求新求變提升企業(yè)電視傳媒質(zhì)量

□ 楊雪丹

電視記者采訪在高溫下工作的加油站員工，展現(xiàn)員工風貌，展示企業(yè)精神。陳佳佳 攝

企業(yè)電視傳媒要在宣傳報道的內(nèi)容、方式等方面融入多元視角，最大限度地發(fā)揮電視傳媒視聽兼?zhèn)洹⒏腥玖姷奶攸c，制作出鼓舞人心、催人奮進的優(yōu)秀作品。

企業(yè)電視新聞宣傳是企業(yè)影響最廣泛、傳播最迅捷、受眾最多的重要媒體之一。在各種傳媒非常發(fā)達的今天，企業(yè)電視傳媒應(yīng)如何適應(yīng)當今時代的發(fā)展，在建設(shè)企業(yè)文化方面發(fā)揮更大的作用，成為新聞傳播工作的新課題。

貼近基層，反映普通員工工作生活

企業(yè)電視的受眾是本企業(yè)的廣大員工，這就決定了企業(yè)電視在建設(shè)企業(yè)文化的過程中應(yīng)該始終堅持以最廣大員工為中心的基本原則。企業(yè)電視在完成宣傳黨和國家的大政方針和企業(yè)發(fā)展狀況的同時，要更多地將關(guān)注點投向普通員工，將鏡頭對準基層的一線員工，講述他們的故事，展現(xiàn)他們的風采，關(guān)注他們的喜怒哀樂，讓節(jié)目更加貼近基層，貼近生活，這樣才能進一步贏得觀眾的認可，從而更好地展示企業(yè)精神，服務(wù)于企業(yè)文化建設(shè)。

隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟文化的發(fā)展，廣大員工群眾在完成本職工作的同時，比過去更關(guān)注企業(yè)的發(fā)展和管理，愿意就企業(yè)的發(fā)展和具體工作發(fā)表個人見解，或者依據(jù)所處角度對社會發(fā)展和社會現(xiàn)象表達立場和觀點。企業(yè)電視在制作節(jié)目、報道企業(yè)新聞時應(yīng)該充分考慮到員工的表達愿望和要求，要通過各種形式的宣傳展現(xiàn)員工積極參與的熱情?？梢酝ㄟ^面對面、點對點等方式直接報道基層員工的觀點和主張，密切電視與受眾的關(guān)系，增強群眾性和現(xiàn)實性。同時為廣大員工和領(lǐng)導(dǎo)之間架起溝通、理解的橋梁，有利于基層意見更好地被決策層參考，從而推動企業(yè)的科學(xué)決策，對增強企業(yè)凝聚力、推動企業(yè)文化建設(shè)具有重要意義。

不斷創(chuàng)新，增強宣傳效果

企業(yè)電視臺在堅持黨的新聞宣傳工作基本方針的前提下，為收到更好的宣傳效果，應(yīng)不斷創(chuàng)新節(jié)目制作手法，精心編輯電視節(jié)目的內(nèi)容，靈活安排播放的形式，努力將電視新聞的宣傳性、教育性和娛樂性有機結(jié)合起來，做到寓教于樂。要融入多元的視角，增添新聞編輯的理論性、客觀性和可視性，讓觀眾更樂于觀看電視新聞。

在內(nèi)容方面，企業(yè)電視的宣傳要更加注重以人為核心，向更加人性化的方向發(fā)展。關(guān)注企業(yè)中發(fā)生的具體事件和人物，通過展示人物特別是普通人的變化來反映整個時代和本企業(yè)的變化。通過報道發(fā)生在身邊的人和事，在潛移默化的宣傳和教育引導(dǎo)下，使企業(yè)員工能更好地了解到黨的方針、國家政策、企業(yè)的發(fā)展理念、生產(chǎn)經(jīng)營的實際狀況、企業(yè)員工的精神風貌等。員工通過企業(yè)電視新聞了解企業(yè)的同時，會不知不覺地把自己的命運與企業(yè)的發(fā)展聯(lián)系在一起，從而增強主人翁意識。節(jié)目的制作要突出針對性，有的放矢地加大對特定群體的宣傳力度，力求收到最好效果。節(jié)目要兼顧內(nèi)容的深層次挖掘，用有深度、有內(nèi)涵的報道吸引人、打動人、鼓舞人。要有親和力，要努力拉近與受眾之間的距離，讓人看后易產(chǎn)生共鳴。

在宣傳方式和手段方面，應(yīng)不斷求新、求變、求美。要學(xué)習(xí)、借鑒、更新表現(xiàn)的方式和手法，讓節(jié)目更活潑、更生動、更有特色，最大限度地發(fā)揮電視傳媒視聽兼?zhèn)?、聲畫并茂、感染力強的特點，讓觀眾通過屏幕感受到新鮮活潑的氣息和優(yōu)美的視覺享受，在輕松愉快中了解新情況、體會新風尚，鼓舞人心、催人奮進。

提升素養(yǎng)，制作優(yōu)秀作品

要實現(xiàn)上述目標，企業(yè)電視傳媒從業(yè)人員要不斷提升自身素養(yǎng)，在媒體融合的新形勢下，拓展自身原有業(yè)務(wù)范圍，注重與新媒體的結(jié)合，不斷適應(yīng)時代轉(zhuǎn)型的新要求。

作為管理者，應(yīng)高瞻遠矚、解放思想，為新穎電視節(jié)目的制作和播放創(chuàng)造更多有利條件。作為節(jié)目的編輯制作人員，一方面要認真學(xué)習(xí)當前的理論方針政策，提高思想政治素質(zhì)；另一方面要緊跟時代潮流，關(guān)注電視編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展，不斷提升業(yè)務(wù)理論素養(yǎng)和知識素養(yǎng)；同時，要對本企業(yè)有更全面和深入的了解，把握企業(yè)文化建設(shè)的方向，將所知、所思、所感準確地體現(xiàn)在制作的節(jié)目中，提升作品的關(guān)注度和收視率。