從小創(chuàng)意到獲大獎的啟示

劉蘭明　梁和峰

江蘇《鎮(zhèn)江日報》系列報道《走三區(qū)三市看十里桃花品味桃農(nóng)故事里的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》（以下簡稱《十里桃花》）喜獲江蘇省新聞界的最高獎一第二十一屆“江蘇新聞獎”。這是全媒體融合報道結(jié)出的碩果，也標(biāo)志著鎮(zhèn)江日報社持續(xù)”走轉(zhuǎn)改"邁上了新臺階。

一、小創(chuàng)意與大主題相結(jié)合

這一大獎的“新聞由頭”源于一個小創(chuàng)意。2017年2月，江蘇省新聞媒體“學(xué)習(xí)馬克思主義新聞觀、創(chuàng)新新聞傳播工作”交流研討會在淮安舉行。媒體融合的趨勢越來越明顯，特別是要擴(kuò)大新聞作品的傳播影響力，新媒體的優(yōu)勢相當(dāng)明顯。如此背景下，新聞策劃如何創(chuàng)新？有專家指出，越是原創(chuàng)新聞，越是給人有新鮮感;語言越凝練，新聞越生動;故事越有個性，新聞作品就越稀罕。而這都離不開一個前提：那就是持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”。

時值電視連續(xù)劇《三生三世十里桃花》熱播，正在渴求“走轉(zhuǎn)改"創(chuàng)新策劃的筆者突然有了一個新聞靈感：策劃“走三區(qū)三市，看十里桃花”。結(jié)果證明，這個熱點蹭得很到位，在多媒體聯(lián)動傳播的過程中，“十里桃花”一下子就抓住了許多人的眼球。

客觀而言，看“十里桃花”的提法，有新意、很討巧，但表達(dá)主旨立意卻還不夠深。眾所周知，做好重大主題創(chuàng)新策劃，“吃透兩頭”是根本性要求和原則一方面要吃透“上頭"，對上接黨委政府方針政策和領(lǐng)導(dǎo)意圖的“天線”;另一方面要吃透“下頭”，對下接廣大群眾的呼聲和具體實踐的“地線”。

既然是反映農(nóng)業(yè)主題的走基層，當(dāng)下農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點.方向是什么？我們很快聯(lián)想到年初出臺的中央“一號文件”這根“天線”。這份文件題為《中共中央、國務(wù)院關(guān)于深人推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》。巧合的是，該文件分主題恰好共有6個大部分。

我們設(shè)想，采訪三個區(qū)和三個市，每個地方報道的立足點對應(yīng)推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革某項具體要求。一方面，通過走基層，以桃園為觀察點，解讀鎮(zhèn)江在推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面的探索實踐;另一方面，傾聽基層群眾對于加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的建議與呼聲。也算是接上了“地線”。新聞行動主旨最終確定為“走三區(qū)三市看十里桃花品味桃農(nóng)故事里的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革"。前者是策劃的創(chuàng)意支點，后者是報道的主題重點。

操作中，我們充分考慮了全媒體多元素的融合報道。首先，每晚8時，由新媒體編輯精心制作的H5產(chǎn)品上線，隨后，由攝影記者拍攝制作的短視頻上線。次日，《鎮(zhèn)江日報》3版整版刊發(fā)長篇通訊加專家點評的特別報道。一時間，《十里桃花》全媒體創(chuàng)新策劃讓廣大讀者、用戶體驗到了不一樣的悅讀新鮮感。特別是融合優(yōu)美的畫面、生動的鏡頭、鮮活的現(xiàn)場、樸素的語言、動聽的音樂的微視頻，取得了令人驚艷的傳播效果。一款“現(xiàn)象級”的新聞產(chǎn)品應(yīng)運而生。

有的朋友圈激動地點贊留言：新聞還可以這樣做啊，太驚艷了。桃農(nóng)劉士銀驚喜地感慨：“你們的報道影響真大！”江蘇省理論宣講專家?guī)焓着鷮＜?、“三農(nóng)”問題研究專家朱凱生用“采訪深故事好、傳播廣”關(guān)鍵詞評價這組報道。江蘇科技大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院院長、鎮(zhèn)江市文藝評論家協(xié)會副主席張堅強(qiáng)認(rèn)為，小桃子背后折射大農(nóng)業(yè)，《鎮(zhèn)江日報》這組報道充分彰顯黨報的“三農(nóng)"情懷，對照習(xí)近平總書記對新聞工作者的殷切期望，這堪稱一組“有思想、有溫度、有品質(zhì)、有影響力”的報道作品。鎮(zhèn)江日報社原副總編顧洪恩認(rèn)為，在媒體轉(zhuǎn)型的新形勢下，《鎮(zhèn)江日報》首次嘗試“融媒體”運作主題報道，創(chuàng)意新穎，可喜可賀。整組報道的策劃統(tǒng)籌，作品的思想內(nèi)涵和寫作、編排，以及新媒體要素的運用，都給人留下很好的印象。

二、從小創(chuàng)意到獲大獎的啟示

1.堅定不移始終追求新聞創(chuàng)新

可以說，如果沒有堅持創(chuàng)新的意識，就沒有這次全媒體新聞行動和最終的收獲。而有了這樣的意識，就自然會形成一種動力?！舵?zhèn)江日報》追求新聞創(chuàng)新策劃的濃厚氛圍正在進(jìn)一步形成。

鎮(zhèn)江日報社2018年出臺的《關(guān)于開展“精品生產(chǎn)年”活動的實施意見》明確指出，“在注重重大主題報道策劃的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)日常選題策劃，構(gòu)建由集團(tuán)編委會、各媒體、采編部門、記者編輯自由組合四個層次的選題策劃機(jī)制?！辈⑶?，“設(shè)立“金點子獎，鼓勵全體記者編輯圍繞提高媒體產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)選題策劃、多出新聞精品向編委會提供金點子，并與季度、年度好新聞評選獎勵掛鉤?！?/p>

當(dāng)年，《鎮(zhèn)江日報》在“四季歌”報道上在取得創(chuàng)新突破，并得到《中國新聞出版廣電報》專題點評。綜合特稿部策劃的關(guān)注遺體捐獻(xiàn)者特別報道一《致敬：一面墻，一群人》在全省新聞媒體“走轉(zhuǎn)改"優(yōu)秀新聞作品評選中榜上有名。

中宣部部長黃坤明在第19個記者節(jié)之際，對新聞創(chuàng)新又提出了新要求，“要以銳意創(chuàng)新創(chuàng)造為緊要，保持思想敏銳性和開放度，打破思維定勢和路徑依賴，讓新聞宣傳更富時代性、更有實效性?！睂Υ?，我們當(dāng)在新聞實踐中認(rèn)真貫徹落實。

2.把握機(jī)遇找準(zhǔn)最佳引爆支點

新聞講究“時度效”，好的新聞策劃自然要考慮這3個因素，特別是時間因素。一方面，要搶時效，同樣的看“十里桃花"或者關(guān)注“農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革"主題策劃，放在2018年做就遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有當(dāng)年的傳播效果來得顯著，甚至?xí)o人“過季了”的感覺。從這個角度來說，搶抓機(jī)遇就顯得十分重要，因為“一旦錯過，永遠(yuǎn)不會再重來”。

另一方面，也要時刻準(zhǔn)備著，有些新聞策劃必須找一個最合適的時機(jī)發(fā)布。如時機(jī)不成熟、方案不成熟，也可等待機(jī)遇。特別是對大家熟知的主題、事件、活動、節(jié)假日等新聞由頭，策劃新聞報道時，就必須更加注重研究發(fā)布時機(jī)，努力實現(xiàn)“精準(zhǔn)引爆”。

業(yè)內(nèi)人士都有共識：好新聞有時候要“搶”，有時候要“養(yǎng)”。其核心都是強(qiáng)調(diào)新聞傳播要把握最佳時機(jī)。在越來越流行算法運用、數(shù)據(jù)分析，強(qiáng)調(diào)有效傳播、精準(zhǔn)傳播的背景下，我們更加應(yīng)該重視把握傳播的最佳時機(jī)，確?！熬_制導(dǎo)"，形成爆款新聞產(chǎn)品。

3.緊密協(xié)作打造優(yōu)秀采編團(tuán)隊

你不是一個人在戰(zhàn)斗。在全媒體傳播環(huán)境下，一個大型新聞行動，絕不是一兩個人能夠完成的，必須依靠團(tuán)隊的智慧和合力。策、采編、發(fā)，包括技術(shù)支持，缺少哪個環(huán)節(jié)，都難以取得最佳的效果。

這次策劃，《鎮(zhèn)江日報》采訪記者非常用心精心寫作，文字責(zé)任編輯字斟句酌，美術(shù)編輯畫版精益求精，視頻編輯剪裁匠心獨運，H5編輯文圖配樂編排精彩，每一個環(huán)節(jié)都發(fā)揮了聰明才智，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的責(zé)任心和良好的團(tuán)隊協(xié)作意識。

4.緊跟趨勢加快媒體融合步伐

有讀者粉絲稱，《鎮(zhèn)江日報》推出《十里桃花》系列報道期間他每天晚上都會拿著手機(jī)，準(zhǔn)時看H5，看短視頻像小時候等待看熱播的電視劇一樣。可見媒體融合傳播的重要性。因為我們的受眾已經(jīng)變成用戶，他們可以選擇的閱讀內(nèi)容很多，我們無法強(qiáng)求，惟有適應(yīng)這種變化，提供合適的內(nèi)容，用他們已經(jīng)習(xí)慣的閱讀方式才能吸引他們，留住他們。

無論是日常的新聞采編播發(fā)，還是重大主題新聞策劃操作，我們都要更加重視媒體的融合。根據(jù)內(nèi)容和題材的需要，從文字運用、設(shè)計H5、制作微視頻、微電影，到微信、微博、新聞客戶端轉(zhuǎn)發(fā);從無人機(jī)拍攝、現(xiàn)場直播，到VR和VR技術(shù)運用帶用戶體驗新聞現(xiàn)場……所有這些都要形成立體、互動式傳播，實現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播和效益最大化傳播。

補(bǔ)正

本刊2018年第12期《數(shù)據(jù)新聞微信公眾平臺內(nèi)容建設(shè)缺失的理論歸因》（作者：翟紅蕾），漏登

[基金項目]“中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費資助，項目編號：181413001”。第二作者：陳一凡。

特此補(bǔ)正