電視長視頻：講好故事，發(fā)揮優(yōu)勢

羅曉莉　鄧明生

一、短視頻風(fēng)口下的長視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在2分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺粉絲和資本的青睞。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)用戶生成內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛人局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊人駐。而2018年，短視頻成為一大風(fēng)口。短視頻應(yīng)用的快速崛起也迅速占領(lǐng)了年輕用戶市場。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下網(wǎng)民對短視頻的使用率已經(jīng)達到了80%。短視頻呈現(xiàn)出融合加速的態(tài)勢，短視頻+直播、短視頻+電商、短視頻+音樂、短視頻+資訊、短視頻+社交等創(chuàng)新移動App不斷涌現(xiàn)，“短視頻+”模式加速滲透?！秷蟾妗凤@示，截至2018年第二季度，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為401，同比增長20.4%，直播觀眾指數(shù)仍持續(xù)保持高位，市場存在著持續(xù)上行的空間和動能。

于是，各類悲觀情緒在電視等傳統(tǒng)媒體從業(yè)者中蔓延。不可否認，在視頻網(wǎng)站等新媒體的強烈沖擊下，電視作為傳統(tǒng)媒體的確進人其發(fā)展的瓶頸期，但電視媒體在新聞報道方面的權(quán)威性和深度化，對娛樂內(nèi)容的精品保障，以及對類型節(jié)目的受眾引領(lǐng)，這些長視頻內(nèi)容生產(chǎn)，仍舊是電視的核心競爭力所在。

在此需要明晰長視頻的定義。長視頻是指時長超過五分鐘的視頻。區(qū)別于此前很多網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)電視制作公司或者是電視臺制作人員完成制作，因此會涉及到版權(quán)。

根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電視用戶規(guī)模達到13.18億，電視以97%的觸達率仍然是這個時代滲透力和公信力最強的媒體。2018年上半年，電視長視頻節(jié)目以66.8%的占比為互聯(lián)網(wǎng)貢獻了最多的視頻點擊量，而電視廣告以50.8%的信任度，依然在各類媒介廣告中處于絕對領(lǐng)先地位。

二、長視頻如何發(fā)揮優(yōu)勢

那么在短視頻用戶量飆升的情況下，電視長視頻節(jié)目生產(chǎn)在自身固有的市場占比情況下，該如何更好地揚長避短呢？電視長視頻節(jié)目的未來會如何發(fā)展呢？用故事傳遞信息，帶出有價值的內(nèi)容，講出有吸引力的元素，這是電視長視頻節(jié)目的未來發(fā)展之路。

在人類文明的發(fā)展中，故事一直扮演著重要的角色，也是人與生俱來的需要。在講故事這方面，長視頻擁有其他媒介內(nèi)容形態(tài)無法相比的價值和優(yōu)勢。長視頻內(nèi)容講故事的能力、造星能力以及商業(yè)化可能，和短視頻平臺完全是兩個邏輯。抖音等短視頻平臺的話題和關(guān)注度更多的集中在平臺發(fā)展和行業(yè)趨勢上，用戶消耗的時間是碎片式的，這也就決定了用戶對此的關(guān)注度也是碎片式的，這也是為什么短視頻極少有能形成全民討論或者長久關(guān)注度的內(nèi)容的原因。

那么，長視頻相比短視頻而言，在故事人物的塑造、故事講述的氛圍營造、故事的表現(xiàn)張力上擁有更大的空間，因此，更能夠達到傳播的效果。如何讓長視頻的這些優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致呢？

（一）在選定一個選題之前，仔細思考到底什么才能讓觀眾感到欲罷不能。

當(dāng)你想要構(gòu)思故事時，不要把思想執(zhí)著于有邏輯的構(gòu)思上面，應(yīng)該放松，讓大腦隨意去想，越荒誕越好，可以只想出幾個片段或畫面，然后再把它們拼接起來。如果還是沒有任何想法時，可以轉(zhuǎn)移注意力，不再想這件事，把心放靜，去關(guān)注你周圍的事情，從龐大的物體到微小的物體，從夸張的動作到細微的動作，細細地觀察，慢慢地體會，你會發(fā)現(xiàn)一些你平時注意不到的事物，得到一些不同的感受，這些感受可能給你帶來一些靈感。對于長視頻主創(chuàng)人員來說，只要你成功地讓觀看者進人到了那種投人的，有所謂的狀態(tài)，那他也就盡在你的掌握之中了。到了這時候，你就盡可以把焦點岔開，去提供某些背景信息。實際上，這時候無論你做什么，你的觀看者都會原諒你，具有高情感價的故事既不需要上下文或者前因后果，也不需要去刻畫人物。

（二）在情節(jié)里尋找能提示人物性格的細節(jié)。

1.精確。所有的故事細節(jié)必須百分百精確，要么你親眼看到鬼魂從走廊下來，要么你至少有一個目擊者。只有精確的細節(jié)，才能保證故事的真實性，也只有真實的故事才能夠打動人。

2.氣氛。要讓觀看者感受到場景，你要做的不單是描述事物的樣子。聲音，氣息，擺設(shè)，甚至物體的質(zhì)地，都非常重要。

3.對話。場景中的人物必須有對話和互動，不然故事的描繪就會缺乏生氣。我們整天都在跟人對話。對話讓我們了解一個人，愛上一個人，責(zé)備一個人一簡而言之，做生活中所有重要的事情。因此，在講述故事的過程中，盡量引用故事人物的對話，這樣更能增加故事的鮮活。

4.情緒。你必須知道人們對你所描述場景中的事件是怎么想的，如果你在那兒，看到那些事，你會怎么想？當(dāng)你采訪當(dāng)事人時，一定要問他們發(fā)生了什么，以及當(dāng)時他們有何感受。然后，想辦法將這種情緒營造到故事的講述中去。當(dāng)然，復(fù)雜的故事需要小心使用細節(jié)。有些敘述故事包含的細節(jié)太多了，連最無足輕重的事都要寫出其樣子，氣味和聲音，記住：選用的每一個細節(jié)都應(yīng)該幫助傳達故事的主題。

（三）反轉(zhuǎn)的巧妙運用。

反轉(zhuǎn)是一種從語義組織角度出發(fā)的敘事手法。在電視日益發(fā)展的今天，反轉(zhuǎn)也越來越多的被用于電視的敘事中，特別是在單線敘事的電視短劇中的運用為電視劇的創(chuàng)作提供了新思路。具體而言，反轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)故事主要體現(xiàn)出兩大特征：

首先，所謂“反”，即人物身份或命運轉(zhuǎn)變前后的二元對立，是反轉(zhuǎn)的外在表現(xiàn)，這種二元對立體現(xiàn)出的是人物的單方面特征，人物特性的單一與集中才能構(gòu)成變化前后突出的二元對立。比如湖北衛(wèi)視的《調(diào)解面對面》欄目，在節(jié)目的錄制過程中，經(jīng)常就會出現(xiàn)情節(jié)的反轉(zhuǎn)，在單一的對立面——男方與女方中，會在講述的過程中產(chǎn)生完全不一樣的情節(jié)出來，由此讓情節(jié)完全反轉(zhuǎn)。

第二，反轉(zhuǎn)中所謂的“轉(zhuǎn)”，是情節(jié)向相反情境轉(zhuǎn)化的過程，是反轉(zhuǎn)形成的內(nèi)在原因。在影視領(lǐng)域，反轉(zhuǎn)手法除了在情節(jié)編排本身的體現(xiàn)，更加入了視聽語言的綜合作用，因此更強調(diào)通過視聽語言的敘事打破觀眾的心理期待，使劇情朝著觀眾心理期待的相反方向發(fā)展。比如去年國慶檔票房贏家、電影《無雙》就把反轉(zhuǎn)運用的非常到位。

反轉(zhuǎn)手法的本質(zhì)是通過形成意外制造懸念，目的是增加情節(jié)推進的戲劇化程度。事實上，反轉(zhuǎn)必然有超現(xiàn)實因素在內(nèi)，其中體現(xiàn)的徹底的轉(zhuǎn)變是一種經(jīng)過濃縮夸張的戲劇化效果。其濃縮主要體現(xiàn)在時間上，呈現(xiàn)的細節(jié)的表意效果若放在現(xiàn)實的時間中就可能被消解，作品中通常將這樣的細節(jié)濃縮提取，使其表意效果顯得尤為突出：而夸張則是強度的放大，就好像在放大鏡中看微生物一樣，會給看的人造成心理沖擊，只不過在電視劇中被解剖的是人類的心理，貼近性會使得沖擊效果增大。而其制造的意外，多數(shù)通過對生活中的原有場景做戲劇化處理，使其看上去似乎是現(xiàn)實而又不同于現(xiàn)實中的模式，事物都是在正常的場景中以非正常的方式和角度出現(xiàn)或發(fā)生，利用人對未知或陌生事物的恐懼挑戰(zhàn)觀眾的慣性思維方式，制造懸念。事實上觀眾看的不是現(xiàn)實，卻在心理上把看到的當(dāng)作了現(xiàn)實，從而被帶人故事中不能自拔。

通過結(jié)構(gòu)反轉(zhuǎn)制造懸念可用于各類型的敘事作品中，但反轉(zhuǎn)手法本身的特點決定了其在單線敘事、篇幅短小的敘事中更易發(fā)揮作用，一方面，單線敘事的作品線索明細、環(huán)環(huán)緊扣，更容易使觀眾注意力高度集中，從而將觀眾帶人情境，使得在形成意外后相對于其他敘事方式更具有戲劇化，效果更強烈。另一方面，只有反轉(zhuǎn)手法才能滿足篇幅短小的作品對故事性的要求。

三、內(nèi)容是視頻競爭的“硬核”

綜上所述，故事是內(nèi)容的內(nèi)核，內(nèi)容是視頻競爭的核心，它會伴隨技術(shù)的發(fā)展、供需的選擇、時代的品位呈現(xiàn)出階段化的特征趨勢。近年來激烈的視頻競爭，誕生出大量的內(nèi)容產(chǎn)品。視頻內(nèi)容或多或少地占據(jù)著每個人的生活。面對海量內(nèi)容的觀眾，更容易被故事帶動選擇自己心儀的長視頻。

湖南衛(wèi)視《親愛的客?！肪褪且粰n經(jīng)營體驗類觀察真人秀節(jié)目。節(jié)目的第一季和第二季的主線都是明星劉濤夫婦在風(fēng)景名勝地區(qū)經(jīng)營客棧，每一集都有不同的人進入到客棧中產(chǎn)生不同的故事，在倡導(dǎo)慢生活的大背景下，用故事勾連電視機前的觀眾，收獲了非常不錯的收視率和好評率。

除此外，真人秀節(jié)目《中餐廳》也是采用這樣的格局，讓明星到異國他鄉(xiāng)經(jīng)營一家中餐廳，每一集都會設(shè)計不同的客人到這家餐廳用餐，由此故事展開，每一集的時長將近80分鐘。這樣長的時間內(nèi)，因為設(shè)計了很多的故事起承轉(zhuǎn)合，所以讓收看節(jié)目的觀眾都能欲罷不能，收視率和好評率也是非常高的。

另外，湖北衛(wèi)視《如果愛》欄目也是一檔涉及明星情感交友的季播欄目。從第一集的明星之間互送秋波，到最后一集的真情表白，每一集都會有不同的故事點和故事情節(jié)，正是這種讓每一對明星感情線逐級推高的故事設(shè)計，帶來了這檔真人秀節(jié)目的大熱，由此也增加了湖北衛(wèi)視這個平臺的美譽度。

由此可見，伴隨著盲目資本熱錢的褪去，視頻行業(yè)的競爭趨于理性，實力成為了硬通貨。內(nèi)容就是實力的最佳體現(xiàn)。2018年1-8月，新三板中的北京企業(yè)融資近7.86億元，其中內(nèi)容創(chuàng)作型企業(yè)是熱門標(biāo)的。未來，內(nèi)容將成為視頻業(yè)乃至傳統(tǒng)電視業(yè)競爭的重點。講好故事，駕馭好內(nèi)容，將是未來長視頻取勝的法寶。