基于文化產(chǎn)業(yè)下藝術(shù)會展導視系統(tǒng)設(shè)計研究

摘 要：本文分析不同類型會展導視系統(tǒng)的風格差異，討論適合藝術(shù)類會展導視系統(tǒng)的設(shè)計思路，提出導視系統(tǒng)的文化性、統(tǒng)一性、藝術(shù)性，突出藝術(shù)會展的個性化、人性化特征，使參觀者在會展空間導視中獲得更豐富的文化情感體驗，為今后藝術(shù)類會展導視系統(tǒng)設(shè)計提供新思路。

關(guān)鍵詞：導視系統(tǒng);藝術(shù)會展;文化產(chǎn)業(yè)

中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展迅猛，人們對文化藝術(shù)的關(guān)注度逐漸提升，帶動了文化藝術(shù)展覽的蓬勃發(fā)展。例如，2018年上海89家美術(shù)館設(shè)置展覽，全年共接待觀眾677萬人次，參觀者有普通市民、文化藝術(shù)愛好者、學生等，受眾人群廣泛，可見藝術(shù)展覽越來越受到人們的關(guān)注與重視。藝術(shù)會展火熱發(fā)展，與之對應的導視系統(tǒng)卻沒有得到很好的發(fā)展。目前的藝術(shù)會展導視系統(tǒng)與普通的展覽導視沒有太大的區(qū)別，只是在基礎(chǔ)功能上的體現(xiàn)，導致導視系統(tǒng)千篇一律，與展覽主題環(huán)境不相稱。所以，深入研究其導視系統(tǒng)顯得尤為重要。

1 會展中導視系統(tǒng)的基本功能

導視系統(tǒng)是在特定的空間環(huán)境下起到指示、說明、劃分區(qū)域、傳遞信息等功能，既是展覽布局的重要環(huán)節(jié)，也是連接參觀者與展覽空間環(huán)境必不可少的媒介。其最主要的功能是解決人最根本的尋路問題。在展示場館中，讓參觀者在陌生的環(huán)境中快速找到自己的所在方位，了解展覽劃分，確定參觀路線，達到有效傳遞和交流信息的目的。

2 不同類型會展導視系統(tǒng)差異

2.1 商業(yè)類

商業(yè)會展是為產(chǎn)業(yè)及制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動，參展商和參觀者主體都是購買商，如博覽會、展銷會等，這類會展的目的是促進消費。根據(jù)會展商業(yè)的性質(zhì)，其導視系統(tǒng)設(shè)計注重促進營銷的特點，考慮品牌以及會展主體內(nèi)容，導視系統(tǒng)中文字選用簡潔大方，在圖形圖案上沒有過多的裝飾，色彩運用鮮明，富有沖擊力，利于快速辨別，以此達到信息高效傳達的目的，滿足商業(yè)需求。

2.2 藝術(shù)類

藝術(shù)會展主要針對大眾目標人群，與商業(yè)類會展相比參觀者更注重會展的整體所傳遞的文化性。所謂文化性，就是強調(diào)不同類型的會展的特質(zhì)是不一樣的，如現(xiàn)代設(shè)計展，其側(cè)重于表現(xiàn)現(xiàn)代感、時尚感;中國傳統(tǒng)繪畫展體現(xiàn)濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊;西方古典的文化藝術(shù)展則呈現(xiàn)西方的莊重感等。因此，針對不同類型、性質(zhì)、目的的會展設(shè)計出滿足相應需求的導視系統(tǒng)很有必要。

3 藝術(shù)會展導視系統(tǒng)設(shè)計定位

導視系統(tǒng)是幫助人們認知、理解展覽設(shè)計內(nèi)容的一種工具，在滿足功能性的基礎(chǔ)上，提出藝術(shù)類會展導視的需求特點進行設(shè)計定位，便于給參觀者更好的參觀體驗。

3.1 文化性

導視系統(tǒng)是溝通會展與觀眾的一種文化精神載體，通過導視系統(tǒng)，可理解展覽主題、內(nèi)容的文化內(nèi)涵。例如，2018年廣州設(shè)計周導視系統(tǒng)，以顏色形成導視的識別體系以及識別效果，外形、色彩、質(zhì)感等搭建了導視功能與觀眾的聯(lián)系，形成濃厚的特色文化。因此，我們對導視系統(tǒng)進行設(shè)計時不應只關(guān)注其外在的美學特征，在文字、圖形、色彩中賦予會展獨有的文化特色，透過導視系統(tǒng)與展覽之間相互連接使觀者看到展覽內(nèi)在的文化魅力。

3.2 統(tǒng)一性

導視系統(tǒng)是塑造展覽品牌形象的重要組成部分，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的導視系統(tǒng)可以豐富展覽的文化內(nèi)涵，形成會展風格、塑造會展文化，達到對外宣傳和推廣的目的。導視系統(tǒng)并不是孤立的、突兀的存在。所以，如何突出導視系統(tǒng)的協(xié)調(diào)性就顯得尤為重要。文字、圖形、色彩是導視系統(tǒng)的主要構(gòu)成要素，要與會展整體品牌形象相符，形成一致性。其次，結(jié)合會展的環(huán)境空間達到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的風格，給受眾整體的視覺體驗。例如，第20屆悉尼雙年展導視系統(tǒng)，其導視系統(tǒng)與會展整體品牌形象風格相呼應，泛視覺形象信息化的架構(gòu)達成了觀眾意識上的信息認知，傳遞了會展主題，明確表達大眾與藝術(shù)之間的聯(lián)系，體現(xiàn)會展的特色。

3.3 藝術(shù)性

藝術(shù)展覽給人帶來以自由開放、想象、有趣的情感體驗，這一特性與其他展覽如汽車展等給人帶來的感受不同，突出導視系統(tǒng)的藝術(shù)性，可以豐富觀者的視覺感官體驗，使參觀者記憶鮮明，留下深刻印象。在會展的導視系統(tǒng)設(shè)計中加入趣味、藝術(shù)的設(shè)計元素，設(shè)計出具有創(chuàng)意的導視系統(tǒng)設(shè)計可以給參觀者以新穎、獨特的審美體驗，讓參觀者在輕松、愉悅的氛圍中觀展。

目前，大多數(shù)藝術(shù)展覽導視系統(tǒng)沒有過多的藝術(shù)特色，無法讓人馬上記住，缺少藝術(shù)性的導視也容易引起觀者的視覺疲勞，使參觀者很難留下深刻的記憶。在會展空間中創(chuàng)意地將導視系統(tǒng)與會展藝術(shù)作品或藝術(shù)裝置相結(jié)合，展覽作品作為導視系統(tǒng)的載體，將導視系統(tǒng)與展示作品融為一體，使其具有藝術(shù)性和趣味性的同時達到功能與藝術(shù)的平衡。

4 藝術(shù)會展導視系統(tǒng)設(shè)計策略

4.1 導視系統(tǒng)在空間上的運用

參觀者通常是站立的，基本上采用平視的觀看角度，人在尋找信息時，往往更主動地觀察四周的情況，低頭或者抬頭尋找信息。也就是說，我們可以發(fā)揮仰視和俯視時人的視野范圍。特別是人們習慣了平視的情況下的有效視野范圍之后，導視系統(tǒng)的設(shè)計可以有效利用場館空間，使空中與地面的導視令人耳目一新，產(chǎn)生更廣闊的導向傳達的可能性。

（1）空中導視?？罩袑б曉O(shè)計利用天花板、吊頂?shù)瓤梢杂行У匕l(fā)揮仰視的視野范圍的信息傳達，多使用于室內(nèi)場館，常常起到暗示參觀者，進行人流組織引導作用。在會展人流密集或者擁擠的狀況下，四周被人影阻擋，普通的視平線視野范圍的導視系統(tǒng)無法有效地完成指示功能，因此根據(jù)空間范圍的特征，導視系統(tǒng)可以形成強烈的視覺效果，參觀者在抬頭尋找信息時，停留時間較短，在設(shè)計時應注意文字、圖形清晰簡潔，字體不應過小，若字體過小，則無法使參觀者在仰視的角度上識別信息，并且采用色彩鮮明的顏色，或與天花板、吊頂?shù)刃纬蓮娏覍Ρ鹊纳剩岣咝畔⒌谋孀R度。

（2）地面導視。地面導視利用地面的有效空間進行引導，常見的有地貼、地繪等。一般布置在會展展廳門口和大廳的位置，人們在微微低頭或者利用眼睛自然的余光的情況下，只要兩三米范圍內(nèi)沒有視線阻擋就能夠?qū)崿F(xiàn)有效傳達。地面導視在藝術(shù)性與趣味性方面讓參觀者耳目一新，增強參觀者的體驗。一般可利用簡單的元素產(chǎn)生連續(xù)圖形，使之帶有節(jié)奏感和具有方向性的形象作為設(shè)計手法，用連續(xù)的形態(tài)、色彩、圖案或重復性文字可強化導視，形成強烈的視覺引導路徑。

4.2 導視系統(tǒng)的互動性體現(xiàn)

參觀者對導視系統(tǒng)的互動性是在認識、接觸、使用的過程中產(chǎn)生的行為感受、情緒和認知。人們追求體驗感、互動的情感需求不斷上升，普通的導視系統(tǒng)不能滿足人們互動性的感官體驗。因此，具有互動特點的導視系統(tǒng)越來越受大眾喜愛。在設(shè)計導視系統(tǒng)時有效地利用科技手段，如增強現(xiàn)實技術(shù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)手段，可以增加參觀者的互動性，提高趣味性，體現(xiàn)展覽的文化氛圍，使參觀者有良好的互動體驗。

4.3 導視系統(tǒng)的多元化呈現(xiàn)

大多數(shù)會展常常采用靜態(tài)導視，如標識牌、指示導向牌等。靜態(tài)導視系統(tǒng)能更全面直觀地反映會展空間的情況，易于被會展空間參觀者感知、理解和使用，滿足基本的導視功能，但靜態(tài)普通的導視已不能滿足人們情感上、體驗上的需求。因此，設(shè)計導視系統(tǒng)時可以突破單一的靜態(tài)或動態(tài)的呈現(xiàn)方式，打破二維平面設(shè)計的界限，利用場館建筑空間墻面與地面的連接來引導參觀者。另外，還可以通過科技手段將動態(tài)與靜態(tài)結(jié)合、二維平面與三維空間結(jié)合，加入聲音、視覺效果等多元化的呈現(xiàn)形式，展現(xiàn)更加豐富多彩的導視系統(tǒng)，以此滿足參觀者的情感體驗。

5 結(jié)語

藝術(shù)會展豐富的文化內(nèi)涵使參觀者更加追求人的情感體驗。因此，在滿足展覽導視的基本功能之外，更加強調(diào)體現(xiàn)文化性、統(tǒng)一性、藝術(shù)性。設(shè)計師不應只關(guān)注其外在的美學特征，更應透過導視系統(tǒng)與展會之間相輔相成的關(guān)系看到其內(nèi)在的文化魅力，更好地讓參觀者在藝術(shù)的展示空間中獲得精彩的視覺體驗。

參考文獻：

[1] 章莉莉.導向設(shè)計[M].上海人民美術(shù)出版社，2014.

[2] 朱曦.展示空間設(shè)計[M].上海人民美術(shù)出版社，2007.

[3] 房華.引導的藝術(shù)——會展導向性設(shè)計研究[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2008（12）：39-41.

[4] 王青劍，吳兵娥.會展視覺導向標識系統(tǒng)設(shè)計的探討[J].美術(shù)教育研究，2013（09）：106-107.

作者簡介：龍華麗（1994—），女，廣西桂林人，碩士，研究方向：視覺傳達設(shè)計。