學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大靖神筆談本欄目受到湖北日報機關(guān)黨委支持全媒體時代黨報評論新探索解析

肖擎　李瓊　胡漢昌

在黨的新聞輿論工作中，新聞評論承擔(dān)重要責(zé)任和使命。當(dāng)前，輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式仍在進一步深刻變化，黨的新聞輿論工作面臨新形勢、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)。在這樣的時代背景下，總結(jié)分析黨報評論在形式革新、內(nèi)容刷新、效果出新等方面的經(jīng)驗和做法，有利于進一步提升黨報評論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

一、黨報評論面臨的新形勢

對時代的敏感，是政治家辦報的必然要求，也是黨報評論守正創(chuàng)新的必然要求。

在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記強調(diào)，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！彼摹叭比盁o”，充分彰顯了我們黨對信息化大勢和發(fā)展機遇的敏銳把握，也深刻指明了當(dāng)前黨報評論所處全媒體時代的內(nèi)涵和特征。

深入來看，四“全”突破了四個尺度。

全程媒體突破時空尺度，指向的是新聞輿論工作采集、生產(chǎn)、傳播的全過程。全息媒體突破樣式尺度，指向的是新聞輿論日益多元的傳播樣式，更為立體的呈現(xiàn)方式。全員媒體突破主體尺度，指向的是宣傳思想工作是做人的工作，也是由人來做的工作。傳統(tǒng)的媒體采編人員，不再清晰地分屬不同崗位、工種，而是越來越體現(xiàn)通用人才的特征。全效媒體突破效果尺度，指向的是受眾日趨分眾化。黨報評論的傳播不再是單向度，而是交互式，從“我說你聽”的一對多傳播，變成了多對多傳播，集成內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等各種功能。

三“無”揭示了信息的三種特征。

信息無處不在，揭示了信息的空間屬性?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷打通地理條件的差異，拉平信息鴻溝、數(shù)字鴻溝，信息不僅以海量級存在，而且以日益開放平等的方式存在，這不僅為黨報評論工作提供了日趨豐富的信息源，也帶來了日益繁重的任務(wù)。信息無所不及，揭示了信息的覆蓋領(lǐng)域。小到衣食住行用，大到國內(nèi)國際事務(wù)，信息嵌入經(jīng)濟社會發(fā)展的深度越來越明顯，嵌入現(xiàn)實生活的密度越來越大，這對包括黨報評論員在內(nèi)的廣大新聞輿論工作者做好黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，提出了更高要求。信息無人不用，揭示了信息的人群特征。隨時隨地互聯(lián)，讓個體在信息時空里基于興趣和價值觀等聚到一塊，各種新的“社群”得以產(chǎn)生。截至2018年6月30日，中國網(wǎng)民達到8.02億，其中手機網(wǎng)民為7.88億。無論是網(wǎng)絡(luò)原住民、網(wǎng)絡(luò)移民還是網(wǎng)絡(luò)觀光客，不斷增長的網(wǎng)民數(shù)量，不斷演變的網(wǎng)絡(luò)格局，對黨報評論工作適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，提出了更高的要求。

在這樣的時空尺度和信息格局下，如何讓黨報評論的深厚積淀在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)“青春氣息”？如何讓評論楷體字的影響力從扎根紙面邁向扎根多樣式的媒體介質(zhì)？如何讓主流聲音的政治定力和話語魅力更加交融？一系列深層挑戰(zhàn)擺在黨報評論面前。

二、全國黨報評論以主流聲音傳播主流價值的新探索

從全國層面看，近年來，黨報評論的新探索主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.擴大產(chǎn)品庫。在大小結(jié)合上，人民日報“任仲平”“國紀平”等傳統(tǒng)品牌持續(xù)釋放影響力、展現(xiàn)示范性。浙江日報“之江平”欄目注重對浙江改革發(fā)展的重大實踐、政策和成就進行深度、宏觀、全景式評析和闡釋，體現(xiàn)思想內(nèi)涵。湖南日報“晨風(fēng)”欄目一些大篇幅評論，發(fā)揮出黨報評論“風(fēng)向標(biāo)”的作用。南方日報歷史上首次以“南方日報評論員”署名方式，刊發(fā)萬字評論《論五大發(fā)展理念》，力爭在全國主題事件上亮明南方觀點。與此同時，一些媒體不斷推出輕騎兵式的“小評論”欄目。人民日報評論版“縱橫”欄目摘錄其他媒體評論的精彩觀點，聚焦、遴選、放大好聲音，“暖聞熱評”欄目，為發(fā)生在群眾身邊的新聞點贊，傳播踐行社會主義核心價值觀的正能量，“來論”欄日呈現(xiàn)各地讀者的思考，聚焦一線鮮活表達。新華日報推出的“零點快評”欄目，吸引外部作者撰稿，在短小精悍中闡釋社會熱點。

在點面結(jié)合上，各黨報在做好一版評論的同時，紛紛設(shè)立評論或觀點版，統(tǒng)籌兼顧圍繞中心、服務(wù)大局的重大主題評論和事件性、熱點性、民牛性話題評論。2019年1月1日，人民日報全新改版，改版后的評論版，現(xiàn)場評論比重增加。南方日報評論版開設(shè)有“一線視點”欄目。浙江日報“之江觀察”“實踐探索”等欄目聚焦本地話題……

2.進軍主戰(zhàn)場。從立足新媒體矩陣打造虛擬的、人格化的“黨報評論君”形象，到率先成立新媒體編輯室，再到微博、微信粉絲量破百萬、日閱讀量平均近10萬：從建立粉絲群、創(chuàng)辦互動類評論欄目“聊友匯”到推出音頻欄目“睡前聊一會兒”，再到年輕評論員集體出鏡的“兩會侃侃談”系列視頻……人民日報評論致力從傳統(tǒng)的報紙評論向全媒型、全天候評論轉(zhuǎn)型，打造互聯(lián)網(wǎng)時代的“人民范兒”。人民日報海外版微信公眾號“俠客島”解析時事，話語方式的新穎、言說尺度的把握，成為主流媒體挺進主戰(zhàn)場的一根標(biāo)桿。

3.多點開花。北京日報日漸走出一條版面與微信公眾號“比翼齊飛”，社內(nèi)平臺與社外新興傳播平臺同頻共振的內(nèi)容牛產(chǎn)傳播路徑：解放日報打造移動互聯(lián)網(wǎng)平臺“上觀”，整合評論資源、推動融合破題：重慶日報構(gòu)建“一端一網(wǎng)一號”的理論評論立體傳播體系，僅一年就積累用戶50萬人：新華日報全媒體評論理論部成立全國首個女評論員工作室——“姿正腔媛”工作室……

4.提升話語力。近年來，人民日報除在一版推出重頭評論外，還多在評論版推出“配套”評論，或以“本報評論部”名義，或以評論員署名方式，做好延伸性。新華日報評論《民牛實事莫沉迷于“數(shù)字突破”》，在一版推出，在眾所常見的社論、本報評論員等文體之外，問題導(dǎo)向型、否定句式標(biāo)題，新的話語表達方式，刷新了受眾對于黨報一版評論的印象。

5.敲好“定音鼓”。福州“見義勇為被拘”一案，法制日報較于其他媒體率先連續(xù)刊發(fā)多篇評論，態(tài)度明確、言說理性，不冷落主流話語，又關(guān)注普通人的?；顮顟B(tài)與牛命價值，展現(xiàn)厚實的“言值”。校園霸凌事件，昆山“反殺案”，四川省廣安市委原副書記嚴春風(fēng)被查事件，屢發(fā)的“霸座”事件……從中央媒體到各地黨報，評論在眾聲喧嘩中洞察輿情，敏銳把握社會痛點、重點和關(guān)切點，在自發(fā)、自然的“團隊合作”“握指成拳”中，及時發(fā)出主流和權(quán)威聲音，引領(lǐng)理性思考。

6.激活人才池。人才來源多元化。胡喬木同志曾說，“評論人才難得，培養(yǎng)一個評論員起碼要10年?！弊鳛樾侣剰臉I(yè)人員的一支重要隊伍，評論員培養(yǎng)不易，確非夸大其詞。這些年，黨報評論員總體上呈現(xiàn)“校招+其他部門調(diào)入+其他媒體引進”等復(fù)合培養(yǎng)模式特征。在校招上，各黨報對評論員招聘的要求，較為重視知識結(jié)構(gòu)，不一定從新聞傳播專業(yè)畢業(yè)牛中遴選，而是擴及文史哲、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、法學(xué)等各學(xué)科門類，注重評論員“原牛性”“基礎(chǔ)性”的知識結(jié)構(gòu)和根底。在其他部門調(diào)入上，注重記者的采編歷練，他們充實進評論員隊伍，增加了評論的社會現(xiàn)實感，減少了空對空、書生氣等問題。在其他媒體引進上，注重吸納有過新聞評論寫作專業(yè)訓(xùn)練的評論員，一定程度上減少了評論員的培養(yǎng)成本，在繁重的評論任務(wù)面前，能盡快上手。

7.人才使用多樣化。長期以來，黨報評論員常常給人一種印象：“宅男宅女”，辦公室寫作特征明顯。近年來，各媒體在黨報評論員的使用上，不斷打開空間、拓展渠道。相較于過去隱去真實名字的“本報評論員”，現(xiàn)在，各黨報“實名制”評論文本不斷增多，這從一個層面凸顯了對評論人才真實形象的把握，對評論員個性特質(zhì)的建構(gòu)。人民日報評論版上的“評論員連線”欄目，集結(jié)全國31家黨報的人才資源，“合縱連橫”用好體制力量。2019年兩會期間，在人民日報評論微信公眾號和抖音上推出的《兩會“石”評》視頻節(jié)目，評論員表演快板，點評兩會新鮮事，“吸粉”甚多。報紙的評論員上電視廣播，電視評論員上報紙，拿“筆”的評論員做音視頻，“冥思苦想”的鍵盤敲擊者腳踩泥土、深入一線，黨報評論員“復(fù)合型”面貌日益鮮活牛動。

三、湖北日報評論提升觀點競爭力的新實踐

作為湖北省委機關(guān)報，近年來，湖北日報評論也開展了一些新實踐，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.打造有湖北特點的重要言論品牌。湖北日報自2018年4月起在頭版推出大型政論欄目“楚言”，力求大格局、大視野、大縱深。截至2019年4月，已推出7篇。區(qū)別于黨報傳統(tǒng)的社論、評論員文章等評論形式，“楚言”所體現(xiàn)出的鮮明定位是：主題重大、論述深刻，以較大的篇幅，在重要時間節(jié)點發(fā)出重要聲音。“楚言”突出體現(xiàn)了兩個“深”：深度聚焦習(xí)近平總書記重要講話精神，深刻把握湖北省情。2018年，“楚言”獲中宣部、湖北省委宣傳部專題閱評表揚。有學(xué)術(shù)理論文章認為，“‘楚言評論的語言形象塑造創(chuàng)新，是增強傳統(tǒng)主流媒體融合創(chuàng)新的有益嘗試?！痹诤比請笪⑿殴娞柹?，網(wǎng)友留言評價楚言文章“政策水平高，思想性強。”

2.提升黨報評論的在場感。湖北日報連續(xù)多年派評論員參加黨的十九大、全國兩會等重大會議報道，撰寫《京華感受》欄目評論，參加湖北省兩會報道，撰寫《評論員觀察》欄日評論。去會議前方，“零距離”貼近現(xiàn)場，這使得黨報評論員不再只是“旁觀者”，而是“在場者”.推動黨報評論從“辦公室產(chǎn)品”的局限中擺脫出來。以2019年為例。共刊發(fā)10篇《京華感受》，7篇《評論員觀察》，這些文本重心不游移、準(zhǔn)心不偏移，為評論注入牛氣，為言說賦予血肉。

2019年3月，湖北日報評論版推出“一線觀察”欄目，致力于以評論員和記者從新聞現(xiàn)場打開的觀察視角，展現(xiàn)來自基層一線的新發(fā)現(xiàn)、新思考?！镀平鈨呻y，還需爭取“兩全”》《心無旁騖對準(zhǔn)一個城墻口打沖鋒》《思政課要神形兼?zhèn)洳拍苌钊肴诵摹贰吨驹阜?wù)也要精準(zhǔn)滴灌》《盲道“新用途”是個冷笑話》……區(qū)別于通過“據(jù)報載”寫評論，評論員直接到街道、企業(yè)等基層一線“捉活魚”，踐行“四力”，增強了黨報評論的地氣和溫度。

3.開拓黨報評論數(shù)字化生存發(fā)展空間。在重大評論的二次傳播上，突出重、快、融、新，通過改寫和提煉“楚言”，在新媒體多渠道、多平臺立體發(fā)布。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，有的“楚言”評論語言的代表段落，被湖北日報網(wǎng)以截取的方式，分解為70個畫面集錦，在網(wǎng)上同步傳播，點擊量達120萬人次。湖北日報傳媒集團旗下新媒體，摘取、發(fā)布“楚言”中120條哲理性箴言，受到網(wǎng)上熱捧，累計閱讀量達210萬人次。在把握互聯(lián)網(wǎng)輿論表情上，湖北日報微信公眾號加強策劃，適時對報紙上發(fā)表的圍繞社會熱點話題的引領(lǐng)型、澄清型、辨析型等評論二次加工，放大傳播效應(yīng)。二次加工后的《將正常福利堂堂正正發(fā)到位》《越是擔(dān)子重如山越要愛護挑擔(dān)人》等評論，契合人心關(guān)切，觀點引人共鳴，在互聯(lián)網(wǎng)上起到了很好的傳播效果。在打造互聯(lián)網(wǎng)評論的牛長點上，湖北日報客戶端開設(shè)“思想頻道”，致力打造好各類優(yōu)秀黨報評論產(chǎn)品的“集中地”品牌。湖北日報網(wǎng)東湖評論頻道設(shè)有“媒體時評”“地評線”“東湖觀點”“楚滅評”“放鷹臺”等多個欄日，兼容社區(qū)、微博等多種傳播渠道。2018年，東湖評論頻道累計發(fā)布原創(chuàng)評論4000余篇，一鍵分發(fā)至客戶端、PC端、手機報、WAP端等平臺。除此，截至目前，湖北日報網(wǎng)已連續(xù)舉辦五屆大學(xué)生評論大賽，搭建當(dāng)代大學(xué)生思想交流、培育準(zhǔn)媒體評論員、提升新聞傳播人才專業(yè)素質(zhì)的平臺，被譽為大學(xué)牛評論愛好者成長的“黃埔軍?！薄?h3>四、啟示：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給贏得融合發(fā)展優(yōu)勢

“事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運?！绷?xí)近平總書記用“五個事關(guān)”高度概括做好黨的新聞輿論工作的極端重要性。媒體融合轉(zhuǎn)型，并非不同介質(zhì)形式的物理聚合，而是在更為復(fù)雜的輿論生態(tài)下，牢牢堅守黨的媒體的政治定位，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，拓展在輿論場的影響力。

回首這些年黨報評論作出的新探索，我們認為有以下幾點啟示：

1.做大黨心民心共鳴箱。有學(xué)者統(tǒng)計，一個新的傳播媒體普及到5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，微博用了14個月，微信只用了10個月。在這樣一個飛速變化的時代，黨報評論在黨心民心共鳴上，有巨大的空間。習(xí)近平總書記說，“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)?！秉h的新聞輿論工作作為黨的一項重要工作，作為治國理政、定國安邦的大事，清晰標(biāo)定了黨報評論的位置和功能。互聯(lián)網(wǎng)紛繁復(fù)雜，這就需要黨報評論充分觀察和捕捉信息，充分熟悉各類信息背后的問題，充分感知社會現(xiàn)實的溫度，科學(xué)認識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，不斷推進工作理念、方法手段、載體渠道、制度機制創(chuàng)新，練就與億萬網(wǎng)民對話的能力，以更高的到達率和更多的有效閱讀，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量。

2.感性政治、理性政治并重。美國學(xué)者梅里亞姆在《政治權(quán)力》中，使用了有名的“感性政治”和“理性政治”這兩個術(shù)語，把政治象征分為兩種類型。所謂感性政治就是使用感性的“應(yīng)使人激動的東西”。所謂理性政治，就是訴諸合理且明智的“使人可以確信的東西”。對黨報評論而言，感性政治就是對人心有關(guān)照，對現(xiàn)實有體察，話語貼著大地而寫。理性政治就是有認識的基座，不是無根浮萍。只感性，不理性，方向就可能偏，只理性，少感性，就很難讓人親近，“并重”就是融合思維，就是讓黨報評論成為有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

3.用價值模式擴大傳播效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)時代，黨報評論要擴大生產(chǎn)力、做大影響力，難免受到算法、流量的測試打量。但應(yīng)當(dāng)看到，黨報評論頭頂“黨”字，以“觀點”作為看家本領(lǐng)，無論在什么樣的輿論場，最重要的，還是價值的定盤星、壓艙石。黨報評論也要講速度，不能網(wǎng)上都已經(jīng)把熱點、焦點話題背后的道理說透了，才剛剛發(fā)聲，但比速度更重要的，是角度和深度。在流量中引人關(guān)注的黨報評論產(chǎn)品，一篇篇10萬+評論，從來不是靠偏離自身軌道、放棄自身定位實現(xiàn)的，而是在守住看家本領(lǐng)、把握根本價值、直擊人心深處中實現(xiàn)的。用價值模式擴大傳播效應(yīng)，就是在正本清源的基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新，不亂花漸欲迷人眼，不失去靈魂，不迷失方向。

4.提升供給質(zhì)量，促進思想消費。哪怕在紙質(zhì)時代，也并不是所有的書籍都能讓人沉下心來閱讀，真正吸引人的，還是內(nèi)容的品質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)不斷摁下生產(chǎn)、傳播、接受信息的快進鍵，淺閱讀、輕閱讀似成趨勢，但深閱讀并未過時。以微信公眾號“俠客島”為例，很多文章的篇幅并不短，但閱讀量常能在海量公眾號中勝出。很重要的原兇就是它的供給質(zhì)量，切中受眾深層次的閱讀需求。評論是思想的競爭，閱讀評論是思想的消費，眾說紛紜之中，沒有讓人眼前一亮的觀點出現(xiàn)，閱讀就會是“掃一眼”“快速滑屏”，承續(xù)紅色政黨文化傳統(tǒng)、接納現(xiàn)代政治文明價值、考量當(dāng)前社會民眾訴求，觀點產(chǎn)品能穿透事實內(nèi)核、展現(xiàn)核心競爭力，才能讓人視覺停留，細嚼慢咽。