從藝文類APP的發(fā)展看數(shù)字出版中的碎片化閱讀

黃露諺

摘 要：“碎片化閱讀”指的是以手機、電子書、網(wǎng)絡(luò)等電子終端為主要載體的一種數(shù)字出版時代的閱讀方式。碎片化閱讀的特點顧名思義，即閱讀模式不完整、斷斷續(xù)續(xù)。隨著這種閱讀方式的普及率越來越高，類似“碎片化閱讀致使人們?nèi)鄙偎伎肌薄皽\閱讀盛行”等話題一再被提及并成為熱點話題。站在碎片化閱讀的實際踐行者、受益者和未來可能的數(shù)字出版行業(yè)從業(yè)人員的雙重角度上，對這樣一種閱讀模式應(yīng)該如何去認識、持怎樣的態(tài)度，是否有可行性較高的解決方案，都是本文想要探討的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;數(shù)字閱讀;碎片化;藝文;App

中圖分類號：G230??? 文獻標識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）08-0096-03

作為互聯(lián)網(wǎng)時代出版變革中誕生發(fā)展的一種全新閱讀方式，數(shù)字閱讀正以年輕和蓬勃的發(fā)展態(tài)勢在市場中占據(jù)著越發(fā)不可忽視的地位和份額。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已經(jīng)達到了152億，但與此同時內(nèi)容低質(zhì)、碎片化、抄襲等發(fā)展中的隱憂也日漸凸顯[1]。在使用“「ONE·一個」”等藝文類APP時，碎片化閱讀的感受格外明顯。因此從以此類APP為代表的現(xiàn)象出發(fā)，對其產(chǎn)生的背景原因、碎片化閱讀在數(shù)字出版產(chǎn)品中的表現(xiàn)、碎片化閱讀的優(yōu)劣、數(shù)字出版市場上針對該現(xiàn)象已給出的應(yīng)對策略和建議與展望五個方面進行分析。

一、 數(shù)字出版中的碎片化現(xiàn)象產(chǎn)生的背景及原因

（一） 閱讀內(nèi)容載體發(fā)生變化

數(shù)字閱讀時代，內(nèi)容載體由紙質(zhì)書轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C、平板等可移動終端，閱讀內(nèi)容的顯示受到屏幕大小，內(nèi)容數(shù)量（如微博限制字數(shù)）等影響，數(shù)字出版產(chǎn)品在生產(chǎn)和傳播過程中必然需要以最簡潔的形式傳遞復雜的含義。尤其對于藝文類APP而言，需要以更短小的篇幅、更精簡的內(nèi)容和更快的更新速度來抓住讀者的眼球，并因此呈現(xiàn)出碎片化的樣式[2]。

（二） 閱讀場景限制變少

互聯(lián)網(wǎng)時代，任何場景都可能成為閱讀場景。在紙質(zhì)書時代，不少人就偏愛在馬桶上看書，到了數(shù)字閱讀時代，移動終端不僅取代了紙質(zhì)書和雜志在廁所閱讀中的地位，還將這種在零碎時間閱讀的影響力擴大到了車站、地鐵、課間十分鐘等各種從前看似不屬于閱讀的場景之中。研究表明，人在進行閱讀活動時腦海并不是空白的，即時產(chǎn)生的閱讀體驗和留在腦海中的記憶，會立刻參與閱讀活動，在閱讀前后進行的其他體力和腦力活動都會對閱讀效果產(chǎn)生影響。

（三） 信息爆炸帶來的瀏覽量使用戶面對海量信息無從入手? 由于大數(shù)據(jù)時代處理信息能力的指數(shù)型增強，用戶每天可以接觸到的信息也變得難以選擇。在信息的海量存儲、快速投送中，用戶往往失去了一個明確的閱讀目的和主題，也在其中失去了辨別和篩選的能力，會產(chǎn)生因走馬觀花而帶來的茫然和失落感。這樣的浮光掠影使用戶的閱讀常常淺嘗輒止，閱讀到的、進入記憶中的信息也更加碎片化和不系統(tǒng)。

（四） 閱讀內(nèi)容質(zhì)量的下降

網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展使文學創(chuàng)作和出版的門檻降低，使許多文學創(chuàng)作者找到了大展拳腳的平臺，也使一些優(yōu)秀的文學作品獲得了難得的機會，如廣電總局推選出的《南方有喬木》《我們》等等[3]。但大量涌現(xiàn)的同質(zhì)內(nèi)容，不夠成熟的審核和篩選機制，使大量內(nèi)容質(zhì)量不過關(guān)的作品流入市場。以至于使不少讀者產(chǎn)生了：“越嚴肅的內(nèi)容越要讀紙質(zhì)書”的觀念。在電子閱讀中跳讀、略讀都是無所謂的，并不會影響對內(nèi)容的理解。

除此之外，大量電子書的排版、校對流程缺失，導致章節(jié)錯亂、錯別字眾多、亂碼等現(xiàn)象也普遍存在，這都是導致讀者在閱讀過程中得到碎片化閱讀體驗的原因。

二、 碎片化閱讀在數(shù)字出版產(chǎn)品中的表現(xiàn)

（一）數(shù)字出版產(chǎn)品所呈現(xiàn)的閱讀內(nèi)容的篇幅中? 以APP“「ONE·一個」”為例，其秉承的品牌核心為：“復雜世界里，一個就夠了”，通過每日更新一張圖、一句話、一首歌、一篇原創(chuàng)文章充實內(nèi)容，閱讀速度較快的用戶基本可以在10～15min之內(nèi)完成閱讀。

而微博、微信等數(shù)字出版產(chǎn)品雖相較于“「ONE·一個」”內(nèi)容更加豐富，但其篇幅也在一定的范圍限制之內(nèi)。如微博字數(shù)限制為140個字，雖然現(xiàn)如今也推出了“頭條文章”等超越字數(shù)限制的功能，但絕大多數(shù)用戶依舊更傾向于常規(guī)的微博閱讀。

（二）閱讀時間的碎片化

在電子終端閱讀時，閱讀常常會被不時彈出的消息通知打斷，讀者往往被它們轉(zhuǎn)移了注意力打開其他應(yīng)用，而在一段時間間隔后再返回繼續(xù)閱讀。因此整個閱讀過程是不連續(xù)的、間斷的，由此帶來的閱讀體驗和閱讀記憶也會表現(xiàn)出碎片化的跡象。

（三） 內(nèi)容形式與交互設(shè)計的碎片化

為了適應(yīng)用戶所形成的碎片化的閱讀習慣，藝文類APP也逐漸通過不同于以往的交互設(shè)計吸引用戶，提升用戶粘性。如原本進行日更，以簡潔為設(shè)計核心的“mono貓弄”，現(xiàn)如今采用每天進行三次內(nèi)容更新的頻率進行內(nèi)容填充，用戶可以通過滑動，掠過不感興趣的內(nèi)容而選擇自己想要閱讀的內(nèi)容。

三、 碎片化閱讀的優(yōu)劣

（一）優(yōu) 勢

1.使閱讀簡易化、輕松化

碎片化閱讀使閱讀不再需要騰出整塊的時間段，去書店或圖書館購買借閱，而是可以隨時隨地想讀就讀，不需要因為其他步驟而產(chǎn)生的額外負擔。在如今節(jié)奏快、壓力大的現(xiàn)代社會，這樣的閱讀方式讓人獲得了更多的輕松和愉悅。而當用戶處于工作或?qū)W習間隙，或者相對輕松愉快的時間段時，往往會更青睞這種娛樂性較強、審美感官較好的閱讀模式。

2.降低閱讀成本和門檻

碎片化閱讀的內(nèi)容常?？梢酝ㄟ^免費或少量付費的手段去獲得的，在這一點上它遠勝于明碼標價，且因包裝越發(fā)繁冗而不斷抬價的紙質(zhì)圖書。用戶也可以選擇只為自己喜愛的部分付費，而不是因要為全部內(nèi)容付費花費大量不必要的成本。

同時，碎片化閱讀也使閱讀的門檻降低。在智能手機普及率極高的今天，原本不樂于在閱讀上進行過多消費的工薪階層家庭等群體也可以通過手機這一移動終端獲取內(nèi)容和知識，這對于知識鴻溝的縮小，閱讀的普及化、全民化具有重要的積極意義[4]。

3.內(nèi)容精煉簡潔

在“「ONE·一個」”“mono貓弄”“單讀”等藝文類App中，呈現(xiàn)出的內(nèi)容是經(jīng)過一個精銳的團隊嚴格篩選和編輯的，它的內(nèi)容包羅萬象，涉及不同的文學藝術(shù)風格和知識領(lǐng)域，為用戶減輕了檢索和試錯的負擔，也為讀者尋找新的興趣點提供了更多的選擇和可能。

4.易于互動和傳播

電子閱讀獨有的即時性和互動性增強了讀者在閱讀中的參與度，真正實現(xiàn)了讀者與作者共同創(chuàng)作的過程。而碎片化的內(nèi)容加之美觀的排版美工，使閱讀內(nèi)容更容易被分享和傳播，成為流動的信息內(nèi)容，被更多地探討和思考。當這個過程與社交媒體結(jié)合，具有共同愛好的社群形成，互動也會呈現(xiàn)出更加向上的態(tài)勢。

（二）劣 勢

1.對用戶個人而言

碎片化閱讀講求命中讀者的刺激點，加之多元化媒體技術(shù)的運用和信息快速更新，帶來的是高強度且多感官的刺激，在這樣的閱讀模式之中，用戶最先感覺到的是高效率、高刺激帶來的“爽”，這使得用戶一時間沉浸在知識獲得的興奮狀態(tài)里。但在這之后用戶很容易感覺到應(yīng)接不暇的疲勞感，同時出現(xiàn)的就是內(nèi)容接受效率的下降，在疲勞基礎(chǔ)上建立的知識記憶也會是碎片化且不成體系的。在長期如此養(yǎng)成閱讀習慣之后，碎片化閱讀很容易讓人進入淺閱讀狀態(tài)。

用戶閱讀的內(nèi)容常常來自微博、微信、藝文類APP中，而任何內(nèi)容搬運和轉(zhuǎn)述的過程，很少有不帶發(fā)布者本人主觀色彩和感情傾向的，尤其是微博的各類營銷號、微信公眾號，他們的畫風是既定的，用戶即便不認同其想法，也會在潛移默化中受到不同程度的影響，因此用戶從最初接受到的信息就不是客觀而準確的，更無法形成完整的思維線條，影響對內(nèi)容的理解和思考。而長期維持這樣的閱讀和思維習慣，很容易讓人陷入浮躁，難以集中精神狀態(tài)，從而影響生活質(zhì)量[5]。

2.對社會整體而言

（1）“沉默的螺旋”

由于在上文中提到的碎片化內(nèi)容的傳播所帶有的情感傾向，加之內(nèi)容易于轉(zhuǎn)發(fā)和擴散的特點，傳播學中的“沉默的螺旋”理論在數(shù)字閱讀時代體現(xiàn)的格外明顯。以“文藝青年的聚集地”——“豆瓣社區(qū)”為例，有網(wǎng)友戲稱“1～5星的評分圖形中，‘倒L型傳世佳片、F型大好片，P型好片，D型普通片，L型大爛片，C型曠世奇片→正在粉黑大戰(zhàn)中。”往往發(fā)行方會雇很多水軍來炒作新上市的國產(chǎn)電影的票房，而豆瓣無疑是國內(nèi)影評市場最大的目標之一。上映前虛高的電影評分，往往很快就開始下降。在一周內(nèi)從8分降到4分的狀況屢見不鮮。在商業(yè)化運作下的輿論導向常常使少部分持不同意見觀點的用戶不敢或不愿在社區(qū)及其他社交媒體上發(fā)表意見，從而形成評論及評分一邊倒的現(xiàn)象。這樣的文化氛圍對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展乃至整個社會的文化氛圍都會產(chǎn)生負面影響。

（2）版權(quán)問題的凸顯

隨著閱讀成本和閱讀門檻的降低和內(nèi)容載體的變化，相較紙質(zhì)書時代，數(shù)字閱讀時代內(nèi)容復制和傳播更加簡單便捷。而各大內(nèi)容發(fā)布平臺面對每天被上傳和下載的海量內(nèi)容資源，對較短篇幅的內(nèi)容資質(zhì)審核也更為缺乏。從另一個角度看，判定侵權(quán)與否的衡量標準難以確定也是數(shù)字出版領(lǐng)域侵權(quán)問題凸顯的重要原因。

四、現(xiàn)有的應(yīng)對策略

（一） 在內(nèi)容上

在藝文類APP下載榜單中異軍突起的“單讀”從內(nèi)容方面做出了很好的表率，它以對抗碎片化閱讀為Slogan，提倡“浸入式閱讀”，匯集以許知遠為代表的作家和公知群體，生產(chǎn)和篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，旨在為用戶帶來深入思考的引子。它的設(shè)定并不在于每篇文章都讓用戶“讀得進去”，而在于只要“讀的進去”一篇，就可以帶來知識和思想的輸入與交融[6]。

（二） 在形式上

面對碎片化閱讀特點所帶來的褒貶不一的評論，“「ONE·一個」”也從“復雜世界，一個就夠了”逐漸轉(zhuǎn)型，在保持“極簡主義”核心的同時，每日文章推送的形式逐漸由單篇短文，變?yōu)檫B載一周、一月的中長篇，通過閱讀周期的延長增強閱讀專注度和氛圍感[7]。

（三） 多感官多元媒體的應(yīng)用

書-影-音，文字-圖片-音樂之間超鏈接的建立和根據(jù)其關(guān)系建立起的頁面交互設(shè)計帶來的閱讀體驗涵蓋視聽等感官，在多媒體時代的便利下可以得到很好的展現(xiàn)。

五、建議與展望

（一）始終堅持“內(nèi)容為王”

無論采用哪種閱讀方式，閱讀內(nèi)容本身的質(zhì)量都是影響閱讀體驗的決定因素。在有力量的碎片化內(nèi)容面前，人類完全可以養(yǎng)成全新的學習方式。把碎片化閱讀的便利性、有效性做到極致，會比單純的“對抗碎片化”更有價值，也更有可行性。

（二）碎片化與連續(xù)性并存并重

碎片化閱讀本身并不劣于其他閱讀模式，它飽受爭議的原因大多來自于，如今人們生活中的閱讀僅限于碎片化閱讀。而各大數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)商在看到碎片化內(nèi)容的市場，且在短期內(nèi)感受到其帶來的紅利之后，更加瞄準了這一方向進行內(nèi)容生產(chǎn)和營銷。事實上，碎片化閱讀和連續(xù)性的閱讀各有其優(yōu)勢和側(cè)重，應(yīng)根據(jù)不同的內(nèi)容特點選擇呈現(xiàn)方式，給讀者提供更多的選擇和更良性的引導。

綜上所述，在“不輸給電子產(chǎn)品”這件事情上，我們始終需要對碎片化閱讀保持高度清醒，用沉靜取代浮躁，用踏實取代膚淺。但碎片化閱讀并非“快餐文化”的代名詞，也絕非洪水猛獸，令人談之色變，從某種意義上講，碎片化閱讀作為信息進步的時代特征，有其存在的合理性和必然性。這一在新媒體融合語境下突出的閱讀形式需要被更科學地分析和利用，才能為讀者個人和社會提供更好的閱讀體驗和文化氛圍。

參考文獻：

[1]? 2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書[M].杭州：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會，2018.

[2] 孫夢嘉，金君.新閱讀時代下碎片化閱讀現(xiàn)象研究[J].戲劇之家，2015（4）上.

[3] 葉璐.數(shù)字出版背景下的內(nèi)容碎片化傾向分析[J].出版廣角，2012（2）.

[4] 王懿.閱讀類APP《ONE？一個》的運營模式發(fā)展研究[J].今傳媒，2015，23（10）：95-96.

[責任編輯：楊楚珺]