融媒體創(chuàng)新帶動黨建發(fā)展的實踐研究

【摘要】媒介融合是黨刊互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的核心舉措。遼寧黨刊集團依托中華先鋒網(wǎng)的整合，積極推進刊網(wǎng)互動，并結(jié)合微媒體平臺不斷提升黨建工作信息服務(wù)水平。遼寧黨刊集團媒介融合的關(guān)鍵點在于樹立大傳播、大宣傳理念，制定媒介融合行動計劃，完善媒體功能與內(nèi)容。在新時期，遼寧黨刊集團通過全省黨建網(wǎng)站聯(lián)盟、融媒體服務(wù)創(chuàng)新、媒介融合內(nèi)部機制創(chuàng)新等舉措，強化了融媒體創(chuàng)新水平，使媒介融合戰(zhàn)略得到縱深發(fā)展。

【關(guān) ?鍵 ?詞】黨刊;媒介融合;融媒體創(chuàng)新;遼寧黨刊集團

【作者單位】楊萍，南京理工大學。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.13.014

在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，黨刊如何通過媒介融合進行轉(zhuǎn)型成為重要的研究課題。遼寧黨刊集團成立于2000年，作為全國成立最早的綜合性傳媒集團，在十幾年的發(fā)展歷程中取得了較好的成績，為遼寧省黨建工作開展提供了有益指導。遼寧黨刊集團通過媒介融合戰(zhàn)略，以中華先鋒網(wǎng)為門戶網(wǎng)站，結(jié)合移動APP、黨務(wù)微博、微信公眾號等社交媒體平臺，實現(xiàn)了媒介融合轉(zhuǎn)型。

一、新時期遼寧黨刊集團的媒介融合現(xiàn)狀

1.創(chuàng)建中華先鋒網(wǎng)，打造全省黨建工作門戶網(wǎng)站

在信息時代，無論是輿論生態(tài)還是媒體格局都有了較大變化，網(wǎng)絡(luò)已成為輿論宣傳的核心陣地，甚至是思想博弈的一個制高點[1]。對于黨刊來說，開辟有自主權(quán)的門戶網(wǎng)站，既方便思想輿論宣傳，又是自身轉(zhuǎn)型的需要。早在2011年，遼寧黨刊集團就聯(lián)合遼寧省委組織部，共同創(chuàng)辦了中華先鋒網(wǎng)，旨在為全省黨組織建設(shè)工作服務(wù)，為省內(nèi)各黨刊提供范圍更廣的宣傳陣地。2017年，中華先鋒網(wǎng)獲得中央網(wǎng)絡(luò)信息辦批準的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播領(lǐng)域有了更多的自主權(quán)和話語權(quán)。經(jīng)過9年的潛心運營，如今的中華先鋒網(wǎng)已經(jīng)獲得了較好的發(fā)展，共擁有9個專業(yè)頻道，包括黨建、時政、干部、廉政、人才、黨史等，網(wǎng)站內(nèi)容覆蓋了組織隊伍建設(shè)、工作作風建設(shè)、反腐倡廉建設(shè)、黨政制度建設(shè)等[2]。中華先鋒網(wǎng)的創(chuàng)建與發(fā)展，成為遼寧黨刊集團媒介融合的一個突破口，在推動遼寧省黨建工作方面發(fā)揮了重要的作用。

2.推進刊網(wǎng)互動，強化各黨刊的合作

近年來，《共產(chǎn)黨員》《黨建文匯》等雜志加強了刊網(wǎng)互動形式的媒介融合探索，遼寧黨刊集團抓住機遇，以中華先鋒網(wǎng)為載體，強化與《共產(chǎn)黨員》的合作推出網(wǎng)絡(luò)版，轉(zhuǎn)載《共產(chǎn)黨員》的重要欄目與稿件，為黨員學習提供豐富內(nèi)容。遼寧黨刊集團還與中共中央組織部的共產(chǎn)黨員網(wǎng)合作，在中華先鋒網(wǎng)適時選登中組部推薦的相關(guān)稿件，實時掌握中組部對黨員的思想導向。此外，遼寧黨刊集團加強與知網(wǎng)、萬方、龍源等期刊數(shù)據(jù)庫的合作，在中華先鋒網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中及時錄入《共產(chǎn)黨員》的每一期內(nèi)容。通過一系列的刊網(wǎng)互動，中華先鋒網(wǎng)與《共產(chǎn)黨員》編輯部形成了資源共享，在合作前提下共同組織了一批重大選題，包括“兩學一做”“三嚴三實”等專題教育，并在《共產(chǎn)黨員》編輯部的協(xié)助下，不斷優(yōu)化每一年遼寧省黨員代表大會的宣傳報道內(nèi)容。中華先鋒網(wǎng)與《共產(chǎn)黨員》編輯部堅持“聯(lián)合采訪、共同策劃”的合作方針，提高了刊網(wǎng)互動的社會影響力。

3.以“精品黨建”為導向，對接微媒體平臺

2014年，遼寧黨刊集團為響應(yīng)遼寧省委組織部“努力做大做強中華先鋒網(wǎng)，使之成為全國有影響力的權(quán)威黨建網(wǎng)站”的要求，以精品黨建為導向，構(gòu)建中華先鋒網(wǎng)升級方案。一是進一步擴大欄目規(guī)模，強化中華先鋒網(wǎng)的信息傳播功能，包括新聞宣傳、輿情調(diào)查、黨務(wù)工作、文化娛樂等功能。二是基于中華先鋒網(wǎng)組建遼寧省內(nèi)的黨建網(wǎng)站集群，充分發(fā)揮集群的力量，促進精品黨建欄目建設(shè)，使各黨建網(wǎng)站能夠互相借鑒精品黨建欄目建設(shè)經(jīng)驗，形成取長補短、優(yōu)勢互補的良好局面。三是爭取省政府相關(guān)部門的支持，打造以中華先鋒網(wǎng)為核心的遼寧省黨建新媒體群，全面對接微媒體平臺。遼寧省黨建新媒體群引入了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，集合了微信公眾號、黨務(wù)微博、黨建網(wǎng)站移動客戶端等，進一步提升遼寧省黨建組織工作的信息服務(wù)水平。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，對接微媒體平臺有利于加強遼寧黨刊集團的黨建宣傳報道影響力，形成各黨刊內(nèi)容的移動化、網(wǎng)絡(luò)化傳播，滿足省內(nèi)各黨組織及廣大黨員的需求。

二、遼寧黨刊集團媒介融合的關(guān)鍵點

1.樹立大傳播、大宣傳理念

黨刊在與新媒體融合發(fā)展的過程中，需要具有更強的系統(tǒng)性和專業(yè)性，這種融合與廣義層面的融合發(fā)展有所差別[3]。遼寧黨刊集團媒介融合的第一個關(guān)鍵點就是從系統(tǒng)性和專業(yè)性出發(fā)，通過政府相關(guān)部門以及各黨建媒體的統(tǒng)籌策劃，樹立大傳播、大宣傳理念，實現(xiàn)遼寧黨刊集團媒介融合的集群化發(fā)展和專業(yè)化發(fā)展。首先，構(gòu)建黨建傳媒信息交流的大格局。同一地區(qū)或者同一單位的黨建媒介融合要敢于打破傳統(tǒng)的體制、機制限制，形成共生共存、互動交流的良好局面。不同地區(qū)或者不同單位的黨建媒介融合則需要打破區(qū)域束縛，打造“黨建媒體一盤棋”的媒介融合態(tài)勢。其次，找到準確的定位。在大傳播、大宣傳理念的指導下，遼寧黨刊集團深刻認識到媒介融合不僅是媒體數(shù)量方面的積累，還要加強媒體質(zhì)量的提升，從融合技術(shù)到媒體內(nèi)容，再到交流平臺，都需要融通共享的機制支撐。

2.制定媒介融合行動計劃

在遼寧黨刊集團媒介融合的推進中，制定媒介融合行動計劃是另一個關(guān)鍵點。理念是行動的先導，而行動則是貫徹理念的實踐，因此要具備完善的行動計劃。首先，堅持統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)并重。遼寧黨刊集團對黨刊和新媒體的融合發(fā)展有一個統(tǒng)籌安排，機構(gòu)組成既要包含省內(nèi)各黨刊，還要包含新媒體技術(shù)人員、黨史理論專家等，在統(tǒng)籌過程中強化黨組織的協(xié)調(diào)作用，形成統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)并重的融合模式。其次，加強內(nèi)容和功能貫通。黨刊在與新媒體融合中，并不能簡單地采用傳統(tǒng)組織管理方式，而應(yīng)根據(jù)廣大黨員干部的實際需求，不斷加強內(nèi)容和功能的貫通，實現(xiàn)黨建宣傳教育的科學布局，充分發(fā)揮黨建宣傳工作的特點[4]。最后，推動融合與整合并進。黨刊媒介融合要建立有效的機制和規(guī)則，在盤活黨刊與新媒體資源的同時，要進一步提高資源整合程度，使整個媒介融合工作形成一個有機整體，構(gòu)建一種漸進式的發(fā)展模式。

3.突破媒體功能與內(nèi)容

首先，黨刊的媒介融合不僅要突破媒體功能限制，還要突破內(nèi)容方面的限制。從內(nèi)容來看，黨刊主要是說教內(nèi)容多，互動內(nèi)容少，在媒介融合中應(yīng)注意內(nèi)容的生動活潑，盡量減少說教的內(nèi)容，強化內(nèi)容的互動性，讓廣大黨員能夠參與到內(nèi)容建設(shè)中來[5]。其次，搭建符合網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體傳播的技術(shù)平臺，提倡媒體應(yīng)用技術(shù)的多樣化，有效實現(xiàn)技術(shù)資源的統(tǒng)籌與優(yōu)勢互補。最后，加強組織活動的發(fā)動功能，及時上傳各級黨組織的黨務(wù)工作內(nèi)容、黨組織活動內(nèi)容、黨員教育內(nèi)容，通過媒介融合提高黨組織的治理能力。從整體情況看，突破媒體功能與內(nèi)容的限制，已成為遼寧黨刊集團媒介融合一個重要的關(guān)鍵點。

三、遼寧黨刊集團媒介融合的創(chuàng)新舉措

1.成立全省黨建網(wǎng)站聯(lián)盟

在媒介融合的推進中，遼寧黨刊集團通過組織和協(xié)調(diào)工作，聚集了一批省內(nèi)黨建網(wǎng)站，成立全省黨建網(wǎng)站聯(lián)盟，加快了媒介融合的進程。遼寧黨刊集團與《共產(chǎn)黨員》《黨建文匯》《黨支部書記》《刊授黨?！返入s志開辦的黨建網(wǎng)站形成了親密的合作關(guān)系，共同構(gòu)筑黨建信息聯(lián)合傳播平臺。截至2018年底，遼寧黨刊集團的黨建網(wǎng)站聯(lián)盟已達到23家，基本合作形式為互相交換鏈接、互相推薦稿件，并逐漸向黨組織活動合作、集體推廣黨建信息等方面延伸。2017—2018年，遼寧黨刊集團連續(xù)開展“基層最受歡迎的黨建新聞”評選推薦活動，希望能在黨建宣傳的過程中積累更多的好做法、好經(jīng)驗，使遼寧基層黨建信息化水平得到提升。黨建網(wǎng)站聯(lián)盟為遼寧黨刊集團融媒體創(chuàng)新奠定了良好基礎(chǔ)，形成了豐富的資源共享和經(jīng)驗交流，這種創(chuàng)新舉措有較大的發(fā)展前景。未來幾年，遼寧黨刊集團將進一步發(fā)展網(wǎng)站聯(lián)盟，促進所有縣級以上黨建網(wǎng)站加盟，構(gòu)建起全省黨建網(wǎng)站聯(lián)盟的大格局，為遼寧黨刊集團媒介融合增加動力。

2.提高融媒體服務(wù)創(chuàng)新能力

在媒介融合過程中，遼寧黨刊集團探索黨刊的差異化、分眾化傳播途徑，不斷提高融媒體服務(wù)創(chuàng)新能力。遼寧黨刊集團樹立起以用戶為中心的媒介融合理念，充分整合省內(nèi)黨刊資源，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)媒介融合的強力支撐，為廣大黨員干部提供數(shù)字化內(nèi)容。除了門戶網(wǎng)站，遼寧黨刊集團還推出手機APP，打造中華先鋒網(wǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，為用戶搭建更多的資訊瀏覽入口。為了進一步加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，遼寧黨刊集團還創(chuàng)新性地推出主題活動，堅持線上線下共同開展的模式，從上而下延伸活動，滿足遼寧省各市縣黨刊、黨建網(wǎng)站的對外宣傳需求，實現(xiàn)各類媒體平臺的對接。如遼寧黨刊集團2017年策劃的大型主題活動“頌歌獻給黨·喜迎十九大”詩歌朗誦會，通過媒體平臺的宣傳，吸引了基層黨員干部的參與，為貫徹落實十九大精神做出貢獻。遼寧黨刊集團還利用傳統(tǒng)媒體和新媒體廣泛開展“兩學一做”知識競賽活動、“做合格黨員”主題征文活動、“三嚴三實”學習活動等，在廣大黨員干部中引起強烈反響。

3.加快媒介融合內(nèi)部機制創(chuàng)新

遼寧黨刊集團媒介融合內(nèi)部機制創(chuàng)新包括采編流程完善、技術(shù)團隊組織方案落實、創(chuàng)新型人才培養(yǎng)等。在采編流程完善方面，遼寧黨刊集團堅持整體推進，形成一體化的采編平臺，緊抓采編流程再造工作。遼寧黨刊集團通過《共產(chǎn)黨員》《黨建文匯》《黨支部書記》等黨刊優(yōu)質(zhì)資源的整合，打通雜志、門戶網(wǎng)站、移動客戶端的界限，實現(xiàn)跨平臺、跨終端、跨部門的全媒體新聞生產(chǎn)與發(fā)布，為廣大黨員干部提供優(yōu)質(zhì)黨建內(nèi)容，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的輿論陣地得到統(tǒng)一。在技術(shù)團隊組織方案落實方面，遼寧黨刊集團組建網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)團隊，自主研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。如“遼寧電子雜志”項目、“遼寧省黨刊大數(shù)據(jù)開發(fā)”項目、“黨建數(shù)字化出版平臺”項目等，都屬于遼寧黨刊集團擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，獲得省委、省政府互聯(lián)網(wǎng)專項資金的支持。在創(chuàng)新型人才培養(yǎng)方面，遼寧黨刊集團不斷積累寶貴經(jīng)驗，全面學習成熟IT企業(yè)的人才運作流程，以復(fù)合型人才培育為導向，激活新聞采編人員的活力和創(chuàng)造性，構(gòu)建符合網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)規(guī)律的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)機制。

四、遼寧黨刊集團媒介融合的思考

黨刊是我黨強化思想引導、促進黨的建設(shè)的重要載體，將黨刊與互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行融合，是時代發(fā)展的必然要求，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。在媒介融合發(fā)展戰(zhàn)略下，遼寧黨刊集團推進融媒體創(chuàng)新發(fā)展，形成了較大規(guī)模的黨建網(wǎng)站聯(lián)盟，提高了融媒體服務(wù)創(chuàng)新能力，并且加快了媒介融合內(nèi)部機制創(chuàng)新。這些創(chuàng)新舉措為其他黨刊發(fā)展提供了經(jīng)驗借鑒。

第一，黨刊的融媒體創(chuàng)新能夠推動黨建工作的進一步深入。進入新媒體時代，各地黨刊需要轉(zhuǎn)變思維，緊跟時代發(fā)展的步伐，在鞏固傳統(tǒng)媒體陣地的同時，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，使信息傳播更加方便、快捷，符合廣大黨員干部對黨建信息獲取的需求。這就需要各黨刊通過創(chuàng)新舉措與新媒體更緊密地融合在一起，為新時期黨建工作的開展提供有利平臺。

第二，黨刊的融媒體創(chuàng)新能夠優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，使機構(gòu)的人才梯隊更合理。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式下，黨刊組織結(jié)構(gòu)較為保守，管理手段單一[6]。而融媒體創(chuàng)新引入的不僅是互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，還有新媒體的靈活思維方式和新聞生產(chǎn)模式，這將有利于黨刊組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

第三，黨刊的融媒體創(chuàng)新能夠加強兩個輿論場的管理，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體主流輿論場優(yōu)勢的同時，可以通過媒介融合強化對互聯(lián)網(wǎng)的民間輿論場管理，使黨刊發(fā)揮更大的輿論作用。

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