省級(jí)黨報(bào)“三農(nóng)”新聞傳播規(guī)律淺析

張愛(ài)虎

“三農(nóng)”新聞，指的是圍繞農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民所采寫(xiě)的新聞報(bào)道。中國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，“三農(nóng)”問(wèn)題關(guān)系到國(guó)民素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，關(guān)系到社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興。所以，省級(jí)黨報(bào)均十分重視“三農(nóng)”新聞報(bào)道。

近年來(lái)，湖北日?qǐng)?bào)“三農(nóng)”新聞報(bào)道求新求活，不斷拓寬報(bào)道面和報(bào)道深度，上接“天氣”，下接“地氣”，圍繞省委省政府中心工作，服務(wù)廣大基層百姓，樹(shù)立良好口碑，獲得同行稱(chēng)贊，多篇報(bào)道榮獲湖北新聞獎(jiǎng)，有些報(bào)道得到省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的批示，推動(dòng)了實(shí)際問(wèn)題的解決。本文重點(diǎn)探討了湖北日?qǐng)?bào)“三農(nóng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，旨在梳理其中的一般規(guī)律，以資借鑒參考。

立足優(yōu)勢(shì)資源做好策劃

數(shù)字化時(shí)代，湖北8報(bào)作為傳統(tǒng)紙媒，在時(shí)效和海量信息的發(fā)布上，與新媒體所代表的網(wǎng)端、微無(wú)法比擬。那么傳統(tǒng)紙媒如何參與新聞競(jìng)爭(zhēng)？

傳統(tǒng)紙媒的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是策劃。湖北日?qǐng)?bào)近幾年由農(nóng)村新聞中心專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)“三農(nóng)”新聞報(bào)道，體現(xiàn)了湖北日?qǐng)?bào)對(duì)“三農(nóng)"工作的重視。另有如湖北日?qǐng)?bào)區(qū)域新聞中心記者，因主要工作陣地在各縣市，報(bào)道“三農(nóng)'新聞?shì)^多。其他新聞業(yè)務(wù)部門(mén)的記者，因工作交叉，報(bào)道中也有涉農(nóng)報(bào)道。立足這些優(yōu)勢(shì)做好策劃，并在此基礎(chǔ)上深度開(kāi)掘新聞，應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)是有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢(shì)。

回頭檢視湖北日?qǐng)?bào)這些年能留下印象、被讀者叫好的“三農(nóng)”報(bào)道，大多是經(jīng)過(guò)精心策劃，精心打磨的作品。如經(jīng)濟(jì)新聞中心的《武昌魚(yú)游到哪里去了》，區(qū)域新聞中心的《四大片區(qū)扶貧紀(jì)行》，社會(huì)新聞中心的《福白菊系列報(bào)道》等，這些策劃，均是依托湖北優(yōu)勢(shì)資源產(chǎn)生的，抓住產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)進(jìn)行的。

如，在全國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，有著“世界油菜看中國(guó)中國(guó)油菜看湖北”的說(shuō)法。湖北的油菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如何，面臨哪些挑戰(zhàn)，未來(lái)走向何方？諸如此類(lèi)的問(wèn)題，讀者關(guān)注，媒體有責(zé)任回答。《油菜產(chǎn)業(yè)憂(yōu)思錄》這組報(bào)道，前期采訪歷時(shí)月余，后續(xù)報(bào)道持續(xù)幾年，回答了人們關(guān)心的問(wèn)題，引起新華社等中央媒體關(guān)注，取得較好宣傳效果。

又如，湖北在國(guó)內(nèi)有千湖之省的美譽(yù)，可“千湖”究竟還剩多少，分布在哪里，有何特色，保護(hù)得怎樣？許多讀者并不知道，也需要了解。在綠色發(fā)展理念背景下，湖北日?qǐng)?bào)自2013年策劃推出《千湖新記》大型系列報(bào)道，從全報(bào)社多個(gè)部門(mén)抽調(diào)精兵強(qiáng)將負(fù)責(zé)采寫(xiě)，每周一個(gè)整版，持續(xù)報(bào)道兩年。

大項(xiàng)目，大策劃，建立平臺(tái)共享機(jī)制，鼓勵(lì)大家積極參與?！肚Ш掠洝废盗袌?bào)道形成的策劃思路，在后續(xù)的《綠滿(mǎn)荊楚》.《荊楚百川》等大型系列報(bào)道中得到貫徹與發(fā)揚(yáng)，對(duì)提高報(bào)道影響力、培養(yǎng)記者快速成長(zhǎng)起到良好作用。

打破常規(guī)拓展報(bào)道深度

長(zhǎng)期以來(lái)，“三農(nóng)”新聞報(bào)道形成一定常態(tài)：“三農(nóng)政策”及解讀，如每年的中央、省委一號(hào)文件及解讀;新技術(shù)新模式，如近年來(lái)各地創(chuàng)造的天門(mén)華豐模式、孝感春暉模式等;生產(chǎn)關(guān)系改革與變化，企業(yè)、大戶(hù)、合作社的種植養(yǎng)殖等生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、民俗等原來(lái)相對(duì)較少，近兩年湖北日?qǐng)?bào)增設(shè)的《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》專(zhuān)副刊，開(kāi)始涉足原生態(tài)的鄉(xiāng)野風(fēng)貌。

隨著人們對(duì)“三農(nóng)”的關(guān)注度日益提高，“三農(nóng)”領(lǐng)域的報(bào)道日益拓寬，從多關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)擴(kuò)展到關(guān)注生活，關(guān)注生命，關(guān)注生存質(zhì)量，關(guān)注人文價(jià)值關(guān)懷。如《火把照亮求學(xué)路》、《關(guān)注整酒之風(fēng)》.《一個(gè)人的村莊》等新聞報(bào)道。表現(xiàn)方式方面，也從純文字，拓展到視覺(jué)，大圖片與少量文字結(jié)合，更具沖擊力。

如，自2013年起，湖北日?qǐng)?bào)推出大型系列報(bào)道《千湖新記》，為千湖立傳樹(shù)碑，報(bào)道持續(xù)2年，刊發(fā)90多個(gè)整版，最后結(jié)集出版。其后推出《綠滿(mǎn)荊楚》大型系列報(bào)道，覆蓋了45個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)國(guó)有林場(chǎng)，寫(xiě)林場(chǎng)的秀美風(fēng)光，寫(xiě)建設(shè)者的酸甜苦辣，寫(xiě)綠滿(mǎn)荊楚的雄偉行動(dòng)。2016年又推出大型系列報(bào)道《荊楚百川》，一河一版，每周推出，共60條河流60個(gè)版面，深挖流域蘊(yùn)藏的歷史人文資源，直面現(xiàn)實(shí)，深受廣大讀者關(guān)注，均加深了人們對(duì)省情的再認(rèn)識(shí)與了解。

從版面看，“三農(nóng)”日常報(bào)道保持一定的頻度。過(guò)去較長(zhǎng)一段時(shí)間，由于沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的版面，“三農(nóng)”報(bào)道混雜與其他報(bào)道之中，顯得零散龐雜。目前，湖北日?qǐng)?bào)保持平均每周2.5個(gè)“三農(nóng)”專(zhuān)刊的報(bào)道力度，如每周一期《三農(nóng)觀察》、一期《荊楚百川》、兩周一期的《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》專(zhuān)刊。這是常態(tài)下的版面安排，保證了報(bào)道的頻度與力度。

在特殊時(shí)期，報(bào)社根據(jù)需要，隨時(shí)打破常規(guī)，增加版面。如近幾年有關(guān)部門(mén)舉辦的一號(hào)文件座談會(huì)，會(huì)后增加專(zhuān)刊。又如2016年洪澇災(zāi)害期間，安排版面、采訪人員均大大增加，高峰時(shí)每天的抗洪救災(zāi)版面達(dá)7個(gè)，報(bào)社16個(gè)小組數(shù)百人參與報(bào)道。

服務(wù)好涉農(nóng)市場(chǎng)主體

從行業(yè)而言，湖北日?qǐng)?bào)“三農(nóng)報(bào)道，主要涉及種植養(yǎng)殖領(lǐng)域。但隨著報(bào)道逐步深人，報(bào)道涉及面開(kāi)始貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈條。不僅關(guān)注生產(chǎn)力，更密切關(guān)注生產(chǎn)關(guān)系變革，如持續(xù)關(guān)注武漢農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)，農(nóng)村集體土地改革的沙洋模式。不僅關(guān)注重要的政策、法規(guī)，也關(guān)注基層百姓，關(guān)注單個(gè)鮮活的生命。如《安陸農(nóng)技干部以身殉職》、《鐵面水官蔣志剛》《“鄉(xiāng)親們不脫貧，我吃不好睡不香”一五峰退休干部羅官章堅(jiān)持20年扶貧的故事》。不僅涉及育種、種植、養(yǎng)殖、加工，還涉及儲(chǔ)藏運(yùn)輸、品牌銷(xiāo)售。如大型系列報(bào)道《油菜產(chǎn)業(yè)憂(yōu)思錄》。不僅涉及農(nóng)業(yè)林業(yè)、水利，還涉及金融、財(cái)政、保險(xiǎn)等多個(gè)行業(yè)，如《打通堵點(diǎn)，金融活水潤(rùn)三農(nóng)——看大冶如何破解農(nóng)貸難》、《精準(zhǔn)扶貧“保險(xiǎn)系數(shù)”有多高》。不僅關(guān)注傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，更關(guān)注其升級(jí)與轉(zhuǎn)型，積極為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)鼓與呼，如《與土地真誠(chéng)對(duì)話(huà)》、《農(nóng)業(yè)CE0，一個(gè)“雙學(xué)士”的選擇》。這些對(duì)新型經(jīng)營(yíng)主體的報(bào)道，同時(shí)也是對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)的報(bào)道。

湖北日?qǐng)?bào)“三農(nóng)”新聞傳播內(nèi)容涉及的地理范圍，絕大多數(shù)在本省，但也不乏跨越本省乃至本國(guó)范圍的佳作。

如《問(wèn)計(jì)陽(yáng)澄湖唱響湖北蟹》系列報(bào)道，采訪地跨湖北江蘇兩省，對(duì)比研究?jī)墒◇π佛B(yǎng)殖方式、效果，給湖北螃蟹產(chǎn)業(yè)發(fā)展以啟迪。湖北一直以全國(guó)淡水漁業(yè)第一大省自居。但在2013年中國(guó)（武漢）農(nóng)博會(huì)上獲悉，我省單位面積水產(chǎn)養(yǎng)殖效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于山東和福建。記者當(dāng)即采寫(xiě)《當(dāng)湖北荊州碰到山東濟(jì)寧——比塊頭，荊州人笑了;比效益，荊州人臉紅了！》，并在省內(nèi)采寫(xiě)8篇反饋報(bào)道與連續(xù)報(bào)道。隨后，記者跨越山東、福建和湖北三省，對(duì)比研究山東、福建兩省水產(chǎn)高效養(yǎng)殖模式，寫(xiě)下《魯閩歸來(lái)話(huà)水產(chǎn)》系列報(bào)道，為湖北淡水漁業(yè)未來(lái)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

能見(jiàn)諸公開(kāi)發(fā)行的報(bào)道，這里姑且稱(chēng)之為顯態(tài)，即顯性報(bào)道，為廣大讀者所易知。另一類(lèi)報(bào)道，主要閱讀對(duì)象為上級(jí)機(jī)關(guān)或者相關(guān)部門(mén)，即內(nèi)參，不妨稱(chēng)之為隱態(tài)報(bào)道。內(nèi)參反映問(wèn)題，提出解決建議。筆者采寫(xiě)過(guò)十余篇與“三農(nóng)”有關(guān)的內(nèi)參，其中多篇獲得省部級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)批示，有的建議被寫(xiě)進(jìn)政府工作方案，或多或少推動(dòng)了我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，從而進(jìn)一步為涉農(nóng)市場(chǎng)主體帶來(lái)行業(yè)發(fā)展福音。

多層次傳播創(chuàng)雙重效益

過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間《湖北日?qǐng)?bào)》“三農(nóng)”新聞主要依托湖北日?qǐng)?bào)這一傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播。隨著近年來(lái)新媒體崛起，“三農(nóng)”報(bào)道已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)向報(bào)、端網(wǎng)、微的多重矩陣傳播發(fā)展。

如《千湖新記》在《湖北日?qǐng)?bào)》推出不久，湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下的荊楚網(wǎng)對(duì)報(bào)道進(jìn)行集納，再次加工，圖文視頻音響等多手段呈現(xiàn)，這組報(bào)道獲得2014年度網(wǎng)絡(luò)媒體類(lèi)中國(guó)新聞獎(jiǎng)。在報(bào)道收官之后，《千湖新記》又結(jié)集出版，被再次傳播。2017年湖北日?qǐng)?bào)成立融媒體中心，包括“三農(nóng)”新聞在內(nèi)的重要新聞即發(fā)即播，大大提升了新聞的時(shí)效性，起到了良好的傳播效果。

湖北日?qǐng)?bào)有關(guān)“三農(nóng)”工作的報(bào)道，圍繞中心，服務(wù)大局，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，善于引領(lǐng)輿論，為黨委政府鼓與呼，替百姓代言，唱時(shí)代大風(fēng)，起到了很好的作用。

從新聞質(zhì)量上講，《千湖新記》、《綠滿(mǎn)荊楚》、《府河之殤》等報(bào)道獲得湖北新聞一等獎(jiǎng)。這也說(shuō)明，“三農(nóng)”天地廣闊，“三農(nóng)”報(bào)道大有可為。

從社會(huì)影響而言，一些報(bào)道直接推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如《千湖新記》、《綠滿(mǎn)荊楚》結(jié)集出版后，被作為地方重要文化產(chǎn)品送到北京?！惰F面水官蔣志剛》的報(bào)道，引發(fā)水利部領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，蔣志剛也被評(píng)為全國(guó)道德模范、全國(guó)先進(jìn)工作者。五峰縣退休干部羅官章的報(bào)道，引起中組部高度重視，羅官章被中組部授予“全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱(chēng)號(hào)。如《福白菊系列報(bào)道》，直接推動(dòng)麻城市政府重新審視福白菊產(chǎn)業(yè)，重塑福白菊品牌，麻城福白菊的市場(chǎng)份額大大提升。如《油菜產(chǎn)業(yè)憂(yōu)思錄》的報(bào)道，推動(dòng)全省首個(gè)優(yōu)質(zhì)菜籽油品牌評(píng)選，推動(dòng)全省油菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，推動(dòng)全省首個(gè)優(yōu)勢(shì)菜籽油品牌——奧星牌雙低菜籽油品牌進(jìn)人武漢等城市超市，改寫(xiě)省內(nèi)超市找不到湖北品牌菜籽油的歷史。如《魯閩歸來(lái)話(huà)水產(chǎn)》系列報(bào)道刊發(fā)后，湖北省水產(chǎn)局組織專(zhuān)題座談會(huì)，認(rèn)為報(bào)道點(diǎn)準(zhǔn)了穴位切準(zhǔn)了脈，大力學(xué)習(xí)推廣外省經(jīng)驗(yàn)。

從報(bào)社經(jīng)營(yíng)角度而言，好的報(bào)道，為做好經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓了空間，打下了基礎(chǔ)。如《油菜產(chǎn)業(yè)憂(yōu)思錄》報(bào)道完成后，湖北日?qǐng)?bào)廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)為我省雙低菜籽油品牌打造多方面策劃，利用多種媒體進(jìn)行廣泛宣傳，取得較好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。