基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的發(fā)展與優(yōu)化研究

代生婷

【摘要】我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響?；谵r(nóng)產(chǎn)品分銷渠道網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的背景，我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道在發(fā)展過程中出現(xiàn)了：中間環(huán)節(jié)多、流通成本高，批發(fā)市場(chǎng)功能不完善，網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的市場(chǎng)控制力弱，存在較大的法律風(fēng)險(xiǎn)等一系列問題。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，我國可從減少農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道中間環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)一體化、健全批發(fā)市場(chǎng)的服務(wù)功能、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的市場(chǎng)控制力、完善渠道法律制度以及政府加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的財(cái)政扶持等方面優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品 分銷渠道

1引言

習(xí)近平總書記在中共第十九次代表大會(huì)提出：推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能的發(fā)展和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，并將中國建立成網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國。同時(shí)，我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道對(duì)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)地發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在互聯(lián)網(wǎng)全國大部分區(qū)域普及的大數(shù)據(jù)時(shí)代下，我國農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道越來越趨于多樣化——由傳統(tǒng)的單一渠道發(fā)展為線上線下共同發(fā)展的多渠道模式。據(jù)國家商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年11月，全國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)已超3萬家。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，我國農(nóng)產(chǎn)品的分銷渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，也得到了快速地發(fā)展。

2互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升到了53.2%;中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體向規(guī)范化、價(jià)值化發(fā)展。同時(shí)我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到了5G時(shí)代，這預(yù)示著我國人民在使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購物、出行或者是金融投資都將進(jìn)入到一個(gè)10GB/秒的飛速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

2.2我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道在互聯(lián)網(wǎng)下的發(fā)展現(xiàn)狀

我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)分銷渠道主要有B2C、C2C、O2O等模式，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、中間商和終端消費(fèi)者通過電商平臺(tái)緊密聯(lián)系，從而形成了一個(gè)比較系統(tǒng)的分銷模式。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2015）》中的數(shù)據(jù)顯示：2015年阿里平臺(tái)上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售695.50億元，其中阿里零售平臺(tái)占比95.31%，1688占比4.69%。經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過90萬個(gè)，其中零售平臺(tái)占比97.73%，1688平臺(tái)占比2.27%。阿里平臺(tái)在2016年完成農(nóng)產(chǎn)品銷售額近1000億元，賣家數(shù)超過90萬個(gè)。同比增速超過40%。增長速度超過了平臺(tái)總體增速，反映出農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的良好的增長勢(shì)頭。

3我國農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中現(xiàn)有發(fā)展中存在的問題

3.1農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的流通環(huán)節(jié)多、成本高

我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的中間環(huán)節(jié)較多，大部分農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地通過中間商到達(dá)農(nóng)產(chǎn)品零售商，然后通過這些零售商進(jìn)行銷售。流通環(huán)節(jié)增多勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致一些問題的出現(xiàn)：一是增加了流通成本，降低了農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力;二是一些鮮活、不易儲(chǔ)存的農(nóng)產(chǎn)品由于流通環(huán)節(jié)多、裝卸次數(shù)較多、時(shí)間長，很可能會(huì)腐爛變質(zhì)或者損壞，造成產(chǎn)品質(zhì)量不合格或者是增加了不必要的損失，存在食品安全和經(jīng)濟(jì)損失的問題;三是農(nóng)產(chǎn)品的流通時(shí)間過長會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供求不平衡。

3.2我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展不完善

據(jù)全國城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會(huì)的調(diào)查，中國70%以上的農(nóng)產(chǎn)品都是通過批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行流通，在部分大中城市，這一比例超過80%。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)已成為我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的重要組成部分，但仍存在許多問題亟待解決，主要問題表現(xiàn)在：我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不健全、整體交易規(guī)模較小;市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠、信息服務(wù)水平較低。

3.3我國農(nóng)產(chǎn)品對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的市場(chǎng)控制能力較弱

我國雖是互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國家，但我國農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)進(jìn)行流通，這種渠道模式引發(fā)了一些問題，主要有：市場(chǎng)滲透率較低，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、差異較大，網(wǎng)上交易環(huán)境存在安全隱患，還需更加先進(jìn)的技術(shù)支撐，網(wǎng)上交易導(dǎo)致價(jià)格較為混亂，容易引起惡性競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)。

3.4網(wǎng)絡(luò)分銷渠道存在較大的法律風(fēng)險(xiǎn)

我國制定了一系列的中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)管理法律法規(guī)、中國互聯(lián)網(wǎng)管理?xiàng)l例，但在電子商務(wù)這一領(lǐng)域的法律制度仍然不夠完善，且執(zhí)行能力較弱、監(jiān)管力度較低。因此，我國農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道存在以下法律風(fēng)險(xiǎn)：渠道間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系法律風(fēng)險(xiǎn)、渠道合同風(fēng)險(xiǎn)等。

4我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的優(yōu)化對(duì)策

4.1減少農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)一體化

進(jìn)一步優(yōu)化我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)模并完善農(nóng)產(chǎn)品的分銷體系。以農(nóng)產(chǎn)品中的龍頭企業(yè)為核心，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、“農(nóng)超對(duì)接”以及“農(nóng)社對(duì)接”等農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道;同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)運(yùn)以及分銷各過程之間的有機(jī)聯(lián)系，減少農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)一體化。

4.2健全我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的功能

健全我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，逐步完善我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)提供信息、連接產(chǎn)需、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、市場(chǎng)準(zhǔn)入以及信用認(rèn)證等功能。進(jìn)一步發(fā)展完善農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品信息傳播機(jī)制和市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的形成，避免價(jià)格混亂。

4.3加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的市場(chǎng)控制力

我國已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展階段，在這個(gè)階段，我國的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道迫切需要先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的支撐。在先進(jìn)可靠的科學(xué)技術(shù)的保障下，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道環(huán)境的監(jiān)測(cè)和管理，保證交易雙方在電商平臺(tái)的交易安全，促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)分銷渠道發(fā)展。

4.4完善網(wǎng)絡(luò)銷售渠道法律制度

2016年11月7日上午，十二屆全國人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議經(jīng)表決，通過了《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》于2017年6月1日起正式施行。我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全引起高度重視，加快我國農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的發(fā)展，同時(shí)保障網(wǎng)絡(luò)交易渠道的環(huán)境安全，農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方能夠無顧慮的在網(wǎng)上進(jìn)行交易，增加網(wǎng)路銷售額，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率。

4.5加強(qiáng)政府在農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道建設(shè)中的服務(wù)管理職能

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品深加工技術(shù)和分銷渠道網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展緩慢的問題。政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控、健全法律法規(guī)體系，促進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品分銷體系的發(fā)展和完善;同時(shí)，政府還應(yīng)逐步加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的財(cái)政資金扶持力度，可采取農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)補(bǔ)貼、減免稅收等措施，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和銷售進(jìn)行扶持;完善政府在農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道建設(shè)中的服務(wù)管理職能。

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