社會主義文化自信的有效載體

吳建宇

摘要：習(xí)近平總書記在十九大報告中鮮明的發(fā)出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的偉大號召。期刊作為展示我國文化軟實力的重要組成部分，在這場續(xù)寫繁榮文化、求創(chuàng)新、求發(fā)展的建設(shè)大潮中，必將成為先行者和推動者。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體風(fēng)靡的時代背景下，如何讓期刊發(fā)展與時俱進，如何更好地滿足人民對美好生活日益增長的需要，正確定位期刊出版的本質(zhì)，探索期刊出版的創(chuàng)新發(fā)展日趨重要。本文從新時代期刊面臨的挑戰(zhàn)和機遇、期刊出版的本質(zhì)和創(chuàng)新三方面進行闡述，希望對新時代期刊出版有所幫助。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)字媒體 挑戰(zhàn)和機遇 期刊出版的本質(zhì) 創(chuàng)新

一、新時代期刊面臨的挑戰(zhàn)和機遇

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位;新時代我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民對美好生活的需求，不僅體現(xiàn)在對物質(zhì)生活要求的提高，還表現(xiàn)在對文化生活需求的提高。未來我們不僅要努力推動社會生產(chǎn)力的發(fā)展，還要加強精神文明方面的建設(shè)。我們要推動更多意識形態(tài)領(lǐng)域的生產(chǎn)，打造更多更好的文化產(chǎn)品，以滿足人們的精神需求，提高人民的文化修養(yǎng)，從而推動整個社會的全面發(fā)展。然而，在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體普及的新時代，傳統(tǒng)的期刊出版方式明顯已經(jīng)不適應(yīng)新時代中國特色社會主義文化繁榮和發(fā)展的需求。“其一，傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式有了新的突破。除了以傳統(tǒng)的紙媒樣式呈現(xiàn)在大眾面前，如今更多的是以電子媒介的形式出現(xiàn)，比如網(wǎng)絡(luò)出版物、手機讀本、電子書等。電子讀物不僅在載體上發(fā)生了變化，相對紙媒更輕巧更易攜帶;而且在立體效果上優(yōu)于紙媒，可兼具聲音和視覺強化效果，可以有聲讀物或視頻的形式出現(xiàn)。其二，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行渠道不再是單一的郵局訂閱。除了固有的郵局訂閱和零售外，當(dāng)下的出版物還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、iPad、手機移動端等數(shù)字終端發(fā)行，其發(fā)行范圍之廣和傳播速度之快遠非傳統(tǒng)媒體所能及，渠道得到有效延伸。其三，傳統(tǒng)媒體的出版周期越來越靈活多變。傳統(tǒng)期刊的出版周期通常是每月一刊、每半月一刊或每周一刊;而數(shù)字媒體，期刊的內(nèi)容發(fā)布遵循時效性原則，具有適時發(fā)布、快速刷新、信息翻新快、節(jié)奏強等特點?！?/p>

每一次信息技術(shù)的進步必將帶來媒體深層次的發(fā)展變化，傳統(tǒng)媒體受新媒體的沖擊，其受眾面日益縮小，市場占有率逐步下降甚至斷崖式下降。媒介的閱讀形式已漸漸被數(shù)字閱讀覆蓋，紙質(zhì)媒介閱讀已變得越來越小眾，人們更多時候還是愿意選擇新媒體獲取信息。如今所有紙媒都面臨著新媒體帶來的挑戰(zhàn)，面對新的挑戰(zhàn)，媒體人必須順應(yīng)新形勢，努力推動媒體融合發(fā)展。否則，紙媒將被新媒體大面積覆蓋甚至取代，期刊出版自然也難以幸免。

面對數(shù)字媒體的沖擊，我們也不能過分悲觀消極而忽視這一新時代為期刊出版創(chuàng)造的機遇，要學(xué)會化危為機。首先，期刊的傳播渠道更加立體，形式更加多樣。除了傳統(tǒng)的訂閱和零售外，期刊還可以通過建立本刊網(wǎng)站增加瀏覽量，通過設(shè)計移動客戶端上的智能安裝軟件增加下載量，通過創(chuàng)建微信公眾號增加訂閱量，通過社交媒體，如微博，增加粉絲數(shù)量和點贊數(shù)。其次，期刊可以通過數(shù)字媒體獲得更全面、更有效的讀者信息和反饋，為期刊的進一步發(fā)展提供更高效的指引。

在新的國家發(fā)展要求和技術(shù)條件下，面對挑戰(zhàn)和機遇，這就需要我們重新審視期刊出版的本質(zhì)內(nèi)涵，在新的定位下謀求創(chuàng)新。

二、期刊出版的本質(zhì)

期刊是一種重要的出版物?！霸谏鐣l(fā)展中，期刊具有下面幾個方面的進步功能：傳播人類進步思想和文化，促進社會變革與發(fā)展的功能：普及科學(xué)技術(shù)知識，加速社會進步的功能;引導(dǎo)與推動學(xué)術(shù)交流活動，深化學(xué)術(shù)理論研究的功能;獨特的發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才的功能;貯存信息的文獻庫功能;豐富人們精神生活，促進人類健康發(fā)展的文化娛樂功能;期刊具有促進經(jīng)濟、商業(yè)信息交流與合作的媒體功能?！?/p>

借著新媒體發(fā)展的“東風(fēng)”，期刊出版可以藉此機會加強媒體融合發(fā)展，線上線下同步，紙媒網(wǎng)絡(luò)同步，讓期刊的傳播方式更快捷、影響力更深更廣，讓期刊的市場占有率變得更穩(wěn)固。當(dāng)然，我們不能不辨好壞，面對稿件揀到籃子都是菜。比如個別作家個人意識形態(tài)有問題，在稿件中發(fā)表錯誤觀點，甚至荼毒社會主義主流意識形態(tài)。對此，我們不僅需要有明辨是非的能力，充分認清期刊出版的本質(zhì)內(nèi)涵，還需要編輯、讀者、作者等的通力合作，始終在意識形態(tài)上堅持統(tǒng)一戰(zhàn)線，讓期刊成為宣傳中國特色社會主義文化的重要陣地。

近年來，習(xí)近平總書記也對文化改革發(fā)展作出一系列重要論述，提出許多新思想、新觀點、新要求，要求始終堅持把社會效益放在首位。而作為媒體人，要始終堅持把正確的政治方向擺在第一位。在辦刊當(dāng)中，我們必須堅持正確的辦刊方向，堅持正確的輿論導(dǎo)向;必須建立意識形態(tài)工作責(zé)任制，并督促責(zé)任制的有效落地;必須加強隊伍的陣地建設(shè)和思想管理，不斷提高政治覺悟。期刊出版首先要樹立正確的政治理念，尤其在面對所刊登的帶有政治觀點的文章時。無論何時編輯都不能掉以輕心，不能自我認為只要刊物類別不屬時政類就可以高枕無憂，只要刊登的是學(xué)術(shù)型或科研報道方面的文章等，就不會涉及意識形態(tài)的問題。期刊是文化宣傳的重地，出版無小事，白紙黑字容不得半點差池。無論面對什么類別的稿件，編輯始終要有政治意識，以認真嚴謹?shù)膽B(tài)度審稿，認真把握稿件的輿論導(dǎo)向，仔細甄別來稿的意識形態(tài)傾向，尤其是注意識別稿件是否存在動機不良的問題。對于問題稿件，尤其是存在思想認識問題的稿件，編輯要立場堅定、旗幟鮮明地反對和抵制。

三、期刊出版的創(chuàng)新

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

習(xí)近平總書記在十九大報告中提到“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”?？墒?，“文化自信”不只是一句口號、一個理論名詞。我們要在實踐中付諸行動，我們要讓“文化自信”成為現(xiàn)實。中國是一個文明古國，有著幾千年的文明歷史和傳統(tǒng)文化。我們不僅有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊，有領(lǐng)先世界的文明，還有令中國崛起的革命文化，從井岡山精神、長征精神、延安精神、西柏坡精神，到雷鋒精神、大慶精神、兩彈一星精神，再到航天精神、北京奧運精神、抗震救災(zāi)精神，這些具有中國特色的文化寶藏，脫胎于中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，得益于中國幾千年的文明，我們不僅要傳承，更要發(fā)揚。

堅守期刊出版的本質(zhì)，就需要我們把這種與時俱進的“文化自信”融入到期刊出版的實踐過程中去。期刊可以根據(jù)自身情況，開辟專門板塊。比如，本刊可以根據(jù)地理情況，通過與作者約稿、專題報道、文化知識小貼士或知識問答等方式加強與讀者的互動，宣揚八一起義精神、井岡山精神以及新時代江西人民“敢想敢做，不畏艱苦”的革命者形象。此外，還要關(guān)注讀者需求的變化，尤其是變化發(fā)生的時間點，我們要隨時對其保持高度的敏感性。就讀者熱點，特別是與熱點相關(guān)的涉及重大理論的現(xiàn)實問題，我們要緊跟熱點作策劃、及時組稿，同時加強互動，就熱點問題和讀者展開討論，通過期刊及時做好相關(guān)理論的解讀，正確引導(dǎo)讀者。

（二）傳播方式創(chuàng)新

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記強調(diào)：“要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。”“十三五”規(guī)劃明確提出“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)”。作為紙媒之一的期刊，在新媒體時代想要擁有一席之地，就要順應(yīng)時代發(fā)展大勢，加強面對新形勢的能力，及時轉(zhuǎn)型，推動媒體融合發(fā)展。

數(shù)字期刊是數(shù)字化時代的必然產(chǎn)物，是出版行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。它不僅運用數(shù)字化和新媒體技術(shù)賦予出版內(nèi)容更靈活的形式，還具有節(jié)能、降耗、減排的綠色環(huán)保概念;既可以以此實現(xiàn)節(jié)流，又增強了隨機互動。期刊出版可以充分利用音頻、視頻、動畫等先進的多媒體技術(shù)，提供互動性強、閱讀便捷、推送快捷的數(shù)字產(chǎn)品，可以綜合運用多媒體、APP、手機終端等各種媒體平臺開辟跨平臺、跨媒介的新型出版形態(tài)。期刊除了正常的依托紙媒定期推送內(nèi)容外，還可以根據(jù)讀者的不同需求及閱讀愛好開拓線上推送內(nèi)容;及時劃分具有相同閱讀需求的讀者群，以便推送內(nèi)容時可以實現(xiàn)“一次制作，多次發(fā)布”，加強讀者有效閱讀的同時，充分實現(xiàn)資源共享。

（三）人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新

在出版過程中，期刊主編對出版起著重要的作用。在決定主編人選時，有兩個基本條件必須要符合：一是具備相當(dāng)高的政治覺悟，二是具有很強的業(yè)務(wù)能力。只有符合上述條件，才能保證期刊出版的方向和內(nèi)容。決定主編人選的同時，還要及時成立主編管理下的編委會，為期刊的創(chuàng)辦及發(fā)展制定和把握方向。在知識產(chǎn)權(quán)越來越受重視的時代，對編輯的培訓(xùn)除了保持開展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)以外，還要加強數(shù)字媒體技術(shù)及數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)方面的培訓(xùn)。此外，數(shù)字媒體的出現(xiàn)，使編輯的工作模式在一定程度上發(fā)生了變化，數(shù)字化時代突顯的是信息傳播的速度和信息量的巨大，新媒體的特點使得編輯成為一個全天候待崗的職業(yè)。期刊編輯要打破傳統(tǒng)期刊出版的固定周期，追求及時發(fā)布的目標，增強時效性，實現(xiàn)實時編輯，有效地在社交平臺上表達自己。高強度的編輯工作必然要通過適時完善績效考核和激勵機制，激發(fā)編輯人員的活力，從而打造一支隨時能戰(zhàn)斗、高素質(zhì)高水平的編輯隊伍，為期刊發(fā)展增添生命力。

期刊的人才資源不僅包括強大的編輯隊伍，還有忠實并不斷壯大的用戶群。

基于以上對新媒體時代期刊的新型出版形態(tài)的分析及不同用戶群的分析，期刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代要根據(jù)調(diào)研針對用戶群的閱讀需求和閱讀愛好，推送滿足用戶需要的內(nèi)容;并在服務(wù)用戶中發(fā)現(xiàn)新的需求，開拓新的市場，從而做大做強。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代期刊編輯出版的各個流程都要以用戶為中心去考慮問題?！笆鼙姇r代”的終結(jié)與“用戶時代”的開啟，是歷史的必然。沒有用戶意識的媒體是沒有生命力的。傳統(tǒng)的編讀往來，主要依托問卷、書信、座談會等形式開展，編讀往來很多時候勞心勞力還不見成效。新媒體時代，編讀往來的形式相比較要靈活高效得多，微信朋友圈、QQ工作群、郵件等各種通過網(wǎng)絡(luò)或移動終端建立的交流平臺，隨時隨地可以進行互動，得出交流結(jié)論。比如，《瑞麗》的“瑞麗女性網(wǎng)”就建立了包括電子雜志、瑞麗女性論壇、博客、數(shù)碼相框等新媒體形態(tài)的互動交流平臺，隨時隨地展開和用戶之間的互動。新媒體時代，期刊編輯要建立可提供線上線下服務(wù)的平臺，根據(jù)期刊的不同屬性從不同方向為政府、企業(yè)和公眾的需求服務(wù)。

總之，隨著中國新時代的到來，人們對美好生活的要求越來越高，反映在精神需求上，就是人們越來越重視文化生活的需求是否得到滿足。隨著數(shù)字媒體時代的開啟，期刊的形態(tài)發(fā)生變化，表現(xiàn)形式越來越豐富，傳統(tǒng)媒體日漸式微，期刊應(yīng)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，適時調(diào)整，把握新時代帶來的機遇，化危為機。在內(nèi)容、人才培養(yǎng)上銳意創(chuàng)新，在傳播、發(fā)行方式加快實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，為用戶提供滿意的服務(wù)，為人民提供正確的精神指引，切實增強中華民族的文化自信。