從“年貨”清單看消費(fèi)變化

梅嶺

“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。千門(mén)萬(wàn)戶(hù)疃疃日，總把新桃換舊符?！?/p>

臨近春節(jié)，購(gòu)置年貨成為挨家挨戶(hù)的一項(xiàng)主要任務(wù)，走親訪(fǎng)友，朋友禮贈(zèng)總少不了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

老舍筆下《駱駝祥子》中曾這樣描述年的味道：“祥子的眼增加了亮光，看見(jiàn)路旁的年貨，他想到曹家必定該送禮了，送一份總有他幾毛酒錢(qián)?！?/p>

在物質(zhì)極度匱乏的年代，年貨就是祥子眼中那幾毛酒錢(qián)，孩子眼里花花綠綠的糖果，和媽媽總舍不得買(mǎi)的那件新衣，以及全家人難得吃上的一桌好菜，但更重要的，是上述所有愿望得到滿(mǎn)足的那種強(qiáng)烈的幸福感。

上世紀(jì)七八十年代，物資比較匱乏，年貨是一個(gè)家庭一年中最大的開(kāi)銷(xiāo)，魚(yú)、肉、雞蛋是必備的年貨。小孩子穿上家長(zhǎng)做的新衣服，吃著糖葫蘆，逛著廟會(huì)，是一年當(dāng)中最開(kāi)心的日子。

八十年代后期，春晚開(kāi)始走進(jìn)尋常百姓家，買(mǎi)一臺(tái)黑白電視機(jī)，全家人甚至全院人圍在一起看春晚，是最濃厚的新年記憶。

到了九十年代，人民生活水平顯著提高，“超市”在全國(guó)遍地開(kāi)花，除了雞鴨魚(yú)肉，各種土特產(chǎn)、干果、零食一應(yīng)俱全，麥乳精、大白兔成了孩子們的最?lèi)?ài)。大人和孩子的新衣服也不再自己做了，商場(chǎng)里有各式各樣的款式，換上新衣服才是過(guò)新年。

二十一世紀(jì)初期，摩托車(chē)、VCD、手機(jī)、電腦出現(xiàn)在了國(guó)人的年貨清單里。在“人手一機(jī)”的時(shí)代，絞盡腦汁地編輯祝福短信發(fā)給親朋好友，成為了潮流的拜年方式，“電子年貨”也成為新的風(fēng)尚。

時(shí)代變遷，物質(zhì)生活的豐富讓現(xiàn)今的人們有了更多的選擇，而大數(shù)據(jù)的分析讓人們有了更清晰和直觀(guān)的感受。

生活在今天的中國(guó)人究竟會(huì)買(mǎi)些什么年貨？

回顧下過(guò)去的2018年，阿里巴巴發(fā)布了一份《2018年中國(guó)年貨消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，70后對(duì)于生活品質(zhì)開(kāi)始提升：對(duì)家電、廚房電器、生活電器等尤為熱衷;同時(shí)對(duì)吃的也毫不含糊尤為注意;80后初為人父人母，明顯對(duì)于新組建家庭的大家電和嬰兒用品偏好明顯：童裝、尿片、玩具;90后開(kāi)始愛(ài)美注重打扮，對(duì)鞋子和彩妝偏愛(ài)有加;00后充滿(mǎn)活力，以運(yùn)動(dòng)休閑和個(gè)人興趣愛(ài)好為主：無(wú)論是衣服還是鞋子都以運(yùn)動(dòng)為主，也愛(ài)瑜伽健身;對(duì)模型動(dòng)漫充滿(mǎn)興趣。

前不久，京東到家也發(fā)布了一份《2019年中國(guó)年貨消費(fèi)報(bào)告》顯示，70后、80后依舊是線(xiàn)上囤年貨的主力軍，消費(fèi)金額占比接近8成。

值得注意的是，隨著90后陸續(xù)踏入職場(chǎng)、組建家庭，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)需求雙雙增長(zhǎng)，在年貨消費(fèi)上的購(gòu)買(mǎi)力有了大幅提升，消費(fèi)占比約10%，消費(fèi)金額同比2018年增長(zhǎng)37%，果蔬生鮮、零食飲料成為90后最?lèi)?ài)年貨。

報(bào)告顯示，水果、牛奶、零食、大米和飲料成為“囤貨黨”最?lèi)?ài)TOP5年貨;消費(fèi)者對(duì)水果消費(fèi)價(jià)格敏感度正在減弱;大米消費(fèi)突破“南米北面”傳統(tǒng)勢(shì)力劃分范疇;重口味零食成主流大勢(shì);薯片銷(xiāo)量超過(guò)餅干、堅(jiān)果、肉干和巧克力，咸味零食正強(qiáng)勢(shì)撼動(dòng)甜味零食的傳統(tǒng)C位。

除了阿里和京東之外，其他各個(gè)電商平臺(tái)也紛紛開(kāi)啟了年貨節(jié)的促銷(xiāo)活動(dòng)。

2019年1月8日，主題為“好年貨、好價(jià)格、好服務(wù)”的蘇寧年貨節(jié)開(kāi)啟。

據(jù)悉，這次蘇寧拼購(gòu)準(zhǔn)備了10個(gè)10萬(wàn)噸的好年貨，主打生鮮。依托于蘇寧強(qiáng)大的物流能力，在生鮮上，蘇寧拼購(gòu)敢于做“產(chǎn)地直采”的保證。

在年貨節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)線(xiàn)下門(mén)店啟動(dòng)“萬(wàn)人家電免費(fèi)清洗計(jì)劃”，即10萬(wàn)名顧客將享受到蘇寧易購(gòu)提供免費(fèi)的專(zhuān)業(yè)“家電免費(fèi)清洗”服務(wù)。此外，在年貨節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店還精心準(zhǔn)備了4000桌年夜飯，向奮戰(zhàn)在一線(xiàn)的工作者致敬。同時(shí)，考慮到春運(yùn)期間人群返鄉(xiāng)途中的不易，蘇寧易購(gòu)繼續(xù)在全國(guó)車(chē)站附近操作“游子驛站”活動(dòng)，為返鄉(xiāng)游子提供免費(fèi)熱水、免費(fèi)充電、行李寄存、休息觀(guān)影等服務(wù)。

2019年1月17日，以“新春回饋日”為主題的唯品會(huì)年貨節(jié)正式啟動(dòng)。

在開(kāi)售24小時(shí)后，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者最?lèi)?ài)買(mǎi)的前五名分別是面膜、護(hù)膚套裝、女士羽絨服，女靴和女士大衣，體面過(guò)年依舊是不變的傳統(tǒng)。

年貨節(jié)期間，70后、80后最?lèi)?ài)買(mǎi)的是女上裝、90后、95后最?lèi)?ài)買(mǎi)面部護(hù)理產(chǎn)品。70后、80后在服飾穿戴、美妝個(gè)護(hù)方面依舊消費(fèi)強(qiáng)勁，這一群體對(duì)羽絨服、羊絨衫以及皮草等高單價(jià)商品消費(fèi)力卓越。不僅如此，他們對(duì)Lamer、SK-II等高價(jià)值護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)力依舊保持高增長(zhǎng)，70后、80后購(gòu)買(mǎi)高檔護(hù)膚品的占比達(dá)到65%，且增幅超過(guò)20%，“悅己型消費(fèi)”進(jìn)一步升級(jí)。

值得一提的是，90后在年貨節(jié)中的消費(fèi)量增長(zhǎng)迅猛，增幅超近20%，且在日常家居、休閑食品、家具等方面的增幅均超過(guò)70、80后，年輕一代的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)逐漸像家庭傾斜，成為購(gòu)買(mǎi)年貨的主力軍。

據(jù)唯品會(huì)2019年年貨節(jié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，掃地機(jī)器人、電動(dòng)牙刷、破壁機(jī)等新型智能家電產(chǎn)品在年貨節(jié)的期間的銷(xiāo)量增幅均超過(guò)100%，其中電動(dòng)牙刷的增長(zhǎng)翻了3倍，小家電產(chǎn)品高端化消費(fèi)趨勢(shì)明顯。年貨節(jié)期間，購(gòu)買(mǎi)富含玻尿酸、酵素、膠原蛋白等新型美容滋補(bǔ)產(chǎn)品的消費(fèi)者增加，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)迅速，70后、80后成為主要消費(fèi)群體。

除此之外，隨著跨境電商的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，亞馬遜中國(guó)今年環(huán)球年貨大集不僅基于中國(guó)消費(fèi)者的年貨采購(gòu)習(xí)慣和需求定制了“裝扮自己”、“年貨儲(chǔ)備”、“長(zhǎng)輩送禮”、“裝點(diǎn)新家”、“靜心看書(shū)”、“年貨禮盒”等不同場(chǎng)景和主題的選購(gòu)?fù)扑]，更是憑借對(duì)品質(zhì)化跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握攜手國(guó)際大牌帶來(lái)純正洋貨和豐富優(yōu)惠，助力消費(fèi)者嗨購(gòu)全球。

經(jīng)濟(jì)學(xué)上有著邊際效用遞減的說(shuō)法，實(shí)際上，隨著經(jīng)濟(jì)越來(lái)越富裕，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人口流動(dòng)也越來(lái)越多，相對(duì)于改革開(kāi)放前的中國(guó)，現(xiàn)在的中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)十分現(xiàn)代化，純粹物質(zhì)上帶來(lái)的幸福感，其實(shí)給人帶來(lái)的觸動(dòng)不斷減少。這也是人們感嘆現(xiàn)在的年越來(lái)越缺少年味的重要原因。

如果當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益的計(jì)算越過(guò)了人際溝通的溫暖，當(dāng)生活的快節(jié)奏使得人們對(duì)于生活的感知力不斷降低，這樣的生活其實(shí)并不能說(shuō)是一種理想生活。

無(wú)論買(mǎi)什么，過(guò)年最重要的就是團(tuán)聚，心意到了，溫暖也就到了。