體育新聞娛樂化現(xiàn)狀及對(duì)策研究

任冰鑫

摘要：近年來，隨著體育賽事和新聞傳播媒介地飛速發(fā)展，人們?cè)絹碓疥P(guān)注能從體育新聞信息中得到人為的精神傳遞。為此，有關(guān)體育新聞報(bào)道的娛樂化現(xiàn)象越趨向于潮流化。文章通過對(duì)體育新聞的娛樂化現(xiàn)狀的深討，從理性的角度認(rèn)識(shí)體育新聞娛樂化的發(fā)展，在滿足大眾需要的條件下也要盡量避免過度娛樂化，為正確引導(dǎo)體育新聞的娛樂化發(fā)展方向提出建議及對(duì)策。

關(guān)鍵詞：體育新聞;娛樂化;對(duì)策研究區(qū)

1 體育新聞及體育新聞娛樂化的理解

威廉.梅茨說“新聞就是編輯說是就是的一切事物”，約瑟夫.普利策說“凡是有趣味的都是新聞”。經(jīng)過很長(zhǎng)時(shí)間對(duì)新聞的定義討論之后，最終將新聞的概念定義為：就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。那由此可得出體育新聞的定義就是“新近發(fā)生的或正在發(fā)生的體育事實(shí)的報(bào)道”。

國(guó)內(nèi)對(duì)體育新聞娛樂化的定義至今仍然是一個(gè)較為模糊的概念，引用較多的是吳飛等人對(duì)新聞娛樂化概念的界定：一是內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬新聞軟化，將名人趣事、日?，嵤?、帶煽情性及刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)難事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，二是在新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性?！?】還有學(xué)者認(rèn)為是指在報(bào)道體育新聞時(shí)，報(bào)道重點(diǎn)不是放在體育賽事本身上，而是將更多的版面留給運(yùn)動(dòng)員和賽事有關(guān)的人、事、物的小道消息上，尤其是熱衷于報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的私生活和花邊新聞【2】……不過，從不同方面看體育新聞娛樂化，就會(huì)產(chǎn)生不一樣的含義，沒有對(duì)錯(cuò)之分，只有全面與否。

體育新聞的娛樂化是一個(gè)發(fā)展的過程，這個(gè)娛樂化程度是隨著社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展而發(fā)展的，因此每個(gè)階段對(duì)娛樂化的定義也會(huì)有所不同。這個(gè)娛樂化中間有一個(gè)“度”需要不斷地嘗試與探索，才能漸漸使之變得清晰明了，從而發(fā)揮娛樂化正常的積極作用，否則如果過度娛樂化，不僅促進(jìn)作用變小，還會(huì)導(dǎo)致受眾偏離正確理解新聞作用和用途的軌道。

2 體育新聞娛樂化對(duì)體育賽事的普及

2.1 影響體育新聞娛樂化的主要原因

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，娛樂化是體育新聞發(fā)展的必然趨勢(shì)。娛樂化的體育新聞，給受眾們帶來一種“柳暗花明又一村”的驚喜之感。經(jīng)過分析，影響體育新聞娛樂化的產(chǎn)生主要有以下幾個(gè)方面：

（1）體育本身所具有的娛樂觀賞性?！?】眾所周知，在古希臘，城邦經(jīng)濟(jì)文化的繁榮和城邦間的復(fù)雜戰(zhàn)爭(zhēng)，帶來了古希臘體育的繁榮。開明的政治制度和發(fā)達(dá)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件促使作為觀賞性質(zhì)的體育迅速發(fā)展。由于不同體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的觀賞價(jià)值不同，（比如高難度性、競(jìng)技性、藝術(shù)性等方面）在豐富受眾的閑暇時(shí)間的基礎(chǔ)上，也可以給有不同需要的觀眾帶來一場(chǎng)心靈和精神上的滿足感。簡(jiǎn)單舉例來講，足球、籃球這種具有身體激烈對(duì)抗性的運(yùn)動(dòng);棋類這種思想上激烈搏斗的運(yùn)動(dòng);健美操、體操這種展示隊(duì)形變化和姿態(tài)美的藝術(shù)性運(yùn)動(dòng)，另外加上比賽結(jié)果的不可知性，比賽時(shí)運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)狀態(tài)的不確定性，都成為了體育本身娛樂性的一種表現(xiàn)形式。

（2）體育具有強(qiáng)烈感官刺激。實(shí)踐告訴我們，在現(xiàn)場(chǎng)看演唱會(huì)的體驗(yàn)和在電視上看一場(chǎng)演唱會(huì)的感覺是截然不同的，同理，在現(xiàn)場(chǎng)看體育比賽和在電視上看的感覺也是天差地別的。體育比賽現(xiàn)場(chǎng)所能體會(huì)到的是一場(chǎng)來自視覺和聽覺的全方位刺激，非親身不能感同身受也。

（3）體育媒體之間存在的競(jìng)爭(zhēng)性。在市場(chǎng)開放的環(huán)境條件下，許多新聞媒體的經(jīng)營(yíng)方式都是自負(fù)盈虧。任何企業(yè)成立的最終目的都是盈利，很多媒體為了更好的生存，獲得更多的利益，就會(huì)想方設(shè)法地滿足人們的需要。媒體的關(guān)注點(diǎn)也會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)需要而從賽場(chǎng)內(nèi)轉(zhuǎn)移到賽場(chǎng)外，甚至是運(yùn)動(dòng)員的私生活等方面，從而滿足受眾們更高的信息和精神需求。

（4）人們對(duì)娛樂信息的關(guān)注度增強(qiáng)。在21世紀(jì)這個(gè)信息透明化的時(shí)代，人們對(duì)體育信息的了解已經(jīng)不僅僅滿足于關(guān)注體育比賽本身的報(bào)道，希望了解更多，包括比賽中獲獎(jiǎng)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員平時(shí)的生活狀態(tài)，或者是其教練的信息等等。希望通過更多不同方面的信息，全面了解自己想關(guān)注的東西。

（5）“硬新聞”到“軟新聞”的接地氣。體育賽事的報(bào)道，從很官方的報(bào)道方式，到充滿人情味，娛樂性、趣味性、故事性、多樣性的轉(zhuǎn)變，報(bào)道形式的多樣化使受眾從心理上接受的更舒心。同時(shí)，從事體育新聞報(bào)道的人員，普遍偏向年輕化，報(bào)道風(fēng)格的轉(zhuǎn)變和報(bào)道內(nèi)容的刪選，一定程度上反映了他們白己本身的一種意向。年輕一代人想了解的東西，會(huì)有一種共鳴感，寫出來的東西，也是當(dāng)代社會(huì)主體喜歡并且想了解和知道的。相比之前的報(bào)道方式和內(nèi)容，新的形式更接地氣，更容易獲得大批受眾的關(guān)注和支持。

2.2 對(duì)體育賽事的普及的推動(dòng)

體育新聞娛樂化會(huì)使得部分人群增強(qiáng)對(duì)體育比賽的關(guān)注。比如，一個(gè)對(duì)體育賽事關(guān)注度并不高的人，偶然在體育新聞上發(fā)現(xiàn)并喜歡上了一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，有可能之后該運(yùn)動(dòng)員的所有比賽他都會(huì)加以關(guān)注并進(jìn)行一定的無論是精神上還是物質(zhì)上的支持?？赡苁鼙姇?huì)從不同的角度對(duì)體育賽事進(jìn)行不同程度的關(guān)注，但是最終體現(xiàn)出的影響是，推動(dòng)了體育賽事的普及度，提高了體育賽事的透明化，有趣又新穎的報(bào)道方式在一定程度上也會(huì)促使受眾去關(guān)注相關(guān)的比賽進(jìn)展。

3 體育新聞娛樂化現(xiàn)狀

體育新聞娛樂化既有積極的一面，也有消極的一面。體育新聞在走向娛樂化的發(fā)展道路過程中，如果沒有一個(gè)相對(duì)的規(guī)范性，其產(chǎn)生的后果也是不容小覷的。

3.1 體育新聞報(bào)道內(nèi)容的虛假性

為了付出較少成本還能收獲巨大的回報(bào)，博人眼球，吸引更讓你更多地人關(guān)注度，有些體育新聞媒體選擇用虛假的謊言去報(bào)道新聞。2015年2月9日，某國(guó)內(nèi)知名體育刊發(fā)題為《給寧澤濤上春晚潑點(diǎn)冷水》的報(bào)道，報(bào)道中說道：“據(jù)說，寧澤濤排練節(jié)目揮汗如雨，相當(dāng)投入相當(dāng)嗨”;又說其他運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練來挖苦寧澤濤。這篇報(bào)道被轉(zhuǎn)載后造成全網(wǎng)擴(kuò)散，事實(shí)上，寧澤濤當(dāng)時(shí)并沒有去北京參加排練，而是在澳洲參加冬訓(xùn)，之后又投入到喀山世錦賽的準(zhǔn)備中……涉嫌虛假報(bào)道的文章還有很多，各種各樣偽造報(bào)道寫的頭頭是道;而更令人生氣的是，為了避免責(zé)任，報(bào)道者在報(bào)道內(nèi)容前面會(huì)加上一句“據(jù)說”，自己都沒有經(jīng)過查證的消息，為了搶時(shí)間，搶焦點(diǎn)，同時(shí)巧妙地選擇用兩個(gè)字去避開承擔(dān)言論責(zé)任就發(fā)表出來，說到底也是一種失職的體現(xiàn)，不知道輕易地言論會(huì)給受眾帶來什么樣的影響。同時(shí)，一系列類似的新聞報(bào)道，不僅引導(dǎo)輿論方向的關(guān)注點(diǎn)偏離了正確的軌道，還使得我國(guó)體育新聞媒體的聲譽(yù)受到了嚴(yán)重的損壞。

3.2體育新聞報(bào)道內(nèi)容的失雅

近年來的體育新聞報(bào)道中，關(guān)注點(diǎn)偏離的成分不斷增加。2013年“九球天后潘曉婷贏得職業(yè)生涯第十個(gè)世界冠軍，并準(zhǔn)備出版第二本個(gè)人白傳”的新聞，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如胸部擊球事件，潘曉婷表示：“現(xiàn)在很多人對(duì)九球的認(rèn)識(shí)比較局限，之前我（胸部）碰球新聞的點(diǎn)擊率比我奪冠的新聞還高，我很難過，但是只能慢慢來?！背耸鼙妭儗?duì)這方面的錯(cuò)誤關(guān)注意外，傳播者文章不同程度的偏向低俗等的不恰當(dāng)?shù)奶幚矸绞剑紩?huì)導(dǎo)致受眾關(guān)注點(diǎn)的偏離，很容易忽略運(yùn)動(dòng)員真正獲得優(yōu)秀成績(jī)的新聞，反而關(guān)注和討論不相關(guān)的方面，給運(yùn)動(dòng)員帶來無盡的煩惱和無奈，甚至是辛酸?！?】

3.3體育新聞報(bào)道內(nèi)容的不嚴(yán)謹(jǐn)和膚淺性【5】

很多體育新聞的報(bào)道從娛樂角度出發(fā)，所以彰顯的嚴(yán)謹(jǐn)性不夠。文章中大部分所用詞句出現(xiàn)類似于“據(jù)說”“傳聞”等這樣不經(jīng)調(diào)查取證所引用的內(nèi)容，導(dǎo)致消息以訛傳訛，越鬧越大，造成很不好的負(fù)面影響，所謂好事不出門，壞事傳千里，即使事件最后被證實(shí)是誤會(huì)，但對(duì)運(yùn)動(dòng)員而言，洗白真的就變成一件很麻煩的事情了。另外，如今的體育新聞為了搶先機(jī)，往往無形中會(huì)成為“標(biāo)題黨”，用標(biāo)題來吸引閱讀量，可文章內(nèi)容的深度卻很淺，雖然有些報(bào)道者在嘗試用不同的角度對(duì)某一事件進(jìn)行分析，可是絕大多數(shù)都是泛泛而談，加上文章中充分展示著報(bào)道人的主觀意愿，一定程度上少了很多客觀性，所以更會(huì)引起部分讀者的反感，大大降低了體育新聞的社會(huì)威信度。

4 針對(duì)體育新聞娛樂化現(xiàn)狀的對(duì)策

4.1 體育媒體要樹立正確的價(jià)值觀

所有的新聞，都是人為寫出來的，雖然強(qiáng)調(diào)要客觀，但還是免不了帶進(jìn)作者的個(gè)人主觀意愿。所以，新聞媒體工作者自己首先就要不斷嚴(yán)格要求自己，樹立正確的價(jià)值觀，才能向受眾傳遞正確的價(jià)值觀，正確引導(dǎo)輿論，減少錯(cuò)誤信息的傳播。

4.2 提高體育媒體從業(yè)者基本素養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)

（1）造成受眾關(guān)注點(diǎn)偏離除了價(jià)值觀問題之外，還有新聞工作者的不嚴(yán)謹(jǐn)性和缺少的責(zé)任感。正是因?yàn)椴粐?yán)謹(jǐn)?shù)匕l(fā)表言論，沒有經(jīng)過準(zhǔn)確的核實(shí)，才會(huì)使體育新聞娛樂化的這個(gè)度沒有把控好。

（2）體育新聞從業(yè)者的基本素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)有待加強(qiáng)。由于專業(yè)素養(yǎng)基本差，使得新聞稿子的立足點(diǎn)比較淺，總是泛泛而談，給出的觀點(diǎn)無足輕重，評(píng)價(jià)落點(diǎn)在穿搭和動(dòng)態(tài)方面，缺乏真正對(duì)成績(jī)的關(guān)注度和深入的思想角度。同時(shí)基本素養(yǎng)的缺乏還造成文章中主觀意愿成分偏重，從而不能很客觀地進(jìn)行報(bào)道。

4.3 編輯和主編務(wù)必要有負(fù)責(zé)的態(tài)度和價(jià)值觀

在一篇報(bào)道發(fā)表之前，編輯和主編一定要把握好尺度，本著對(duì)體育新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，用負(fù)責(zé)的態(tài)度和價(jià)值觀對(duì)待每一篇待發(fā)表的文章，不要只顧眼前利益，而失去更寶貴的東西。盡最大努力為讀者提供一個(gè)真實(shí)的世界，對(duì)于一些偏向“炒作的”“潛規(guī)則”“緋聞”等方面的負(fù)面新聞，更要嚴(yán)格取決，經(jīng)過認(rèn)真嚴(yán)格的調(diào)查以后，拿證據(jù)說話，不捕風(fēng)捉影，掀風(fēng)起浪。

4.4 完善監(jiān)督機(jī)制

任何一個(gè)組織，要想真正走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須有監(jiān)督機(jī)構(gòu)。所謂“人非圣賢，孰能無過”，犯錯(cuò)是不可避免的，但一定要有改正的意識(shí)。錯(cuò)誤的報(bào)道會(huì)給運(yùn)動(dòng)員和體育界帶來的只是負(fù)面影響，同時(shí)也會(huì)失去白身的影響力。因此，在監(jiān)督方面，公眾和同行之間的作用要格外重視。

當(dāng)然，因?yàn)橛行┥婕暗絿?guó)家利益的問題，這就更需要政府和相關(guān)體育組織的引導(dǎo)和監(jiān)督。在體育媒體過度娛樂化發(fā)展時(shí)，及時(shí)的進(jìn)行強(qiáng)行干預(yù)，維持好過度的這個(gè)問題。

偉大領(lǐng)袖毛主席說過： “沒有調(diào)查研究，就沒有發(fā)言權(quán)”，同樣任何言論的發(fā)表，都要有調(diào)查取證的基本過程。體育新聞娛樂化現(xiàn)象，為我們打開了體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的另一扇大門，但娛樂化的度一定要把握好，從業(yè)者不僅要全面提高自身素養(yǎng)，更要嚴(yán)格要求自己，在新聞報(bào)道中有好的立足點(diǎn)，使受眾在娛樂的同時(shí)能知道更多深刻的東西，不要只追逐利益效果，忽略傳播影響，從而誤導(dǎo)受眾，造成某些的負(fù)面影響。

堅(jiān)持正確的方向和立場(chǎng)，才會(huì)長(zhǎng)久且穩(wěn)定的發(fā)展。新聞，不論任何時(shí)候，都不要違背本心，堅(jiān)持負(fù)責(zé)的態(tài)度，堅(jiān)持正確的內(nèi)容，才能獲得群眾最堅(jiān)實(shí)的信任。要知道，新聞媒體，只有緊緊依靠群眾的信任，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展最堅(jiān)實(shí)的屏障。

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