論融媒體時(shí)代電網(wǎng)企業(yè)如何做好意識(shí)形態(tài)工作

楊紅

中圖分類號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）6-160-02

摘 要 融媒體時(shí)代電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳、輿論管控、品牌傳播、企業(yè)文化等工作，這是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的基礎(chǔ)工作。新媒體平臺(tái)作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的新陣地，時(shí)代賦予了新的歷史使命。如何應(yīng)用新媒體平臺(tái)，引導(dǎo)輿論，傳播品牌，為安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理服務(wù)，是擺在電網(wǎng)企業(yè)面前的一道課題。電網(wǎng)企業(yè)在融媒體時(shí)代如何與時(shí)俱進(jìn)辦好新媒體，這是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的新課題。只有打造好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新聞宣傳的主戰(zhàn)地、主陣地、主力軍，才能夠全面加強(qiáng)和提高融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳、品牌傳播工作水平，做大做強(qiáng)主流輿論。本文以國家電網(wǎng)公司和四川電力檢修公司適應(yīng)新形勢(shì)，在融媒體時(shí)代探索意識(shí)形態(tài)工作為例，淺析融媒體時(shí)代電網(wǎng)企業(yè)做好意識(shí)形態(tài)工作的方式方法。

關(guān)鍵詞 融媒體 意識(shí)形態(tài) 新聞宣傳 中央廚房 電網(wǎng)企業(yè)

意識(shí)形態(tài)對(duì)政黨、國家、民族的生存發(fā)展至關(guān)重要。一個(gè)民族、一個(gè)國家，沒有主流意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)和感召，就不會(huì)長久治安、發(fā)展強(qiáng)大。

融媒體時(shí)代，視聽信息傳播模式的改變，媒體格局、輿論生態(tài)、信息傳播和擴(kuò)散方式面臨顛覆性的變革。電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳品牌傳播工作與思想教育、黨的意識(shí)形態(tài)工作深度融合，因此，需要高度重視意識(shí)形態(tài)工作，打造主流媒體的傳播力、影響力和引導(dǎo)力，做大做強(qiáng)主流輿論，回應(yīng)時(shí)代發(fā)展的挑戰(zhàn)。

一、媒體融合 打造意識(shí)形態(tài)新陣地

習(xí)近平總書記指出，做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)、國家長治久安，事關(guān)民族的凝聚力和向心力。

做好電網(wǎng)企業(yè)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的新聞宣傳、輿情管控、品牌建設(shè)等工作，堅(jiān)定信念，必須進(jìn)一步強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)陣地的建設(shè)和管理，緊緊圍繞公司的決策部署、重點(diǎn)工作和重大活動(dòng)，抓好主題策劃，充分整合內(nèi)外媒體資源、發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化傳播的引導(dǎo)力、提升公司形象、展現(xiàn)公司新作為，推動(dòng)公司新發(fā)展。

當(dāng)前意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨著錯(cuò)綜復(fù)雜的斗爭形勢(shì)，輿論斗爭更加激烈，管控難度前所未有，面對(duì)一系列新情況、新變化、新挑戰(zhàn)，關(guān)系國計(jì)民生的電網(wǎng)企業(yè)把意識(shí)形態(tài)工作牢牢抓在手上，堅(jiān)持黨對(duì)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，堅(jiān)持以人民為中心，深化意識(shí)形態(tài)工作，研究新媒體傳播規(guī)律，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，打造主流新型媒體。

2017年3月17日，國家電網(wǎng)公司英大傳媒啟動(dòng)“中央廚房”試點(diǎn)建設(shè)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、視頻優(yōu)先，大力發(fā)展新媒體的優(yōu)先原則，著力打造能源電力領(lǐng)域具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭力的新型主流媒體。目前，已完成運(yùn)作架構(gòu)、生產(chǎn)流程調(diào)整，在新聞宣傳領(lǐng)域率先建成泛在物聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)媒體、人員、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景、技術(shù)、運(yùn)營的互聯(lián)互通 。 2019年6月1日，英大傳媒融媒體投稿平臺(tái)正式啟用，已推廣到國網(wǎng)公司下屬的全部記者站。

英大傳媒集團(tuán)通過融媒體技術(shù)平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一辦公平臺(tái)、統(tǒng)一指揮調(diào)度、統(tǒng)一內(nèi)容生產(chǎn)、統(tǒng)一資源管理、統(tǒng)一信息發(fā)布及統(tǒng)一效果評(píng)價(jià)，形成新聞信息“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”工作格局，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。

中央廚房指揮中心是融媒體新聞平臺(tái)的大腦、中樞，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通的綜合平臺(tái)?！爸醒霃N房”新型傳播平臺(tái)，不僅打通電網(wǎng)頭條客戶端、科技知識(shí)資源服務(wù)平臺(tái)、書香國網(wǎng)數(shù)字文化平臺(tái)，還以此為旗艦，整合“報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏”各類傳播載體，建設(shè)自主可控的新型主流傳播平臺(tái)，廣泛連接公司系統(tǒng)各媒介終端、社會(huì)主流傳播平臺(tái) ，形成新聞宣傳的聯(lián)動(dòng)合力。

2020年，英大傳媒將實(shí)現(xiàn)融媒體新聞平臺(tái)與國網(wǎng)公司泛在電力物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)中心的全面對(duì)接，完成中央廚房指揮中心的建設(shè)，將傳播平臺(tái)的信息流、數(shù)據(jù)流融入泛在電力物聯(lián)網(wǎng)。

二、“內(nèi)容為王” 打造意識(shí)形態(tài)的主戰(zhàn)場(chǎng)

截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 8.29 億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá) 8.17 億，微信用戶6億、微博用戶5億，抖音月活躍用戶2.5億。龐大的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入“全民麥克風(fēng)”時(shí)代，事實(shí)傳播在微信、觀點(diǎn)交鋒在微博，抖音短視頻異軍突起，迎合青少年表達(dá)自我價(jià)值需求的特征，導(dǎo)致輿情發(fā)酵成幾何數(shù)量級(jí)，病毒式傳播。

網(wǎng)絡(luò)主力軍低齡、低學(xué)歷，缺乏辨識(shí)能力，第一訴求不是“深入了解”，而是“表面知曉”，很容易被信息誤導(dǎo)，形成圍觀效應(yīng)。于此同時(shí)，新媒體的互動(dòng)性與參與性，讓網(wǎng)民在選擇使用媒體方面擁有前所未有的自由。西方敵對(duì)勢(shì)力趁機(jī)編造網(wǎng)絡(luò)謠言和各種看似好玩的段子，有目的的詆毀黨的領(lǐng)導(dǎo)人、軍隊(duì)的英模，意在摧毀被網(wǎng)絡(luò)綁定的青少年的精神信仰根基。

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體是技術(shù)傳播手段，如何駕馭它，承載黨的意識(shí)形態(tài)工作，成為國家的主流？在互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)上掌握輿論制勝權(quán)？

新聞媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存發(fā)展的關(guān)鍵。閱讀習(xí)慣和傳播渠道的變化，不能動(dòng)搖中國特色社會(huì)主義的意識(shí)形態(tài)，媒體融合不能忽視內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向 ，違背新聞道德。

在融媒體時(shí)代大背景下，“內(nèi)容為網(wǎng)”永不過時(shí)。2018年末至2019年初，四川檢修公司融媒體工作室在新媒體傳播上發(fā)力顯著，摒棄信息搬運(yùn)的陳舊模式，堅(jiān)持原創(chuàng)策劃，貼近基層，傳遞“國網(wǎng)聲音”、講訴“國網(wǎng)故事”。

2018年底，融媒體工作室綜合研究受眾的認(rèn)知心理，抓好主題策劃，精心策劃短視頻文案“我的選擇我的路—特高壓”，在四川省電力公司微博收獲60.2W+的閱讀點(diǎn)擊量。 2019年2月23日，公司在新華網(wǎng)微博發(fā)布的“巡線遇上猴子攔路搭順風(fēng)車”視頻，引發(fā)華西都市報(bào)、新京報(bào)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)新媒體層級(jí)傳播，點(diǎn)擊量超過1000萬，視頻播放量超過百萬。

5月4日，公司在新華社客戶端APP發(fā)布的“奮斗在他鄉(xiāng)”視頻，點(diǎn)擊量超過1000萬；5月20，公司在新華社客戶端APP發(fā)布的“看站里來了貓頭鷹：一臉呆萌的‘消防兵”視頻，點(diǎn)擊量超過100萬。通過新媒體平臺(tái)快速且接地氣的方式將川檢人的工作和生活推進(jìn)大眾的視野，形成正面、積極的宣傳態(tài)勢(shì)。

三、隊(duì)伍建設(shè) 打造意識(shí)形態(tài)主力軍

意識(shí)形態(tài)的傳播專業(yè)性強(qiáng)，需要重視的基本功。新媒體的二次傳播，迅猛快捷，牢牢抓住青少年的眼球，是重要的平臺(tái)和窗口。目前，電網(wǎng)企業(yè)的新媒體人員大部分是兼職，導(dǎo)致管理、運(yùn)維較困難，更新不及時(shí)、交流溝通不暢。隊(duì)伍機(jī)制建設(shè)跟不上新媒體的發(fā)展。

要確保新媒體的持續(xù)發(fā)展，建立健全機(jī)制的同時(shí)，必須重視專業(yè)人才的培養(yǎng)。融媒體時(shí)代，短視頻成為信息傳遞的新橋梁。手機(jī)使人人都是通訊員、個(gè)個(gè)是代言人。但是生活影像和新聞攝影的要求不完全相同，需要對(duì)新媒體人員開展有意識(shí)的培訓(xùn)。近期，國網(wǎng)四川電力公司為基層單位的通訊員開展了手機(jī)攝影攝像、視頻剪輯等課程，效果不錯(cuò)。

新媒體是傳播意識(shí)形態(tài)、核心價(jià)值觀、展示企業(yè)形象的窗口，與員工交流溝通的重要平臺(tái)，必須提升相關(guān)隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，重點(diǎn)培養(yǎng)新媒體新聞傳政工人員的政治思想素質(zhì)，豐富學(xué)識(shí)，提升語言表達(dá)、攝影攝像、計(jì)算機(jī)操作能力，科學(xué)知識(shí)水平，適應(yīng)融媒體時(shí)代的需要和新挑戰(zhàn)。其次培養(yǎng)新媒體新聞宣傳政工人員的法治意識(shí)，傳播必須在法治軌道上運(yùn)行。

強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)工作，需要打造過硬的新聞宣傳隊(duì)伍，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)。四川檢修公司注重打造有理想、立場(chǎng)堅(jiān)定、愛學(xué)習(xí)的宣傳工作隊(duì)伍，嚴(yán)格要求新聞宣傳工作人員樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，勇馬克思主義理論武裝自己、堅(jiān)定實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的信心。

為增強(qiáng)履職能力，公司每年邀請(qǐng)外媒和省公司專家領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)開展培訓(xùn)，更新理念、學(xué)習(xí)應(yīng)用新媒體技能，提升新聞宣傳水平。建立通訊員隊(duì)伍，每年舉辦針對(duì)性強(qiáng)的新聞宣傳培訓(xùn)，提升新聞宣傳能力。每年表彰基層品牌建設(shè)新聞宣傳先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人，充分激發(fā)基層的積極性。

2019年，四川檢修公司緊跟形式，積極適應(yīng)時(shí)代的變革需要，成立融媒體工作室，確定運(yùn)營人選。每月定期召開月度品牌策劃會(huì)，提供1～2個(gè)策劃選題，由會(huì)議成員公平競(jìng)選。微信公眾號(hào)瞄準(zhǔn)省公司官方微信國網(wǎng)川電、電網(wǎng)頭條APP封面故事；微博瞄準(zhǔn)省公司官方微博及電網(wǎng)頭條微博；抖音瞄準(zhǔn)省公司抖音號(hào)爭做“爆款”作品。

四、結(jié)語

當(dāng)前，電網(wǎng)企業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境正在發(fā)生深刻變化，全面加強(qiáng)融媒體建設(shè)，是落實(shí)全面企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)法治央企建設(shè)的重要內(nèi)容；是推進(jìn)“三型兩網(wǎng)”建設(shè)，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大的內(nèi)在要求，是適應(yīng)環(huán)境變化，防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)的重要保障，要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下全面加強(qiáng)合規(guī)管理的重要意義。融媒體時(shí)代，電網(wǎng)企業(yè)面臨各類意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域帶來的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，需要國網(wǎng)企業(yè)進(jìn)一步深化開展意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域宣傳作用，從而推動(dòng)企業(yè)文化走向世界，提供更好的企業(yè)意識(shí)形態(tài)發(fā)展環(huán)境。

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