英超VAR看“錢景”

本報記者　張旺

隨著英超從本賽季引入視頻助理裁判系統(tǒng)（VAR），暫停比賽觀看回放的時間也引發(fā)英媒對于VAR“錢景”的討論。英國《衛(wèi)報》21日稱，英超即將迎來新的首席執(zhí)行官，如果他足夠膽大，或將推動這一歷史性商機的實現。

與位于球場邊或球員裝備上的廣告不同，VAR廣告是投放在球場大屏幕上，而且是在決定比賽進程的重要時刻。今年5月，曾有體育營銷顧問對英國《金融時報》透露，多家企業(yè)與國際足聯接洽，希望能在VAR回放時播放廣告。2018年俄羅斯世界杯，VAR回放時長27分鐘，而一場大型賽事半決賽中播放廣告的價格高達每分鐘60萬英鎊。世界杯等頂級賽事，僅VAR回放就可創(chuàng)造超過5000萬英鎊（1英鎊約合8.61元人民幣）的廣告收入，如果捆綁在賽事贊助合同中，總價值有望超過1億英鎊。

在比賽回放爭議判罰時植入廣告并不新鮮，板球、美式橄欖球幾年前已采用這一商業(yè)模式。在足球領域，澳大利亞超級聯賽已先行先試，某知名快餐品牌成為其VAR“官方合作伙伴”。面對VAR可能帶來的新“錢景”，英超會作何選擇？據《金融時報》報道，國際足聯和歐足聯都表示，不會考慮在VAR回放中加入廣告，英超方面也覺得為時尚早。況且已有媒體指出，英超使用VAR的原則是占用時間越短越好。而且在決定比賽勝負的關鍵時刻播放廣告，效果未必會很好?！?/p>