講好“一帶一路”上的石化故事

□ 馬明軒

中國石化作為共建“一帶一路”的堅定擁護(hù)者和踐行者，目前已經(jīng)與沿線30多個國家在油氣勘探開發(fā)、煉油化工、工程技術(shù)服務(wù)、倉儲物流、國際貿(mào)易方面開展了廣泛的合作。隨著中國石化在“一帶一路”建設(shè)的深入推進(jìn)，企業(yè)新聞工作者有責(zé)任加大國際、特別是“一帶一路”沿線的新聞傳播力度，講好“一帶一路”上的石化故事，在國際舞臺上更廣地傳播出中國石化的新時代形象和聲音。

中國石化積累了“一帶一路”新聞傳播的經(jīng)營、產(chǎn)品和文化優(yōu)勢

截至目前，中國石化與30多個“一帶一路”沿線國家的相關(guān)企業(yè)開展了合作。在煉油化工及工程技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域，與沿線的10多個國家和地區(qū)簽訂了合同，累計合同金額超過140億美元；在原油、成品油采購、貿(mào)易方面，與沿線國家簽訂了長期合作關(guān)系。講好“一帶一路”上的石化故事，對國家和企業(yè)形象的提升都具有重要意義。

作為國有特大型能源企業(yè)，中國石化是國際化經(jīng)營較早的實(shí)踐者之一，自20世紀(jì)90年代便開始了“走出去”進(jìn)程，在“一帶一路”沿線國家擁有豐富積淀。2018年，中國石化境外用工總量近4萬人，境外員工本地化比例達(dá)69.1%。在20多年的國際化拓展中，有一批“老海外”長年駐扎境外項目，他們與當(dāng)?shù)厣鐣?、居民、政府深度溝通、融合，與當(dāng)?shù)貑T工結(jié)下了深厚友誼，留下了一個個生動、感人的故事。2018年的“感動石化人物”張從邦就是其中一位。國際石油工程公司科威特分公司總經(jīng)理張從邦在科威特市場從零開始，10余年來將中國石化品牌建設(shè)成為當(dāng)?shù)卣J(rèn)可的首要鉆井品牌，為中國石化開拓中東市場做出重要貢獻(xiàn)。在集團(tuán)公司的“一帶一路”建設(shè)中，令人感動、引人注目的好故事、好典型還有很多，企業(yè)新聞工作者要把筆尖對準(zhǔn)一線，挖掘出更多有溫度、有硬度的故事。中國石化在“一帶一路”上的影響力與日俱增，未來將涌現(xiàn)出更多更好的石化故事，需要新聞工作者去采寫和傳播。

中國石化報社三位記者赴科威特采訪，深度挖掘“一帶一路”建設(shè)中的石化故事。劉斌 供圖

策劃先行，讓石化故事更加響亮和動聽

面對當(dāng)前國際形勢和新聞輿論工作的新形勢和新特點(diǎn)，新聞工作者要堅持把握好傳播的時度效，搶占輿論先機(jī)，善用資源素材，從而收到更好的傳播效果。

主動設(shè)置議題，搶占輿論先機(jī)?！读?xí)近平新聞思想講義》指出：“要把引導(dǎo)輿論的議題設(shè)置能力作為國際傳播能力建設(shè)的重要抓手。要提升議題設(shè)置的銳度，精心設(shè)置觀點(diǎn)鮮明、指向性強(qiáng)、易于傳播的議題，把中國故事講述得更加生動精彩。”針對“一帶一路”傳播，應(yīng)提前謀劃、有的放矢，旗幟鮮明地提出自己的觀點(diǎn)和聲音，主動而自信地把中國故事傳遞得更遠(yuǎn)、更久。盡量避免由于在海外議題上的失語，形成“被塑造”的不利形象后再予以回應(yīng)，處于被動地位。2019年6月28日，《中國石化報》5版刊發(fā)專題《中俄能源深度合作大有可為》，鮮明地提出了第二屆中俄能源商務(wù)論壇為兩國能源全產(chǎn)業(yè)鏈合作帶來的重要影響，闡釋了油氣合作對中俄兩國的重要意義和中國石化在其中可以扮演的角色，得到社會媒體的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

關(guān)注重要節(jié)點(diǎn)，配合重磅報道。作為提出共建“一帶一路”倡議的首倡國，我國已經(jīng)舉辦兩屆“一帶一路”高峰論壇，無疑是“一帶一路”倡議與合作領(lǐng)域的最高盛會，舉世矚目。在今年4月召開的第二屆高峰論壇之前，《中國石化報·環(huán)球周刊》特別開設(shè)了《能源合作共建“一帶一路”》欄目，選取了中國石化在沙特、科威特、尼日利亞和哈薩克斯坦等沿線國家開展的重大項目進(jìn)行報道，闡明了這些重大項目對“一帶一路”建設(shè)的重要意義，圖文并茂地介紹了中國石化為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的積極影響。高峰論壇召開當(dāng)天，《環(huán)球周刊》重磅推出《一筆一畫勾勒“一帶一路”工筆畫》專題報道，把中國石化在“一帶一路”建設(shè)中所做的貢獻(xiàn)集中呈現(xiàn)，收到良好效果。

緊盯重大事件，及時跟進(jìn)報道。把握時效性是新聞的基本要求，對于新聞事件，要及時跟進(jìn)，形成明晰、透徹、有效的報道。2018年9月，中國石化煉化工程集團(tuán)承建的哈薩克斯坦阿特勞煉廠正式投產(chǎn)，得知新聞線索后，《環(huán)球周刊》迅速向洛陽工程、洛陽煉化等參與單位約稿，及時推出，在第一時間呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容。