澳大利亞圖書出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究

張巖 范冬雨 張敏潔 薛錦誼

摘 要：澳大利亞作為繼美國、英國之后的世界第三大英語圖書市場，具有較高的研究價值。本研究從澳大利亞圖書出版業(yè)環(huán)境、市場情況、行業(yè)特點(diǎn)、當(dāng)前熱點(diǎn)及與中國的交流活動等幾方面進(jìn)行了分析，簡要地展現(xiàn)澳大利亞圖書出版業(yè)現(xiàn)狀，并思考其未來發(fā)展趨向。

關(guān)鍵詞：澳大利亞 圖書出版 數(shù)字化

澳大利亞是英語國家中重要的圖書出版市場，第二次世界大戰(zhàn)之前，作為英國出版業(yè)最大的海外市場，澳大利亞的出版業(yè)還落后于當(dāng)時的主要資本主義國家。20世紀(jì)中葉以后，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民意識的不斷增強(qiáng)，澳大利亞國內(nèi)爭取教育和文化獨(dú)立的傾向越來越強(qiáng)，一系列的變化成為該國出版業(yè)快速發(fā)展的重要因素。20世紀(jì)80年代以后，澳大利亞已經(jīng)成為繼美國、英國之后的世界第三大英語圖書市場。

一、澳大利亞圖書出版業(yè)的發(fā)展環(huán)境

（一）政策法律環(huán)境

澳大利亞國家內(nèi)部文化多元，出于發(fā)展本國經(jīng)濟(jì)、文化的目的，政府對國內(nèi)的出版市場活動采取寬松政策，沒有設(shè)立專門的全國性圖書出版管理和審查機(jī)構(gòu)。澳大利亞出版社的成立采取注冊制，申請者只需提供相應(yīng)有效證件并到管理部門完成注冊環(huán)節(jié)即可。這降低了出版行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，提高了環(huán)節(jié)效率。

1968年，澳大利亞頒布了《版權(quán)法》。根據(jù)此法，政府可以對其出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一些基本的管制。1991年，澳大利亞政府針對《版權(quán)法》進(jìn)行了修訂，規(guī)定了著名的“30日原則”①，直接推動了澳大利亞本土出版和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。該原則規(guī)定：“如果澳大利亞作者創(chuàng)作的書籍在澳大利亞出版，任何澳大利亞以外的出版商不得在澳大利亞境內(nèi)銷售該書的海外版”;“澳大利亞出版商在澳大利亞出版任何一部海外發(fā)行的書籍時享有30天的版權(quán)，只有在他們放棄此權(quán)利時，書商才能自由引進(jìn)該書籍的海外版”?！?0日原則”改變了以往澳大利亞作為英國圖書出版傾銷市場的角色，提高了本土平裝圖書的貿(mào)易額，為本土出版市場吸引了更多投資。但另一方面，該原則也增加了澳大利亞書商進(jìn)口海外圖書的風(fēng)險。

為了扶持本國出版業(yè)，澳大利亞政府從2000年7月開始向出版市場提供一項價值約為2.4億美元的一攬子措施，即“圖書行業(yè)援助計劃”（The Australian Book Industry Assistance Plan），為澳大利亞的印刷、出版、圖書銷售、圖書作者和圖書館活動提供支持。其中的4800萬美元款項用于資助出版書籍及“提高印刷行業(yè)競爭力計劃”（Book Production Enhanced Printing Industry Competitiveness Scheme）。

（二）數(shù)字技術(shù)環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展革新，對于澳大利亞出版業(yè)來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。一方面，出版商利用最新的技術(shù)和具有競爭力的價格提供最新格式的電子書，并且通過與在線零售商合作，提高圖書的觸及率，擴(kuò)大對圖書讀者的覆蓋范圍。同時，數(shù)字化也加快了自助出版的普及與發(fā)展，許多出版商在自己的網(wǎng)站上提供自助出版服務(wù)入口。索普鮑克公司推出一系列的自助出版包，還出現(xiàn)了Independent Ink等自助出版平臺，為自助出版的作家提供一系列服務(wù)。然而，技術(shù)的跨越性使整個圖書市場受到海外企業(yè)的影響，以亞馬遜為首的電子書平臺，正在沖擊澳大利亞的紙質(zhì)出版行業(yè)。為了應(yīng)對海外企業(yè)的沖擊，澳大利亞政府于2018年年中對從海外在線零售商購買的低價值商品征收10%的商品和服務(wù)稅（GST）。同時，澳大利亞最大的在線圖書零售商Booktopia通過與谷歌合作，為澳大利亞顧客提供來自國際和地區(qū)出版商的幾千種谷歌電子書產(chǎn)品?？傊?，如何把握好互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇并從容應(yīng)對其伴隨而來的挑戰(zhàn)，將是澳大利亞出版業(yè)不斷探索的方向。

二、澳大利亞圖書出版業(yè)市場狀況分析

（一）澳大利亞圖書出版業(yè)市場情況

1.澳大利亞圖書銷售情況

澳大利亞圖書出版市場從2000年開始就一直處于穩(wěn)步增長的態(tài)勢中，2009年圖書銷售貿(mào)易額達(dá)到了近13億美元，處于歷史最高水平。但在2010年降至12.61億美元，并在隨后的三年中一直處于市場收縮的現(xiàn)狀，直到2014年才有小幅回升。而澳大利亞的圖書平均售價的變化情況與市場變化基本一致，目前，澳大利亞的圖書出版市場呈現(xiàn)出幅度較小的波動狀態(tài)。

2.澳大利亞圖書出版發(fā)行情況

隨著物流和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，澳大利亞的圖書出版發(fā)行渠道不斷豐富。澳大利亞經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)·索羅斯比（David Throsby）認(rèn)為，澳大利亞讀者主要從線下發(fā)行渠道，如：連鎖書店、獨(dú)立書店、廉價書店、超市及百貨商店等，和線上發(fā)行渠道，如：國內(nèi)網(wǎng)站和海外網(wǎng)站購買書籍。

澳大利亞的線下發(fā)行渠道以連鎖書店和獨(dú)立書店為主。澳大利亞的大型連鎖書店有Dymocks、QBD、Collins等。其中，Dymocks不僅在悉尼擁有澳大利亞最大的書店，而且積極投身公益，創(chuàng)建了兒童慈善機(jī)構(gòu)（DCC），為學(xué)齡前和小學(xué)兒童提供高質(zhì)量的圖書。為了提升書店發(fā)行銷量，澳大利亞獨(dú)立書店Readings積極采用特色書店經(jīng)營手段，比如通過雜志向讀者進(jìn)行書籍推薦、設(shè)立“新澳大利亞小說獎”“兒童圖書獎”和“青年圖書獎”來鼓勵讀者閱讀、通過參與公益活動擴(kuò)大閱讀影響力等。

澳大利亞的線上發(fā)行渠道以圖書銷售網(wǎng)站為主。主要圖書銷售網(wǎng)站有亞馬遜、巴諾書店（Barnes and Noble）、Book Depository、Booktopia、Audible等。作為澳大利亞最大的在線圖書銷售網(wǎng)站，Booktopia選擇與谷歌合作，向澳大利亞讀者提供來自世界各地的幾千種谷歌電子書產(chǎn)品。亞馬遜則主要銷售來自美國出版社的實體圖書，并通過Kindle電子閱讀器銷售電子書。Audible為亞馬遜旗下的全資子公司，它不僅擁有豐富的原創(chuàng)音頻節(jié)目，還向讀者提供報紙、雜志及其他出版品的音頻訂閱服務(wù)。值得一提的是，蘋果公司的iBook也向讀者出售電子書，這一APP相比其他網(wǎng)站最大的優(yōu)勢是其電子書可以在PC、平板電腦和手機(jī)的iIOS生態(tài)圈內(nèi)進(jìn)行共享，降低了讀者進(jìn)行跨平臺閱讀的成本。

（二）澳大利亞圖書出版業(yè)特點(diǎn)

1.圖書出版業(yè)正積極轉(zhuǎn)變商業(yè)模式

為了更好地適應(yīng)澳大利亞目前的數(shù)字技術(shù)環(huán)境，一種新興起的商業(yè)模式正在改變澳大利亞出版社、作者和讀者三方之間的關(guān)系。一方面，一些出版社與作者之間發(fā)展出了一種新的版稅協(xié)議，這種新的協(xié)議允許出版社向作者支付小額預(yù)付款，以幫助作者達(dá)到收支平衡，然后再進(jìn)行更高額度的版稅分割;另一方面，出版社通過在其網(wǎng)站和社會化媒體成立社區(qū)來與讀者建立直接的聯(lián)系，讀者可以在社區(qū)中對圖書進(jìn)行評論、表達(dá)觀點(diǎn)，而出版社和作者則可以對讀者意見進(jìn)行實時反饋和互動，這在一定程度上打通了出版社、作者和讀者三者之間的溝通渠道。

另一種新興的商業(yè)模式是出版社為出版物設(shè)計應(yīng)用程序。例如Hello Table Cook Book出版社為其出版的食譜制作了一個應(yīng)用程序，該食譜中的每個菜譜都有一個二維碼，用智能手機(jī)掃描其二維碼會在手機(jī)上創(chuàng)建一個購物清單，指導(dǎo)用戶按清單購買食材。麥克米倫出版社則為視障人士制作了一個無障礙圖書閱讀應(yīng)用程序，該程序可以將電子書轉(zhuǎn)換為音頻版本并用英語朗讀出來。目前已經(jīng)有4000余本電子書轉(zhuǎn)換成了可聽的語音版本，并同時在電子書商店向讀者出售。

2.注重提升本國作品的閱讀比例

澳大利亞政府注重本國名著的全民閱讀率和推廣度，于2001年發(fā)起全民閱讀的倡議，資助并委托澳大利亞藝術(shù)委員會（Australia Council for the Arts）發(fā)動了名為“Book Alive”的圖書閱讀活動。該活動于每年8-9月舉行，在澳大利亞各地的書店和圖書館發(fā)放120萬份圖書閱讀指南和“你愛不釋手的50本書”（50 Books You Can't Put Down）書單，任何人只要購買其中一本，就會免費(fèi)獲贈一本指定書籍。該活動通過提供大量的澳大利亞名著來提高國民的閱讀興趣，幫助國民認(rèn)識到更多的本土優(yōu)秀作家。

3.自助出版便捷化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子打印技術(shù)的不斷發(fā)展，澳大利亞自助出版已呈現(xiàn)明顯的便捷化特點(diǎn)。一方面，政府部門、議會、社區(qū)、組織和個人可以方便地從索普·鮑克公司購買可供用于出版的國際標(biāo)準(zhǔn)書號（ISBN）。另一方面，澳大利亞具有一些專業(yè)從事自助出版的機(jī)構(gòu)，幫助作者了解不同小說類型的出版知識，為作者提供包括編輯校對、排版、設(shè)計、打印、發(fā)售和營銷推廣的一站式服務(wù)。比如澳大利亞獨(dú)立墨水自助圖書出版平臺、澳大利亞索普·鮑克標(biāo)識符服務(wù)平臺等都向作者提供內(nèi)含不同服務(wù)和價位的自助出版套餐，幫助作者針對自身不同需求便捷高效地選擇自助出版類型。

（三）澳大利亞圖書出版熱點(diǎn)

1.教育出版網(wǎng)絡(luò)化

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化教育資源以適應(yīng)學(xué)生不同的學(xué)習(xí)風(fēng)格已成為澳大利亞教育出版的一大趨勢。通過對學(xué)生視覺、聽覺、學(xué)習(xí)偏好及學(xué)習(xí)進(jìn)度等方面的差異情況的實時掌握，教育出版社的數(shù)字教材和網(wǎng)絡(luò)化資源可以實時調(diào)整學(xué)生的學(xué)習(xí)內(nèi)容及進(jìn)度。在教材訂閱方面，部分教育出版社正在將傳統(tǒng)紙質(zhì)教科書及相關(guān)數(shù)字資源的一次性銷售模式轉(zhuǎn)為純網(wǎng)絡(luò)化年度訂閱模式。

2013年，澳大利亞版權(quán)局創(chuàng)建了名為“Readings Australia”的在線教育資源中心，旨在創(chuàng)建澳大利亞文學(xué)深度教學(xué)資源，鼓勵學(xué)校教師通過該資源中心向?qū)W生教授澳大利亞本土故事。2017年，該資源中心的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源已經(jīng)從21種擴(kuò)展到142種。澳大利亞版權(quán)局文化基金還將繼續(xù)向其投入資金，用于支持新資源的開發(fā)。

2.出版商推進(jìn)學(xué)術(shù)研究廣泛傳播

澳大利亞國立大學(xué)（The Australian National University）在線出版商ANU Press在2017年已下載了230多萬本書。這是自2003年ANU出版社開放所有書籍在線下載以來，首次單年下載量突破200萬。經(jīng)過統(tǒng)計，超過一半的下載來自澳大利亞以外的地區(qū)，包括布隆迪、塔吉克斯坦甚至梵蒂岡等260多個國家和地區(qū)。澳大利亞國立大學(xué)新聞咨詢委員會主席福克斯（James Fox）說，這一里程碑凸顯了出版商在推進(jìn)澳大利亞國立大學(xué)的學(xué)術(shù)研究面向更廣泛受眾方面的影響。

3.行業(yè)協(xié)會牽頭開發(fā)國際出版市場

作為澳大利亞圖書出版業(yè)重要的行業(yè)協(xié)會之一，澳大利亞作家協(xié)會（Australian Society of Authors）于2017年宣布推出著力開發(fā)國際出版市場的新計劃，其目的在于向國際出版社、圖書代理商和書探展示和銷售澳大利亞作家的作品，擴(kuò)大澳大利亞文學(xué)的國際影響力，提升澳大利亞作品的海外銷量。在此之前，盡管有很多澳大利亞作家擁有優(yōu)秀的作品，但由于缺乏代理商，導(dǎo)致他們的作品幾乎無法進(jìn)入國際市場。在此計劃之后，澳大利亞作家協(xié)會將承擔(dān)中介的角色，如果有國際出版社、圖書代理商和書探對某位澳大利亞本土作家的作品感興趣，可以向作家協(xié)會發(fā)送郵件，而協(xié)會將為雙方搭建溝通橋梁，推動本土的優(yōu)秀作品走向海外。

（四）澳大利亞圖書出版業(yè)與中國的交流

澳大利亞出版?zhèn)髅缴绶e極與中國出版社進(jìn)行多層次合作。如中國時代出版公司旗下的安徽美術(shù)出版社與澳大利亞ATF出版社合資成立了“時代亞澳公司”、山東出版集團(tuán)山東友誼出版社與澳大利亞森隆集團(tuán)合作成立了“尼山書屋”書店和澳大利亞尼山書屋國際出版社、澳大利亞新前沿出版社（New and Frontier）被中國浙江少年兒童出版社并購成為全資子公司等。這些合作加深了中澳兩國之間的圖書行業(yè)交流，豐富了中澳出版資源和文化內(nèi)容，拓展了中澳版權(quán)貿(mào)易的數(shù)量和范圍，推動了中澳文化進(jìn)行深層次的交流與合作。

澳大利亞政府機(jī)構(gòu)也幫助本國作家向中國推薦作品。澳大利亞駐華大使館于2008年在中國舉辦了第一屆澳大利亞文學(xué)周活動，該活動目前已連續(xù)舉辦十年，活動行程遍布中國許多城市。在每年的澳大利亞文學(xué)周活動中，大使館都會邀請中澳兩國作家進(jìn)行文學(xué)交流，其目的在于向中國讀者推廣澳大利亞優(yōu)秀的作家和作品，幫助他們與中國出版社和讀者建立緊密的聯(lián)系，展現(xiàn)澳大利亞的故事和聲音，并促進(jìn)澳大利亞文化在中國的交流與傳播。

三、澳大利亞圖書出版業(yè)的發(fā)展趨向

（一）注重科技在出版行業(yè)中的作用

澳大利亞國土面積廣闊，發(fā)達(dá)城市基本聚集在東南部及沿海一帶，許多偏遠(yuǎn)地區(qū)的圖書很難送達(dá)，再加上澳大利亞地廣人稀，勞動力成本較高，對于偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流服務(wù)較為不便，因此網(wǎng)上售書的運(yùn)費(fèi)成本過高，制約了網(wǎng)上書店的發(fā)展。而數(shù)字閱讀和數(shù)字出版正解決了這一問題，有聲讀物為讀者帶來便利和讀書興趣。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自助出版也在澳大利亞得到良好的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展革新，對于澳大利亞出版業(yè)來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。一方面，出版商利用最新的技術(shù)和具有競爭力的價格提供最新格式的電子書，并且通過與在線零售商合作，提高圖書的觸及率，擴(kuò)大對圖書讀者的覆蓋范圍。然而，技術(shù)的跨越性使整個圖書市場受到海外企業(yè)的影響，以亞馬遜為首的電子書平臺，正在沖擊澳大利亞的紙質(zhì)出版行業(yè)。為了應(yīng)對海外企業(yè)的沖擊，澳大利亞政府于2018年年中對從海外在線零售商購買的低價值商品征收10%的商品和服務(wù)稅（GST）。同時，澳大利亞最大的在線圖書零售商Booktopia通過與谷歌合作，為澳大利亞顧客提供來自國際和地區(qū)出版商的幾千種谷歌電子書產(chǎn)品?？傊绾伟盐蘸没ヂ?lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇并從容應(yīng)對其伴隨而來的挑戰(zhàn)，將是澳大利亞出版業(yè)不斷探索的方向。

（二）提升本土出版機(jī)構(gòu)的國際出版交流能力

澳大利亞作為繼美國、英國之后的世界第三大英語圖書市場，其出版產(chǎn)業(yè)的國際化程度較高。目前包括哈珀·柯林斯出版社、企鵝蘭登書屋、培生出版社、麥克米倫出版社、阿歇特出版社、西蒙&舒斯特出版社、圣智出版集團(tuán)、Wiley出版社、牛津大學(xué)出版社等都在澳大利亞設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，且占據(jù)了較大的市場份額。除了地緣關(guān)聯(lián)之外，這一方面源于澳大利亞本土市場的有限性，另一方面也由于澳大利亞本土出版社的開放度和交流度有待提升。澳大利亞本土出版業(yè)應(yīng)在注重提升自身競爭力的同時，加強(qiáng)與國際出版機(jī)構(gòu)的合作與交流，借鑒和學(xué)習(xí)其國際化運(yùn)營思路與渠道，不斷擴(kuò)大澳大利亞本土出版社的國際影響力。

（三）增強(qiáng)圖書館和行業(yè)協(xié)會在閱讀推廣中的功能

澳大利亞公共圖書館近年來比較注重公共服務(wù)，在2015-2016年度活動計劃總數(shù)超過211000次，參加總?cè)藬?shù)超過610萬。②2017年，澳大利亞圖書館與信息協(xié)會（Australian Library and Information Association）和澳大利亞作家協(xié)會（ASA）、澳大利亞出版商協(xié)會（APA）、澳大利亞書商協(xié)會（ABA）、澳大利亞版權(quán)局（Copyright Agency）一起將該活動發(fā)展成為一項全新的國民閱讀活動——“Australian Reading Hour”，這一活動鼓勵所有年齡段的澳大利亞人在每年9月19日閱讀一小時。在未來的發(fā)展中，澳大利亞應(yīng)在政府主導(dǎo)，圖書館和行業(yè)協(xié)會牽頭的形式下舉辦各種讀書活動，將書籍、閱讀和讀寫能力進(jìn)行整合，進(jìn)一步提升國民閱讀興趣。

注? ? 釋：

①此法條出自COPYRIGHT AMENDMENT ACT 1991No.174，1991，編號：C2004A04249。此修正案的其他條款可參見https：//www.legislation.gov.au/Details/C2004A04249

②數(shù)據(jù)來自《澳大利亞公共圖書館2015-2016年統(tǒng)計報告》，Australian Public Libraries Statistical Report 2015-2016，State Library of Queensland，2017

參考文獻(xiàn)：

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[4]范軍，張晴.國際出版業(yè)發(fā)展的新動向與新變化[N].中國新聞出版廣電報， 2019-06-17.

[5]王晴，包旖旎.簡談澳大利亞新聞出版業(yè)現(xiàn)狀及啟示[J].科技與出版， 2017（12）：35-37.

（作者單位系遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）