淺析地方報(bào)紙副刊的地方特色和創(chuàng)新性

程建明

[摘要]副刊作為報(bào)紙的重要組成部分，辦好副刊有著重要的作用和現(xiàn)實(shí)意義。辦好地方報(bào)紙副刊，應(yīng)突出地方特色，培養(yǎng)本土人才，體現(xiàn)地域文化;辦好地方性報(bào)紙也應(yīng)在創(chuàng)新上下功夫，守正創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展步伐。體現(xiàn)地方特色與創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，融為一體，就能相得益彰，辦出高質(zhì)量的報(bào)紙副刊。

[關(guān)鍵詞]地方報(bào)紙?副刊?地方特色?創(chuàng)新

黨的十九大報(bào)告指出：“中國特色社會(huì)主義進(jìn)人新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！眻?bào)紙作為一種精神產(chǎn)品，如何辦好報(bào)紙，更好地滿足人民的精神文化生活需要，是一個(gè)值得思考的問題。報(bào)紙副刊作為報(bào)紙一個(gè)重要組成部分，辦得好壞直接影響到報(bào)紙的綜合質(zhì)量和受讀者歡迎程度。狹義的報(bào)紙副刊僅指文藝副刊，廣義的報(bào)紙副刊還包括各種?？取Ｈ绻f評論是報(bào)紙的靈魂，作為副刊，就是一家報(bào)紙的思想和趣味所在，副刊的可讀性、趣味性、文化性知識(shí)性往往成為吸引讀者的重要招牌。副刊的內(nèi)容包括但不僅僅包括文學(xué)、文藝作品，它包含天文地理、吃喝玩樂、衣食住行等方方面面。地市級報(bào)紙的副刊如何辦出特色，筆者認(rèn)為，突出地方特色和創(chuàng)新性是辦好地市級報(bào)紙副刊的重要途徑。

一、突出地方特色是辦好地方報(bào)紙副刊的基礎(chǔ)和重要手段

突出地方特色，要以培養(yǎng)和造就地方文化新人為己任，要以宣傳和弘揚(yáng)地方文化為出發(fā)點(diǎn)，要在宣傳地方文化名人上下功夫，要在推介地方風(fēng)士人情方面做文章。

1.突出地方特色，要以培養(yǎng)和造就地方文化新人為己任一方水土育一方人。地市級城市的文學(xué)愛好者和文化新人想要成名成家往往需要付出更多的努力。作為地方媒體，要愛護(hù)新人，提攜新人，培養(yǎng)新人，把更多的版面讓給新人，給文學(xué)新人一個(gè)成長的平臺(tái)，進(jìn)步的階梯?！恶v馬店日報(bào)》和子報(bào)《天中晚報(bào)》就在這方面較為重視，在培養(yǎng)造就新人方面不遺余力，刊發(fā)推出了田地、黑哥、胡天翔、溫培雅、郭建光、薛峰等一批年輕詩人、散文家、小說家等從駐馬店走向全省、全國。

2.突出地方特色，要以宣傳和弘揚(yáng)地方文化為出發(fā)點(diǎn)一個(gè)地方有一個(gè)地方的文化氛圍、文化特色、文化底蘊(yùn)，駐馬店古為皇家驛站，又稱天中，有著悠久而豐富的地產(chǎn)資源和文化底蘊(yùn)，上蔡的重陽文化、平輿的車輿文化、新蔡的仁義文化、汝南的梁祝文化、西平的嫘祖文化鑄劍文化泌陽的盤古文化、確山的紅色文化、正陽的孝道文化、遂平的嵖岈山旅游文化、驛城區(qū)的古驛站文化等都在全國有著一定的影響。《駐馬店日報(bào)》.《天中晚報(bào)》副刊在推介地方文化方面不惜版面，濃墨重彩，為駐馬店文化的發(fā)展繁榮方面作出了一定的貢獻(xiàn)。

3.突出地方特色，要在宣傳地方文化名人上下功夫

駐馬店在文化名人方面，古有秦相李斯、法學(xué)家韓非子、無神論提出者范縝等，今有中國書法家協(xié)會(huì)副主席毛國典宋華平及著名女書法家石淺、著名畫家李丁隴楊留義、著名詩人作家林染劉根社易殿選單純剛等，他們有的籍貫在駐馬店現(xiàn)在外地工作，或現(xiàn)在仍在駐馬店生活居住，還有一些文化名人在駐馬店工作生活過或留下了墨寶詩作，像蘇軾顏真卿、秦少游等。他們的故事和傳說在駐馬店民間廣為流傳，宣傳好這些方面的名人軼事，對于提升地方的知名度和美譽(yù)度有著非同一般的作用。駐馬店日報(bào)社在宣傳他們推介他們的作品方面不惜篇幅，提高了他們也提高了駐馬店的知名度、美譽(yù)度。

4.突出地方特色，要在推介地方風(fēng)土人情方面做文章一個(gè)地方有一個(gè)地方的風(fēng)土人情，一個(gè)地方有一個(gè)地方的地域特色。駐馬店人們淳樸厚道勤勞勇敢，既有鮮明的時(shí)代感，敢于創(chuàng)新善于創(chuàng)新，又有樸實(shí)的民風(fēng)。近兩年，駐馬店市連續(xù)被評為全國文明城市、中國優(yōu)秀旅游城市、全國衛(wèi)生城市、全國森林城市、中國十大最具活力休閑城市等，都是駐馬店人民務(wù)實(shí)苦干的結(jié)果。事實(shí)證明，駐馬店人是能夠干成大事的。連續(xù)二十年在駐馬店召開全國農(nóng)洽會(huì)，駐馬店人的熱情好客善良純樸給外地客商留下了深刻的印象。《駐馬店日報(bào)》副刊在宣傳駐馬店精神、宣傳駐馬店勤勞勇敢樸實(shí)淳厚的民風(fēng)、民情方面作了很多文章，得到了領(lǐng)導(dǎo)和讀者的好評。

二、突出創(chuàng)新性是地方報(bào)紙副刊不斷進(jìn)步的動(dòng)力和源泉

習(xí)近平總書記指出：“新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。'辦報(bào)紙最忌諱食古不化抱殘守缺。時(shí)代的車輪在不斷向前發(fā)展，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙也不能停止前進(jìn)的步伐，特別是在新媒體異軍突起后來居上的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙更應(yīng)該不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)出時(shí)代特色，弘揚(yáng)時(shí)代精神。

1.突出創(chuàng)新性，要體現(xiàn)時(shí)代特色

進(jìn)入中國特色社會(huì)主義新時(shí)代，要用新的眼光看問題思考問題，用新的辦法方法解決問題、推進(jìn)工作。在辦報(bào)紙副刊方面，在選題的策劃和稿件的選用方面，駐馬店日報(bào)社大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想特別是習(xí)近平新聞思想、習(xí)近平總書記在文藝座談會(huì)上的講話精神指導(dǎo)辦報(bào)、辦副刊，推介新時(shí)代涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，用新思想引導(dǎo)輿論、營造氛圍?！恶v馬店日報(bào)》副刊、專刊先后推出了優(yōu)秀大學(xué)生村官魏華偉、農(nóng)民工司令張全收、2018最美孝心少年陳宗陽陳坤陽等一批青年典型時(shí)代楷模先進(jìn)人物，在全國引起了較大反響，這些《駐馬店日報(bào)》先后推出的典型人物，魏華偉已經(jīng)走上了泌陽縣縣長的領(lǐng)導(dǎo)崗位，張全收被評為全國道德模范，成為駐馬店優(yōu)秀青年的一張閃亮名片。

2.突出創(chuàng)新性，要弘揚(yáng)時(shí)代精神

駐馬店在創(chuàng)建全國文明城市、全國衛(wèi)生城市、全國森林城市中，特別是在創(chuàng)建全國文明城市中，駐馬店人民表現(xiàn)出了“敢于爭先.團(tuán)結(jié)拼搏、克難攻堅(jiān)、善作善成"的駐馬店創(chuàng)文精神，這是當(dāng)代駐馬店人民的時(shí)代精神，非常值得總結(jié)和弘揚(yáng)?，F(xiàn)在的駐馬店，人民文明禮貌，衛(wèi)生清潔，秩序井然，環(huán)境幽雅，非常適合居住和創(chuàng)業(yè)。吸引了很多外地客商來居住和投資。《駐馬店日報(bào)》及其副刊在營造氛圍方面做出了不可忽視的貢獻(xiàn)。為慶祝改革開放四十周年，《駐馬店日報(bào)》副刊開辟了“我與改革開放共奮進(jìn)"欄目，刊發(fā)了多篇文章，從一件件小事和不同的側(cè)面顯現(xiàn)了改革開放對各行各業(yè)的影響和對普遍百姓命運(yùn)的改變。

3.突出創(chuàng)新性提升輿論引導(dǎo)能力

歷史是人民創(chuàng)造的，但由于種種局限性，部分群眾在政治上站位不高思想上認(rèn)識(shí)不深，容易受到一些不正確的聲音和思潮的影響。這就需要加強(qiáng)教育和引導(dǎo)，宣傳單式的、傳統(tǒng)的、枯燥的說教不易被人接受，或只是表面接受而不能人腦人心。駐馬店日報(bào)社副刊、?？浞职l(fā)揮新聞宣傳、文藝宣傳輕騎兵的作用，利用副刊、?？瘷C(jī)動(dòng)靈活新穎直觀、文藝性強(qiáng)的特點(diǎn)和特色，合理設(shè)置議題，積極引導(dǎo)輿論。2014年，《駐馬店日報(bào)》.《天中晚報(bào)》陸續(xù)推出了“天中英烈”系列文章，刊發(fā)了數(shù)十位曾經(jīng)在保家衛(wèi)國戰(zhàn)爭中做出貢獻(xiàn)的駐馬店英雄事跡文章。文章刊發(fā)后，取得了廣泛好評，得到了河南省委常委、宣傳部部長趙素萍的批示肯定。

4.突出創(chuàng)新性，在革故鼎新上出成績

駐馬店日報(bào)社副刊、專刊善于引領(lǐng)時(shí)尚，以時(shí)代新風(fēng)尚取代陳規(guī)陋習(xí)，用科學(xué)健康、積極向上、文明進(jìn)步的思想引領(lǐng)引導(dǎo)群眾，使群眾能夠接受新思想、新事物、新知識(shí)，把新時(shí)代的文明風(fēng)尚及時(shí)、有效廣泛傳播，影響到社會(huì)各階層?！恶v馬店日報(bào)》.《天中晚報(bào)》在傳統(tǒng)節(jié)日中，策劃系列主題征文，征集刊發(fā)的《放證書擺鮮花天中清明拂新風(fēng)》等展現(xiàn)天中老傳統(tǒng)新氣象的稿件，既突出了節(jié)日傳統(tǒng)文化，又體現(xiàn)了時(shí)代新風(fēng)尚。

5.突出創(chuàng)新性，讓版面出新出彩

駐馬店日報(bào)社在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持內(nèi)容為王的前提下，不斷增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，對版面精心制作，對標(biāo)題用心提煉，讓讀者看到報(bào)紙眼前一亮，讓讀者讀起副刊、?？苎杆俦晃?，給讀者以美的享受，讓美好的文章、圖片，讓美好的思想、意境深深感染讀者。駐馬店市進(jìn)人三線城市行列后，自2018年6月21日起，《駐馬店8報(bào)》開設(shè)了專欄《揚(yáng)帆駐馬店一我市邁入三線城市靠的是什么》，先后推出了《誰開捷徑上青云》、《水光瀲滟城方好》、《崇德?lián)P善沐春風(fēng)》、《春風(fēng)化雨潤無聲》、《政通人和享太平》、《新城新景次第開》等13篇大型報(bào)道，配發(fā)了《大氣魄思路決定出路》、《大手筆力度決定溫度》、《大提升品德決定品位》系列評論員文章，從城市建設(shè)發(fā)展規(guī)劃、地理品牌、人文風(fēng)物等不同方面全面系統(tǒng)地闡述了駐馬店為什么能進(jìn)人三線城市行列。

三、處理好三種關(guān)系，實(shí)現(xiàn)地方特色和創(chuàng)新性的完美結(jié)合

地方特色是辦好報(bào)紙副刊的基礎(chǔ)，創(chuàng)新性是地方報(bào)紙副刊發(fā)展的必須選擇，二者缺一不可。處理好這兩者之間的關(guān)系，應(yīng)主要處理好繼承與發(fā)展守正與創(chuàng)新、內(nèi)部與外部幾個(gè)方面的關(guān)系。

1.繼承與發(fā)展的關(guān)系

體現(xiàn)地方特色，是繼承傳統(tǒng)，是突出民族性。創(chuàng)新，是發(fā)展的要求，是時(shí)代進(jìn)步的要求。在辦報(bào)中，要繼承傳統(tǒng)中好的優(yōu)秀的地方傳統(tǒng)文化，做到不忘本，把根留住。駐馬店日報(bào)社在創(chuàng)新發(fā)展中，始終堅(jiān)持正確的新聞?dòng)^，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持人民觀點(diǎn)，不迷失方向。繼承與發(fā)展二者關(guān)系處理，得好，就能使繼承和發(fā)展自然過度高度融合。

2.守正與創(chuàng)新關(guān)系

守正是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是發(fā)展。想要辦好報(bào)紙，正確的政治方向都要堅(jiān)持，正確的輿論導(dǎo)向不能偏離，不管正報(bào)還是副刊，這都是底線，不能因?yàn)槭歉笨头诺驼螛?biāo)準(zhǔn)和政治要求。副刊要特別注意不能有獵奇思想，不能總是炒作一些明星的花邊新聞，即便是娛樂新聞，也要做到娛樂有度，涉及隱私、名譽(yù)權(quán)等問題的報(bào)道要避免出現(xiàn)。一些報(bào)紙因?yàn)閳?bào)道不慎惹上官司，造成了經(jīng)濟(jì)損失和不好的社會(huì)影響。副刊、?？男麄鲃?chuàng)新，要在堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的大框架下進(jìn)行，但也不能過于小心謹(jǐn)慎、束手束腳，缺少創(chuàng)新的魄力和勇氣。

3.外部和內(nèi)部的關(guān)系

地方性報(bào)紙，主要針對地方讀者。在注重培養(yǎng)地方新人弘揚(yáng)地域文化的同時(shí)，不能為了刊發(fā)本地作者稿件打壓.外地作者。對于外地外部門的優(yōu)秀稿件，一些大家名人的作品、文章，也要主動(dòng)約稿，積極刊發(fā)。這樣既能體現(xiàn)地方性，又能體現(xiàn)包容性，體現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的生動(dòng)活潑的氣勢和兼容并蓄的大家風(fēng)度，呈現(xiàn)出各種不同的文化風(fēng)格和文化品位，于文化的交互融合中提升報(bào)紙副刊、?？馁|(zhì)量和品位。

地方特色和創(chuàng)新性，如地方報(bào)紙副刊的兩翼，只要處理得好，就能如虎添翼，增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力，讓讀者離不開報(bào)紙、離不開報(bào)紙副刊這塊輿論宣傳主陣地。