“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下休閑農(nóng)場發(fā)展問題研究

張濤

摘 要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及我國城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，使得城市中的白領(lǐng)、退休老人等群體的娛樂活動在一定程度上受到限制。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，休閑農(nóng)場的發(fā)展不再受到阻礙，讓更多的人可以在忙碌的城市生活中感受農(nóng)業(yè)帶來的輕松。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;休閑農(nóng)場;問題;對策

中圖分類號：F323 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）19-0009-01

一、我國休閑農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)場市場發(fā)展現(xiàn)狀

1.休閑農(nóng)業(yè)?！稗r(nóng)業(yè)”這一概念從古至今，起初人們對農(nóng)業(yè)的概念僅僅是五谷雜糧、吃飽穿暖。在逐漸發(fā)展的過程中人們將科技引入農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟市場也逐漸形成，我國自改革開放后農(nóng)業(yè)的形式也不再受到局限，開始出現(xiàn)了以觀光為主的農(nóng)業(yè)旅游。對于逐漸形成的休閑農(nóng)業(yè)，我國目前農(nóng)業(yè)經(jīng)營類型主要有民俗旅游、度假村、農(nóng)家樂等。對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟興起的原因，主要在于在經(jīng)濟化發(fā)展的趨勢下，人們從之前的吃飽穿暖到現(xiàn)在的吃好穿好是一個發(fā)展的必然趨勢。在這個高壓的社會狀態(tài)下，城市的居民開始慢慢地向往農(nóng)村的“日出而作，日落而息”的生活市場狀態(tài)。其中，我國的休閑旅游主要是以農(nóng)家樂為核心的觀光休閑。從觀光農(nóng)業(yè)的客源市場及其結(jié)構(gòu)上看，國內(nèi)低收入階層的城市是觀光農(nóng)業(yè)的主體客源。

2.休閑農(nóng)場。人們對精神文化生活需求在進一步拓展，層次進一步提升。回歸鄉(xiāng)村，享受田園風光，交融淳樸民俗逐漸成為城市居民的迫切愿望，這也成為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新趨勢，同時也是我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)打破常規(guī)的尋找改革的新力量。陳昭郎（2002）、成升魁（2005）、王云才（2006）等學者都對休閑農(nóng)場進行過深入研究，綜合前人的研究所述我們可以認為，不論是城市還是鄉(xiāng)村中，凡是利用自然生態(tài)、環(huán)境資源、田園風貌等景觀，結(jié)合農(nóng)、漁、林、牧等產(chǎn)業(yè)特色，與鄉(xiāng)村文化、田園風光等生態(tài)相融合，為人們提供休閑與農(nóng)業(yè)綜合體驗的經(jīng)營場所即為休閑農(nóng)莊。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)場。因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓我們看到農(nóng)業(yè)的新商機，其中模擬農(nóng)場的是APP和農(nóng)場的結(jié)合，是一個大型的在線農(nóng)場種植系統(tǒng)，遠離煩躁的城市，純天然的健康農(nóng)場。模擬農(nóng)場平臺是遠程在線種植，實現(xiàn)平臺農(nóng)場1∶1模擬，人們可以通過平臺在家里輕松點擊鼠標播種、澆水、施肥、收菜，農(nóng)場會1∶1實現(xiàn)完美復制，

在線上消費者可以通過【選擇模式】來選擇不同的玩法，分別是線上農(nóng)場玩法和線上模擬1∶1農(nóng)場玩法。在【超級商店】里可以租地、買種子、澆水、施肥、轉(zhuǎn)賣場地等;【全程監(jiān)控】可以通過播種、澆水、施肥、收菜，可以通過模擬農(nóng)場APP手動完成;在【快遞蔬菜到家】中可以選擇自家地成熟的有機蔬菜快遞到家里;【出售成熟菜品】把自家地成熟的蔬菜選擇性地賣給平臺;【物品交換】消費者與消費者可以在線上互相交換菜品;在【直播日記】中顧客可以24小時直播關(guān)注自己蔬菜的成長;【技術(shù)教學】在線下體驗生活中可以在線技術(shù)交流或選擇技術(shù)人員面對面或視頻教學;【趣味分享】整個種植過程、圖片，視頻可以與菜友互相分享，同時菜友之間可以交流經(jīng)驗。

除了遠程操作之外，人們還可以自行選擇時間來農(nóng)場管理自己的農(nóng)場，在最大化的程度給人們娛樂放松、豐富自己生活來滿足各自的需求。

在線下可以分為兩種：一種是公司在現(xiàn)實生活中建立農(nóng)場，由專業(yè)人員操作，為客戶實現(xiàn)1∶1的模擬農(nóng)場;另一種是客戶可以自行選擇時間來農(nóng)場，實際化操作自己的農(nóng)田。

二、我國現(xiàn)有“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)場創(chuàng)新形式與不足

1.創(chuàng)新形式。在經(jīng)濟并不斷飛速發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓企業(yè)看到了很多不同的商機。在農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，休閑娛樂農(nóng)業(yè)逐漸形成，同時互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給休閑農(nóng)業(yè)帶來了機遇，“互聯(lián)網(wǎng)+模擬農(nóng)場”的多元化發(fā)展可以更加豐富休閑農(nóng)業(yè)市場，同時也能帶來新的利益。其中，從三個方面對模擬農(nóng)場和普通農(nóng)場進行對比：一是從銷售產(chǎn)品方面來說，模擬農(nóng)場產(chǎn)品多元化，虛擬現(xiàn)實相結(jié)合，無時間障礙，可自由選擇時間，而普通農(nóng)場產(chǎn)品單一，時間無優(yōu)勢。二是客戶群體模擬農(nóng)場針對所有群體，而普通農(nóng)場在客戶群體（下轉(zhuǎn)25頁）（上接9頁）上有一定的限制。三是從盈利模式上來講，模擬農(nóng)場多元化盈利模式，除正常盈利之外，還可以通過線上線下的廣告投入，而普通農(nóng)場則盈利模式單一、局限。在“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)場”APP與普通農(nóng)場的對比中，“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)場”是一個新型結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，它盡量考慮消費者的時間問題，解決了消費者因為時間的問題而帶來的影響，更好地為消費者量身定做，更好地為消費者做好一對一的服務(wù)。

2.創(chuàng)新中的不足。目前，我國現(xiàn)有休閑農(nóng)場創(chuàng)新形式中存在的不足主要表現(xiàn)在以下兩個方面：一是技術(shù)風險。APP平臺和售后服務(wù)的不一定性，技術(shù)配套的不成熟性，一項新的技術(shù)發(fā)明后，往往需要一些專門的配套技術(shù)的支持才能使該項技術(shù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)化的生產(chǎn)運作，產(chǎn)品中的虛擬與現(xiàn)實農(nóng)場相聯(lián)系，在技術(shù)的問題上能否達到模擬1∶1的效果，隨著科技的不斷發(fā)展，技術(shù)也要不斷地更新。二是市場風險。市場的接受度，由于進入市場前的全面調(diào)查和市場的預測在進入市場后可能會帶來的巨大改變。

三、對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)場”發(fā)展問題的解決對策

1.引進專業(yè)技術(shù)人員，組建團隊并保持技術(shù)團隊的穩(wěn)定。堅持生態(tài)，培育產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的本質(zhì)上還是農(nóng)業(yè)，要想發(fā)展好“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)場”，是農(nóng)業(yè)市場化的發(fā)展?？偟膩碚f，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”最大的區(qū)別是更大的發(fā)揮空間，休閑農(nóng)業(yè)的市場下開拓互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)業(yè)變得更加的豐富。

2.充分發(fā)揮政府的政策引導和扶持作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”離不開在政府的層面提供支持，“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”應(yīng)該被認為是新興產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化的大背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”進行布局和整體規(guī)劃是重要，在政府的大力調(diào)控和支持之下，會打造出不一樣的休閑農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展，也讓農(nóng)業(yè)緊跟時代的步伐，為每一位渴望藍天、農(nóng)村風光的人享受到休閑農(nóng)業(yè)。

3.加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)場公共服務(wù)平臺建設(shè)。以“一系統(tǒng)一中心”（即農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心）為核心，加快“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”公共服務(wù)平臺建設(shè)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化水平。建立涵蓋耕地、育種、播種、施肥、植保、收儲、農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售等各環(huán)節(jié)的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息庫，構(gòu)建宏觀的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析體系，加強對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營各環(huán)節(jié)預警預測，為政府部門決策農(nóng)業(yè)發(fā)展當智囊，為農(nóng)業(yè)主體生產(chǎn)經(jīng)營管理做好支撐。

參考文獻：

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[責任編輯 吳高君]