新時(shí)代中國(guó)少兒主題出版發(fā)展初探

【摘要】在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的背景下，主題出版的重要性日益凸顯，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，而少兒主題出版在時(shí)代機(jī)遇的強(qiáng)力助推下，迎來(lái)了全面發(fā)展的新時(shí)期，呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。文章從內(nèi)容層面、選題層面及呈現(xiàn)形式層面入手，論述了新時(shí)代中國(guó)少兒主題出版的時(shí)代特色，分析了當(dāng)前少兒主題出版的發(fā)展趨勢(shì)，并在此基礎(chǔ)之上，提出了新時(shí)代少兒主題出版良性發(fā)展的建議，以期為出版機(jī)構(gòu)提供借鑒。

【關(guān) ?鍵 ?詞】新時(shí)代;少兒出版;主題出版;少兒閱讀

【作者單位】蔣京恩，河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院文法學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G239.21【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.13.011

面對(duì)新的時(shí)代形勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇，主題出版不斷升溫，各少兒出版社紛紛開(kāi)始涉足主題出版業(yè)務(wù)，力圖打造符合時(shí)代需求的少兒主題出版物。然而，新時(shí)代的少兒主題出版也面臨諸多挑戰(zhàn)。少兒主題出版一方面需要認(rèn)真解讀國(guó)家政策以及時(shí)代現(xiàn)狀，另一方面，需要全方位解析少兒讀者的精神需求。如何在新時(shí)代順勢(shì)而為，以新視野、新思想和新路徑深耕主題出版，策劃并打造優(yōu)質(zhì)的少兒主題出版物，是擺在少兒出版人面前的一件大事。

一、新時(shí)代少兒主題出版的特征

在中國(guó)特色社會(huì)主義邁入新時(shí)代的歷史背景之下，少兒主題出版被賦予了新的時(shí)代特征。在內(nèi)容和選題層面，少兒主題出版不僅圍繞中華人民共和國(guó)成立70周年的重大歷史節(jié)點(diǎn)策劃了多類選題，大力展示了中華人民共和國(guó)成立以來(lái)的卓越成就，而且也對(duì)當(dāng)下少年兒童的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行了關(guān)注。從出版物的形式來(lái)講，新時(shí)代媒介融合也極大豐富了出版物的呈現(xiàn)方式。

1.選題緊緊圍繞中華人民共和國(guó)成立70周年的歷史節(jié)點(diǎn)

主題出版是圍繞重大活動(dòng)、重大會(huì)議、重大事件、重大節(jié)慶和重要理論等展開(kāi)工作的，必須把握時(shí)效性[1]。2019年恰逢中華人民共和國(guó)成立70周年，這一重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)給當(dāng)下少兒出版社主題出版的選題策劃與業(yè)務(wù)布局提供了指導(dǎo)方向。浙江少年兒童出版社、接力出版社和海燕出版社等少兒出版社紛紛將這一重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)作為業(yè)務(wù)著力點(diǎn)，策劃了一系列與之相關(guān)的出版物選題，大批獻(xiàn)禮中華人民共和國(guó)成立70周年的精品少兒出版物涌入市場(chǎng)。這些出版物異彩紛呈且時(shí)代特色鮮明，不僅向小讀者展現(xiàn)了中華人民共和國(guó)成立以來(lái)建設(shè)的偉大成就，而且借此全面升華了主題出版的價(jià)值。從整體上看，新時(shí)代的少兒主題出版作為傳播主流思想的專業(yè)陣地，其產(chǎn)生的社會(huì)影響較深遠(yuǎn)，同時(shí)肩負(fù)著展示大國(guó)風(fēng)范、凝聚時(shí)代精神并培養(yǎng)少兒讀者愛(ài)國(guó)精神等使命。這種社會(huì)責(zé)任不僅是當(dāng)下出版社在發(fā)展少兒主題出版時(shí)需要承擔(dān)的義務(wù)，而且是增強(qiáng)文化自信、弘揚(yáng)時(shí)代最強(qiáng)音的有力保障。

2.內(nèi)容聚焦于社會(huì)現(xiàn)實(shí)類題材

隨著少兒主題出版的發(fā)展，留守兒童、鄉(xiāng)村兒童生活等新時(shí)代少年兒童的社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活問(wèn)題引起了出版社的廣泛關(guān)注。許多少兒出版社將內(nèi)容聚焦在與少兒相關(guān)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材，推出了多種講述當(dāng)前少兒現(xiàn)實(shí)生活狀況的主題出版物。這些出版物獲得了較高的市場(chǎng)認(rèn)可度。諸如，2019年，由希望出版社出版的《家住武陵源》《乘著星光回家》《夢(mèng)想天空》等原創(chuàng)現(xiàn)實(shí)題材兒童小說(shuō)，以及安徽少兒出版社出版的圖畫(huà)書(shū)《腳印》，這一系列主題出版物立意清晰，內(nèi)容均圍繞留守兒童展開(kāi)，意在通過(guò)書(shū)寫(xiě)這些留守兒童真實(shí)的生活面貌引起社會(huì)大眾對(duì)這一特殊群體的關(guān)注。這些主題出版物面世之后深受讀者歡迎，在少兒主題出版市場(chǎng)引起了巨大的反響。長(zhǎng)期來(lái)看，少兒出版社對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的關(guān)注不僅可以形成相關(guān)的社會(huì)輿論，進(jìn)而吸引更多的少年兒童關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，而且可以推動(dòng)少兒主題出版市場(chǎng)的開(kāi)拓，促進(jìn)少兒主題出版市場(chǎng)的良性發(fā)展。

3.呈現(xiàn)形式愈發(fā)多元化和立體化

隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，出版物深受媒介融合的影響，呈現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新。少兒主題出版物亦是如此，其呈現(xiàn)形式不再拘泥于傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物，開(kāi)始嘗試插畫(huà)、漫畫(huà)、圖畫(huà)書(shū)、立體書(shū)以及有聲讀物等多種形式，內(nèi)容呈現(xiàn)方式愈發(fā)多元化。以浙江少年兒童出版社為例，其推出的主題出版物《領(lǐng)風(fēng)者》，便以漫畫(huà)的形式講述革命領(lǐng)袖馬克思的一生。與此同時(shí)，針對(duì)不同的受眾喜好，浙江少年兒童出版社還推出了動(dòng)畫(huà)片、主題歌和舞臺(tái)劇等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，這些產(chǎn)品一經(jīng)推出便深受讀者青睞。可以說(shuō)，《領(lǐng)風(fēng)者》全媒體系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅豐富了出版物內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，而且實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多頻次傳播、多渠道發(fā)布及多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。值得一提的是，主題出版物在呈現(xiàn)形式上的創(chuàng)新既可以吸引更多少兒讀者的注意力，也可以推動(dòng)少兒主題出版物的市場(chǎng)流通，繼而為少兒主題出版的良性發(fā)展提供充足的動(dòng)力。

二、新時(shí)代少兒主題出版的現(xiàn)狀和趨勢(shì)

時(shí)代既呼喚優(yōu)秀少兒主題出版讀物的出現(xiàn)，也催生了少兒主題出版良性發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，主題出版在少兒出版領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，具備社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益的少兒主題出版物不斷涌現(xiàn)，發(fā)展前景一片大好。

1.少兒主題出版市場(chǎng)不斷擴(kuò)大

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)主題出版扶持力度日益加大，為各大出版社主題出版的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。主題出版工作成為許多出版社工作的重中之重，少兒出版行業(yè)亦是如此。少兒主題出版市場(chǎng)前景廣闊，吸引了業(yè)界眾多出版社的參與。各少兒出版社持續(xù)發(fā)力主題出版業(yè)務(wù)，以期在主題出版市場(chǎng)占據(jù)一席之地。一方面，中國(guó)少年兒童新聞出版總社、接力出版社和二十一世紀(jì)出版社等專業(yè)少兒出版社持續(xù)發(fā)力主題出版，推出了《習(xí)近平講故事（少年版）》《資本論（少兒彩繪版）》《鬼娃子》等一系列口碑極佳的少兒精品主題圖書(shū)，在業(yè)界形成了一定影響力。另一方面，福建少年兒童出版社、湖南少年兒童出版社、海燕出版社和希望出版社等各個(gè)地方少兒出版社也不甘落后，積極調(diào)整思路，布局主題出版，以適應(yīng)新形勢(shì)的要求。從整體來(lái)看，當(dāng)前，少兒主題出版正在全力迎合發(fā)展潮流，處于循序漸進(jìn)的發(fā)展之中。未來(lái)，大批傳達(dá)中國(guó)精神，弘揚(yáng)主旋律，宣傳正能量的少兒主題出版物將進(jìn)入市場(chǎng)，為少兒讀者提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧。

2.前期策劃及制度建設(shè)不斷強(qiáng)化

在當(dāng)前的主題出版工作中，業(yè)務(wù)涉及領(lǐng)域相對(duì)廣泛，為確保重點(diǎn)圖書(shū)按期保質(zhì)出版，不少出版單位建立了主題出版的自上而下和自下而上的策劃?rùn)C(jī)制[2]。出版社領(lǐng)導(dǎo)親自帶頭，進(jìn)行選題及作者的遴選，并持續(xù)推進(jìn)后續(xù)編輯、營(yíng)銷工作。出版社建立了針對(duì)機(jī)構(gòu)、人員和資金等多方面的相關(guān)制度，嚴(yán)格規(guī)范具體操作步驟，從內(nèi)部機(jī)制上為主題出版工作的實(shí)施提供有力保障。

希望出版社在主題出版的過(guò)程中建立了以“一把手”為組長(zhǎng)的意識(shí)形態(tài)責(zé)任制，明確“一把手”是導(dǎo)向和質(zhì)量監(jiān)管的第一責(zé)任人，各位分管領(lǐng)導(dǎo)嚴(yán)格落實(shí)“一崗雙責(zé)”，把責(zé)任分解到每個(gè)環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，該社建立了以編輯人員為中心的績(jī)效考核制度，在出版的每一個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)激勵(lì)方案，真正做到制度先行，獎(jiǎng)勵(lì)到位。正是在這樣的努力下，該社在主題出版方面成績(jī)斐然，其出版的《流動(dòng)的花朵》《中國(guó)精神·我們的故事》“中國(guó)著名兒童文學(xué)作家評(píng)傳叢書(shū)”《我在春天等你》《一諾的家風(fēng)》等主題出版物取得了突出的成績(jī)。未來(lái)，隨著少兒出版社策劃意識(shí)的不斷加強(qiáng)及監(jiān)管制度的不斷完善，少兒主題出版將會(huì)快速進(jìn)入健康的發(fā)展軌道。

3.雙效少兒主題圖書(shū)不斷涌現(xiàn)

隨著少兒主題出版市場(chǎng)的日益成熟，其主題出版物的質(zhì)量也在逐漸提升。一方面，大量具有社會(huì)意義的主題圖書(shū)涌入市場(chǎng)，精品力作頻出，為讀者提供了優(yōu)質(zhì)的精神食糧。另一方面，近年來(lái)，流入市場(chǎng)的少兒主題圖書(shū)中，大多數(shù)取得了較好的發(fā)行量，為出版社帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。比如，中國(guó)少年兒童新聞出版總社出版的《習(xí)近平講故事（少年版）》在上市10個(gè)月后，發(fā)行量就接近70萬(wàn)冊(cè);“偉大也要有人懂”系列圖書(shū)總發(fā)行量有數(shù)百萬(wàn)冊(cè)。再如，接力出版社出版的《資本論（少兒彩繪版）》不僅一年凈發(fā)行量超過(guò)2萬(wàn)冊(cè)，而且版權(quán)輸出到了俄羅斯，真正實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。毋庸置疑，主題出版作為文化傳播的重要窗口，將會(huì)是未來(lái)出版產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)板塊。

三、新時(shí)代少兒主題出版良性發(fā)展的對(duì)策和建議

當(dāng)前，新時(shí)代主題出版面臨新的發(fā)展形勢(shì)，各家少兒出版社紛紛嘗試通過(guò)資源整合及優(yōu)化選題等舉措來(lái)加強(qiáng)對(duì)主題出版市場(chǎng)的滲透，力爭(zhēng)在主題出版市場(chǎng)中占有一席之地。少兒出版社在少兒主題出版的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略上可以從以下幾個(gè)方面著手。

1.發(fā)揮專業(yè)特色，悉心布局主題出版

隨著主題出版的不斷發(fā)展，其涉及的內(nèi)容變得更加廣泛。各少兒出版社在專業(yè)定位、產(chǎn)品線特色、作者資源、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和渠道屬性等方面的資源各具特色。在選題開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，少兒出版社可以整合自身優(yōu)勢(shì)資源，另辟蹊徑，進(jìn)行差異化選擇。這樣不僅可以有效規(guī)避盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，杜絕出現(xiàn)雷同選題，而且可以優(yōu)化主題出版項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)流程，降低開(kāi)發(fā)成本，提高出版效率。具體而言，各少兒出版社在把握好社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)之上，要積極主動(dòng)地挖掘自身資源的獨(dú)特價(jià)值，做好選題開(kāi)發(fā)，推出具有鮮明時(shí)代特色的精品主題出版物，繼而在少兒主題出版市場(chǎng)中脫穎而出。

以江蘇鳳凰少兒出版社為例，原創(chuàng)兒童文學(xué)一直是該社的強(qiáng)項(xiàng)，在涉足主題出版領(lǐng)域時(shí)，該社巧妙地將這一核心優(yōu)勢(shì)作為開(kāi)展主題出版業(yè)務(wù)的有效助力。該社以原創(chuàng)兒童文學(xué)作品為抓手，悉心布局主題出版，通過(guò)挖掘名家新作、扶持新人新作等舉措，大力開(kāi)拓主題出版產(chǎn)品。該社推出的主題出版原創(chuàng)產(chǎn)品《因?yàn)榘职帧啡脒x“優(yōu)秀兒童文學(xué)出版工程”，深受市場(chǎng)認(rèn)可。由此觀之，立足專業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)是少兒出版社發(fā)展主題出版的優(yōu)質(zhì)路徑。

2.不斷優(yōu)化選題，契合少兒閱讀特征

所謂優(yōu)質(zhì)的少兒主題出版項(xiàng)目，即意味著其不僅可以精準(zhǔn)對(duì)接黨和國(guó)家需要，而且能有效貼合少兒讀者的閱讀需求。毋庸置疑，少兒主題出版的選題必須符合少兒閱讀特征。因而，在選題開(kāi)發(fā)過(guò)程中，出版社需要深思熟慮，緊緊圍繞少兒讀者的閱讀興趣、閱讀習(xí)慣，以少兒的視角來(lái)看待“主題出版”中的大命題[3]。出版社要力求做到以時(shí)代主題為核心，以少兒閱讀興趣為基礎(chǔ)，積極把握少兒的審美和閱讀習(xí)慣，兼顧兒童閱讀年齡和閱讀特點(diǎn)，打造符合當(dāng)下少兒讀者閱讀需求的主題出版物。

接力出版社參照少年兒童的閱讀特點(diǎn)和接受習(xí)慣，以《資本論》原著的精髓為基礎(chǔ)對(duì)其進(jìn)行改寫(xiě)，為8—14歲青少年量身定制了適合他們閱讀的少兒彩繪版——《資本論（少兒彩繪版）》。該書(shū)獲得了良好的市場(chǎng)口碑。該社用少兒彩繪版的方式向少年兒童講解馬克思主義的經(jīng)典著作，可謂構(gòu)思精巧、立意高遠(yuǎn)，有利于少兒讀者接觸經(jīng)典著作，值得其他出版社借鑒?？梢哉f(shuō)，出版物選題符合少兒閱讀特征是保障少兒主題出版穩(wěn)健發(fā)展的重要因素。出版人要根據(jù)不同年齡段的少兒心智和閱讀特點(diǎn)，進(jìn)行相應(yīng)的選題篩選，為廣大少兒讀者提供適合他們閱讀的主題圖書(shū)，最終實(shí)現(xiàn)主題出版物的價(jià)值。

3.找準(zhǔn)切入角度，探索全新表現(xiàn)形式

少兒主題圖書(shū)歸根結(jié)底是童書(shū)，因而在內(nèi)容呈現(xiàn)方面需迎合少兒讀者的基本需求。一方面，出版內(nèi)容生產(chǎn)者要注重故事表達(dá)的通俗易懂性，把嚴(yán)肅深沉的話語(yǔ)巧妙地轉(zhuǎn)化為少兒能夠理解的話語(yǔ)，真切描寫(xiě)孩子的心理活動(dòng)，避免過(guò)于復(fù)雜、空泛的說(shuō)教。另一方面，在內(nèi)容呈現(xiàn)時(shí)，少兒出版社要選擇從少兒的視角切入，避免以機(jī)械式、成人式的方式進(jìn)行講述，通過(guò)新鮮活潑的文風(fēng)和童趣的彰顯提升出版物的易讀性，激發(fā)少兒讀者的閱讀興趣。

以二十一世紀(jì)出版社為例，2016年，該社出版了主題圖書(shū)《一百個(gè)孩子的中國(guó)夢(mèng)》。該書(shū)以兒童的視角講述“中國(guó)夢(mèng)”這樣宏大的主題，主要選用個(gè)性化的、詩(shī)意的和童話的方式來(lái)講述故事，且通篇采用純粹的兒童語(yǔ)言對(duì)兒童的生活進(jìn)行描寫(xiě)。比如，月亮是個(gè)大足球，給蝴蝶找被子，騎著丹頂鶴奔月等，這些童話式的描述將兒童天馬行空的想象力展露無(wú)遺，構(gòu)成了這部作品鮮明的童趣，使其獲得了少兒讀者的青睞。少兒主題出版物只有以少兒的視角和思維方式把深刻的主題和抽象的思想轉(zhuǎn)化為生動(dòng)好讀的故事，將原本嚴(yán)肅深刻的內(nèi)容以一種生動(dòng)活潑的方式表達(dá)出來(lái)，才能更容易被少兒讀者所接納。

4.注重營(yíng)銷宣傳，增強(qiáng)讀者的購(gòu)買(mǎi)欲望

同大眾出版物一樣，市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳是主題出版物獲取社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵。因而，在策劃新的主題出版項(xiàng)目時(shí)，少兒主題出版內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)具有主動(dòng)營(yíng)銷宣傳的思維，針對(duì)出版物特征制定整體營(yíng)銷宣傳戰(zhàn)略，積極將主題出版物推向市場(chǎng)，提高圖書(shū)品牌知名度，讓圖書(shū)找到讀者，也讓讀者發(fā)現(xiàn)好書(shū)。

中國(guó)少年兒童新聞出版總社在少兒主題出版物的營(yíng)銷方面表現(xiàn)突出。為了宣傳《偉大也要有人懂：一起來(lái)讀毛澤東》一書(shū)，該社專門(mén)制作了高新科技AR短劇，吸引了大量少兒讀者的關(guān)注，大幅提升了圖書(shū)的知名度。其后，為了更進(jìn)一步提升此書(shū)的市場(chǎng)知名度，該社又連續(xù)舉辦了發(fā)行珍藏版郵票、讀后感征文等宣傳活動(dòng)。此外，在宣傳《神圣抗戰(zhàn)》一書(shū)時(shí)，該社不僅聯(lián)合北京閱讀季向小讀者發(fā)出閱讀“神圣抗戰(zhàn)讀物”的倡議，而且在暑假期間聯(lián)合深圳少兒圖書(shū)館舉辦“暑期讀一本好書(shū)——講述抗戰(zhàn)故事比賽”活動(dòng)，都取得了良好的宣傳效果。綜上所述，少兒出版社要注重營(yíng)銷宣傳，通過(guò)話題制造、舉辦活動(dòng)等多元化的營(yíng)銷方式提升社會(huì)輿論的活躍度，借此吸引少兒讀者的關(guān)注，在最大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)圖書(shū)市場(chǎng)傳播效果和知名度的提升。

廣大少年兒童是國(guó)家的希望、民族的未來(lái)，國(guó)家的文化自信更應(yīng)從少年兒童抓起。因此，做好少兒主題出版是當(dāng)下少兒出版社和出版人不可推卸的責(zé)任和使命。當(dāng)前，少兒主題出版在新時(shí)代背景下正處于蓬勃發(fā)展的新階段，各出版社要勇于把握時(shí)代脈搏，秉承正確的政治觀、歷史觀和文化觀，不斷創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式和方法，推出更多有思想、有溫度并為少兒讀者所喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀主題出版物，從而推動(dòng)我國(guó)少兒主題出版市場(chǎng)健康有序地運(yùn)行。

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