它山之石 可以攻玉

范軍

隨著國家對出版走出去扶持力度不斷加大，各類財稅銀政策措施的相繼出臺，一系列重大對外出版工程項目先后實施，出版單位走出去的積極性和自覺性十分高漲。

但同時，我們也清醒地看到我國出版走出去面臨著許多困難和障礙。其中，對國際出版業(yè)情況不熟悉、不了解，是制約走出去的一個重要的因素。因此，加強國際出版業(yè)的研究，把握世界出版強國的動向，增強出版走出去的時效性和針對性就顯得尤為必要。

本刊專題“國際出版：新方向 新變化”推出美國、英國、德國、法國、俄羅斯、澳大利亞、日本和韓國等8個國家出版業(yè)發(fā)展報告，從中我們可以得到一些有益的啟示，對于進一步推動我國出版走出去，具有積極意義。

啟示之一：中國內(nèi)容、國際表達，著力打造講述中國故事的超級暢銷書。在世界經(jīng)濟變化莫測的背景下，各國圖書出版市場表現(xiàn)不一。2017年，美國、英國、法國、西班牙等圖書出版和市場銷售都有不同程度的增長，而德國、日本和韓國的情況卻不容樂觀。在圖書市場陰晴不定的情況下，暢銷書成為提振出版業(yè)的中堅力量。這些超級暢銷書在國際上非常流行，深深感染著許多歐美讀者，潛移默化地影響著主流社會。然而，除極個別之外，目前我國圖書在歐美圖書暢銷榜上幾乎難見蹤影。這與我國在世界上經(jīng)濟大國、政治大國的地位極不相稱。出版走出去的核心是為了把我國文化傳播出去，走進主流渠道，影響主要受眾。能否登上并長時間占據(jù)歐美圖書暢銷榜，也是檢驗圖書走出去效果的重要標志之一。應(yīng)組織各種精彩、精煉的故事載體，運用國際表達，打造能在國際出版市場流行的超級暢銷書，讓中國故事成為國際關(guān)注的話題，讓中國圖書贏得國際社會認同。

啟示之二：加快發(fā)展數(shù)字化讀物的生產(chǎn)傳播，搶占數(shù)字出版制高點。當今，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化浪潮洶涌澎湃，一批互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)企業(yè)正向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進軍，國際出版?zhèn)髅狡髽I(yè)也加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。施普林格公司、劍橋大學出版社、牛津大學出版社、泰勒-弗朗西斯出版集團、勵德·愛思唯爾集團等國際知名出版公司的主要營業(yè)收入，許多是來自包括電子期刊、數(shù)據(jù)庫等在內(nèi)的數(shù)字產(chǎn)品，特別是電子學術(shù)期刊已經(jīng)成為利潤率高且穩(wěn)定的增長領(lǐng)域。在我國，一批大部頭、專業(yè)性強的數(shù)字化出版產(chǎn)品實現(xiàn)了海外輸出。2018年，我國數(shù)字文獻庫出口額達到2900多萬美元，占我國出版物出口總額的30%左右，僅次于圖書，超過期刊、報紙、音像制品和電子出版物，位列第二。但與歐美出版強國相比，我國數(shù)字化出版產(chǎn)品傳播力不廣、競爭力不強、影響力不夠。應(yīng)高度重視數(shù)字出版產(chǎn)品的平臺建設(shè)，整合數(shù)字出版資源，以圖文、音頻、視頻等形式對出版內(nèi)容進行全方位、深層次的開發(fā)，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，實現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉(zhuǎn)變。加大對數(shù)字出版重點企業(yè)和產(chǎn)業(yè)基地走出去的扶持力度，支持數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字出版產(chǎn)品進入國際市場。

啟示之三：“借船出?！?，充分利用亞馬遜、蘋果商店等電子商務(wù)平臺推動我國出版直面國外讀者。近些年，電商巨頭亞馬遜在線上圖書銷售方面占據(jù)壟斷地位，僅2017年上半年亞馬遜圖書銷售額便高達30億美元，電子書銷售額達到7.5億美元。2017年亞馬遜占據(jù)美國圖書銷售的半壁江山，每賣出兩本書中就有一本來自亞馬遜網(wǎng)站。亞馬遜等線上銷售平臺的迅速發(fā)展，無疑給實體書店帶來了巨大沖擊。自2012年以來，美國圖書實體零售巨頭巴諾書店銷售額持續(xù)下滑，2018年銷售額36.62億美元，同比下降6%。為了自救，從2014年至2018年的五年里，巴諾已換掉4位CEO，2018年2月一次性解雇1800名全職員工，同時大量削減店面數(shù)量。從中可以看出，僅僅依靠以往的發(fā)行渠道，很難把我國出版推出去。應(yīng)充分利用亞馬遜、蘋果商店等電子商務(wù)平臺，推動我國圖書直接面向國外讀者，實現(xiàn)圖書線上走出去。同時，也要抓緊練好“內(nèi)功”，打造我國自己的“亞馬遜”。

（作者系中國新聞出版研究院副院長）