消逝的聲浪

張靜

2020 Karma Revero GT的到來，預(yù)示Karma汽車正努力成為一個(gè)可以推動(dòng)電動(dòng)汽車發(fā)展的科技孵化器。一直以來，超跑就是大排量發(fā)動(dòng)機(jī)的代名詞，震耳欲聾的聲浪簡直就是超跑的標(biāo)配。但現(xiàn)如今，隨著新能源汽車的興起，許多超跑逐漸沒有了聲浪。從燃油到油電混動(dòng)、再到純電動(dòng)，超跑正在經(jīng)歷一場由“吵鬧”到“安靜”的蛻變。

在電動(dòng)超跑領(lǐng)域，一方面是來自新勢力的崛起，如特斯拉、Karma汽車等;另一方面是來自傳統(tǒng)超豪華車的電氣化轉(zhuǎn)型，如賓利、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂等。但從定位可知，電動(dòng)超跑受眾群體很窄，好在新能源車市場已開啟差異化“占位賽”，未來前景可期也無不可。

小眾掘金

美國時(shí)間6月7日，好萊塢大片《速度與激情》主演Cody Walker開著一輛香檳色的Karma Revero，現(xiàn)身City of Industry的一場愛車族慈善活動(dòng)，獨(dú)特的引擎蓋打開方式與定制化的個(gè)性體現(xiàn)，讓Karma Revero迅速成為現(xiàn)場焦點(diǎn)。

北美知名流量大鮮肉、新晉NFL歷史上收入最高的防守球員Aaron Donald，也是一位愛車之人，他的座駕同樣是Karma Revero，經(jīng)常能看到他在Ins上發(fā)布有關(guān)Karma Revero的相關(guān)信息。

為何這些國際巨星的座駕都選擇Karma汽車？與其說高端人士對限量款或紀(jì)念款車型喜愛有加，倒不如說是對定制情有獨(dú)鐘。之所以選擇Karma汽車，恐怕是與其所倡導(dǎo)的高端定制、專屬服務(wù)等理念不無關(guān)系。

作為一家主打高科技、高端定制的豪華電動(dòng)跑車制造商，Karma汽車不僅有多種車身顏色可供車主選擇，還有很多其他可以專屬定制的內(nèi)外部配件與飾件等，這些因素足可為像Cody Walker、Aaron Donald這樣的國際巨星，塑造滿足其獨(dú)特品味的專屬座駕。

據(jù)了解，Karma汽車定位包含四個(gè)英文字母，即L、H、C、T：“L”代表豪華，“H”代表高科技，“C”代表客戶定制，“T”代表尊享。如此精致的產(chǎn)品定位，既迎合了社會(huì)精英階層對品質(zhì)和工藝的要求，也契合了他們更為深層次的汽車消費(fèi)價(jià)值觀。

其實(shí)，在明星、社會(huì)精英群體中，消費(fèi)不僅僅代表著他們的經(jīng)濟(jì)水平及社會(huì)地位，還可通過他們的消費(fèi)理念與消費(fèi)選擇彰顯出自己的個(gè)性特征。Karma汽車與Cody Walker、Aaron Donald之間的交集看似偶然，卻實(shí)屬必然。

與其說是在消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)，倒不如說是在消費(fèi)某種情懷或價(jià)值觀，所以，這些人更加注重車輛的獨(dú)特造型、創(chuàng)新玩法、定制化服務(wù)，從而驅(qū)使著兩者相互欣賞、相互選擇、相互成就，并從中讓旁觀者看到品牌文化與消費(fèi)者志趣之間的良性循環(huán)。

截至目前，Karma汽車已有超過18家的經(jīng)銷商，以及加利福尼亞州奧蘭治縣的一家公司直營店。從今年起，Karma汽車會(huì)不斷在中美等各類車展上亮相，如4月上海車展、4月紐約車展、8月美國蒙特雷汽車周、9月成都車展、11月洛杉磯車展及廣州車展等。

最重要的是，Karma汽車擁有一個(gè)十分穩(wěn)固的產(chǎn)品計(jì)劃，目標(biāo)就是通過技術(shù)創(chuàng)新與高端私人定制，為市場提供獨(dú)特的豪華電動(dòng)超跑，并堅(jiān)持走該戰(zhàn)略路線不動(dòng)搖，這也預(yù)示著其將是一家可持續(xù)發(fā)展的公司，并通過開放式平臺(tái)和高科技汽車孵化器來建立長期價(jià)值。

體驗(yàn)為王

那么，動(dòng)輒成百上千萬元的電動(dòng)超跑，在技術(shù)、性能、造型、體驗(yàn)感上，是否真的物有所值？

今年4月上海車展期間，Karma汽車攜其Revero GT亮相，Karma汽車外觀設(shè)計(jì)總監(jiān)Andreas Thurner將其稱之為“通向未來的橋梁”，這是因?yàn)樵撥囃ㄟ^系統(tǒng)化的重新設(shè)計(jì)后，在功能和外觀上得到了平衡。

2020 Karma Revero GT在外觀和功能上無疑是一款更為大膽的電動(dòng)超跑。Karma汽車從南加州蓬勃發(fā)展的航空業(yè)中得到啟發(fā)，通過研究渦輪機(jī)和機(jī)翼部分，以激發(fā)2020 Karma Revero GT車身設(shè)計(jì)新靈感;該車皮革來自蘇格蘭的著名Bridge of Weir皮革公司，擁有八種顏色和三種Rebel多色調(diào)主題。

較上一代車款相比，2020? Karma Revero GT主要中心進(jìn)氣口進(jìn)行了改良，為新增程器和電氣系統(tǒng)所需的更大冷卻系統(tǒng)提供了足夠的空氣，即使是低能見度的部位，其零部件的設(shè)計(jì)也是以提供最佳的外觀和功能組合為設(shè)計(jì)考量的。

此外，Karma汽車還開發(fā)了自己的逆變器，將電池組的直流電轉(zhuǎn)換成驅(qū)動(dòng)電機(jī)供電的交流電，并從再生制動(dòng)系統(tǒng)收取交流電為電池組充電。從技術(shù)角度來看，這無疑是一種極具吸引力的配套，在市場上頗具商業(yè)可行性。

2020 Karma Karma Revero GT擁有全面重新設(shè)計(jì)的純電動(dòng)動(dòng)力總成，以及BMW所提供的更輕巧、更高效的三缸增程器，在完全充電后可增程至80英里。這款全新的三缸增程器可以更好地控制閥門、正時(shí)、空氣、燃料的混合，較之以往的四缸增程器，更輕也更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

與上一代相比，由頂級電動(dòng)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)所驅(qū)動(dòng)的2020 Karma Revero GT，在0至每小時(shí)60英里的加速性能上縮短了近一秒;其采用的全新橫向安裝雙電機(jī)后驅(qū)動(dòng)模塊，在有了全新28千瓦時(shí)三元鎳錳鈷電池組之后，純電力驅(qū)動(dòng)的可行駛里程增加了60%以上。

另外，Karma汽車還與Pirelli合作，共同為Revero GT開發(fā)了一款特定型號的輪胎P04，這款輪胎旨在不犧牲抓地力或操控性能的前提下，增加汽車的可行駛里程。與此同時(shí)，其三維觸覺觸控技術(shù)運(yùn)用到方向盤控制中，也為業(yè)界首創(chuàng)。

美國時(shí)間3月15日，隨著擴(kuò)建后的Dyno實(shí)驗(yàn)室全新開幕，Karma汽車迎來了成立后的第五個(gè)生日。Dyno實(shí)驗(yàn)室是各種產(chǎn)品開發(fā)試驗(yàn)的平臺(tái)，如評估電動(dòng)機(jī)、發(fā)電機(jī)和增程動(dòng)力系統(tǒng)的性能與耐久性等，鑒于行業(yè)內(nèi)對Dyno實(shí)驗(yàn)室有著大量的測試需求，Karma汽車計(jì)劃將其轉(zhuǎn)化為公司新的盈利中心。

從2014年起，Karma汽車開始革新現(xiàn)有汽車技術(shù);2015年，公司正式更名并開展業(yè)務(wù)規(guī)劃流程，建立營銷和制造職能，并在加利福尼亞州莫雷諾谷完成創(chuàng)新與定制中心建設(shè);2016年，完成新款Karma Revero設(shè)計(jì)與開發(fā)，并建立北美經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和底特律技術(shù)中心，同時(shí)獲中國政府頒發(fā)的數(shù)量有限的制造許可證;2017年，向客戶交付第一輛Revero轎車，建立定制戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門，并遷至位于加州爾灣市的新全球總部。

2019年，Karma汽車首次亮相美國消費(fèi)電子展并公布其Value-Forward商業(yè)計(jì)劃;宣布與BlackBerry QNX在汽車網(wǎng)絡(luò)安全管理系統(tǒng)上進(jìn)行深度合作;與意大利Pininfarina達(dá)成合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)對汽車進(jìn)行最奢華、最美觀設(shè)計(jì)的承諾，Pininfarina是Karma汽車的重要補(bǔ)充，其將在加快未來技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)中發(fā)揮重要作用。

隨后，Karma汽車還專門成立了一個(gè)移動(dòng)體驗(yàn)部門，負(fù)責(zé)為意向購車的準(zhǔn)車主準(zhǔn)備適合于他們的豪華環(huán)境——試駕2020 Karma Revero GT。同時(shí)，Karma汽車還在美國南加州各精選酒店提供Revero短期租賃服務(wù)。

“在Karma汽車品牌推動(dòng)過程中有來自車主的獨(dú)特?fù)碥圀w驗(yàn)，其將成為我們品牌文化的一部分，我們的規(guī)模允許我們與每一名車主建立個(gè)性化且高質(zhì)量的關(guān)系，而這也正是客戶所期望擁有的待遇——購買的不僅僅是汽車，還可獲得全面的豪華品質(zhì)生活體驗(yàn)?！盞arma汽車首席營收官約翰·馬洛尼如是說。