淺析新形勢(shì)下如何加強(qiáng)新媒體建設(shè)

□ 文/欒煥

隨著網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新興媒體的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體作為一種新的宣傳思想工作手段，對(duì)傳播黨的方針政策發(fā)揮著重要作用。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新媒體建設(shè)。習(xí)近平總書記在不同場(chǎng)合分別發(fā)表了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負(fù)效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國(guó)理政、凝聚共識(shí)的助手”“加快媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”等一系列重要論述。如何“理解認(rèn)識(shí)新媒體建設(shè)、把握新媒體建設(shè)科學(xué)規(guī)律、推進(jìn)新媒體建設(shè)有效落實(shí)”這“三個(gè)關(guān)鍵”，切實(shí)用好用活新媒體傳播正能量，是新形勢(shì)下做好宣傳思想工作的一項(xiàng)重要任務(wù)。

一、統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識(shí)，充分認(rèn)清新媒體建設(shè)的重要意義

加強(qiáng)新媒體建設(shè)是學(xué)習(xí)宣傳黨的十九大精神重要保證，為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列講話精神提供良好的平臺(tái)，是我們基層黨組織特別是宣傳部門必須完成好的一項(xiàng)任務(wù)。

加強(qiáng)新媒體建設(shè)是推進(jìn)黨的十九大精神落地生根的重要載體。黨的十九大報(bào)告從新媒體的角度七次提到“網(wǎng)絡(luò)”、四次提到“互聯(lián)網(wǎng)”。作為新時(shí)代學(xué)習(xí)宣傳黨的十九大精神的重要手段，加強(qiáng)新媒體建設(shè)是繼續(xù)深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神的迫切需要，是更好的宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的現(xiàn)實(shí)需要。我們要切實(shí)加強(qiáng)新媒體發(fā)展建設(shè)，不斷提高新媒體的影響力和傳播力，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，學(xué)好用活微博、微信等新媒體，大力宣傳解讀黨的十九大精神，推動(dòng)黨的十九大精神深入人心、落地生根。

加強(qiáng)新媒體建設(shè)是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列講話精神的重要體現(xiàn)。近年來(lái)，習(xí)近平總書記多次就如何發(fā)展新媒體做好新聞?shì)浾摴ぷ?，從黨和國(guó)家工作大局高度、從宣傳思想工作全局高度，深刻闡述了新時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)新媒體工作面臨的一系列重大理論和實(shí)踐問(wèn)題。特別是在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，深入學(xué)習(xí)以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)于新媒體的理論，有助于我們正確把握宣傳思想工作方向、探索新媒體的發(fā)展規(guī)律、進(jìn)一步做好宣傳思想工作。我們要扎實(shí)深入地學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)、貫徹實(shí)踐好習(xí)近平同志關(guān)于新媒體建設(shè)的精髓，積極應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體變革、創(chuàng)新新媒體手段、強(qiáng)化新媒體管理，切實(shí)提升新媒體工作水平。

加強(qiáng)新媒體建設(shè)是做好新時(shí)代宣傳思想文化工作的重要保障。加強(qiáng)新媒體建設(shè)是推進(jìn)意識(shí)形態(tài)有效落實(shí)、牢牢把握輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)、拓展先進(jìn)文化宣傳陣地的有力抓手。與傳統(tǒng)宣傳手段相比，新媒體具有技術(shù)先進(jìn)、溝通便捷、傳播速度快等新優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)既是對(duì)傳統(tǒng)宣傳思想工作手段的沖擊，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)宣傳思想工作手段的補(bǔ)充，對(duì)于在新形勢(shì)下做好宣傳思想文化工作具有非常重要的作用。我們要借助新媒體技術(shù)、溝通、傳播“三大優(yōu)勢(shì)”，為宣傳思想工作打造新武器、架起新橋梁、傳導(dǎo)正能量，使宣傳思想工作與時(shí)俱進(jìn)、與發(fā)展同步，實(shí)現(xiàn)溝通內(nèi)容傳導(dǎo)最佳、反饋問(wèn)題最快，切實(shí)推進(jìn)宣傳思想文化工作落地落實(shí)。

二、加強(qiáng)學(xué)習(xí)、深入研判，準(zhǔn)確把握新媒體建設(shè)的客觀規(guī)律

推進(jìn)新媒體建設(shè)是宣傳思想文化工作的發(fā)展必然，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，研究新媒體發(fā)展規(guī)律，準(zhǔn)確定位新傳媒是新形勢(shì)下做好宣傳思想文化工作的必然選擇。

推進(jìn)新媒體建設(shè)必須堅(jiān)持不忘初心使命。習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。推進(jìn)新媒體建設(shè)歸根到底是為了做好做實(shí)宣傳思想工作，必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向，當(dāng)好黨的喉舌，宣傳黨的主張，傳播黨的理論，把黨管宣傳、黨管媒體落到實(shí)處。新媒體建設(shè)必須堅(jiān)持牢固樹立群眾觀念，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，推廣好、傳播好、發(fā)揚(yáng)好群眾的好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好故事，提高新媒體建設(shè)的針對(duì)性和實(shí)效性。

推進(jìn)新媒體建設(shè)必須堅(jiān)持融合發(fā)展理念。習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，明確提出加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)的創(chuàng)新發(fā)展思路。推進(jìn)新媒體建設(shè)要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，做到你中有我、我中有你。推進(jìn)新媒體建設(shè)要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，打破小而全、大而全的觀念，主動(dòng)把握態(tài)勢(shì)、整合平臺(tái)、創(chuàng)新技術(shù)、提升效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。推進(jìn)新媒體建設(shè)要堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)+思維，改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，融合新興媒體開放競(jìng)爭(zhēng)、平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更好的教育群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

推進(jìn)新媒體建設(shè)必須聚焦主責(zé)主業(yè)。推進(jìn)新媒體建設(shè)的目的就是為了更好的服務(wù)宣傳思想文化工作，保證宣傳思想文化工作更好的適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要。推進(jìn)新媒體建設(shè)必須堅(jiān)持落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝全黨，切實(shí)將新媒體建設(shè)作為意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要陣地和主要載體，爭(zhēng)奪意識(shí)形態(tài)陣地的制高點(diǎn)。推進(jìn)新媒體建設(shè)必須堅(jiān)持把握正確輿論導(dǎo)向，管控網(wǎng)絡(luò)輿情，正本清源，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。推進(jìn)新媒體建設(shè)必須堅(jiān)持宣傳先進(jìn)文化，積極宣揚(yáng)傳播先進(jìn)主流思想文化，提升先進(jìn)文化傳播力影響力，不斷增強(qiáng)文化自信。

三、夯實(shí)責(zé)任、強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)，切實(shí)推進(jìn)新媒體建設(shè)落地見效

落實(shí)新媒體建設(shè)要在打造骨干隊(duì)伍推落實(shí)、建立運(yùn)行機(jī)制保落實(shí)、構(gòu)建平臺(tái)體系促落實(shí)上下真功夫，切實(shí)保證新媒體建設(shè)取得實(shí)效。

落實(shí)新媒體建設(shè)要打造過(guò)硬的骨干隊(duì)伍。打造一支政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的過(guò)硬骨干隊(duì)伍是落實(shí)新媒體建設(shè)的關(guān)鍵。要強(qiáng)化新媒體隊(duì)伍建設(shè)，把隊(duì)伍建設(shè)作為新媒體建設(shè)、管理、運(yùn)用的戰(zhàn)略性工作來(lái)抓，緊緊抓住“人”這個(gè)關(guān)鍵要素，從嚴(yán)從實(shí)堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)、把牢方向，把具有較強(qiáng)的政治敏銳性和政治鑒別力，把懂宣傳善管理的復(fù)合型人才納入新媒體建設(shè)隊(duì)伍中來(lái)，及時(shí)監(jiān)控輿情和突發(fā)事件，第一時(shí)間搶占信息發(fā)布的制高點(diǎn)。要建立完善的選拔使用和考核評(píng)價(jià)制度，堅(jiān)持公開公平公正原則，公開選拔人才，公平評(píng)價(jià)人才，公正使用人才，構(gòu)建人盡其才的良好環(huán)境。要強(qiáng)化新媒體隊(duì)伍培訓(xùn)，以提高政治覺(jué)覺(jué)悟和政治能力為統(tǒng)領(lǐng)，以提升腳力、眼力、腦力、筆力為重點(diǎn)，通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、實(shí)踐鍛煉等多種形式，促進(jìn)掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、拓展新視野，不斷提高新媒體隊(duì)伍的本領(lǐng)能力。

落實(shí)新媒體建設(shè)要建立過(guò)硬的運(yùn)行機(jī)制。健全完善的新媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)行機(jī)制是落實(shí)新媒體建設(shè)的重要保證。要建立責(zé)任落實(shí)機(jī)制，組建新媒體管理專職機(jī)構(gòu)，建立聯(lián)席工作制度，按照誰(shuí)主管誰(shuí)負(fù)責(zé)和屬地管理的相關(guān)要求，構(gòu)建完整的管理責(zé)任鏈，確保事事有回音、件件有著落，形成“分級(jí)負(fù)責(zé)、齊抓共管”的局面。

要建立考核獎(jiǎng)懲機(jī)制，制定出臺(tái)新媒體建設(shè)的考核評(píng)價(jià)和獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持硬指標(biāo)嚴(yán)考核，充分調(diào)動(dòng)新媒體建設(shè)工作積極性主動(dòng)性。要建立改革創(chuàng)新機(jī)制，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)提升，充分吸收宣傳思想工作管理經(jīng)驗(yàn)和典型案例，打破傳統(tǒng)思維定式，應(yīng)用新媒體發(fā)展的新技術(shù)，持續(xù)改進(jìn)新媒體工作方式方法，不斷優(yōu)化完善新媒體建設(shè)。

落實(shí)新媒體建設(shè)要構(gòu)建過(guò)硬的平臺(tái)體系。構(gòu)筑一個(gè)貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的過(guò)硬平臺(tái)體系是落實(shí)新媒體建設(shè)的有效方法和重要途徑。要構(gòu)建溝通交流平臺(tái)，充分利用新媒體“即時(shí)互動(dòng)、靈活多樣”的特點(diǎn)，通過(guò)QQ群、手機(jī)短信等新媒體手段，建立全時(shí)效的溝通交流網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)掌握員工思想動(dòng)態(tài)，有針對(duì)性采取應(yīng)對(duì)措施，提高新媒體的整體水平。要構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，堅(jiān)持打造多維度、多層次、廣覆蓋的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)論壇、官方網(wǎng)絡(luò)等載體，傾聽群眾聲音，解答群眾疑惑，掌握群眾思想動(dòng)態(tài)，努力為群眾辦好事、做實(shí)事、解難事，打通服務(wù)群眾“最后一公里”。要構(gòu)建對(duì)外宣傳平臺(tái)，堅(jiān)持立體化、全方位的對(duì)外宣傳，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為重點(diǎn)，以打造“官方微博、微信公眾平臺(tái)”為抓手，營(yíng)造具有時(shí)代特色的對(duì)外宣傳輿論氛圍，提高宣傳思想工作的廣泛性和滲透性。