做中國—東盟媒體合作的“行動派”

陳麗冰

2018年4月，當世界的目光聚焦在海南舉行的博鰲亞洲論壇2018年年會時，亞洲媒體圈也發(fā)生了一大盛事——4月9日，以“亞洲媒體合作新時代——互聯(lián)互通與創(chuàng)新發(fā)展”為主題的亞洲媒體高峰會議在博鰲亞洲論壇期間舉行。來自全球40多個國家和地區(qū)的主流媒體負責人，跨越文化差異，探討亞洲媒體如何通過互聯(lián)互通與創(chuàng)新發(fā)展，共同開創(chuàng)合作與發(fā)展的新時代。

“改變‘亞洲音量和‘亞洲體量的失衡現(xiàn)實，讓世界了解一個真實、立體、全面的亞洲，是亞洲各國發(fā)展的需要，更是世界對亞洲的期待?！敝袊氯A社總編輯何平對亞洲媒體作出如是評價。

而聚焦到中國-東盟媒體的交流與合作，何嘗不是如此。尤其是隨著中國與東盟關系的日益密切，新聞媒體作為歷史的記錄人、時代的瞭望者在其中所發(fā)揮的助推器作用，一直被社會各界高度關注。與此同時，講好中國-東盟故事，傳遞中國-東盟好聲音，中國與東盟各國新聞媒體也一直在努力著。

合作機制日趨多元化

“志合者，不以山海為遠?！?018年5月11-13日，首屆中國-東盟媒體合作論壇在中國江蘇無錫舉行，來自中國和東盟10國的主流媒體代表、專家學者、東盟國家駐華使節(jié)齊聚一堂，探討以“中國-東盟媒體發(fā)展趨勢”、“構建中國-東盟命運共同體的媒體角色”等議題，以進一步深化中國-東盟媒體合作。

這是由中國-東盟中心、中國外文局、江蘇省人民政府首次舉辦的媒體合作論壇，不過，中國與東盟各國媒體的交流與合作早已開始。

2002年9月22日，中國與東盟10國主流媒體首次共同舉辦了以“加強交流與合作，促進發(fā)展與繁榮”為主題的中國-東盟媒體合作研討會，并發(fā)表了“聯(lián)合聲明”；2008年，第一屆中國-東盟新聞部長會議在中國廣西南寧召開，與會各方簽署了《中國與東盟各成員國政府關于在信息和傳媒領域開展合作的諒解備忘錄》，為中國與東盟新聞領域開展廣泛、豐富的合作交流繪制了藍圖；2012年9月，首屆中國-東盟華文傳媒論壇在中國柳州舉行，論壇通過了《中國-東盟華文傳媒合作柳州共識》，有效推動了中國與東盟華文媒體的合作進程。

在這些框架和倡議下，中國與東盟在媒體層面的交流日益緊密，合作也得以不斷擴大和深化。如今，新華社、中央電視臺等中國媒體與東盟多個國家的媒體建立了相互供稿、交換節(jié)目、人員互訪等合作機制；中國國際廣播電臺專門設立了東南亞傳播中心，與東盟主流媒體保持密切合作，人員換崗培訓進展順利；中國廣西、云南、海南等省區(qū)的地方媒體與東盟同行聯(lián)系密切，開展了多種形式的合作交流。

新媒體引領發(fā)展潮流

“近年來中國新聞媒體的發(fā)展變化非常大，尤其是在新媒體方面，發(fā)展非常迅速，遠遠領先于大部分東盟國家。希望今后中國可以多舉辦一些媒體交流活動和相關人才培訓，提高東盟國家在新媒體領域的運用，進一步深化中國-東盟媒體合作?！苯?，前來參加2018年東盟全媒體記者研修班的老撾國家電臺的記者Bountieng Chanth在接受本刊記者采訪時如是表示。

近年來，隨著數(shù)字化和網絡技術的不斷發(fā)展，新媒體以其信息海量、互動性、移動性、即時性等優(yōu)勢異軍突起，既引領著新聞信息的傳播，也為中國-東盟媒體合作提供了新的交流路徑。在此背景下，探索新媒體發(fā)展形式、促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，也就成為老撾等許多東盟國家的發(fā)展需求，以及當下中國與東盟媒體合作的重點方向。

在泰國，隨著網絡媒體和社交媒體的興起，泰國傳統(tǒng)媒體積極促進報紙、網絡和數(shù)據庫相融合，并利用衛(wèi)星、網絡、智能手機等先進設備，與Facebook、Twitter等社交媒體合作，為受眾提供多種服務。在馬來西亞，新媒體從傳統(tǒng)媒體借力，實現(xiàn)二次傳播，形成了報紙成就網絡、網絡鞏固報紙的良陛互動。在新加坡，新加坡媒體發(fā)展管理局于2008年推出《媒體融合計劃》，以先進的數(shù)字媒體技術，創(chuàng)新的商業(yè)模式，新穎的媒體內容、應用和服務為大眾創(chuàng)造一個充滿活力的媒體生態(tài)系統(tǒng)。

除此之外，中國與東盟國家也在發(fā)揮各自的媒體資源優(yōu)勢，探索新媒體合作形式。2018年1月25日，廣西新媒體中心一期工程——中國-東盟網絡視聽產業(yè)基地全面封頂，項目建成后，將形成一個涵蓋產品創(chuàng)意、生產制作、內容傳播、技術研發(fā)等環(huán)節(jié)的網絡視聽產業(yè)鏈，進而打造“面向東盟的網絡影視新絲路”的信息樞紐。

百花齊放，媒體合作綻放異彩

文化因交流互鑒而綻放異彩，民心因互助合作而靠得更近。對于中國-東盟而言，媒體并不是孤立的，在經濟與文化日益交融的當下，各國只有交流互鑒、互利合作才能迎來“百花齊放春滿園”的美好格局。

值得一提的是，近年來，已有不少中國媒體“走出去”與東盟國家合作，既促進中國-東盟各國全媒體、融媒體傳播，促進信息共享，同時也為中國-東盟媒體合作樹立了典范。

其中，《中國-東盟博覽》雜志作為由中國-東盟博覽會秘書處主辦的，面向“一帶一路”和中國-東盟各領域合作的全媒體平臺，先后在泰國、馬來西亞設立了玢社，并與地方資源合作出版了馬來西亞《中國東盟商界》《“一帶一路”大講堂》和泰國《TAP東盟博覽》雜志，形成了三國五刊、多語種新聞網站、網絡電臺、網絡電視臺，并入股泰國泰華衛(wèi)視協(xié)同發(fā)展的全媒體平臺。

除此之外，從2013年4月開始，云南日報報業(yè)集團先后與緬甸《金鳳凰》中文報社、緬尼《國際日報》、老撾英文報《萬象時報》等媒體合作推出中文、緬文、印尼文、英文《中國·云南》新聞專刊；2017年4月，由中國新影響文化投資集團與柬埔寨內政部共同合辦的NiceTV衛(wèi)星電視臺開始試播，每天播出24個小時的柬埔寨語電視節(jié)目，涉及新聞、影視劇、綜藝娛樂等多種類型，觀眾還可以通過手機直播軟件tutulive和這些節(jié)目進行互動，是柬埔寨首家直播互動電視平臺；2018年1月16日，中柬跨國互聯(lián)網項目“東盟頭條”電子信息平臺在束埔寨上線運營，將推動中國與東盟國家實現(xiàn)經濟金融、教育科研、醫(yī)療衛(wèi)生、災害預警等方面的便捷信息共享。

創(chuàng)新媒體合作，講好中國-東盟故事

在當前的大數(shù)據時代下，新聞傳播正處于一個重要的歷史分界點，而中國與東盟各國媒體作為促進人文交流、增進民心相通的重要紐帶應如何把握中國-東盟關系發(fā)展新趨勢，探索雙方媒體合作新路徑，及時、有效地將豐富的內容呈現(xiàn)給受眾尤為引人深思。

對此，中國國際電視臺英語頻道副總監(jiān)沈小蒙指出，未來的媒體合作傳播方向應該在內容合作上更加深入，在突出自身特色且不回避文化碰撞的基礎上加深理解與合作；另外，要拓展合作形式，借助融媒體發(fā)展為媒體合作帶來更多可能性，應引入多種媒體元素，打破地域、語言、文化等限制開展全方位、全媒體合作；再者，要增強業(yè)界溝通，無論在技術或是節(jié)目制作方面一起探索，強調更多的交流切磋，共同推動媒體發(fā)展。

而中國國務院新聞辦公室國際聯(lián)絡局局長張燁則認為，“創(chuàng)新”是當前中國新發(fā)展理念的重要內容之一，東盟也提出了“促進創(chuàng)新驅動型增長”等重點任務，中國和東盟媒體正面臨難得的創(chuàng)新機遇。“媒體應當在創(chuàng)新內容上著手，提高議題設置能力，創(chuàng)新話語表達方式，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，在報道中更多地從普通人的角度講述中國與東盟友好交往、共同發(fā)展、民生幸福的故事。同時，應在創(chuàng)新傳播手段上發(fā)力，利用好互聯(lián)網媒體和社交媒體，創(chuàng)新報道方式，更新傳播形式，努力適應移動傳播社交化、個性化、視頻化的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)從區(qū)域媒體向全球媒體，從傳統(tǒng)媒體向融合發(fā)展的跨越。”張燁說，中國和東盟媒體應當深入報道彼此國家，挖掘中國-東盟友好合作的豐富內容，讓中國-東盟友好合作扎根在各國人民心田。