我國(guó)乒乓球職業(yè)賽事觀眾上座率影響因素探析

單曉娜

摘要：以中國(guó)乒超聯(lián)賽為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法，對(duì)我國(guó)職業(yè)乒乓球賽事觀眾上座率影響因素進(jìn)行探討。結(jié)果表明：乒超聯(lián)賽上座率的影響因素包括個(gè)人主觀因素、賽事因素和交通因素等方面，相關(guān)部門應(yīng)從提高球賽質(zhì)量，增加比賽激烈程度;加強(qiáng)宣傳力度，拓寬宣傳渠道;選擇交通便利的場(chǎng)地，提高服務(wù)質(zhì)量等入手來(lái)提高我國(guó)職業(yè)乒乓球賽事觀眾上座率，以推動(dòng)我國(guó)職業(yè)乒乓球賽事健康可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：職業(yè)乒乓球賽事 乒超聯(lián)賽觀眾上座率

2016年5月，國(guó)家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，其中明確提出推進(jìn)體育職業(yè)化改革。新時(shí)代如何促使競(jìng)技體育職業(yè)化，成為社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。乒乓球作為中國(guó)國(guó)球，白1994年職業(yè)化以來(lái)，取得了驕人的成績(jī)。職業(yè)乒乓球賽事匯聚了世界頂尖的選手，呈現(xiàn)許多精彩絕倫的比賽，吸引了大量球迷。白2016年里約奧運(yùn)會(huì)后，更是出現(xiàn)了乒超聯(lián)賽一票難求的火爆現(xiàn)象。雖然我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)在世界乒壇成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他國(guó)家之上，但當(dāng)下乒乓球在我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展卻出現(xiàn)萎縮現(xiàn)象，群眾的參與度和關(guān)注度嚴(yán)重下滑，尤其是我國(guó)最高級(jí)別的職業(yè)聯(lián)賽乒超朕賽的關(guān)注度日益低下，一些場(chǎng)次的比賽場(chǎng)均觀眾僅500人，上座率始終處于低迷狀態(tài)，與足球比賽超萬(wàn)人的上座率相差甚遠(yuǎn)，這在一定程度上影響了我國(guó)乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展。針對(duì)這種現(xiàn)象，許多專家學(xué)者進(jìn)行了研究，研究認(rèn)為賽制不健全、缺乏宣傳力度、市場(chǎng)化道路不順暢等因素嚴(yán)重影響了我國(guó)乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，使我國(guó)乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展逐漸萎縮。[1-3]乒超聯(lián)賽作為我國(guó)乒乓球職業(yè)賽事最高級(jí)別的賽事，無(wú)論是對(duì)我國(guó)乒乓球事業(yè)的發(fā)展還是推動(dòng)世界乒壇的發(fā)展都有著重要的作用和意義。

中超聯(lián)賽作為我國(guó)乒乓球職業(yè)賽事的最高級(jí)別的比賽，引領(lǐng)我國(guó)乒乓球職業(yè)賽事發(fā)展的方向，同時(shí)也代表世界乒壇技術(shù)體系發(fā)展走向。乒超聯(lián)賽外援的加入一方面使乒超聯(lián)賽國(guó)際化，另一方面也推動(dòng)了其他國(guó)家選手技術(shù)的提高，對(duì)推動(dòng)世界乒乓球運(yùn)動(dòng)的均衡發(fā)展有著十分重要的意義。在某種意義上，乒超聯(lián)賽在世界乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展中起到了承上啟下的中流砥柱作用。為了更深層次地探析影響中超聯(lián)賽觀眾上座率的影響因素，以乒超聯(lián)賽為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法，對(duì)我國(guó)職業(yè)乒乓球賽事觀眾上座率影響因素進(jìn)行探討。

1 研究對(duì)象及方法

1.1研究對(duì)象

以乒超聯(lián)賽上座率影響因素為研究對(duì)象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

借助國(guó)內(nèi)CNKI、百度學(xué)術(shù)等，以及國(guó)外的EBSCO-host、Proquest等數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)的搜集、梳理和歸納，為本研究的開展提供理論基礎(chǔ)。

1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法

（1）問(wèn)卷的設(shè)計(jì)。本研究設(shè)計(jì)的問(wèn)卷包括基本信息和影響乒乓聯(lián)賽上座率的因素兩個(gè)部分。

（2）效度與信度檢驗(yàn)。為檢驗(yàn)問(wèn)卷的效度與信度，首先發(fā)放300份問(wèn)卷，共回收220份有效問(wèn)卷。借助SPSS對(duì)有效問(wèn)卷進(jìn)行KMO和Bartlett's檢驗(yàn)，得出問(wèn)卷各題項(xiàng)Cronhach's Alpha值、KMO和Bartlett's值都大于閥值0.7，說(shuō)明此問(wèn)卷具有較高的效度和信度，可進(jìn)行大規(guī)模發(fā)放。

（3）問(wèn)卷發(fā)放與回收。問(wèn)卷的正式發(fā)放采用線上調(diào)查的形式。經(jīng)過(guò)15天的線上調(diào)查，共回收問(wèn)卷1000份，有效率達(dá)到90.6%，為探索影響乒超聯(lián)賽觀眾上座率因素給予可靠的數(shù)據(jù)支撐。

2 結(jié)果與分析

2.1 受訪者的基本信息

本次問(wèn)卷調(diào)查，共有906人參與本次調(diào)查，其中男性377人，女性529人。中青年年齡段（18-55歲）的受訪者較多，占被調(diào)查者總數(shù)的90.8%;受訪者大部分為本科（含大專）學(xué)歷，占比高達(dá)65%，多為高學(xué)歷群體并以學(xué)生、教育科研人員和公司職員為主。

本次受訪者中，有32.58%的人表示喜歡乒乓球運(yùn)動(dòng)，并經(jīng)常參加乒乓球運(yùn)動(dòng)，46.61%的人會(huì)偶爾參加乒乓球運(yùn)動(dòng)。從受訪者對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的參與度來(lái)看，目前乒乓球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)民眾還是具備一定的影響力。乒乓球作為我國(guó)的國(guó)球，一直以來(lái)都是國(guó)人的驕傲，尤其在上個(gè)世紀(jì)下半葉乒乓球成為了中國(guó)競(jìng)技體育推向世界的一張明信片。在進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)以及世界范圍內(nèi)的乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展出現(xiàn)了萎縮現(xiàn)象，其中的原因包括中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)的一支獨(dú)大導(dǎo)致乒乓球運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)極不均衡的發(fā)展格局、網(wǎng)球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)的發(fā)展發(fā)展使民眾對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和熱愛(ài)度降低等。[4-6]這些因素的存在使得乒乓球運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)出現(xiàn)了萎縮現(xiàn)象，而我國(guó)作為乒乓球第一大國(guó)白然也受到影響。雖然目前我國(guó)仍有許多民眾保持對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，但與上個(gè)世紀(jì)下半葉相比卻大大降低，尤其年輕人對(duì)乒乓球的熱愛(ài)度銳減。

調(diào)查中，受訪者多數(shù)通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、家人和朋友等途徑了解職業(yè)聯(lián)賽，尤其是電視，占比高達(dá)78.39%。另外，報(bào)紙，雜志也是人民了解職業(yè)聯(lián)賽的重要途經(jīng)。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，只有30%的受訪者到現(xiàn)場(chǎng)觀看過(guò)職業(yè)聯(lián)賽。在票價(jià)方面，愿意購(gòu)買100元以內(nèi)和100-300元門票的人數(shù)共占76.61%，說(shuō)明在此票價(jià)范圍內(nèi)，大部分受訪者愿意去現(xiàn)場(chǎng)感受比賽氣氛。

從以上數(shù)據(jù)可知，目前我國(guó)乒超聯(lián)賽的上座率較低，大多數(shù)觀眾都是通過(guò)電視、報(bào)紙、新聞等途徑了解乒超聯(lián)賽的相關(guān)信息。乒超聯(lián)賽若想吸引更多的觀眾觀看，應(yīng)制定合理的門票，盡量降低門票的價(jià)格，不應(yīng)以營(yíng)利為主要的目的，同時(shí)乒超聯(lián)賽在賽前還要做足相應(yīng)的宣傳工作，尤其是舉辦地的宣傳工作應(yīng)加大力度，這樣便可提高聯(lián)賽的上座率。

2.2 職業(yè)職業(yè)聯(lián)賽觀眾上座率影響因素分析

影響觀眾愿意去現(xiàn)場(chǎng)觀看乒超聯(lián)賽的因素具體情況如表3。

2.2.1受訪者主觀因素分析

由表4可以看出，若在工作和學(xué)習(xí)之余有閑暇的時(shí)間和精力，大部分的受訪者愿意和非常愿意去現(xiàn)場(chǎng)觀看職業(yè)聯(lián)賽。結(jié)合因素2，可以看出會(huì)因?yàn)橄矚g乒乓球而愿意和非常愿意去現(xiàn)場(chǎng)觀看的人高達(dá)54.19%，可見(jiàn)乒乓球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的普及程度比較高，越來(lái)越多的人開始喜歡乒乓球運(yùn)。由因素3不難看出大部分受訪者因?yàn)橄矚g現(xiàn)場(chǎng)氣氛，可以釋放壓力而選擇去現(xiàn)場(chǎng)觀看職業(yè)聯(lián)賽，由此可見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛是否熱烈是吸引觀眾的一個(gè)重要因素。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，69%人愿意和非常愿意去現(xiàn)場(chǎng)觀看自己喜愛(ài)的明星或俱樂(lè)部比賽，可見(jiàn)明星效應(yīng)對(duì)觀眾上座率有著重要影響，因此乒超聯(lián)賽要充分利用明星效應(yīng)和品牌效應(yīng)，積極開拓市場(chǎng)。

2.2.2賽事因素分析

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有56.79%的人認(rèn)為當(dāng)賽制安排合理時(shí)，很樂(lè)意去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。至于比賽質(zhì)量，票價(jià)等因素，也有一半的受訪者表示是影響他們是否去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的重要因素。因此，只有精彩的比賽才有利于建立良好的口碑，有利于乒超聯(lián)賽的宣傳和推廣。

由此認(rèn)為，要想吸引觀眾去觀看比賽必須提高比賽的質(zhì)量和檔次，讓更多頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員參加比賽讓乒超聯(lián)賽市場(chǎng)開拓邁上一個(gè)更高的平臺(tái)，同時(shí)比賽還要效率到一般民眾的消費(fèi)水平、制定合理的票價(jià)以及合理、科學(xué)的賽制安排，更觀眾有時(shí)間、有精力、有能力去觀看比賽。在賽制的安排上，乒超聯(lián)賽在決勝局采取了搶七，這種賽事提高了比賽的激烈性和不確定性，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的心理素質(zhì)要求更高，同時(shí)也可以節(jié)約觀眾的時(shí)間。

2.2.3交通因素分析

由表可知，交通因素對(duì)于觀眾上座率具有很大影響。其中60.97%的受訪者完會(huì)因?yàn)榻煌ū憷闆r來(lái)決定是否去現(xiàn)場(chǎng)觀看職業(yè)聯(lián)賽，65.97%的受訪者會(huì)考慮比賽場(chǎng)地是否停車方便。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)得出交通便利情況和俱樂(lè)部場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施，配套設(shè)施的建設(shè)也是吸引球迷來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)享受比賽的另一要點(diǎn)，因此舉辦方在選擇舉辦地的時(shí)候一定要充分考慮舉辦方的城市環(huán)境、人文環(huán)境。

3 結(jié)論與建議

（1）目前我國(guó)乒超聯(lián)賽的上座率較低，大多數(shù)觀眾都是通過(guò)電視、報(bào)紙、新聞等途徑了解乒超聯(lián)賽的相關(guān)信息。乒超聯(lián)賽若想吸引更多的觀眾觀看，應(yīng)制定合理的門票，盡量降低門票的價(jià)格，不應(yīng)以營(yíng)利為主要的目的，同時(shí)乒超聯(lián)賽在賽前還要做足相應(yīng)的宣傳工作，尤其是舉辦地的宣傳工作應(yīng)加大力度，這樣便可提高聯(lián)賽的上座率。

（2）電視和網(wǎng)絡(luò)是球迷了解體育賽事的重要渠道，因此俱樂(lè)部應(yīng)利用號(hào)各種媒體平臺(tái)，拓寬宣傳途徑，大量投放賽事相關(guān)廣告、花絮等。充分利用戶外廣告，尤其是像公交車，地鐵等人流量大的地方。

（3）明星效應(yīng)對(duì)觀眾上座率有著重要影響，明星選手精彩的比賽與良好的場(chǎng)內(nèi)氣氛能夠吸引到更多的觀眾，激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀看欲望，故乒超聯(lián)賽要充分利用明星效應(yīng)和品牌效應(yīng)，積極開拓市場(chǎng)。但比賽也要均衡各俱樂(lè)部的實(shí)力，避免差距過(guò)大降低比賽的競(jìng)爭(zhēng)力，因此乒超聯(lián)賽應(yīng)針對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員建立均衡、合理的轉(zhuǎn)會(huì)制度和方案。

（4）交通便利情況和俱樂(lè)部場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施，配套設(shè)施的建設(shè)是影響觀眾觀看比賽的另一重要因素，因此賽事主辦方應(yīng)將比賽場(chǎng)地設(shè)置在交通便捷的地方，并且提供足夠的停車場(chǎng)地，必要時(shí)候可以設(shè)置專線大巴，以方便球迷出行;同時(shí)，場(chǎng)內(nèi)設(shè)施齊全，充分為球迷著想，努力提升俱樂(lè)部形象將有利于職業(yè)乒乓球聯(lián)賽長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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