網(wǎng)絡(luò)自制劇品牌屢遭侵權(quán)如何破解

楊洋

“來自知網(wǎng)的數(shù)據(jù)表明，我國現(xiàn)有網(wǎng)民8.29億，其中，網(wǎng)絡(luò)視頻軟件用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6.12億?！边@是在中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)之2019中國互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人信息保護(hù)分論壇上，主持人聞進(jìn)的一段開場白，而她本人則是即視短視頻版權(quán)交易中心平臺(tái)的創(chuàng)始人。

如她所言，網(wǎng)絡(luò)視頻正迎來一輪新的增長。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)表的一篇有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來情況分析的文章中，準(zhǔn)確地概述了這一發(fā)展趨勢：“它經(jīng)歷了以流量為核心的版權(quán)內(nèi)容爆發(fā)增長期、以付費(fèi)業(yè)務(wù)為依托的網(wǎng)絡(luò)視聽自制階段，如今，正進(jìn)入以制作高口碑、高流量、高品質(zhì)內(nèi)容為核心的精品化階段?！?h3>網(wǎng)絡(luò)自制劇成品牌建設(shè)新力量

這幾個(gè)月，愛奇藝很活躍?！镀票袆?dòng)》在該平臺(tái)播出后，內(nèi)容熱度超過了9000，這個(gè)數(shù)值是將用戶觀看行為、互動(dòng)行為、分享行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合計(jì)算后得出的結(jié)果。相比于播放量，它更能真實(shí)地說明一部作品在觀眾中的受歡迎程度。“9000是一個(gè)高值，在過去一年里，愛奇藝突破9000大關(guān)的劇分別是《延禧攻略》和《都挺好》?！睈燮嫠嚪刹靠偙O(jiān)胡薈集對《中國名牌》說。

不到一年，已經(jīng)推出多部爆款劇，這讓愛奇藝在精品自制劇領(lǐng)域的腳步越邁越堅(jiān)定，而這一新領(lǐng)域的開辟也是愛奇藝夯實(shí)品牌實(shí)力的又一嘗試?！?019年，我們要尤其加大自制劇的創(chuàng)作力度。未來，我們要堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新、差異化選擇，要憑專業(yè)、匠心、創(chuàng)新和細(xì)節(jié)取勝?！焙C集向《中國名牌》描述著愛奇藝接下來要走的路，并著重強(qiáng)調(diào)著“專業(yè)、匠心、創(chuàng)新、細(xì)節(jié)”這八個(gè)字。由此可見，網(wǎng)絡(luò)視頻注重播放量的那個(gè)時(shí)代似乎已一去不返，未來的愛奇藝要將重心轉(zhuǎn)移到精品內(nèi)容的創(chuàng)作上去，讓平臺(tái)劇目在內(nèi)容熱度上實(shí)現(xiàn)更多的9000。

同為中國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，騰訊也在加速進(jìn)行著自制節(jié)目的創(chuàng)作，希望通過這一行動(dòng)，夯實(shí)品牌的核心競爭力。在論壇現(xiàn)場，騰訊視頻動(dòng)漫中心兒童頻道主編厙寅斌表示，如今的騰訊正在轉(zhuǎn)變角色?！拔覀儚脑瓉淼腎P搬運(yùn)工變成了真正的參與者與策劃者。我們在兒童領(lǐng)域摸爬滾打十幾年，懂用戶、懂新媒體，所以我們知道如何通過互聯(lián)網(wǎng)，讓孩子們看到他們想看到以及需要看到的內(nèi)容?！眳囈笳f。

厙寅斌以騰訊投資的《超級小熊布迷》為例表示，這部針對4至8歲兒童的虛擬世界題材3D動(dòng)畫片在許多播放平臺(tái)都拿到了收視冠軍。如今，它已成功出品到加拿大少兒頻道，并且成為了同時(shí)段的冠軍。“這是真正的中國國產(chǎn)IP出海?！眳囈蟮恼Z氣中帶著幾分自豪。

兒童自制劇的發(fā)展趨勢穩(wěn)中向好，成為推動(dòng)騰訊視頻動(dòng)漫中心兒童頻道內(nèi)容生產(chǎn)的動(dòng)力。目前，騰訊兒童已經(jīng)投資了18個(gè)國內(nèi)IP。其中，厙寅斌對即將上映的動(dòng)畫片《舒克貝塔》尤為期待：“無論在資金方面，還是在資源方面，動(dòng)畫片《舒克貝塔》都可以說是我們投入極大的一部作品。騰訊會(huì)不遺余力地將經(jīng)典作品帶到孩子面前，讓優(yōu)秀IP走進(jìn)孩子的心里，這樣才是我們對于經(jīng)典的致敬?！?/p>

有人說，自制劇或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站未來的最大看點(diǎn)。我們尚不能為自制劇明日的發(fā)展?fàn)顩r下定論，但由目前趨勢可以看出，幾大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)都將目光瞄準(zhǔn)了這一空間，希望借助差異化精品提升品牌價(jià)值，給平臺(tái)帶來龐大的用戶群體。

新現(xiàn)象引發(fā)新問題，盜版行為屢禁不止

自制劇的應(yīng)運(yùn)而生為網(wǎng)絡(luò)視頻的品牌建設(shè)注入了新的力量與動(dòng)力。幾大視頻網(wǎng)站紛紛瞄準(zhǔn)這片紅海。然而，在作品走向網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)視頻走向差異化與精品化的同時(shí)，一些新的問題也出現(xiàn)了。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書長宋茂恩在論壇上發(fā)言指出，龐大的用戶群體為影視作品傳播提供了便利條件，但隨之產(chǎn)生的非法傳播、抄襲行為頻發(fā)等問題也極大地侵害了知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人的合法權(quán)益。

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)司巡視員毛金生指出，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作帶來了諸多新的挑戰(zhàn)，這體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法、執(zhí)法、維權(quán)等方面。從立法層面來看，一些市場主體對基于互聯(lián)網(wǎng)條件下形成的新技術(shù)、新模式產(chǎn)生了強(qiáng)烈的保護(hù)訴求，但現(xiàn)在還缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)；從執(zhí)法層面來看，網(wǎng)絡(luò)信息容易刪除，原始證據(jù)容易滅失，侵權(quán)證據(jù)收集難、認(rèn)證難，很難及時(shí)取得和固定證據(jù)；從社會(huì)治理層面看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的侵權(quán)行為隱蔽性強(qiáng)，侵權(quán)人通過虛擬賬號(hào)即可實(shí)施侵權(quán)行為，這會(huì)導(dǎo)致侵權(quán)主體確定難、追訴難、查控難等問題。

胡薈集指出了目前視頻網(wǎng)站普遍會(huì)遇到的問題——盜版。胡薈集說，只要視頻作品有一定的熱播度，就會(huì)出現(xiàn)其他平臺(tái)未經(jīng)允許播放的現(xiàn)象。許多“三無”網(wǎng)站還擅自將視頻文件轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)鏈接，在自家平臺(tái)播放，或?qū)㈤L視頻剪輯為一段一段的短視頻，在相關(guān)平臺(tái)上傳播。

胡薈集以2018年在愛奇藝平臺(tái)熱播的《延禧宮略》為例說明：“去年，《延禧宮略》就遭到了某知名短視頻平臺(tái)的盜版切割，造成了該劇在愛奇藝平臺(tái)的嚴(yán)重分流。類似問題的頻發(fā)，甚至影響到了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在自制劇領(lǐng)域的創(chuàng)作熱情以及資金投入?！?/p>

其實(shí)，胡薈集提及的“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容切割”現(xiàn)象不止發(fā)生在一些企圖通過此舉盈利的公司中，也發(fā)生在我們周圍。我們總能在一些短視頻網(wǎng)站、微博、微信等新媒體渠道上，看到某些網(wǎng)友將網(wǎng)絡(luò)視頻劇剪切成短視頻，在個(gè)人平臺(tái)上散播的場景。殊不知，這一做法也可能是侵權(quán)行為。相關(guān)法律規(guī)定，“擅自搬運(yùn)短視頻、上傳播放”以及“網(wǎng)盤未經(jīng)授權(quán)傳播影視資源”的行為均屬侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

企業(yè)、行業(yè)、政府齊發(fā)力，打擊盜版侵權(quán)

網(wǎng)絡(luò)用戶抄襲、非法傳播等行為的頻發(fā)，極大地侵害了知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的合法權(quán)益。面對這一問題，相關(guān)部門如何進(jìn)行監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)又采取了怎樣的預(yù)防措施與處理方式進(jìn)行品牌保護(hù)呢？

胡薈集告訴《中國名牌》：“近年來，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)部門可謂多措并舉，完善著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作。今年4月開展的‘劍網(wǎng)行動(dòng)就是由多個(gè)相關(guān)部門牽頭開展的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治行動(dòng)，對深化媒體融合發(fā)展以及版權(quán)保護(hù)起到了重要的作用?！?/p>

胡薈集提到的“劍網(wǎng)行動(dòng)”于今年4月26日即第19個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日啟動(dòng)，是由國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部四部門聯(lián)合啟動(dòng)的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的專項(xiàng)行動(dòng)。該行動(dòng)一直持續(xù)到10月底，打擊目標(biāo)包括“未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載主流媒體新聞作品的侵權(quán)行為”“圖片公司通過假冒授權(quán)、虛假授權(quán)等方式非法傳播他人作品的侵權(quán)行為”等，對于侵犯網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)行為的查處也在其中。

“‘劍網(wǎng)行動(dòng)發(fā)布后，打擊盜版的行為開始呈現(xiàn)一種持續(xù)的高壓態(tài)勢?！彬v訊信息安全行業(yè)產(chǎn)品中心總監(jiān)鐘友文看到，類似的整治行動(dòng)越來越多，立法機(jī)構(gòu)和執(zhí)法機(jī)構(gòu)一直在不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

正如鐘友文所言，近年來，國家相關(guān)部門在互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做出了積極努力。毛金生就在論壇上介紹了國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局針對相關(guān)問題實(shí)施的一些措施。

首先是推動(dòng)相關(guān)法律法規(guī)的制定。毛金生說，在《電子商務(wù)法》的起草過程中，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的責(zé)任和義務(wù)提出了修改意見和建議。這些在最終出臺(tái)的《電子商務(wù)法》中均有所體現(xiàn)?！秾＠ā吩谛乱惠喌男薷闹?，也針對電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)＠謾?quán)數(shù)量明顯增加、專利糾紛侵權(quán)判定復(fù)雜等突出問題補(bǔ)充了相關(guān)條款，進(jìn)一步明確了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者的法律地位、義務(wù)與責(zé)任。

與此同時(shí)，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也在持續(xù)開展著電子商務(wù)領(lǐng)域的執(zhí)法維權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)，加大執(zhí)法辦案力度，并于2018年8月出臺(tái)了“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作方案”。該方案充分探索了大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)假冒在線識(shí)別、實(shí)時(shí)監(jiān)測、源頭追溯中的作用?！八鼈兛梢蕴嵘驌糁R(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)假冒行為的效力和準(zhǔn)確度，凈化網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境?！泵鹕f。

毛金生認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要社會(huì)共治。他表示，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將持續(xù)引導(dǎo)電子商務(wù)平臺(tái)建立自律、自治機(jī)制，將電子商務(wù)平臺(tái)和實(shí)體市場一并列為培育對象，指導(dǎo)它們遇到相關(guān)問題后如何有效解決。

在政府通過多重手段對網(wǎng)絡(luò)視頻盜取等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為進(jìn)行監(jiān)督與管理的同時(shí)，各大視頻網(wǎng)站也在通過先進(jìn)的技術(shù)運(yùn)用，維護(hù)著自身的品牌利益?！拔覀儗ψ灾苿〉闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)非常重視?！焙C集告訴《中國名牌》，為避免后續(xù)出現(xiàn)版權(quán)糾紛等問題，愛奇藝會(huì)與合作伙伴在合作初期簽訂清晰完善的合約，之后，還要到國家版權(quán)局進(jìn)行著作權(quán)申報(bào)登記。如此一來，其他視頻平臺(tái)就可以知道這部劇的版權(quán)日期，包括上線日期、權(quán)利期限等等。此外，愛奇藝還有技術(shù)部門專門研發(fā)版權(quán)監(jiān)控系統(tǒng)。每當(dāng)熱播劇上線后，該部門就會(huì)配合公司法律部門實(shí)施全網(wǎng)監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)站有盜取行為，就會(huì)采取相關(guān)措施。

騰訊視頻也設(shè)立了相關(guān)的監(jiān)控部門——產(chǎn)業(yè)安全平臺(tái)部。它主要解決影視侵權(quán)、IP侵權(quán)調(diào)查取證等問題。鐘友文表示，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用，騰訊目前已可以實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)發(fā)現(xiàn)、態(tài)勢感知、布陣與實(shí)施攔截?！袄碚撋?，93.6%的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為，以及對于侵權(quán)IP的訪問行為都會(huì)被我們攔截。”鐘友文說。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、杜絕侵權(quán)行為不再是某個(gè)公司的事，已成為視頻網(wǎng)站的共識(shí)。早在2013年，搜狐、騰訊等視頻網(wǎng)站就成立了中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟，集體抵制網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的侵權(quán)盜版行為。到目前為止，包括阿里、騰訊、今日頭條等10余個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都成立了人民調(diào)解委員會(huì)。下一階段，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)調(diào)解中心也將推動(dòng)構(gòu)建覆蓋全國的互聯(lián)網(wǎng)糾紛解決平臺(tái)，對接各地法院和行政機(jī)構(gòu)的涉法糾紛，推動(dòng)重點(diǎn)爭議的研究和專家委員會(huì)的組建，支持全國調(diào)解體系的快速建立。