媒體在精準(zhǔn)扶貧中的作為與擔(dān)當(dāng)
——宜昌廣告行業(yè)“廣告扶貧”的實(shí)踐與探索

廣告不僅是商品和服務(wù)的信息傳播，更承載著一定的社會(huì)文化公益功能。

公益廣告亦稱(chēng)公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非營(yíng)利性廣告。它在幫助解決社會(huì)問(wèn)題過(guò)程中，有著特別的作用。

“確保到二○二○年我國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧”，是黨的十九大提出的重要目標(biāo)。在脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入聚焦深度貧困地區(qū)和特殊貧困群體的關(guān)鍵階段，宜昌市廣告協(xié)會(huì)、三峽日?qǐng)?bào)社今年組織宜昌市廣告企業(yè)利用各種廣告資源媒介，對(duì)長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣榔坪鎮(zhèn)關(guān)口埡村、興山縣高橋鄉(xiāng)大槽村進(jìn)行了較大規(guī)模的“公益廣告精準(zhǔn)扶貧”行動(dòng)。

這項(xiàng)創(chuàng)造性的公益廣告扶貧，是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略思想以及“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”重要精神的積極實(shí)踐，也充分展現(xiàn)了宜昌廣告企業(yè)在精準(zhǔn)扶貧中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與積極作為。

廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織行業(yè)企業(yè)投入精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)，以公益廣告的形式助力脫貧攻堅(jiān)，在全國(guó)地市具有首創(chuàng)性。

一、主動(dòng)作為：精選對(duì)象 有效投放 精準(zhǔn)幫扶

廣告要在黨和國(guó)家重大戰(zhàn)略上圍繞中心，服務(wù)大局，提高政治站位，找到行業(yè)落點(diǎn)，體現(xiàn)行業(yè)價(jià)值。

宜昌廣告企業(yè)在以往的創(chuàng)建全國(guó)文明城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、掃黑除惡和提醒市民防范金融詐騙中，積極發(fā)布公益廣告，發(fā)揮了重要作用。2018年，三峽日?qǐng)?bào)社創(chuàng)作的《共抓大保護(hù)、不搞大開(kāi)發(fā)——宜昌沿江化工“清零”戰(zhàn)猶酣》H5獲得中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)——中國(guó)公益廣告黃河獎(jiǎng)。

客觀地講，以往公益廣告發(fā)布，廣告企業(yè)大多是“被安排、要發(fā)布”。在精準(zhǔn)扶貧這個(gè)國(guó)家大戰(zhàn)略上，宜昌廣告企業(yè)轉(zhuǎn)換角色，主動(dòng)參與，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作發(fā)布各具特色的扶貧公益廣告。

宜昌貧困村較多，需要幫扶的對(duì)象較多，扶貧任務(wù)重、時(shí)間又緊迫。如何用一定的廣告資源，幫扶最需要、最值得幫扶的鄉(xiāng)村和農(nóng)民，使廣告幫扶既較快產(chǎn)生作用又有長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)？宜昌市廣告協(xié)會(huì)慎重選擇廣告扶貧對(duì)象：其一，廣告扶貧村要是深度貧困村。其二，要有比較優(yōu)質(zhì)且值得推廣的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

經(jīng)過(guò)廣泛調(diào)研并聽(tīng)取市政府扶貧辦意見(jiàn)，3月、5月先后選定長(zhǎng)陽(yáng)關(guān)口埡村、興山大槽村為重點(diǎn)廣告扶貧對(duì)象。關(guān)口埡村木瓜具有產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，大槽村民宿具有文化特色。

關(guān)口埡村與巴東縣接壤，地勢(shì)險(xiǎn)峻，過(guò)去為宜昌西入恩施、重慶的唯一通道，是“一夫當(dāng)關(guān)萬(wàn)夫莫開(kāi)”的關(guān)口，由此得名“關(guān)口埡”。該村共有貧困戶271戶、769人。

產(chǎn)業(yè)方面，這里海拔200至2000米，立體氣候明顯、自然資源豐富，是“全國(guó)藥用木瓜之鄉(xiāng)”，皺皮藥用木瓜暢銷(xiāo)海內(nèi)外。關(guān)口埡村木瓜種植面積5000多畝，年產(chǎn)鮮果4800噸、干果800噸。木瓜生態(tài)、“藥食同源”的特性，符合現(xiàn)代人的生活追求和品質(zhì)要求，具有很好的發(fā)展前景。2018年4月，該村農(nóng)民宋橋明返鄉(xiāng)創(chuàng)辦企業(yè)，利用本地木瓜資源，進(jìn)行木瓜果汁、木瓜果酒、木瓜果醋、木瓜果脯深加工，增加木瓜附加值，幫助農(nóng)民脫貧致富。該公司直接對(duì)口幫扶204個(gè)種植木瓜的貧困戶。

每年3月至4月，木瓜花開(kāi)，嬌美壯觀，又是很好的旅游資源。

大槽村主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)土豬和核桃相對(duì)外地規(guī)?；N養(yǎng)殖，沒(méi)有比較優(yōu)勢(shì)，而特色民宿卻很有打造潛力。以前干打壘土坯墻為主的村民房屋，多數(shù)年久失修。中南設(shè)計(jì)院結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕文化特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的民居改造方案。多方投資，2018年完成了全村120戶民房改造。家家戶戶統(tǒng)一的黃色外墻，青磚黛瓦，富有楚文化特色的門(mén)窗，構(gòu)成了特色民宿村落。高山避暑+生態(tài)康養(yǎng)+民俗+休閑觀光，以民宿為龍頭，這里可以形成獨(dú)特的高山鄉(xiāng)村旅游。

確定扶貧對(duì)象后，宜昌市廣告協(xié)會(huì)作為扶貧廣告發(fā)布企業(yè)的代表方，與關(guān)口埡村、大槽村簽訂了《公益廣告精準(zhǔn)扶貧工作協(xié)議》，確定了廣告扶貧的具體內(nèi)容、時(shí)間、發(fā)布載體等事項(xiàng)。

二、廣泛發(fā)動(dòng)：共同發(fā)聲 彰顯情懷 體現(xiàn)責(zé)任

宣傳發(fā)動(dòng)、科學(xué)組織、不斷推進(jìn)，對(duì)于做實(shí)廣告精準(zhǔn)扶貧工作至關(guān)重要。

為動(dòng)員廣告企業(yè)積極參與公益廣告精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)，市廣告協(xié)會(huì)召開(kāi)廣告扶貧工作布置會(huì)，印發(fā)《開(kāi)展公益廣告精準(zhǔn)扶貧活動(dòng)通知》，并通過(guò)電話、微信等方式，宣傳廣告扶貧的意義和參與方式。

2019年3月26日，宜昌市廣告協(xié)會(huì)組織部分廣告企業(yè)到關(guān)口埡村現(xiàn)場(chǎng)考察木瓜種植基地和生產(chǎn)車(chē)間，參加榔坪鎮(zhèn)木瓜花文化旅游節(jié)?，F(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證市廣告協(xié)會(huì)與關(guān)口埡村簽訂《公益廣告精準(zhǔn)扶貧工作協(xié)議》。

在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，宜昌市廣告協(xié)會(huì)又利用廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)、廣告協(xié)會(huì)微信群發(fā)表《站高、走遠(yuǎn)》小言論：“一個(gè)企業(yè)、一個(gè)企業(yè)家，必須站得高，具有社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，才能使存在更有價(jià)值，才能贏得政府的支持、才能建樹(shù)良好的社會(huì)形象，使發(fā)展走得更遠(yuǎn)。精準(zhǔn)扶貧，是國(guó)家戰(zhàn)略，是最大的公益事業(yè)。在脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入聚焦深度貧困地區(qū)和特殊貧困群體的關(guān)鍵兩年，廣告人能在其中盡力發(fā)揮些作用，是善行義舉，也是我們的幸運(yùn)。積極參與精準(zhǔn)扶貧，助力扶貧攻堅(jiān)，宜昌廣告行業(yè)應(yīng)該共同發(fā)聲出力！”

同時(shí)，宜昌市廣告協(xié)會(huì)及時(shí)宣傳各廣告企業(yè)已經(jīng)刊發(fā)、刊播的扶貧廣告照片、截圖和文字。

輿論引導(dǎo)，引起共鳴。動(dòng)態(tài)推進(jìn)，造成聲勢(shì)。廣告扶貧很快形成氛圍。

宜昌飛天廣告公司總經(jīng)理李飛給協(xié)會(huì)打來(lái)電話急切地說(shuō)：“我們有資源，要參與廣告扶貧。”該公司擁有傳播效果極好的宜昌主城區(qū)萬(wàn)達(dá)、CBD、華祥商業(yè)城三大影院影屏的影前廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。枝江欣悅廣告公司、遠(yuǎn)安遠(yuǎn)揚(yáng)傳媒公司第一時(shí)間要求利用戶外大屏、樓宇梯屏播放扶貧廣告畫(huà)面、視頻。作為縣級(jí)廣告企業(yè)，宣傳非本土縣內(nèi)容的廣告，表現(xiàn)出他們可貴的情懷和胸懷。

很多廣告企業(yè)老總說(shuō)：參與廣告扶貧，貢獻(xiàn)一點(diǎn)廣告資源和微薄力量，我們有種特別的“幸福感”“滿足感”。雖然今年許多廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨一定壓力，但他們?nèi)阅贸鰪V告載體資源，發(fā)布扶貧廣告。用他們的話說(shuō)，“精準(zhǔn)扶貧，我們不能缺位”。

三、精心策劃：全媒體運(yùn)作 釋放最佳傳播效應(yīng)

廣告行業(yè)具有全媒體矩陣的廣告資源優(yōu)勢(shì)，充分利用，可以釋放出不可估量的傳播效應(yīng)。

“春天，去榔坪看木瓜花”，一幅公益廣告精準(zhǔn)扶貧畫(huà)面，讓關(guān)口埡村的木瓜花“開(kāi)遍”宜昌城；

“昭君故里美、民宿大槽村”，夏天，一段精準(zhǔn)扶貧公益廣告視頻，攜一股高山的清涼讓城市市民心向往之。

長(zhǎng)陽(yáng)關(guān)口埡村扶貧公益廣告簽約儀式

第十三屆榔坪木瓜花文化旅游節(jié)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)

榔坪公益廣告精準(zhǔn)扶貧畫(huà)面

宜昌市廣告協(xié)會(huì)充分利用廣告行業(yè)人才、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作扶貧廣告，然后供各廣告企業(yè)發(fā)布、傳播。各廣告企業(yè)也可根據(jù)內(nèi)容素材進(jìn)行“二次創(chuàng)作”。特別值得一提的是，各廣告發(fā)布企業(yè)，可在廣告作品署名“宜昌市廣告協(xié)會(huì)”下面加上自己公司名稱(chēng)，讓企業(yè)得到展現(xiàn)。這種考慮，深得廣告企業(yè)贊許。

千屏聯(lián)盟，強(qiáng)勢(shì)傳播。市廣告協(xié)會(huì)2018年成立的宜昌屏媒聯(lián)盟，在今年廣告扶貧中率先整體發(fā)力，起到了主力作用，凸顯了屏媒優(yōu)勢(shì)。

從夷陵廣場(chǎng)國(guó)貿(mào)大屏到亞洲廣場(chǎng)居民樓宇梯屏、從貫穿宜昌東西的BRT公汽站屏到萬(wàn)達(dá)公汽站臺(tái)廣告牌、從CBD電影院影幕到九安城的小區(qū)道閘、從人民日?qǐng)?bào)宜昌電子閱報(bào)屏到長(zhǎng)江三峽集團(tuán)辦公樓電子屏、從宜昌主城區(qū)到縣市主城區(qū)，春、夏兩季，關(guān)口埡木瓜花、大槽村民宿，傳遍大街小巷，吸引了人們的眼球。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣告公司共投放各種屏媒資源820多塊。

與此同時(shí)，《三峽日?qǐng)?bào)》《三峽商報(bào)》及三峽廣播電視臺(tái)、三峽宜昌網(wǎng)、宜昌廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)、騰訊大楚網(wǎng)都發(fā)布了關(guān)口埡木瓜花、大槽村民宿公益廣告。許多廣告公司還自發(fā)創(chuàng)作H5、微信，在各種微信群、朋友圈進(jìn)行廣泛傳播。宜昌龍馬、天天、美辰、建投、青銅器、遠(yuǎn)揚(yáng)等80多家廣告企業(yè)積極參與這場(chǎng)廣告扶貧的“大合唱”，彰顯出宜昌廣告企業(yè)的大情懷、大格局，也表現(xiàn)了宜昌廣告行業(yè)的凝聚力、影響力。

截止到7月底，宜昌廣告企業(yè)投入的報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、電子屏、H5、微信、T牌、道閘等全媒體廣告扶貧資源價(jià)值突破1000萬(wàn)元，影響受眾數(shù)百萬(wàn)人次。

四、廣告扶貧：不斷“發(fā)酵” 助力偏遠(yuǎn)山村脫貧攻堅(jiān)

較強(qiáng)的資源整合力、傳播覆蓋力和推廣影響力，扶貧廣告促進(jìn)著關(guān)口埡村、大槽村旅游興起和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，直接和間接地產(chǎn)生了一定的廣告扶貧效益，惠及貧困戶419戶、1154人。

2019年4月16日，榔坪鎮(zhèn)給市廣告協(xié)會(huì)打來(lái)電話：木瓜花旅游節(jié)開(kāi)節(jié)以來(lái)的最佳花期20天，前來(lái)觀賞木瓜花的游客已突破1萬(wàn)人次，比2018年同期增長(zhǎng)40%左右。宜昌城區(qū)市民、企業(yè)組織的職工戶外活動(dòng)成為新增游客亮點(diǎn)。關(guān)口埡村黨總支書(shū)記王愛(ài)珍說(shuō)，宜昌廣告扶貧幫了大忙。

木瓜花成為宜昌春季親子游、自駕游、踏春游新的精品線路，也讓這里農(nóng)家樂(lè)真正“樂(lè)”起來(lái)。清明節(jié)游人如織，關(guān)口埡村宋家農(nóng)家樂(lè)一天接待十幾撥游客，生態(tài)肥種的蔬菜、散養(yǎng)的土雞、地道的土家宴，讓游客流連忘返。

BRT車(chē)站的公益廣告宣傳

人民日?qǐng)?bào)宜昌電子閱報(bào)屏精準(zhǔn)扶貧宣傳

大槽村公益廣告宣傳畫(huà)面

本文圖片由作者提供

民宿大槽村也逐漸被人們發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)，游人不斷增加。該村村民委員會(huì)主任董蓓蕾說(shuō)，以前少有人知道大槽村，扶貧廣告一宣傳，大槽村好像“一夜出名”了，6月、7月，全國(guó)各地來(lái)客共有1500多人，歷史罕見(jiàn)。游客在這里吃農(nóng)家飯、采藍(lán)莓，避酷暑、宿農(nóng)家，十分享受。廣西柳州幾位游客在宜昌火車(chē)東站看到“昭君故里美、民宿大槽村”視頻廣告后，專(zhuān)程前來(lái)旅游。為了滿足旅游需要，大槽村新建了停車(chē)場(chǎng)，擴(kuò)建了村內(nèi)道路。大槽村以及毗鄰的昭君鎮(zhèn)灘坪村所在的賀龍戰(zhàn)壕、天池水庫(kù)、藍(lán)莓采摘觀光園、農(nóng)耕紀(jì)念館形成了一條旅游扶貧廊道，全村95%以上的農(nóng)戶受益。

廣告助力做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)脫貧致富，是廣告扶貧的更高層次。2019年7月9日，市廣告協(xié)會(huì)組織宜昌龍馬廣告公司、宜昌廣鵬印業(yè)公司等6家廣告企業(yè)的策劃師、設(shè)計(jì)師與當(dāng)?shù)啬竟霞庸て髽I(yè)湖北山爾農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理宋橋明一起商討木瓜酒、木瓜果脯產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，規(guī)劃木瓜飲料、木瓜醋、木瓜酵素產(chǎn)品系列開(kāi)發(fā)。目前小瓶木瓜酒已在湖北、湖南、江西、安徽、廣東等地餐館銷(xiāo)售，木瓜果脯主要通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售。宋橋明說(shuō)，辦企業(yè)、賣(mài)產(chǎn)品真不容易。感謝你們來(lái)到大山，智力幫扶。

正在進(jìn)行的宜昌廣告企業(yè)精準(zhǔn)扶貧公益廣告，不僅得到了貧困鄉(xiāng)村農(nóng)民的由衷稱(chēng)贊，得到宜昌市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，也引起社會(huì)各界的關(guān)注。

中央電視臺(tái)于7月26日專(zhuān)程到長(zhǎng)陽(yáng)關(guān)口埡村，拍攝收購(gòu)農(nóng)民木瓜和木瓜深加工的情景，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)扶貧宣傳。

興山縣委宣傳部副部長(zhǎng)鄒遠(yuǎn)景在微信上留言：宜昌扶貧廣告通過(guò)新穎的表現(xiàn)方式，讓貧困山區(qū)的生態(tài)文化旅游資源和產(chǎn)品走進(jìn)了城市公眾視野，為農(nóng)民帶來(lái)收益。

《湖北日?qǐng)?bào)》高度評(píng)價(jià)宜昌市廣告協(xié)會(huì)“廣告扶貧協(xié)議”和精準(zhǔn)扶貧公益廣告行為，稱(chēng)“通過(guò)媒體力量，為榔坪關(guān)口埡木瓜免費(fèi)‘代言’，公益宣傳，促進(jìn)扶貧?！?/p>

湖北省廣告協(xié)會(huì)認(rèn)為宜昌廣告精準(zhǔn)扶貧表現(xiàn)了廣告行業(yè)的政治和大局意識(shí)，彰顯了廣告企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與人文情懷。