黨媒新媒體平臺(tái)視覺編輯工作思考

成雨靜　柴之琪

黨媒在新聞報(bào)道中經(jīng)常會(huì)有報(bào)告類報(bào)道或者成果展現(xiàn)類報(bào)道。作為黨媒新媒體平臺(tái)的美編，如何讓這些內(nèi)容重要，讀起來卻枯燥乏味的數(shù)據(jù)更容易讓受眾接受甚至引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮呢？筆者從“長(zhǎng)江云”這一黨媒新媒體平臺(tái)視覺編輯的角度，結(jié)合2017、2018兩年在全國(guó)兩會(huì)宣傳報(bào)道中的工作實(shí)踐，談?wù)剝?yōu)秀視覺產(chǎn)品的創(chuàng)作。

多年以來，一成不變，四平八穩(wěn)的設(shè)計(jì)布局已經(jīng)成為傳統(tǒng)平面媒體尤其是黨媒編輯們的“痛點(diǎn)”。多媒介，新媒體，大數(shù)據(jù)，云平臺(tái)，迅猛發(fā)展的信息時(shí)代新聞傳播變革無(wú)疑給平面設(shè)計(jì)師們帶來了新的挑戰(zhàn)。平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)是信息的傳達(dá)，其通過顏色、形狀布局等多種組合方式傳達(dá)給受眾，并能順暢的讓受眾理解甚至引發(fā)思考。因此新媒體平臺(tái)的平面設(shè)計(jì)師需要深刻理解圖片新聞作為產(chǎn)品的特性，利用簡(jiǎn)單易懂，一目了然，富有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式來形象化地詮釋和延伸新聞內(nèi)容。

從視覺呈現(xiàn)的角度來說，靜態(tài)平面圖相對(duì)于視頻或音頻傳播形式有時(shí)間維度的局限性，但與此同時(shí)具有時(shí)間不朽的特性，而在新聞時(shí)效性與傳播普遍性的要求下，平面設(shè)計(jì)新聞產(chǎn)品又能體現(xiàn)其便捷性的優(yōu)勢(shì)，這是平面媒體多年來經(jīng)久不衰的原因。平面設(shè)計(jì)作品視覺上的美感是否緊跟潮流，被大部分對(duì)象用戶所喜愛接受是對(duì)審美能力的考量;能否從深度上得以突破，或者突破時(shí)間維度在視覺表達(dá)上有延伸感，這是對(duì)平面設(shè)計(jì)師專業(yè)能力上的考量;在規(guī)定時(shí)間內(nèi)得到最優(yōu)設(shè)計(jì)解決方案，這是對(duì)設(shè)計(jì)師執(zhí)行力的考量。

針對(duì)以上三大問題，我們用兩年“全國(guó)兩會(huì)"宣傳報(bào)道的實(shí)踐交出了一份答卷，即：一、優(yōu)美連貫的視覺呈現(xiàn)，二、輕量流暢的交互體驗(yàn)，三科學(xué)高效的工作生產(chǎn)流程。

優(yōu)美連貫的視覺呈現(xiàn)

在相同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為前提下，優(yōu)秀的視覺呈現(xiàn)更容易讓用戶接受內(nèi)容，優(yōu)美的流暢的視覺體驗(yàn)更能讓人產(chǎn)生愉悅感，令人更樂于分享給他人。每年“全國(guó)兩會(huì)”宣傳報(bào)道，”政府工作報(bào)告"都是必選項(xiàng)，如何將枯燥冗長(zhǎng)的報(bào)告內(nèi)容變得有趣呢？

在2017年全國(guó)兩會(huì)的時(shí)候我們開始進(jìn)行嘗試，經(jīng)過與編輯的討論后決定突破以往死板的幻燈片式數(shù)據(jù)圖，制作成故事性較強(qiáng)的趣味信息長(zhǎng)圖。

我們首先研究前幾年的政府工作報(bào)告進(jìn)行一個(gè)大致的內(nèi)容預(yù)判，提出可能出現(xiàn)的十個(gè)關(guān)鍵詞，如：教育、養(yǎng)老脫貧、生態(tài)、消費(fèi)等。然后將這些關(guān)鍵詞進(jìn)行初步的視覺場(chǎng)景化，確立大致的人物形象與環(huán)境。為了表現(xiàn)出湖北人民都是兩會(huì)政策的受益人的概念，再考慮到手機(jī)端的豎版，垂直的呈現(xiàn)形式，我們最終決定將各職業(yè)人群“映射"進(jìn)一棟居民樓中，用“沽湖北樓”這個(gè)載體把內(nèi)容串聯(lián)起來。

在李克強(qiáng)總理宣讀政府工作報(bào)告之前，我們首先確立整體風(fēng)格與框架構(gòu)思。明確此產(chǎn)品是在各社交平臺(tái)上進(jìn)行傳播，明快的色彩，圖像占比較高的產(chǎn)品更容易得到廣泛傳播。同時(shí)考慮時(shí)間成本與人力成本，我們決定采用矢量插畫的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。圖片在手機(jī)平面上呈現(xiàn)，容易出現(xiàn)畫面單一或者不連貫的弊端，豎屏對(duì)于畫面的橫向延伸具有限制性，加上向上滑動(dòng)的閱讀習(xí)慣，容易變成幻燈片式呆板塊狀呈現(xiàn)，給人狹窄單薄的視覺感受。相反，如果巧妙利用手機(jī)豎屏的局限性，把圖片按照手機(jī)豎屏尺寸劃分，保證一屏內(nèi)60%內(nèi)容為主體聚焦內(nèi)容，剩余部分通過設(shè)計(jì)，上下銜接的元素”制造”視覺上的延伸感，充分利用用戶上下滑動(dòng)的閱讀模式，從而平面圖片能夠突破時(shí)間與縱向空間維度，使其不自覺地流動(dòng)起來。

從李克強(qiáng)總理宣讀政府工作報(bào)告開始，創(chuàng)作小組成員進(jìn)行細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，文編與美編需要一起邊聽邊記要點(diǎn)，美編列舉出每個(gè)場(chǎng)景所需的元素，再把內(nèi)容聯(lián)系緊密的樓層放在一起，并與文編通過報(bào)告內(nèi)容形成的故事邏輯相結(jié)合，綜合考慮內(nèi)容的政治性與權(quán)重關(guān)系，最終確立對(duì)樓層的排序。緊接著思考樓層之間的銜接設(shè)計(jì)，例如機(jī)器人和老人之間的樓梯，生態(tài)保護(hù)的河流和藍(lán)天的藍(lán)色顏色相同，飛機(jī)和自貿(mào)區(qū)穿插，堆成山的文件可以包含就業(yè)證，戶口證，offer這些，可以將不同樓層有機(jī)的串起來，并形成手繪草圖，之后開始逐層的尋找素材填充制作設(shè)計(jì)畫面。（圖1）

整個(gè)制圖過程從早上九點(diǎn)持續(xù)到下午六點(diǎn)，最后送審后進(jìn)行細(xì)化調(diào)整以及文字的優(yōu)化斟酌，經(jīng)過反復(fù)的修改細(xì)節(jié)文字，調(diào)整場(chǎng)景元素搭配，最終形成最終版，并與當(dāng)天發(fā)布推送。我們將平時(shí)需要3-4天的工作量濃縮在一天之內(nèi)完成，得益于巧妙的設(shè)計(jì)構(gòu)思與完善的前期視覺策劃。

從發(fā)布推送后眾多網(wǎng)友和媒體同行的反應(yīng)看，這幅呈現(xiàn)在手機(jī)“長(zhǎng)江云"APP客戶端及長(zhǎng)江云微信公眾號(hào)的趣味信息長(zhǎng)圖，每層樓之間都有巧妙的聯(lián)系與超乎想象的設(shè)計(jì)，整體畫面十分連貫流暢，形式新穎，非常吸引眼球，成功達(dá)到了寓教于樂的設(shè)計(jì)初衷！

輕量流暢的交互體驗(yàn)

好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是可以與用戶對(duì)話的，增加新聞產(chǎn)品交互功能對(duì)加強(qiáng)傳播效果有非常高效的影響。在策劃2018年兩會(huì)報(bào)道時(shí)，我們對(duì)2017年的產(chǎn)品進(jìn)行了仔細(xì)評(píng)判：優(yōu)勢(shì)是精巧的圖片設(shè)計(jì)與構(gòu)思在受眾中建立了口碑，但也有不足之處：1.從手機(jī)閱讀模式的層面上看，從樓頂往下看有悖視覺邏輯，2.雖然精巧的設(shè)計(jì)可以改善平面圖片的扁平化傳播，但是加強(qiáng)交互更有利于視覺產(chǎn)品的高效傳播。經(jīng)過討論，我們準(zhǔn)備把2018年政府工作報(bào)告長(zhǎng)圖進(jìn)行全面升級(jí)，制作成一款創(chuàng)意故事長(zhǎng)圖+游戲互動(dòng)的H5產(chǎn)品，讓用戶在互動(dòng)中了解報(bào)告精髓，從而體現(xiàn)2018年政府工作報(bào)告中的"十大民生福利"這一亮點(diǎn)。

交互形式靈感來源于最近熱門的微信“跳一跳”小游戲，我們并沒有全部照搬其交互形式，只是借勢(shì)使用了“跳一跳”這個(gè)熱門標(biāo)簽與主角形象，以第三方的視角，用跳動(dòng)上樓的形式展現(xiàn)各樓層的民生福利內(nèi)容，相比較2017年的長(zhǎng)圖呈現(xiàn)更具有互動(dòng)性與代入感。（圖2）