互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

趙京國

摘 要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代的迅速發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切融合，推動(dòng)我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，豐富營銷形式的多樣化。本文針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的密切聯(lián)系，因互聯(lián)網(wǎng)的加入而引發(fā)的變化，對(duì)其如何影響新型農(nóng)產(chǎn)品的營銷、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和新時(shí)期發(fā)展資源的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入分析，希望為有關(guān)人員提供幫助。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)產(chǎn)品營銷;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：[S-9]文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.19754/j.nyyjs.20190730070

引言

在新時(shí)代下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來越快，促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的加入，從而引起新的營銷模式。目前，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的支撐之下，有很大的上升空間，在發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)過程中，應(yīng)不斷探索因互聯(lián)網(wǎng)的介入，而逐漸優(yōu)化的農(nóng)業(yè)新模式，不斷提升農(nóng)業(yè)營銷效果，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代與農(nóng)產(chǎn)品的營銷

隨著新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各個(gè)國家的新型行業(yè)領(lǐng)域也不斷的以互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺(tái)，在第十二屆人大第3次會(huì)議上所出臺(tái)的《政府工作報(bào)告中》，不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的肯定，還制定推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展計(jì)劃，將更多行業(yè)推向大數(shù)據(jù)時(shí)代。引導(dǎo)現(xiàn)代新型制造業(yè)充分與云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上金融、電子商務(wù)和工業(yè)聯(lián)網(wǎng)化的高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)我國實(shí)業(yè)與經(jīng)濟(jì)逐漸走向世界舞臺(tái)，有效提高我國GDP的大幅度上升。目前，我國的實(shí)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展均已同互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合，其中，最突出的就是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的相結(jié)合?；ヂ?lián)網(wǎng)的加入使得農(nóng)業(yè)的發(fā)展效果顯著，并且?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)收益。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)通過自身強(qiáng)大運(yùn)營能力、獲得資源迅速和資源公開透明等優(yōu)勢(shì)，近幾年來不斷改進(jìn)農(nóng)業(yè)原始的生產(chǎn)方式、增加多種農(nóng)業(yè)發(fā)展方向和提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)我國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式不斷地進(jìn)行改造?；ヂ?lián)網(wǎng)的加入擴(kuò)展了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的宣傳范圍，使得農(nóng)副產(chǎn)品增加多種銷售路徑，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效緩解農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)閭鹘y(tǒng)的銷售渠道而受到的銷售限制，因此導(dǎo)致擱置的情況發(fā)生[1]。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人民的生活方式也隨之發(fā)生改變，生活質(zhì)量近幾年的不斷提高，居民的食物結(jié)構(gòu)也變得豐富多樣，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際銷售發(fā)生本質(zhì)上的變化，已經(jīng)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)銷售為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣裣M(fèi)需求為核心。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，農(nóng)副產(chǎn)品的經(jīng)營者在對(duì)企業(yè)的品牌形象也開始有了認(rèn)識(shí)上的轉(zhuǎn)變，借助互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播途徑，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息、農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)值和產(chǎn)品形象逐漸廣為人知，生產(chǎn)者也借助互聯(lián)網(wǎng)的介入而認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)副產(chǎn)品的一些新特點(diǎn)，及時(shí)創(chuàng)造有特色的品牌形象，從而快速進(jìn)軍農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，已獲得更大的產(chǎn)品銷售價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)還未與農(nóng)業(yè)緊密聯(lián)系之前，農(nóng)副產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中所占比例還不是很大，傳統(tǒng)的營銷宣傳方式還不能讓人們對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的種類有豐富的了解和認(rèn)識(shí)，不僅會(huì)因?yàn)閿R置而嚴(yán)重影響銷售數(shù)量和質(zhì)量，還對(duì)一些高品質(zhì)、性價(jià)比高和營養(yǎng)豐富的農(nóng)副產(chǎn)品不為人知。近些年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，促進(jìn)了許多企業(yè)的發(fā)展方向更加專業(yè)化、規(guī)?；?，間接幫助企業(yè)建立專業(yè)的生產(chǎn)流程。例如，制作品牌商標(biāo)、健全企業(yè)形象。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)銷售中鋪設(shè)道路、尋找商機(jī)和客戶建立商業(yè)關(guān)系。尋找合適的平臺(tái)對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為消費(fèi)者解決售后問題。以上的現(xiàn)狀不斷地為農(nóng)產(chǎn)品的銷售鋪墊平臺(tái)、奠定基礎(chǔ)，在近幾年來對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品銷售起著支撐的作用，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

2.1 有效調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展中，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)速度不斷提升。在實(shí)際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展過程當(dāng)中，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的開放式和創(chuàng)新模式，企業(yè)在發(fā)展過程中，不斷借鑒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的成功案例，取其精華去其糟粕，對(duì)自身的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作出不斷調(diào)整。在互聯(lián)網(wǎng)信息開放式的優(yōu)勢(shì)之下，及時(shí)了解市場(chǎng)的銷售導(dǎo)向和消費(fèi)者的需求，整合市場(chǎng)各企業(yè)的銷售信息和市場(chǎng)需求，第一時(shí)間提供市場(chǎng)所需的新型農(nóng)副產(chǎn)品，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了促進(jìn)性的作用。與此同時(shí)，在實(shí)際發(fā)展過程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)所帶來的高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也引起了有關(guān)部門的高度重視，當(dāng)?shù)卣娂娭贫ㄏ嚓P(guān)的扶植力度，并且對(duì)實(shí)際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行大力扶持，相應(yīng)的建立網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)，投入政府的力量不斷地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以確保企業(yè)能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上達(dá)到直接與客戶溝通的銷售模式，不僅有效地降低了中間媒介成本，還減少了中間商運(yùn)營的時(shí)間，間接對(duì)物價(jià)進(jìn)行調(diào)控干預(yù)措施，提升了農(nóng)戶們的經(jīng)濟(jì)收益、減少生產(chǎn)成本，還確保消費(fèi)者的生活質(zhì)量得到了提升，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。

2.2 電子交易效果

在互聯(lián)網(wǎng)支撐的背景之下，短時(shí)間內(nèi)快速增加農(nóng)產(chǎn)品的營銷量，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在電子商務(wù)平臺(tái)上不斷良好發(fā)展，有效促進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建的同時(shí)，也促使一些新的電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。淘寶和京東等平臺(tái)的產(chǎn)生，就是在這一時(shí)代背景下誕生的新興企業(yè)，不僅能夠在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共享，還能對(duì)信息做出有效的整合，以便于第一時(shí)間內(nèi)使農(nóng)戶們對(duì)市場(chǎng)信息全面的了解，然后及時(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)并且在電子平臺(tái)上進(jìn)行直接銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建實(shí)則對(duì)個(gè)體農(nóng)戶們更有益處，農(nóng)戶們可以依據(jù)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)銷售門檻低的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自己產(chǎn)品進(jìn)行直接廣范圍的銷售。這種方式極其適合我國國情，因?yàn)槲覈恋孛娣e廣，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地點(diǎn)不集中，農(nóng)戶較為分散，而電子平臺(tái)的構(gòu)建縮短了農(nóng)戶與消費(fèi)者之間的距離，使消費(fèi)者與生產(chǎn)商增加聯(lián)系頻率，促進(jìn)商品流通和貨幣流通的速度。同時(shí)也進(jìn)一步的增加了商家之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，商戶數(shù)量的增加，進(jìn)一步提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，有利于市場(chǎng)物價(jià)的穩(wěn)定，同時(shí)也促進(jìn)市場(chǎng)資源整合和再度利用，利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展[2]。

2.3 發(fā)展資源的有效調(diào)整

針對(duì)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)整體的資源程度來看，主要以區(qū)域性的土地和水文等自然資源為主。在實(shí)際情況中，通過互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算的信息采集和分析，能有效的對(duì)不同地域所發(fā)生的復(fù)雜性問題進(jìn)行有效整合，并且根據(jù)實(shí)際的不同情況具體分析，對(duì)土地資源進(jìn)行合理規(guī)劃。為促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品的營銷水平能夠有序的發(fā)展，需要根據(jù)市場(chǎng)不同時(shí)間的行情，對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量做出合理規(guī)劃，深入的對(duì)農(nóng)產(chǎn)品未來價(jià)格走勢(shì)做出合理的評(píng)估，適當(dāng)?shù)恼{(diào)配資源進(jìn)行地域性配置。利用以上的方式能夠有效避免傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所帶來的缺陷，更加合理的對(duì)資源做出有效調(diào)配，避免盲目、盲從的情況發(fā)生。另外，需要對(duì)生產(chǎn)資源進(jìn)行相關(guān)監(jiān)督，在山東省濟(jì)南市農(nóng)業(yè)綜合行政執(zhí)法支隊(duì)的一次檢查農(nóng)資店經(jīng)營情況過程中，重點(diǎn)排查無經(jīng)營許可證和網(wǎng)絡(luò)銷售假冒偽劣農(nóng)藥等違法現(xiàn)象。在此次行動(dòng)過程中，查處4處銷售偽劣農(nóng)藥營銷點(diǎn)，這些銷售點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)營銷劣質(zhì)農(nóng)藥數(shù)量高達(dá)月銷上萬件，嚴(yán)重影響農(nóng)戶使用，不利于農(nóng)藥市場(chǎng)的發(fā)展。當(dāng)?shù)貓?zhí)法人員對(duì)涉假的農(nóng)藥進(jìn)行登記，與銷售店員核實(shí)劣質(zhì)農(nóng)藥的數(shù)量，并且向有關(guān)當(dāng)事人送達(dá)執(zhí)法文書，實(shí)施罰款等相關(guān)規(guī)定。

2.4 提升農(nóng)業(yè)人員水平

在新時(shí)代信息化的推動(dòng)作用下，實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)配合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新型經(jīng)營模式，不僅能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時(shí)，還能不斷帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員的綜合素質(zhì)水平，明確農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員的重要性。因?yàn)樵趯?shí)際生產(chǎn)和市場(chǎng)銷售過程中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員是在市場(chǎng)營銷中的重要工作者，隨著互聯(lián)網(wǎng)電子信息化的不斷深入人心，生產(chǎn)人員對(duì)電子信息技術(shù)也逐漸增加了解。建立網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，將生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的渠道進(jìn)行統(tǒng)一銷售。由于各個(gè)方面的不斷優(yōu)化和提升，是近幾年來農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)穩(wěn)定提升的關(guān)鍵。在今后的發(fā)展過程當(dāng)中，地方有關(guān)政府也應(yīng)加大對(duì)農(nóng)戶的扶持力度，提升農(nóng)戶對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)化的受教育水平，加大對(duì)信息數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重視程度，不斷提升自身的專業(yè)素質(zhì)水平，加大對(duì)信息技術(shù)的引進(jìn)和使用，為我國農(nóng)業(yè)良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)[3]。

3 結(jié)論

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)信息化已經(jīng)深入到每個(gè)人的實(shí)際生活當(dāng)中。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，不僅為農(nóng)戶帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益還能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，不斷地將網(wǎng)絡(luò)科學(xué)信息技術(shù)恰到好處的與生產(chǎn)實(shí)際相融合，合理優(yōu)化營銷平臺(tái)，最大限度地滿足不同時(shí)期的農(nóng)業(yè)發(fā)展需求，促使我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在時(shí)代的推動(dòng)下更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 楊連榮.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].中國農(nóng)業(yè)文摘-農(nóng)業(yè)工程，2019，31（02）：59-60，73.

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