電子商務(wù)對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用及路徑

馮講琴

【摘 ? 要】 我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)在我國(guó)起著基礎(chǔ)性保障作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟，電子商務(wù)逐漸進(jìn)軍我國(guó)農(nóng)村地區(qū)。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)而解決農(nóng)村勞動(dòng)力就近就業(yè)問(wèn)題，推動(dòng)農(nóng)業(yè)地區(qū)的發(fā)展有著巨大的現(xiàn)實(shí)意義。本文主要就電子商務(wù)對(duì)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的作用，如何搭建電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的路徑，進(jìn)行論述。

【關(guān)鍵詞】 電子商務(wù);農(nóng)業(yè);作用;路徑

The role and path of Electronic Commerce in promoting

Agricultural Development in China

Feng Jiangqin

[Abstract] ?China is a big agricultural country， and agriculture plays a fundamental role in safeguarding China.With the maturity of Internet technology， e-commerce has gradually entered the rural areas of China.Innovative agricultural development model to solve the problem of rural labor near employment， and promote the development of agricultural areas has great practical significance.This paper mainly discusses the role of e-commerce in the development model of innovative agriculture， how to build the path of e-commerce and agricultural development model.

[Keywords] e-commerce; agriculture; function; path

1 ?電子商務(wù)的基本功能與發(fā)展趨勢(shì)

電子商務(wù)可提供從網(wǎng)上交易到售后服務(wù)的一站式服務(wù)且具有各項(xiàng)功能。①品牌打造：商家根據(jù)客戶(hù)的瀏覽喜好和購(gòu)買(mǎi)傾向性，通過(guò)網(wǎng)上主頁(yè)和電子郵件發(fā)布廣告從而在全球范圍內(nèi)打造自己的品牌，做到精準(zhǔn)滿(mǎn)足客戶(hù)需求;②業(yè)務(wù)商討：各大企業(yè)通過(guò)多種方式即時(shí)地分享圖形信，超越面對(duì)面洽談的限制、提供便捷的異地交談形式;③網(wǎng)上訂購(gòu)和支付：客戶(hù)通過(guò)第三方支付平臺(tái)即可完成商品訂購(gòu)的最后環(huán)節(jié)，操作方便環(huán)保，實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化交易;④服務(wù)傳遞：客戶(hù)提交訂單信息，付款完畢后，商家就會(huì)依據(jù)客戶(hù)需求和地址信息撿單并通知合作的快遞公司進(jìn)行物流調(diào)配。⑤服務(wù)反饋：用戶(hù)對(duì)銷(xiāo)售服務(wù)的反饋意見(jiàn)不僅能提高售后服務(wù)的水平，更使企業(yè)獲得改進(jìn)產(chǎn)品、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的契機(jī)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟，電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)的融合也呈現(xiàn)了多種趨勢(shì)。①市場(chǎng)流動(dòng)性加快：電子商務(wù)可以打破時(shí)間和空間的限制，克服傳統(tǒng)購(gòu)物的諸多限制，可以實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)上隨時(shí)隨地進(jìn)行交易;②市場(chǎng)更為廣闊：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓整個(gè)世界變成了一個(gè)地球村，一個(gè)商家可以為全球的消費(fèi)者提供服務(wù)，而一個(gè)消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)地球上任何一家商家的商品;③商品流通加快和價(jià)格更為低廉：電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的直接對(duì)接，商品流通的中間環(huán)節(jié)大大減少，商品流通和交易成本大幅度降低;④更貼近時(shí)代發(fā)展的要求：如今人們的消費(fèi)越來(lái)越追求時(shí)尚、講究個(gè)性，注重購(gòu)物的環(huán)境，而網(wǎng)上購(gòu)物更能滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化購(gòu)物需求。

2 ?電子商務(wù)對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用

2.1 ?農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加精準(zhǔn)化

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式單純按照時(shí)令進(jìn)行生產(chǎn)，市場(chǎng)信息閉塞，大部分農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品都是自銷(xiāo)，小部分農(nóng)產(chǎn)品也只能就近進(jìn)行交易，或者由商販統(tǒng)一收購(gòu)，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收低;隨著交通工具的日益發(fā)達(dá)，很多農(nóng)民都不愿留在家鄉(xiāng)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而更多選擇去沿海城市務(wù)工。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的電子商務(wù)的興起改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，一方面通過(guò)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的喜愛(ài)傾向挖掘市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì);另一方面，各地區(qū)的農(nóng)戶(hù)可以進(jìn)行網(wǎng)上探究討論，從而避免市場(chǎng)的盲目性，使得生產(chǎn)更為精準(zhǔn)，從而達(dá)到既滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，又可以節(jié)約生產(chǎn)資源，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本的浪費(fèi)。

2.2 ?農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)和銷(xiāo)路增多

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)按照農(nóng)戶(hù)自身需求進(jìn)行，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)單一，交通不發(fā)達(dá)以及市場(chǎng)信息閉塞使得農(nóng)戶(hù)很難找到農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。電子商務(wù)使得農(nóng)戶(hù)可以很快捕捉市場(chǎng)信息，拓寬農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)視野，由年年只生產(chǎn)低端農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榘凑帐袌?chǎng)需求生產(chǎn)種類(lèi)豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品。其次傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)只為滿(mǎn)足自家需求，只有極少部分會(huì)拿到當(dāng)?shù)丶?zhèn)上賣(mài)，市場(chǎng)需求量小，農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)積極性不高，收入低下。電子商務(wù)具備的品牌打造功能使得低端農(nóng)產(chǎn)品變得暢銷(xiāo)，農(nóng)戶(hù)可以在網(wǎng)頁(yè)上對(duì)自家的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，尤其是那些極具當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品由當(dāng)?shù)氐钠胀ń巧D(zhuǎn)變?yōu)樯钍芡獾叵M(fèi)者喜愛(ài)的土特產(chǎn)。隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步打開(kāi)，農(nóng)戶(hù)的銷(xiāo)售渠道變多，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收提高，生產(chǎn)積極性提高，農(nóng)戶(hù)生活幸福指數(shù)也大大提升。

2.3 ?創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式下的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式有兩種：第一，農(nóng)戶(hù)將自家過(guò)剩的農(nóng)產(chǎn)品拿到市場(chǎng)上進(jìn)行零售，交易較為被動(dòng);第二，由商販對(duì)某種農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一收購(gòu)，商販拿走了大部分差價(jià)其他剩余農(nóng)產(chǎn)品要么晾曬成干貨要么回歸土地化成肥料。電子商務(wù)使得客戶(hù)與農(nóng)戶(hù)可以直接交流，客戶(hù)可以更為全面的了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，農(nóng)戶(hù)則可以依據(jù)收集到的客戶(hù)需求和對(duì)產(chǎn)品的反饋進(jìn)行精準(zhǔn)化加工和銷(xiāo)售，同時(shí)改善存在的不足之處。最重要的是這種農(nóng)戶(hù)與客戶(hù)直接達(dá)成交易的銷(xiāo)售模式可以讓雙方都受益，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，消費(fèi)成本下降，農(nóng)戶(hù)收入提高。

3 ?電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展模式融合的路徑

3.1 ?提升農(nóng)村地區(qū)信息化水平

農(nóng)村和城鎮(zhèn)的差距主要表現(xiàn)之一就是信息化程度的不同，服務(wù)業(yè)與農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的不同。農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要大量懂科技懂管理的人才，而科技與管理需要具備一定的知識(shí)和信息儲(chǔ)備。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式的興起，關(guān)鍵就在于互聯(lián)網(wǎng)是信息的集散地，它賦予農(nóng)業(yè)發(fā)展更多的信息源，同時(shí)給農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新的信息發(fā)布平臺(tái)。國(guó)家應(yīng)該完善發(fā)展農(nóng)業(yè)的地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是要做到網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，提升網(wǎng)速，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，大力打擊發(fā)布不良信息的行為，保障發(fā)展農(nóng)業(yè)地區(qū)的公序良俗，營(yíng)造良好的文化氛圍。

3.2 ?加強(qiáng)電子商務(wù)人才培訓(xùn)

當(dāng)?shù)卣哟髮?duì)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員的培訓(xùn)，通過(guò)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行大力宣傳。有些偏遠(yuǎn)地區(qū)由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋難度大，那么可以將相關(guān)農(nóng)業(yè)發(fā)展政策和電子商務(wù)培訓(xùn)政策以漫畫(huà)等形式制成通俗易懂的小冊(cè)子，然后挨家挨戶(hù)進(jìn)行發(fā)放和宣講。還可以通過(guò)拉橫幅或在村委會(huì)宣傳欄進(jìn)行宣傳，發(fā)布通知。與此同時(shí)要聘請(qǐng)電子商務(wù)的專(zhuān)家對(duì)參培人員進(jìn)行培訓(xùn)，講解相關(guān)知識(shí)。將人員組織起來(lái)進(jìn)行培訓(xùn)后，要進(jìn)行實(shí)際操作的演練以鞏固培訓(xùn)效果，同時(shí)要定期進(jìn)行培訓(xùn)，以不斷跟進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展的要求。為了鼓勵(lì)更多的人投入發(fā)展農(nóng)業(yè)的大潮中，政府還可以考慮給參培人員發(fā)放交通和食宿補(bǔ)貼，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，一方面激發(fā)參培人員的積極性，一方面減輕貧困人員的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

3.3 ?完善法律法規(guī)

電子商務(wù)是依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上交易，有很多東西都是不可預(yù)見(jiàn)的。比如說(shuō)有些黑心的農(nóng)戶(hù)會(huì)把假冒偽劣產(chǎn)品拿到網(wǎng)上進(jìn)行售賣(mài)，與客戶(hù)溝通時(shí)承諾會(huì)保證產(chǎn)品的質(zhì)量，發(fā)貨時(shí)卻將次品或者仿造品充當(dāng)上品。這樣就很容易破壞農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的整個(gè)信譽(yù)度，阻礙其發(fā)展的步伐。國(guó)家應(yīng)該針對(duì)相關(guān)問(wèn)題采取可行性科學(xué)性的法律法規(guī)，對(duì)不良交易行為進(jìn)行懲治，保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)健康有序發(fā)展，營(yíng)造良好的電商服務(wù)平臺(tái)和環(huán)境。

4 ?總結(jié)

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的重要方式[4]。農(nóng)業(yè)在我國(guó)起著基礎(chǔ)性保障作用，電子商務(wù)的興起無(wú)疑給傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式注入了新的發(fā)展動(dòng)力。推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的深度融合除了農(nóng)戶(hù)自身職業(yè)技能的提升外，更離不開(kāi)黨和國(guó)家相關(guān)農(nóng)業(yè)政策的支持和法律法規(guī)的保障。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，營(yíng)造健康有序的農(nóng)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)和環(huán)境，拓寬電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)融合的領(lǐng)域，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，改善農(nóng)村面貌，提升農(nóng)民生活水平，從而縮小城鄉(xiāng)之間的差距，最終實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)，是全國(guó)人民的期望，是黨和政府要努力是實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。相信在黨和政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在全國(guó)人民的奮斗努力下這個(gè)目標(biāo)一定可以實(shí)現(xiàn)。

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