俄羅斯出版業(yè)：在變革與重塑中謀求新發(fā)展

王卉蓮

中國提出的“一帶一路”倡議與俄羅斯主導(dǎo)的歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟是當(dāng)前歐亞大陸影響力最大的兩大經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。兩大規(guī)劃對接前景廣闊，可以有效帶動沿線國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和整體經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。加強(qiáng)中俄兩國出版業(yè)間的溝通交流，尋求更多的契合點(diǎn)，對推動雙方合作再上新臺階具有重要意義。本文主要從出版業(yè)發(fā)展背景、傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版、圖書細(xì)分市場、暢銷書、圖書批發(fā)零售、出版企業(yè)等方面情況介紹，以期較為全面地呈現(xiàn)俄羅斯出版業(yè)的現(xiàn)狀，供業(yè)界參考。

一、俄羅斯出版業(yè)發(fā)展背景

2014年金融危機(jī)的影響?yīng)q在，俄羅斯民眾生活水平下降，實際收入減少，各類開支縮減。俄羅斯科學(xué)院社會中心的調(diào)查顯示，47%的受訪者表示金融危機(jī)給他們帶來了很大損失，50%的受訪者總體生活水平下降，經(jīng)濟(jì)狀況良好的受訪者比例由前一年的35%降至28%;受訪者中，有47%減少了服裝鞋子的支出，有44%減少了休養(yǎng)旅行的支出，有39%減少了貴重物品的支出，有超過三分之一減少了食品與休閑的支出。

近年來，俄羅斯居民書報刊閱讀行為在媒體使用總時間中所占比重不高，書報刊閱讀時間變化不大。2012-2017年圖書閱讀時間有所增加，報刊閱讀時間略有下降。根據(jù)Mediascope調(diào)查公司對俄羅斯16歲以上居民媒體使用情況的調(diào)查，2017年俄羅斯居民媒體使用時間每晝夜共計8小時42分鐘，其中書報刊閱讀時間每晝夜約28分鐘（讀書15分鐘，讀報7.2分鐘，讀刊5.7分鐘），在媒體使用總時間中約占5.4%;對照2012年數(shù)據(jù)，居民書報刊閱讀時間所占比重增加了0.6個百分點(diǎn)，其中圖書閱讀增長了1.1個百分點(diǎn)，報紙、雜志閱讀分別下降了0.4個百分點(diǎn)和0.1個百分點(diǎn)。

與此同時，俄羅斯網(wǎng)民快速增加，主要動力來源于各地區(qū)中老年群體，網(wǎng)民青睞手機(jī)閱讀和聽書。據(jù)社會輿論基金會統(tǒng)計，截至2017年夏每晝夜上網(wǎng)一次的居民為7040萬人，較2012年增長56.1%。新增網(wǎng)民主要來自各地區(qū)，尤其是遠(yuǎn)東聯(lián)邦管區(qū)、南部聯(lián)邦管區(qū)、伏爾加聯(lián)邦管區(qū)。據(jù)消費(fèi)品市場研究公司俄羅斯調(diào)查分公司統(tǒng)計，2017年網(wǎng)民的增長動力主要來自中老年群體：16-29歲的青年群體網(wǎng)絡(luò)使用接近飽和，覆蓋率為98%;55歲以上人群中網(wǎng)絡(luò)覆蓋率為36%，有較大上升空間。

互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端等新媒體給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了一定的沖擊。為幫助出版業(yè)健康發(fā)展，應(yīng)對不利的市場環(huán)境，適應(yīng)新的市場競爭，增強(qiáng)文化“軟實力”，俄羅斯政府相繼出臺了一系列文學(xué)、翻譯、閱讀、出版發(fā)行相關(guān)領(lǐng)域的扶持政策，對上述領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)扶持，取得了較好的成效。

一是文學(xué)、翻譯扶持政策方面。俄羅斯文藝領(lǐng)域的國家獎項主要有俄羅斯聯(lián)邦文學(xué)與藝術(shù)國家獎、俄羅斯聯(lián)邦少兒文學(xué)與藝術(shù)作品總統(tǒng)獎、俄羅斯聯(lián)邦文化政府獎、俄羅斯聯(lián)邦扶持文學(xué)與藝術(shù)領(lǐng)域全國性藝術(shù)項目政府獎。鑒于俄羅斯尚未有專門扶持作家的獎項，2017年夏，聯(lián)邦出版與大眾傳媒署提議修訂俄羅斯聯(lián)邦文化政府獎?wù)鲁?，?guī)定每年該獎現(xiàn)有12個獎項中的3個應(yīng)授予以新穎創(chuàng)新著稱的文學(xué)作品。

2015年是俄羅斯的文學(xué)年，針對文學(xué)出版和閱讀領(lǐng)域推出了一系列促進(jìn)措施，成效顯著。為鞏固文學(xué)年活動的成果，2016年2月俄聯(lián)邦政府決定將文學(xué)年組委會重組為俄聯(lián)邦文學(xué)、出版、閱讀扶持組委會。組委會的一項重要工作內(nèi)容就是重建翻譯學(xué)校，將各民族文學(xué)作品翻譯成俄語，保存、扶持與促進(jìn)民族文學(xué)作品，編輯出版2016-2018年各民族的當(dāng)代散文、詩歌、兒童文學(xué)選集。此后，組委會還出臺了《俄羅斯聯(lián)邦各民族文學(xué)作品扶持計劃》，成立了聯(lián)邦編輯委員會、52個地區(qū)編輯委員會，出版、推廣優(yōu)秀民族文學(xué)作品。

此外，早在2011年，由文化部、教育科學(xué)部、聯(lián)邦獨(dú)聯(lián)體事務(wù)、俄僑與國際人文合作署共同倡議，成立獨(dú)立非商業(yè)組織“翻譯研究院”，旨在促進(jìn)俄羅斯文學(xué)翻譯理論與實踐發(fā)展，推動俄羅斯本土作家作品翻譯成外文向海外推廣。經(jīng)過多年努力，俄語圖書不斷融入世界出版舞臺，俄羅斯作家日益被國外讀者所接受。

二是閱讀扶持政策方面。2006年11月在第一屆圣彼得堡國際圖書沙龍上，聯(lián)邦出版與大眾傳媒署署長謝斯拉溫斯基與俄羅斯圖書協(xié)會會長斯捷帕申簽署了《國民閱讀扶持與發(fā)展綱要》。俄羅斯文化部為整個實施過程提供財政扶持，有效期為2007-2020年。目前，該綱要已經(jīng)成為指導(dǎo)俄羅斯閱讀推廣活動的綱領(lǐng)性文件。此外，為落實梅德韋杰夫總理2016年6月的委托，聯(lián)邦出版與大眾傳媒署還組織起草了《〈俄羅斯聯(lián)邦少年兒童閱讀扶持綱要〉構(gòu)想》，并于2017年6月獲得批準(zhǔn)。俄聯(lián)邦政府責(zé)成通信與大眾傳媒部、聯(lián)邦出版與大眾傳媒署等機(jī)構(gòu)共同起草上述構(gòu)想的實施方案，并納入國家綱要《信息社會（2011-2020年）》的子綱要。2017年底，子綱要《兒童與青少年閱讀》草案起草完畢，2018年該草案提交俄羅斯聯(lián)邦政府審議。

三是出版發(fā)行扶持政策方面。在聯(lián)邦目標(biāo)綱要《俄羅斯文化（2012-2018）》框架下，2017年聯(lián)邦出版與大眾傳媒署對出版領(lǐng)域具有重要社會意義的項目資助總額共計1.0338億盧布，資助了來自34個地區(qū)的248家出版社，共計526項圖書出版項目。此外，還撥款2240萬盧布用來提升俄羅斯文學(xué)藝術(shù)類作品在國外的影響力。

二、俄羅斯圖書出版市場狀況

1.傳統(tǒng)出版回暖形勢喜人

隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，2017年俄羅斯傳統(tǒng)出版業(yè)繼續(xù)回暖，且形勢喜人，雖然仍未達(dá)到2008年水平，但是各項指標(biāo)同比均實現(xiàn)正增長。據(jù)俄羅斯書庫統(tǒng)計，2017年俄羅斯聯(lián)邦共出版圖書和小冊子（48頁以上的稱為圖書，48頁以下的稱為小冊子）117359種，較2008年減少4.8%;總印數(shù)4.715億冊，較2008年減少38.0%;總印張53.885億印張，較2008年減少44.6%;出版物平均印數(shù)4017冊，較2008年減少34.8%;出版物平均印張數(shù)11.43印張，較2008年減少10.7%;出版物人均占有量3.20冊，較2008年減少40.2%。