類型化音樂電臺對音樂的選擇與把握

余佼妮

音樂是人類最偉大的創(chuàng)造之一，它給予我們力量，伴隨我們成長，它可以減少孤獨感，我們可以通過音樂來認知自己的情感，了解這個世界。音樂無處不在，輕快的音樂使人愉悅，搖滾的節(jié)奏使人精力無限，輕音樂讓你身臨其境，而古典音樂就像一本書，仔細聽來，曼妙無比——這些聽覺感受都給人帶來精神愉悅。所以音樂廣播的存在，也應該是正能量情緒的傳播，是我們老百姓美好情緒表達的延續(xù)。

在音樂廣播的歌單編排中，如何能讓聽眾一直感受到愉悅，帶來舒適連貫的聽覺感受呢？這些都離不開經(jīng)典音樂廣播的硬核元素——音樂編排。

一、包容主持人個性化表達

作為湖北省第一家，也是華中地區(qū)第一家類型化音樂電臺，湖北經(jīng)典音樂廣播自從2013年全新改版后，無論是收聽率還是市場占有率上體現(xiàn)的數(shù)據(jù)，一直名列前茅，在湖北省內(nèi)，湖北經(jīng)典音樂廣播也是各地音樂電臺學習的榜樣之一。

改版后的湖北經(jīng)典音樂廣播走的是經(jīng)典、高端、懷舊風格，頻道不追求某一個節(jié)目和某一個主持人的特色，統(tǒng)一打造符合現(xiàn)代移動人群從傳統(tǒng)等待式聆聽過渡到隨意性陪伴收聽趨勢的專業(yè)類型化音樂電臺。我們的編單，在策略上，需要全方面考慮到頻道的屬性、定位、基調(diào)等等，在這個基礎(chǔ)之上，通過歌曲年代細分，歌曲節(jié)奏設(shè)置，男女歌手比例，合唱歌曲比例，國內(nèi)港臺或者國外的歌曲等等，通過軟件生成歌單，抓取與之相吻合的歌曲，其組合的方式非常之多。我們利用歌單編排系統(tǒng)，通過我們設(shè)定的多種組合和規(guī)則去編排每個小時的歌單。然而簡單的數(shù)學組合是無序的，我需要通過精修歌單使得每個小時的歌曲變得有序，讓音樂節(jié)目的呈現(xiàn)從不確定，到確定。讓節(jié)目變得耐聽，契合這個時段的感覺。

從早上6點的《東方情調(diào)》到晚上23點的《星光磁場》，每檔節(jié)目的歌曲都應該符合點位特色，符合主持人主持風格。雖然整體弱化了主持人的個性，但主持人在類型化音樂電臺中所擔負的功能和作用并不應該是簡單地串聯(lián)歌曲的角色，而是基于編單——生成，從而倒推過來的價值觀的傳導以及相關(guān)主題表達的作用。說得簡單一點就是，我們通過歌單的方式，讓主持人反推出自己個性的表達，讓節(jié)目更具可持續(xù)性，和旺盛的生命力。所以歌單不應該是無所作為，而是有所作為。

雖然是形象統(tǒng)一的類型化音樂電臺，它仍需要根據(jù)主持人個性來盤活節(jié)目。我們的編單呈現(xiàn)，應使得主持人在這個框架之中做自己的創(chuàng)新和探索，并且發(fā)揮自己的個性。就拿湖北經(jīng)典音樂廣播早上10點到12點的《音樂生活家》節(jié)目來說，主持人吳靖優(yōu)雅親切生活家的形象深入人心，和吳靖自身形象相匹配，我們會選取更多的是上世紀90年代末到2000年初的經(jīng)典歌曲;和早上人們的精神狀態(tài)相匹配，選取的大多是BPM（音樂速度單位，指“拍每分鐘”）在80-120之間，符合周一至周五工作日上午大腦最活躍時段的節(jié)奏感歌曲。太慢或者太輕柔給人萎靡之感，而超過BPM130，又會和主持人語播優(yōu)雅的串詞，歌曲的解讀有違和之感，這些歌都不在我們的選擇范圍之內(nèi)。在這樣設(shè)定出的歌曲之下，主持人將生活感悟以及每首經(jīng)典歌曲的解讀串聯(lián)起來，從而達到聽感上的高度和諧。

而在晚間節(jié)目《星光磁場》中，我們更多選取的是80年代到90年代末，中慢速（BPM60-110）之間的經(jīng)典老歌，節(jié)目的第一首一定是我們耳熟能詳?shù)模梢愿叱母枨?。主持人林楓冷靜儒雅的主持風格和這些歌曲相得益彰。

可以說，主持人仍是節(jié)目最重要的把控者，而每個小時的優(yōu)質(zhì)歌單提供，可以讓主持人更好的發(fā)揚自己的個性，它是輔助成就這檔節(jié)目的工作。

二、強化隨機編排靈活性

2013年，湖北經(jīng)典音樂廣播在啟動美國RCS廣播電臺軟件之后，對于歌單編排的精細化有了大幅提升。有了這一“武器”，使得音樂電臺在播出系統(tǒng)的使用上更科學，我們可以通過將曲庫歌曲分類之后，設(shè)置每小時的整體框架，再根據(jù)我們的需求來“抓歌”，根據(jù)前面所提到的，有了那么多符合頻道定位的好歌之后，一切就萬事大吉了嗎？當然不是。就拿我們頻道來說，既然定位“經(jīng)典音樂”，我們播出的是符合30歲至55歲這個年齡段聽眾喜愛的歌曲，可是不要忘了有個客觀事實，那就是你的聽眾一直都在老去，總有新的聽眾在慢慢成熟。那么在曲庫之中，我們一直需要做的一件事，就是讓曲庫中較為久遠的歌曲逐漸在曲庫中減少或者“消失”，讓一些原本沒有入庫的新經(jīng)典慢慢“入庫”，因為這些歌是屬于慢慢成熟的這一批人心中的經(jīng)典。

雖說是類型化電臺，目前曲庫共有9000多首歌曲，有一定量的歌曲，還需要在實際播出的過程中進行優(yōu)化，因為我們的“目標聽眾”，他們所有擁有的共性以及喜好，是由他們的共同回憶所延伸出來的，包括風格、年代、基調(diào)、熟悉度等等，并不能幾首歌就能準確呈現(xiàn)的。以華語歌曲唱片市場為例，華語經(jīng)典歌手每張唱片最賣座的三首歌，歐美經(jīng)典歌曲，每年大概有50首最為傳唱，將這些錄入到曲庫即可，歌曲熟悉度才是音樂編排觸動聽眾共情的保障。

除此之外，每逢節(jié)假日、主題日、紀念日，我們還會進行相應的“點題”編排。例如清明假期期間，我們的編排并不是突然到達那個情緒上的。我們會提前一周啟動清明歌單預熱模式，選擇更多節(jié)奏中速偏慢的歌曲，烘托清明時節(jié)思念故人的氣氛。這種此外，像中秋節(jié)，也是提前半個月會有關(guān)于月亮。關(guān)于團圓的歌曲時不時會出現(xiàn)，這類歌曲逐漸增加，一直到節(jié)日當天，就把主題日的整個情緒烘托到極致。通過這樣的行云流水似的編排方式去展現(xiàn)節(jié)假日的情緒氛圍，是湖北經(jīng)典音樂廣播多年以來取得很好效果的經(jīng)驗之一。

美妙的音樂會在不經(jīng)意間觸動到你的靈魂，那是一種無法說出來的感覺、或感動、或被理解，言語不能做到的，音樂可以簡單地做到了。編排工作就是通過音樂來帶給聽眾在某一刻的情感共鳴，雖然在新媒體飛躍發(fā)展的現(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路依舊任重而道遠，但無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都在尋找受眾的共同心理，達到共識后才能有粉絲，才會有流量，我們的編單工作為頻道整體形象服務，它如同一個音樂大廚房一般，為主持人提供音樂“食材”，去展現(xiàn)音樂“大餐”。同時，我們的編排也為主持人的創(chuàng)新，個性表達留出足夠的空間，所以，這就是音樂廣播編排工作的價值所在，它是音樂類型化廣播中的重要環(huán)節(jié)，它是經(jīng)典音樂廣播提升市場競爭力的硬核。

（湖北廣播電視臺音樂廣播事業(yè)部）