基于網(wǎng)絡背景下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展路徑思考

李芳娟

[摘要]隨著社會網(wǎng)絡技術的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，本文以網(wǎng)絡背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的角度，闡述傳統(tǒng)媒體與新媒體間融合發(fā)展路徑，以實現(xiàn)網(wǎng)絡背景下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

[關鍵詞]網(wǎng)絡背景下?傳統(tǒng)媒體?發(fā)展

當前，社會已經(jīng)全面步人網(wǎng)絡化時代，互聯(lián)網(wǎng)技術的應用為各領域帶來了前所未有的發(fā)展機遇。但面對全新的網(wǎng)絡化發(fā)展需求，傳統(tǒng)媒體必須要轉(zhuǎn)變傳播方式，緩解新媒體對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競爭壓力，立足于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢打造有效的融合式發(fā)展路徑，實現(xiàn)內(nèi)容、形式、理念與網(wǎng)絡媒體的全面融合，促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

一、調(diào)整網(wǎng)絡環(huán)境下的媒體定位

隨著網(wǎng)絡市場的開發(fā)與利用，媒體的傳播渠道逐步豐富，受眾面不斷擴大，但也使傳統(tǒng)媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡環(huán)境下媒體市場逐漸被細分，傳統(tǒng)的傳播渠道逐步被壓縮，并且在大數(shù)據(jù)與信息化的影響下，受眾日常所接受的信息量已經(jīng)成倍增長，傳統(tǒng)媒體如不進行深刻分析、準備定位，將極易被細分市場所淘汰。因此，傳統(tǒng)媒體要利用既有的資源優(yōu)勢，提升媒體從業(yè)人員的網(wǎng)絡化理念，認清網(wǎng)絡媒體實質(zhì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體傳播思想，實現(xiàn)媒體自信傳播的針對性。

“敢闖敢試、敢為人先”，廣東歷來是改革的先行先試區(qū)。對于媒體行業(yè)來說，創(chuàng)新媒體，推進媒體深度融合發(fā)展是當前首要任務。以惠州報業(yè)傳媒集團為例，順應媒體融合大勢，實施“融.創(chuàng)贏未來"戰(zhàn)略，堅持“喉舌+智庫+平臺”發(fā)展路徑，2018年12月初，該集團全面啟用八大項目（《惠州日報》改版、融媒體指揮中心啟用、“惠州頭條"APP正式投人使用、東江輿情研究院、東江創(chuàng)新發(fā)展研究院、東江品牌聯(lián)盟、人駐人民8報全國黨媒信息公共平臺、粵港澳大灣區(qū)主流媒體聯(lián)盟正式成立），加速全媒體融合推進轉(zhuǎn)型升級。

二、拓展傳統(tǒng)媒體信息傳播模式

傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)網(wǎng)絡環(huán)境下的轉(zhuǎn)型，必然需要以網(wǎng)絡發(fā)展為基礎，充分開發(fā)與利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體平臺的融合度。一方面，拓展媒體從業(yè)人員視角。另一方面，豐富媒體傳播渠道。在互聯(lián)網(wǎng)的技術支撐下，不再局限于傳統(tǒng)媒體傳播方式，而是各種傳播渠道層出不窮，其中主要包括新聞網(wǎng)站新聞客戶端APP、媒體公眾號等，媒體從業(yè)人員也不再局限于文稿的寫作，還需要掌握網(wǎng)絡媒體平臺的運，用，實現(xiàn)實時更新操作，從而保證媒體平臺的運營價值，提升媒體信息的質(zhì)量，促進核心競爭力的形成。

傳統(tǒng)意義上的文字記者、攝影記者被重新定義，不僅只是會寫或會拍，還要會剪輯會修圖會排版會編輯會抖音……“全媒體，全能型，多面手”逐步成為一個黨報記者的“標配”。2018年9月，臺風“山竹”肆虐惠州，惠州報業(yè)傳媒集團旗下的《惠州日報》、今日惠州網(wǎng)聯(lián)合出品抗擊臺風直播新聞，文字記者出鏡參與現(xiàn)場直播、還成了公眾號編輯幕后推送發(fā)布……為傳播災情實況、傳播正能量方面收獲了大流量。

三、促進多元化的媒體資源開發(fā)

有知名媒體人士說：2018紙媒寒冬，不談賺錢的媒體轉(zhuǎn)型都是耍流氓！媒體經(jīng)營是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要方式，利用有效的媒體經(jīng)營手段，保證媒體行業(yè)自身的運轉(zhuǎn)與發(fā)展。在網(wǎng)絡環(huán)境下，媒體傳播已經(jīng)實現(xiàn)了全面化與數(shù)字化，傳播渠道更為豐富，傳播理念更為靈活，在此基礎上，傳統(tǒng)媒體必須要確立經(jīng)營理念，促進多元化的媒體發(fā)展。

首先，注重廣告投人。傳統(tǒng)的傳播渠道已經(jīng)無法滿足廣告商的需求，因此，媒體要利用網(wǎng)絡模式，對廣告進行精準投放，并運用創(chuàng)新設計，增加廣告的融合度，提升廣告效應。如惠州報業(yè)傳媒集團《掌中惠州》APP在本土直播領域頗有影響力，尤其是大型政務活動、校慶活動中非常受青睞。

其次，政務公眾號運作。如惠州住建、沙田時政惠陽旅游等政府部門公眾號，都引入第三方一惠州報業(yè)傳媒集團進行維護、更新，傳統(tǒng)媒體人用他們的視角來運作，很接地氣，讓政務公眾號活起來。同時，信息時代每個人都是一個發(fā)聲機，傳統(tǒng)媒體的熱線部門早已式微，惠州報業(yè)傳媒集團迅速轉(zhuǎn)型，將原有的熱線接線員、熱線記者整合培訓提升，成立了東江輿情研究院，打造東江流域內(nèi)首家從專業(yè)媒體角度專注“輿情監(jiān)控處置"領域的復合型智庫。

總之，在網(wǎng)絡化發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法全面適應時代發(fā)展需求，面對行業(yè)的重大變革，必須要把握網(wǎng)絡時代發(fā)展脈搏，利用傳統(tǒng)媒體的既有優(yōu)勢，加快實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的升級與蛻變，將網(wǎng)絡發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展新機遇，從而開辟傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新征程。

參考文獻：

[1]黃楚新：《把握媒體深度融合的時代機遇——中國媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢》，《新聞戰(zhàn)線》2017年第1期

[2]姜旭：《大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的思考》，《西部廣播電視》2017年第22期