淺析粉絲經濟對文化產業(yè)發(fā)展的影響

李萍

【摘 要】 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，各種軟件平臺層出不窮。人們在軟件平臺上不僅能便捷的獲取各種信息，而且還能方便的關注喜歡的人物、話題，成為各種各樣的粉絲。這些粉絲被商業(yè)挖掘，便催生出粉絲經濟。粉絲經濟產生的利潤非?？捎^，給各個產業(yè)產生較大影響。本文對粉絲經濟作簡要介紹，分析其給文化產業(yè)發(fā)展的影響，以供參考。

【關鍵詞】 粉絲經濟 文化產業(yè) 發(fā)展 影響

粉絲經濟是建立在粉絲與被關注者間的經營性創(chuàng)收行為。換言之，粉絲為支持自己的偶像而進行的一系列消費行為。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我國的粉絲經濟發(fā)展勢頭迅猛，或多或少改變了一些人的消費習慣與行為，給一些產業(yè)帶來一定沖擊，尤其也給為人們提供精神食糧的文化產業(yè)造成一定影響。為保證文化產業(yè)在粉絲經濟下健康、長遠發(fā)展，有必要對其產生的影響進行分析。

一、粉絲經濟特征分析

分析粉絲經濟給文化產業(yè)發(fā)展造成的影響，應從分析粉絲經濟的特征入手。眾所周知，粉絲經濟以“粉絲”為消費群體，經研究其具備以下特征：

其一，自發(fā)傳播。粉絲的消費行為主要為支持偶像而引發(fā)，且在網(wǎng)絡迅速發(fā)展的今天具，自發(fā)傳播速度驚人。如針對同一比較喜歡的文學作品、影視作品等，粉絲會建立專門的群。一旦消費后，粉絲們會在群里積極互動，探討消費感受，進而影響到他人。

其二，隨性化。粉絲經濟下，粉絲消費較為隨意，這與傳統(tǒng)消費中的“貨比三家”有所不同。粉絲或許因為偶像的一句話、某項行為等而進行消費。

其三，個性化。粉絲是特殊的一類群體，之所以將其稱為特殊群體在于其至少在一方面具有共同愛好，如共同喜歡某一文化作品、偶像等。這種對喜歡對象接近“瘋狂”、“迷戀”的心理，使得其與其他消費群體有著明顯的區(qū)別。獲取在別人看來難以理解的消費，粉絲們仍會慷慨解囊。

其四，圈群化。粉絲經濟扎根于粉絲。但在探討粉絲時需要指明什么粉絲，誰的粉絲，由此決定了粉絲經濟的圈群化?；诖藶榕c其他粉絲區(qū)分，粉絲們會自發(fā)為取比較有趣的名號，如“米粉”、“蜜蜂”、“玉米”、“千紙鶴”等。

二、文化產業(yè)粉絲消費規(guī)律

文化產業(yè)涉及范圍廣泛，如圖書生產與銷售、文學、影視作品以及策劃、娛樂等都屬于文化產業(yè)?；谖幕a業(yè)的龐大范圍產生的粉絲也較為可觀。粉絲經濟下，文化產業(yè)的發(fā)展似乎找到了一條新的發(fā)展道路，尤其文學作品、影視作品的成功，很大程度上基于粉絲的大力支持。那么文化產業(yè)的粉絲消費有哪些規(guī)律呢？

其一，消費具有持續(xù)性。文化產業(yè)不僅粉絲數(shù)量大，而且消費可持續(xù)性強。以某一小說為例，因寫作手法高明、構思巧妙，會很快引起諸多人的關注。同時，作者與粉絲積極互動，會逐漸加深粉絲們的興趣。在這一基礎上，小說不斷更新，粉絲們更加愿意付費觀看。同時，基于對作者及小說的內容的良好印象，小說拍攝成影視作品，很多粉絲也會給予大力的消費支持，如《鬼吹燈》、《三生三世十里桃花》等作品的巨大成功便是很好的例證。

其二，消費容易受口碑影響。文化產業(yè)的粉絲消費受口碑影響較大。一部文學作品口碑好壞，是否激發(fā)粉絲們的消費興趣，主要受兩方面影響：其一，作者的人品與行為。消費者對作者的喜愛會成為其粉絲。同樣如作者人品及行為，與社會的主流價值觀背道而馳，未達到粉絲的預期，便會逐漸喪失對其關注的興趣，更不用說消費。其二，作品的內容。文化產業(yè)中，普通大眾之所以成為粉絲，源于其對作者才能的肯定與喜愛，而作者的才能多是通過作品體現(xiàn)，因此，如作品內容不行，會影響粉絲的消費熱情。

其三，消費相對較理性。文化產業(yè)中的大多數(shù)粉絲消費相對較為理性，因此，即便某個人物擁有較多的粉絲，但并不意味著粉絲愿意為其消費。例如，一些明星擁有較多粉絲，但將其拍攝成的影視作品，并不一定獲得成功。

三、粉絲經濟給文化產業(yè)發(fā)展的影響

結合近幾年文化產業(yè)的發(fā)展情況來看，粉絲經濟確實給文化產業(yè)發(fā)展帶來較大影響。當然這影響既有積極的也有消極的，需要理性看待。針對消極影響積極采取針對性指引措施，使粉絲經濟更好的推動文化產業(yè)的健康發(fā)展。

1.粉絲經濟給文化產業(yè)發(fā)展的積極影響

對文化產業(yè)而言，粉絲經濟為其發(fā)展帶來良好的契機，因此，文化產業(yè)從業(yè)者應把握契機，充分發(fā)揮粉絲經濟促進作用，在粉絲經濟中脫穎而出，快速發(fā)展。

（1）推動文化產業(yè)利潤更快增長

粉絲經濟具備良好的傳播效應，容易引起粉絲群體效應。一方面，在對相關作品持續(xù)關注的基礎上，粉絲對文化作品了解更加深入。同時，借助口碑的傳播，粉絲并不會吝嗇自身消費。在這種背景下，文化產業(yè)可在短時間內獲得可觀利潤，這在以往是無法比擬的。另一方面，粉絲經濟下，粉絲與文化創(chuàng)作者之間溝通更為便利，有助于創(chuàng)作者及時了解粉絲需求，從而創(chuàng)作出符合粉絲興趣的作品，提高文化產品創(chuàng)作與銷售的針對性，降低文化產品營銷中的成本開支。例如，針對某一年齡段的粉絲，創(chuàng)作相關的文化作品等，借助粉絲的傳播效應，可更快的完成銷售。

（2）促使文化產業(yè)產出優(yōu)秀作品

粉絲經濟可促進文化產業(yè)產出更多優(yōu)秀的作品。粉絲的力量是巨大的，尤其在網(wǎng)絡發(fā)達的今天，這使得文化產業(yè)從業(yè)者不得不端正態(tài)度認真對待自身的文化產品，而非盲目的輸出，只有這樣才能獲得預期利潤。例如，某文化產品粉絲較少或在粉絲中的口碑較差，文化產業(yè)從業(yè)者則需要自查，而非盲目的擴大投入，否則失敗的機率非常大。對文化產業(yè)從業(yè)者而言，像以往妄圖“蒙騙”觀眾而獲得成功的日子一去不復返，這就促使其不得不潛心打造自身產品，以經受廣大粉絲的考驗。綜上可知，在粉絲經濟積極影響下，文化產業(yè)將會產出更多優(yōu)秀的作品。

粉絲經濟下，為在文化產業(yè)中脫穎而出，文化產業(yè)從業(yè)者應充分認識到粉絲的重要性，將粉絲作為寶貴資源，與粉絲積極互動的同時，精心打造自己的文化產品。一方面，在維護粉絲增加精力。入駐當前熱門的媒體平臺與粉絲積極互動，及時了解粉絲訴求，回答粉絲問題，定期發(fā)布產品動向等，提高粉絲活躍度與粘性。另一方面，不斷提高產品質量。粉絲經濟屬于經濟范疇，為促使粉絲產生消費行為，努力打造好自己的文化產品依然是重點，因此，企業(yè)應用心打造文化產品質量，在作品的創(chuàng)作上精益求精，不斷給粉絲精細。

2.粉絲經濟給文化產業(yè)發(fā)展的消極影響

粉絲經濟在給文化產業(yè)發(fā)展帶來積極影響的同時，其產生的消極影響也不容忽視，只有認真分析其消極影響，有針對性的管理、引導，才能加以消除，促進文化產業(yè)向著健康的方向發(fā)展。

（1）購買粉絲，自欺欺人

粉絲經濟下，粉絲的重要性不言而喻。越多的粉絲意味著越大的名聲，以及能夠獲得潛在的經濟效益。在這種背景下，一些文化產業(yè)從業(yè)者為營造出自己比較受關注、受歡迎氛圍，不惜購買粉絲，甚至一些文化企業(yè)將粉絲量作為績效考核的指標。這種過分追求粉絲數(shù)量，而不注重自身產品質量的做法，不僅自欺欺人，而且更是擾亂文化行業(yè)政策的秩序。

（2）雇傭粉絲，虛張聲勢

與購買粉絲相比，雇傭其他人員冒充粉絲的情況在文化行業(yè)也較為常見。如某文化產品發(fā)布會或售書發(fā)布會，一些企業(yè)為了營造“瘋狂搶購”的氛圍，不惜花重金雇傭一些假的粉絲，虛張聲勢，妄圖達到營銷目的。事實上，這種行為不僅擾亂了正常的行業(yè)秩序，甚至還觸犯法律。

顯然粉絲經濟下，試圖通過假粉絲混淆視聽開展的銷售活動是不可取的，有欺騙消費者的嫌疑。為防止上述不良現(xiàn)象的出現(xiàn)，監(jiān)管部門應積極制定相關的監(jiān)督對策，嚴厲打擊欺騙行為，還文化產業(yè)一片凈土。

四、結論

粉絲經濟給很多產業(yè)的發(fā)展帶來了新的基于，文化產業(yè)亦是如此。但粉絲經濟給文化產業(yè)發(fā)展帶來的影響是雙方面的，只有做好深入研究，加強管理與引導，才能保證文化產業(yè)在粉絲經濟下更好的發(fā)展。本文通過研究得出以下結論：

（1）粉絲經濟下，文化產業(yè)從業(yè)者應注重改變經營思路，把握粉絲經濟特征以及粉絲消費規(guī)律，制定針對性經營策略，不斷尋求新的利潤增長點。

（2）粉絲經濟給文化產業(yè)帶來的影響是雙方面的，為維護良好的文化產業(yè)發(fā)展秩序，監(jiān)管部門應應分析其給文化產業(yè)帶來的消極影響，及時采取針對性監(jiān)督措施，避免消極影響，為文化產業(yè)更好的發(fā)展做出應有貢獻。

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