基于大數(shù)據(jù)時代下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略思維研究

摘? 要：隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷戰(zhàn)略思維已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展的需求。因此，本文基于大數(shù)據(jù)時代下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略思維戰(zhàn)略詳細的研究，闡述了大數(shù)據(jù)對于企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要性，也進一步針對企業(yè)營銷戰(zhàn)略思維中所存在的問題進行了分析，從而提出了推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略思維創(chuàng)新的有效建議，以期能夠促進我國社會主義市場經(jīng)濟的有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);企業(yè)營銷;戰(zhàn)略思維

近年來，經(jīng)濟全球化進程不斷深入，信息技術(shù)也得到了前所未有的大發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)正式進入到人們的生產(chǎn)及生活當(dāng)中。大數(shù)據(jù)所指代的就是數(shù)據(jù)量較大且數(shù)據(jù)類型復(fù)雜的一種數(shù)據(jù)集合，其所具備的采集能力、分析能力以及數(shù)據(jù)處理能力遠遠的超過了普通的數(shù)據(jù)軟件。大數(shù)據(jù)所具有的特點導(dǎo)致傳統(tǒng)的管理方式無法適應(yīng)時代的發(fā)展需求。因此。企業(yè)需要不斷地去提升自身的營銷戰(zhàn)略思維，構(gòu)建適合大數(shù)據(jù)時代的企業(yè)營銷戰(zhàn)略，這對于企業(yè)未來的發(fā)展而言有著非常重要的意義。

一、大數(shù)據(jù)時代下企業(yè)營銷戰(zhàn)略思維所存在的問題

（1）缺乏充分的市場調(diào)研。對于企業(yè)而言，在制定營銷戰(zhàn)略之前需要展開充分的市場調(diào)研活動才能夠明確自身企業(yè)的定位和發(fā)展方向。但是在實際當(dāng)中，很多企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品期間并沒有展開任何市場調(diào)研活動，甚至沒有進一步的去了解消費者的需求和市場中同類型產(chǎn)品的銷售情況，過于盲目的生產(chǎn)不僅導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品無法滿足消費者的需求和認同，還減弱了產(chǎn)品的市場競爭力，造成市場份額不斷驟減。

（2）企業(yè)的營銷意識薄弱。其實通過分析企業(yè)的發(fā)展歷程可以得知，現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展中存在最嚴重的問題就是企業(yè)的營銷意識過于薄弱。單純的認為搞好產(chǎn)品的生產(chǎn)和質(zhì)量就是王道，忽視了市場需求，久而久之便呈現(xiàn)出了產(chǎn)品滯銷，很多企業(yè)都因積壓了過多的產(chǎn)品而不得不面臨破產(chǎn)倒閉的命運。

（3）企業(yè)的營銷思維過于落后?，F(xiàn)階段，仍然有很多企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中始終秉持著陳舊落后的營銷思維，絲毫沒有意識到在大數(shù)據(jù)時代背景下人們的生活得到了極大地提高，致使人們的消費心理發(fā)生了巨大的變化，此時消費者所關(guān)注和重視是產(chǎn)品的質(zhì)量、外在特征以及舒適度等方面。所以落后的營銷思維阻礙了企業(yè)的快速發(fā)展。

（4）大數(shù)據(jù)技術(shù)的專業(yè)人才匱乏。在大數(shù)據(jù)時代背景下，人才與技術(shù)是企業(yè)得以有序發(fā)展的關(guān)鍵所在。現(xiàn)階段企業(yè)在發(fā)展的過程中特別是一些中小企業(yè)嚴重缺乏專業(yè)化的高素質(zhì)人才，加上目前一些核心的大數(shù)據(jù)技術(shù)都被掌控在國外發(fā)達的國家手中，導(dǎo)致我國的大數(shù)據(jù)發(fā)展處于被動的位置上，所以國內(nèi)無論在數(shù)據(jù)存儲技術(shù)方面還是在數(shù)據(jù)的挖掘方面都十分薄弱。

二、推動大數(shù)據(jù)時代下企業(yè)營銷戰(zhàn)略思維的創(chuàng)新建議

企業(yè)想要在大數(shù)據(jù)時代下實現(xiàn)盈利和發(fā)展，就必須要充分的利用大數(shù)據(jù)平臺來推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略思維的創(chuàng)新，具體可以就以下幾個方面作為入手點：

（1）加強市場調(diào)研力度，提高企業(yè)的營銷水平。在企業(yè)生產(chǎn)運營過程中，為了能夠有效的提高企業(yè)的運營效率，確保產(chǎn)品的質(zhì)量水平，首選需要做的就是展開全面且深入的市場調(diào)研活動，因為消費者的實際需求和產(chǎn)品的質(zhì)量情況是吸引消費者眼球的核心所在，所以企業(yè)在改革創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略思維的時候，要以保證產(chǎn)品質(zhì)量為核心，因為一旦產(chǎn)品的質(zhì)量得不到保證那么在新穎的營銷戰(zhàn)略也不會持久。深入的市場調(diào)研活動可以幫助企業(yè)了解和掌握市場需求及動向，有規(guī)律有計劃的進行生產(chǎn)。這樣一來不僅有效的提升企業(yè)在市場中的競爭力，還能夠占據(jù)更多的市場份額，為企業(yè)的發(fā)展提供了動力。

（2）思想上重視企業(yè)的營銷策略創(chuàng)新。企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定及實施與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的營銷戰(zhàn)略思維是息息相關(guān)的，為了能夠促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)的管理層需要就思想上進行轉(zhuǎn)變，并正確的認識到營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新對于企業(yè)未來發(fā)展的重要性，并將營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新上升到管理者思想創(chuàng)新當(dāng)之，明確企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展理念。

（3）構(gòu)建先進的營銷模式。企業(yè)想要獲得良好的發(fā)展，就必須要具備先進的營銷理念和營銷模式，因為在大數(shù)據(jù)時代下，人們的生活水平及生活質(zhì)量都得到了不同程度的提升，人們的消費心理也因此而產(chǎn)生了變化，此時企業(yè)的應(yīng)該充分的借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢而掌握最新的消費者數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)的處理和分析來明確現(xiàn)階段的消費發(fā)展趨勢以及潛在的市場需求，基于數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上進一步制定出具有針對性的營銷模式，強化企業(yè)的售后服務(wù)體系，在轉(zhuǎn)變先進營銷思維的同時提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

（4）引進高技術(shù)人才，建立專業(yè)團隊。大數(shù)據(jù)時代對于專業(yè)知識和技術(shù)人才的需求量是非常大的，所以企業(yè)應(yīng)該將更多的時間和精力放在技術(shù)開發(fā)環(huán)節(jié)當(dāng)中，大量的引進高技術(shù)人才，組建專業(yè)的技術(shù)人才團隊，幫助企業(yè)能夠在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展下把握更多的機遇。通過完善消費者信息、加強數(shù)據(jù)分析能力等方式來為企業(yè)打造一個良好的外在品牌形象。

三、結(jié)論

總而言之，基于大數(shù)據(jù)時代之下，企業(yè)想要得到穩(wěn)健有序的發(fā)展，就必須具備良好的營銷戰(zhàn)略思維，了解企業(yè)發(fā)展過程中營銷戰(zhàn)略方面所存在的問題，通過有針對性的策略進行妥善的解決，從加強市場調(diào)研力度，提高企業(yè)的營銷水平、思想上重視企業(yè)的營銷策略創(chuàng)新、構(gòu)建先進的營銷模式、引進高技術(shù)人才，建立專業(yè)團隊等方面作為入手點，以此來強化企業(yè)的營銷戰(zhàn)略思維，提高企業(yè)的營銷水平，確保企業(yè)可以在競爭激烈的市場中占有一定的優(yōu)勢。

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作者簡介：孫培（1983-），女，漢族，天津人，本科，研究方向：企業(yè)管理。