媒體融合立體傳播淺議

汪璐　褚楠

建軍90周年前夕，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)襄陽(yáng)分社《楚天快報(bào)》聯(lián)合襄陽(yáng)市雙擁辦推出“祝福獻(xiàn)給襄陽(yáng)艦萬(wàn)里海疆家國(guó)情”大型擁軍系列報(bào)道。在不到10天的時(shí)間里，《楚天快報(bào)》共刊發(fā)8個(gè)整版的報(bào)道，新媒體與報(bào)紙聯(lián)動(dòng)，僅《楚天快報(bào)》所屬新媒體平臺(tái)，相關(guān)報(bào)道網(wǎng)上點(diǎn)擊率超過(guò)百萬(wàn)人次。各大媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道的同時(shí)，社會(huì)各界踴躍參與擁軍活動(dòng)，讀者、網(wǎng)友奉獻(xiàn)字畫(huà)、工藝品等愛(ài)心祝福作品600多幅（件），愛(ài)心祝福數(shù)萬(wàn)條。這組報(bào)道充分體現(xiàn)了媒體融合、線上線下互動(dòng)。這種立體、多元的傳播方式，受眾不僅是接受體，而且還是互動(dòng)體、傳播體。在這個(gè)過(guò)程中，把單一、平面的信息傳播方式變得立體多元，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，擴(kuò)大了傳播效果。

一、抓住節(jié)慶契機(jī)，創(chuàng)新報(bào)道策劃

在祖國(guó)的東海艦隊(duì)，有一艘與襄陽(yáng)同名的護(hù)衛(wèi)艦。建軍節(jié)來(lái)臨之際，《楚天快報(bào)》以展示國(guó)防實(shí)力與官兵士氣、激發(fā)人民群眾擁軍愛(ài)國(guó)熱情為出發(fā)點(diǎn)，以與襄陽(yáng)艦城同名的護(hù)衛(wèi)艦“襄陽(yáng)艦”為著力點(diǎn)，開(kāi)展策劃報(bào)道。經(jīng)反復(fù)研究，《楚天快報(bào)》聯(lián)合襄陽(yáng)市雙擁辦推出“祝福獻(xiàn)給襄陽(yáng)艦萬(wàn)里海疆家國(guó)情”大型擁軍活動(dòng)及系列報(bào)道，并成立慰問(wèn)采訪團(tuán)。在向讀者介紹襄陽(yáng)艦及官兵的同時(shí)，向社會(huì)征集祝福語(yǔ)及各類寄托美好祝愿的書(shū)畫(huà)作品、手工工藝品。隨后，記者趕到宜城，采訪回家探親的現(xiàn)役襄陽(yáng)艦輔機(jī)班班長(zhǎng)劉培培、曾在襄陽(yáng)艦服役的退伍軍人秦超?；顒?dòng)及相關(guān)系列報(bào)道，加強(qiáng)了艦市相互了解，加深了軍民魚(yú)水深情，進(jìn)一步堅(jiān)定了海軍官兵獻(xiàn)身海防的斗志，進(jìn)一步激發(fā)了市民的愛(ài)國(guó)情懷。

這組策劃的亮點(diǎn)在于結(jié)合熱點(diǎn)、找出特點(diǎn)、突出亮點(diǎn)，按照新聞新聞規(guī)律，主動(dòng)分析、設(shè)計(jì)，從單純的報(bào)道延伸至線下慰問(wèn)，通過(guò)互動(dòng)調(diào)動(dòng)社會(huì)各界參與的積極性，因此影響大參與性廣。

二、媒體聯(lián)動(dòng)，形成報(bào)道熱點(diǎn)

在此次“祝福獻(xiàn)給襄陽(yáng)艦”大型擁軍活動(dòng)系列報(bào)道中，《楚天快報(bào)》新老媒體聯(lián)動(dòng)，傳統(tǒng)媒體稿件層層推進(jìn)，新媒體微信、視頻、H5等創(chuàng)意元素增光添彩。整個(gè)報(bào)道既嚴(yán)肅莊重又生動(dòng)鮮活，滿足了不同層次人群的閱讀需求，使關(guān)注襄陽(yáng)艦、祝福襄陽(yáng)艦，一時(shí)成為熱點(diǎn)。

此次活動(dòng)中，《楚天快報(bào)》共用8個(gè)整版刊發(fā)“祝福獻(xiàn)給襄陽(yáng)艦萬(wàn)里海疆家國(guó)情”系列報(bào)道;楚天快報(bào)微信及襄陽(yáng)微信發(fā)布陸續(xù)發(fā)布《V5霸氣！襄陽(yáng)艦馳讀騁東海，一大波祝福漂洋過(guò)海來(lái)看……》等多篇微信文章，微博、微信、網(wǎng)站閱量過(guò)百萬(wàn);推出的《祝福獻(xiàn)給襄陽(yáng)艦》H5，六頁(yè)圖文視頻，讓襄陽(yáng)艦的威武雄壯奪人眼球，配樂(lè)快節(jié)奏的鼓點(diǎn)催人奮進(jìn)。從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)，點(diǎn)燃了公眾激昂、自豪的愛(ài)軍愛(ài)國(guó)之情。此外，新媒體還制作了融人大氣航拍及暖心祝福的精美視頻。時(shí)尚元素創(chuàng)新因子與愛(ài)軍擁軍相結(jié)合，讓社會(huì)各界感受到了激情澎湃的正能量。

這組系列報(bào)道刊發(fā)后，中國(guó)文明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、今日頭條等多家媒體紛紛轉(zhuǎn)載，總閱讀量近千萬(wàn)。在報(bào)道的安排上，基于人們“碎片化"媒介消費(fèi)習(xí)慣下受眾出現(xiàn)的“分眾”趨勢(shì)，打通微博、微信、網(wǎng)站、報(bào)紙等多方傳播渠道，采用H5、視頻多種時(shí)尚、新穎的表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)信息資源的最大化利用，全方位立體覆蓋受眾，聚攏受眾被分散的注意力。

三、社會(huì)互動(dòng)熱烈，做活立體傳播

不滿足于只做宣傳報(bào)道，積極主動(dòng)地?fù)?dān)任擁軍活動(dòng)的主角?！白８＋I(xiàn)給襄陽(yáng)艦"大型擁軍活動(dòng)及相關(guān)報(bào)道，吸引了社會(huì)各界積極參與，媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)也獲得了各界好評(píng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在報(bào)道期間，慰問(wèn)采訪團(tuán)共收到消防官兵、公安干警、書(shū)法家、學(xué)生、幼兒園小朋友等社會(huì)各界送來(lái)的字畫(huà)、工藝品等愛(ài)心作品600多幅、愛(ài)心祝福和留言上萬(wàn)條?！芭〝乩讼尻?yáng)艦，心系荊楚兒女情”“深尖兵筑銅墻，敢教賊寇來(lái)無(wú)還”……書(shū)法家涂廷多和襄陽(yáng)詩(shī)人張衛(wèi)華等名家，聯(lián)手創(chuàng)作書(shū)畫(huà)作品，贈(zèng)與襄陽(yáng)艦全體官兵。詩(shī)人邱述安和網(wǎng)友“飛天”合作創(chuàng)作的音頻《襄陽(yáng)城.襄陽(yáng)艦》，真摯感人。

為了更加生動(dòng)立體地表達(dá)襄陽(yáng)人民對(duì)襄陽(yáng)艦官兵的祝福，襄陽(yáng)分社《楚天快報(bào)》新媒體專門制作了祝福視頻。由于送祝福的人很多，經(jīng)反復(fù)斟酌，最終選取了消防官兵、公安干警、書(shū)法名家涂廷多、中小學(xué)生等有特點(diǎn)的代表性人物。排練拍攝、再排練、再拍攝....每一個(gè)鏡頭都要重復(fù)十多次，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要力求完美。當(dāng)慰問(wèn)采訪團(tuán)登上襄陽(yáng)艦，播放祝福視頻時(shí)，官兵們感動(dòng)得熱淚盈眶。更有眾多讀者、網(wǎng)友留言：襄陽(yáng)艦，家鄉(xiāng)的榮譽(yù)，祝福祖國(guó);襄陽(yáng)艦的官兵們，棒棒噠，節(jié)日快樂(lè);楚天快報(bào)組織的這次擁軍活動(dòng)太有意義了，深受鼓舞！

此次報(bào)道策劃既契合軍用愛(ài)國(guó)的大主題，又給了大家一個(gè)表達(dá)情感的出口，是新形勢(shì)下媒體社會(huì)責(zé)任的彰顯。