“三大體系”建設(shè)上下功夫，同時(shí)推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)“控肥增效、控藥減害、控水降耗、控膜提效”四控行動(dòng)，把提升產(chǎn)品品質(zhì)作為品牌發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。緊緊圍繞巴彥淖爾優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品，構(gòu)建以國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為補(bǔ)充的巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，涵蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)。

截至目前，全市新制定130項(xiàng)綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程規(guī)范，屆時(shí)所有授權(quán)使用“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的主體，都按照新的綠色有機(jī)生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)從事生產(chǎn)活動(dòng)，用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)過程，確保生產(chǎn)出安全優(yōu)質(zhì)的巴彥淖爾農(nóng)畜產(chǎn)品。

目前，已有130家企業(yè)的398個(gè)產(chǎn)品獲得“三品一標(biāo)”認(rèn)證，建設(shè)“三品”原料基地面積246.4萬畝，創(chuàng)建全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地200萬畝。依托農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)和食品質(zhì)量安全信息化追溯平臺(tái)，全市130家自治區(qū)級(jí)龍頭企業(yè)及“三品”企業(yè)，已率先納入農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)，2019年市級(jí)以上農(nóng)牧業(yè)龍頭企業(yè)全部納入農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)。2018年，已篩選70家食品生產(chǎn)企業(yè)納入食品質(zhì)量安全追溯信息管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)食品質(zhì)量信息化追溯管理。

推動(dòng)河套騰飛：

規(guī)范品牌使用 確保品牌含金量

隨著“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌地正式推出，巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品在國內(nèi)掀起一波熱潮。插上品牌的翅膀，巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品騰飛指日可待。

“天賦河套”作為巴彥淖爾農(nóng)畜產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)、全品類的區(qū)域公用品牌，與巴彥淖爾已申請(qǐng)、使用和擬申請(qǐng)的單產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志證明商標(biāo)）、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌之間構(gòu)成相互支撐和背書的金字塔形品牌結(jié)構(gòu)。

“天賦河套”品牌位于品牌金字塔的頂端，2018年，已選定面粉、牛羊肉、乳業(yè)、釀造、炒貨等5大優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)的6家企業(yè)10款產(chǎn)品作為首批授權(quán)使用“天賦河套”產(chǎn)品，并在北京舉辦的品牌發(fā)布會(huì)上集中展示和銷售。

2019年，《巴彥淖爾市“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》（試行）的正式實(shí)施，為“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌質(zhì)量與信譽(yù)保駕護(hù)航。

2019年4月，第二批授權(quán)使用“天賦河套”品牌的企業(yè)和產(chǎn)品名單已進(jìn)入公示期;后續(xù)將陸續(xù)授權(quán)具有巴彥淖爾特色、品質(zhì)優(yōu)良、綠色有機(jī)高端，符合“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品使用“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

“為了確保使用‘天賦河套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)，申請(qǐng)使用區(qū)域公用品牌的企業(yè)，要求是注冊(cè)地址在巴彥淖爾市轄區(qū)內(nèi)，從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的企業(yè)、專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等組織。企業(yè)必須建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、加工體系，產(chǎn)品要具有鮮明的河套地域代表性，有穩(wěn)定的生產(chǎn)基地，且必須獲得綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)一項(xiàng)或多項(xiàng)認(rèn)證，且證書在有效期內(nèi)。我們還將建立起完整的‘天賦河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲(chǔ)、物流等各類標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)我市農(nóng)畜產(chǎn)品走向高端市場(chǎng)?！卑蛷┚G業(yè)實(shí)業(yè)有限公司董事長魏玉海說。

“潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。”正如市委書記常志剛在“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌北京發(fā)布會(huì)上致辭中所說：“巴彥淖爾市順勢(shì)而為，一定能夠把巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品推向高端市場(chǎng)，給全國和世界提供綠色有機(jī)食品，一定能夠引領(lǐng)巴彥淖爾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在西部地區(qū)走出一條綠色高質(zhì)量發(fā)展的新路，‘天賦河套品牌必然成功！”

（作者單位：巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社）

責(zé)任編輯：王 丹