抖音短視頻要抖出新風(fēng)采

郭軍

【摘要】抖音短視頻的快速發(fā)展，體現(xiàn)了人們對于情感宣泄、娛樂追求的重要需求，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交平臺發(fā)展的必然趨勢。抖音在發(fā)展過程中衍生出來的一系列問題也表明，在互聯(lián)網(wǎng)開放、共享、傳播的環(huán)境下，社會道德劣根性極易被無限放大。因此，必須加強對抖音平臺的內(nèi)外監(jiān)管、正確引導(dǎo)其內(nèi)容生產(chǎn)、適當(dāng)弱化用戶畫像，發(fā)揮短視頻這一工具的優(yōu)勢，使抖音向主流化、多元化方向轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】抖音文化 短視頻 媒體傳播 【中圖分類號】G206.3 【文獻標識碼】A

2019年是短視頻平臺快速發(fā)展的一年，增長速度居全網(wǎng)第一。僅以抖音短視頻平臺而言，截至2018年10月初，國內(nèi)日活躍用戶量已超過2億。在人工智能算法等多種技術(shù)的賦能下，抖音短視頻平臺很快席卷全國，并形成較強的用戶黏性。與此同時，抖音短視頻也陸續(xù)在日本、德國、印尼、泰國等地上架，并深受當(dāng)?shù)厝嗣竦南矏邸Ｄ壳?，從娛樂類到資訊類再到政務(wù)類，短視頻的快速“入侵”，正在改變著人們在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息獲取的方式，并逐漸發(fā)展為一種新的社交模式和新的流行文化。

抖音背后的道德亂象與違規(guī)行為

抖音文化興起后，一些用戶群體過度沉溺其中，分不清生活中的重點和非重點，無論大街小巷，還是地鐵公交，亦或是宅在家中，總是忍不住點開抖音刷一刷小視頻，在潛移默化中，抖音從占據(jù)“碎片時間”變成了占據(jù)“主要時間”。抖音在帶給人娛樂的同時，也成了讓人上癮的“毒藥”，很多時候“隨便”刷一刷，一兩個小時便過去了。一旦人們長期沉迷其中，必將對生活和工作造成不良的影響。

此外，抖音平臺準入門檻低、監(jiān)管不嚴，低俗、涉及道德底線和法律底線的違規(guī)內(nèi)容屢禁不止。在這種“寬松”的環(huán)境下，平臺的內(nèi)容生產(chǎn)都朝著奇、俗、險、怪的方向不斷發(fā)展，甚至一些內(nèi)容與社會主義核心價值觀背道而馳。而在那些未被清理的視頻內(nèi)容當(dāng)中，我們所看到的是大量的抄襲、模仿。同一首歌或者同一個配音，人們爭先恐后去對口型，不加思考的表演，造成整個平臺大量視頻的畫風(fēng)如出一轍，缺乏新意。不僅如此，大量隨意的、不知所云的街拍，點贊量動輒數(shù)十萬、上百萬。還有一些“毒雞湯”和充滿負能量的視頻也風(fēng)靡一時。更有甚者，為了獲得粉絲的點贊，將自己的奢靡生活作為炫耀的資本，以求贏得更多的關(guān)注……一系列事件的背后，恰恰是道德觀的扭曲，價值觀的畸形。

一些抖音短視頻所塑造的審美趣味和流行偏好，正在扭曲社會人群的心理認知與行為模式，成為文化與文明進步的障礙。需要警惕的是，那些心智尚未成熟的未成年人甚至大學(xué)生，世界觀、人生觀、價值觀容易受之誤導(dǎo)而誤入歧途。

“抖”商泛濫下的“三無”叢生?，F(xiàn)在，抖音強大的“帶貨”能力被各大城市、品牌認可，也催生出一個新的“電商”群體——抖商。然而，這一缺乏嚴格監(jiān)管的新生交易平臺，逐步成為虛假廣告瘋狂生長、“三無產(chǎn)品”泛濫的土壤。今年年初，國家針對互聯(lián)網(wǎng)金融的行業(yè)亂象和廣告發(fā)布平臺出臺多項政策直擊P2P、網(wǎng)貸亂象，不斷警示消費者互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，做現(xiàn)金貸廣告要謹慎，需要嚴格做好監(jiān)管審核。社交平臺是分享和娛樂的平臺，不應(yīng)該被不法分子利用打造灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

發(fā)揮短視頻優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級

任何一個時代的進步，既離不開對先進科學(xué)技術(shù)的追求，又離不開傳統(tǒng)價值倫理的堅守?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺如果沒有道德底線的支撐，那么，即使有再多的流量，也將會適得其反……抖音的發(fā)展亦是如此，在深耕互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時，也需要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓抖音文化回歸主流，真正惠及廣大群眾。

在這方面，國家有關(guān)部門已經(jīng)出臺了一些監(jiān)管政策，如2018年3月16日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)文件提出，要進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序。通知指出，對一些制作不規(guī)范、社會影響極其惡劣的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，要及時糾正、處理，對嚴重違規(guī)的機構(gòu)依法處罰。盡管抖音短視頻平臺在快速發(fā)展過程中，出現(xiàn)了這樣或者那樣的問題，但這些問題的放大并沒有完全掩蓋抖音所帶來的，對社會正面、積極的影響。隨著對內(nèi)容的監(jiān)管和引導(dǎo)，抖音向著更加主流化、多元化的方向轉(zhuǎn)變。

早在2018年6月，抖音就推出了“傳統(tǒng)文化千人傳承計劃”。我們看到，諸如雕刻、書法、美術(shù)、國學(xué)、京劇等文藝風(fēng)在抖音平臺被大眾喜愛，它們逐步取代了過去的奢靡風(fēng)、低俗風(fēng)，成為新的“網(wǎng)紅”；我們也看到，一座又一座的中國城市，一個又一個的中國景點通過抖音視頻的傳播在互聯(lián)網(wǎng)中走紅，讓我們足不出戶就能一覽中國大好河山，也大大推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展；我們還看到，中國各大知名博物館通過入駐抖音，進入眾多普通百姓的視野中，讓那些從未去過博物館的人，也能窺見中華上下五千年歷史文化的厚重和絢麗。

與此同時，抖音短視頻作為一種新興的傳播形式，推動傳統(tǒng)媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)型與升級。我們看到，一些政府機構(gòu)和企事業(yè)單位紛紛立足于傳播新時代正能量，積極走在了潮流前沿。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前入駐抖音的政務(wù)類媒體近1000家，其中包括外交部、國資委等權(quán)威機構(gòu)，相關(guān)的視頻累積播放量已經(jīng)超過30億。僅吉林省四平市公安局抖音號“四平警事”，開通半年內(nèi)就收獲900余萬粉絲，累計點贊數(shù)超4000萬，新穎而有趣的普法方式，獲得粉絲們的一致好評。

加強價值觀引導(dǎo)和法律監(jiān)管，促進短視頻向主流化方向轉(zhuǎn)變

毫無疑問，擁有龐大用戶的抖音短視頻平臺是一把“雙刃劍”，它是“記錄美好生活”還是“破壞美好生活”，是弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化還是糟蹋文化，關(guān)鍵在于怎么監(jiān)管和使用這個工具。

一是進一步加強雙向監(jiān)管。一方面，平臺內(nèi)部要強化監(jiān)管責(zé)任，對用戶內(nèi)容進行更嚴格的審核和把關(guān)；另一方面，政府相關(guān)部門應(yīng)進一步加強“牌照”管理，起到對短視頻平臺及其內(nèi)容的約束作用，對于違規(guī)違法者予以嚴厲懲罰，杜絕造謠生事和傳播不良信息。

二是在內(nèi)容創(chuàng)作層面，加強正確引導(dǎo)?；诙兑酏嫶蟮挠脩艋A(chǔ)，相關(guān)單位、機構(gòu)可以通過“抖音+”，從教育、文化、旅游、科普等多方面進行引導(dǎo)，推動原有媒介形態(tài)的升級以及原有推送內(nèi)容的升級。尤其是在政府輿論引導(dǎo)及網(wǎng)上宣傳方面，短視頻可以成為網(wǎng)絡(luò)宣傳工作重要陣地之一。

三是在算法層面適當(dāng)弱化用戶畫像。抖音通過用戶畫像為用戶推送同類型的信息，自動過濾掉“不感興趣”的信息。這無疑讓用戶信息類型更加單一，往往不斷重復(fù)。弱化用戶畫像可以讓用戶接觸多元化信息，增強可選擇性。

“科技進步帶來信息傳播的提速，會催生出與之相匹配的文化產(chǎn)品載體。”一方面，我們要以“包容、審慎”的態(tài)度正確對待抖音短視頻這一文化現(xiàn)象；另一方面，要善于利用這一工具，以爆款短視頻為主流文化傳播賦能，傳遞正確的世界觀、價值觀。抖音，不能隨便亂“抖”，應(yīng)抖掉劣根性，抖出新風(fēng)采。

（作者為廣東省社會科學(xué)院非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護研究中心主任、副研究員）