抖音“舞蹈潮”的成因及其價(jià)值探析

文/楊武代

《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，月活躍用戶數(shù)突破5億。報(bào)告還顯示，根據(jù)不同年齡階段用戶拍攝的內(nèi)容喜好也不相同，“90后”用戶喜歡用自拍表達(dá)個(gè)性，“80后”喜歡拍攝手勢(shì)舞，“70后”最愛(ài)拍單人現(xiàn)代舞，“60后”用戶喜歡用抖音記錄孫子輩的成長(zhǎng)。從報(bào)告中不難看出，“70后”“80后”作為抖音用戶的主流人群，用大量舞蹈短視頻掀起了全民舞蹈的熱潮，也推動(dòng)了我國(guó)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

抖音“舞蹈潮”興起的原因

抖音有著龐大的用戶群，他們創(chuàng)造或者復(fù)刻著一個(gè)又一個(gè)短視頻點(diǎn)擊量的神話，因此我們把這些拍攝短視頻的用戶也叫作生產(chǎn)者，在龐大的抖音舞蹈短視頻生產(chǎn)者中，有屈指可數(shù)的舞蹈大家，也有剛剛開(kāi)始學(xué)舞蹈的初學(xué)者，有專業(yè)院校的學(xué)生，也有熱愛(ài)舞蹈的普通人，有國(guó)家的專業(yè)院團(tuán)，也有民辦教學(xué)機(jī)構(gòu)，可以說(shuō)抖音舞蹈短視頻的內(nèi)容覆蓋了舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，把用戶創(chuàng)作舞蹈視頻的內(nèi)容作為研究對(duì)象進(jìn)行分析，可大致把抖音“舞蹈潮”的形成原因分為以下幾個(gè)方面。

表1 自?shī)首詷?lè)展示自我型的抖音舞蹈紅人

自?shī)首詷?lè)，展示自我。抖音舞蹈短視頻生產(chǎn)者中以展示自我，記錄舞蹈瞬間的用戶為最多，其大致分為三類：一類是通過(guò)好聽(tīng)的音樂(lè)配合簡(jiǎn)單易學(xué)的動(dòng)作，達(dá)到自?shī)首詷?lè)、放松身心的目的；第二類是通過(guò)舞蹈短視頻張揚(yáng)自己個(gè)性展現(xiàn)自我才華；第三類就是眾所周知的舞蹈名家，他們通過(guò)分享自己翩翩起舞的時(shí)刻，來(lái)展示自己舞者的生活。抖音讓熱愛(ài)舞蹈的用戶記錄自己美好的舞蹈瞬間，張揚(yáng)自己的個(gè)性，展示自己的才藝，從而吸引大量熱愛(ài)舞蹈、喜愛(ài)舞蹈的用戶注冊(cè)、登錄以及觀看，這正是推動(dòng)全民舞蹈熱潮的主要原因（見(jiàn)表1）。

分享作品，陶冶情懷。抖音舞蹈短視頻的生產(chǎn)者中，有一部分用戶專門在做舞蹈文化分享的短視頻，他們積極分享舞蹈視頻，分享好的作品，推動(dòng)舞蹈文化的傳播。他們有的分享一些經(jīng)典舞蹈片段，有的分享國(guó)內(nèi)外重大舞蹈賽事、賽況，有的介紹國(guó)內(nèi)外知名舞者的履歷。無(wú)疑，這些分享型的作品都在給我們傳達(dá)舞蹈之美、意境之美，讓更多的人了解舞蹈，更懂得欣賞舞蹈。正因這些分享舞蹈的短視頻，給熱愛(ài)舞蹈的人帶來(lái)了精神食糧，給從事專業(yè)舞蹈的用戶提供了可貴的資源，越來(lái)越多的人也更愿意去關(guān)注抖音，關(guān)注抖音舞蹈類短視頻。這就讓舞蹈文化氛圍在群眾中越來(lái)越濃烈（見(jiàn)表2）。

表2 分享作品陶冶情懷型的抖音舞蹈紅人

傳授技能，樂(lè)為人師。在抖音用戶中還有許多舞蹈教師，他們通過(guò)制作舞蹈技能的短視頻，教授其他熱愛(ài)舞蹈的抖音用戶。這部分短視頻生產(chǎn)者，他們會(huì)教授專業(yè)舞者們專業(yè)的舞蹈技術(shù)和技巧；也會(huì)教給普通大眾普及度較高的舞蹈，如廣場(chǎng)舞；還會(huì)教大家通過(guò)一些舞蹈動(dòng)作達(dá)到減肥的效果。這些以傳授技能為目的的舞蹈短視頻生產(chǎn)者，樂(lè)為人師，善于助人，吸引了眾多舞蹈愛(ài)好者和專業(yè)舞蹈學(xué)生在抖音中學(xué)習(xí)舞蹈、提高技藝，為想學(xué)舞蹈的人提供了便捷的學(xué)習(xí)方式，讓更多的人加入到舞蹈的學(xué)習(xí)中來(lái)（見(jiàn)表3）。

營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)寬渠道。很多舞蹈機(jī)構(gòu)、院團(tuán)以及公司在抖音注冊(cè)成為用戶，抖音也為他們提供著推廣宣傳的平臺(tái)，他們借助抖音的商業(yè)平臺(tái)價(jià)值推廣自己的作品，來(lái)提升形象擴(kuò)大品牌影響力，以擴(kuò)大招生渠道。抖音在拓寬舞蹈產(chǎn)業(yè)渠道的同時(shí)，也給廣大用戶提供了更多的選擇性，用戶可以在抖音上挑選自己喜歡的舞蹈機(jī)構(gòu)，進(jìn)行報(bào)名。還有一些舞蹈周邊產(chǎn)品經(jīng)銷商通過(guò)抖音來(lái)推廣、推銷相關(guān)商品。用戶可以在抖音舞蹈視頻鏈接中購(gòu)買舞蹈產(chǎn)品，非常方便。營(yíng)銷用途也是抖音“舞蹈潮”出現(xiàn)的重要原因（見(jiàn)表4）。

抖音“舞蹈潮”對(duì)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值

加強(qiáng)舞蹈文化的大眾參與性。全民參與性是抖音APP的一個(gè)突出特點(diǎn)。大量熱愛(ài)舞蹈的人會(huì)在抖音上發(fā)布自己跳舞的短視頻，從而引發(fā)話題，帶動(dòng)大量用戶跟隨拍攝，形成現(xiàn)象級(jí)的舞蹈短視頻熱，推動(dòng)了全民舞蹈熱潮。比如，來(lái)自烏克蘭的舞者Aleks Kost是抖音上“最忙”的舞者，他的視頻獲得很多人的合拍，有76歲的成都奶奶、42歲的貴州阿姨、20歲的專業(yè)舞者……相關(guān)視頻播放量達(dá)14.7億。此外，很多喜歡舞蹈的“素人”也參與到抖音中，從默默無(wú)聞的平凡人變成抖音“紅人”，如阿紅老師，是一位偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民，通過(guò)閑暇時(shí)教父老鄉(xiāng)親跳廣場(chǎng)舞，將教舞蹈的過(guò)程記錄下來(lái)，從而引發(fā)大量用戶關(guān)注，并爭(zhēng)相與阿紅老師合拍舞蹈短視頻，這讓阿紅老師關(guān)注度達(dá)到47萬(wàn)，成為抖音紅人。抖音用戶中也有很多專業(yè)的舞蹈教師，他們?cè)诙兑羝脚_(tái)上錄制舞蹈教學(xué)短視頻，通過(guò)專業(yè)的講解，給需要在舞蹈方面取得進(jìn)步的用戶提供幫助，也使更多的人加入舞蹈的學(xué)習(xí)中來(lái)。不管是專業(yè)舞者，還是舞蹈愛(ài)好者，或是對(duì)舞蹈有向往的人，都可以在抖音上找到屬于自己的一片天地，可以積極地參與到抖音短視頻中，這也對(duì)我國(guó)舞蹈的普及與發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

表3 傳授技能樂(lè)為人師型的抖音舞蹈紅人

表4 運(yùn)用營(yíng)銷拓展渠道型的抖音舞蹈紅人

促進(jìn)舞蹈文化的交流與發(fā)展。

截至2019年4月，1300多項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目中有1200多項(xiàng)在抖音上都有相關(guān)內(nèi)容傳播。在這眾多的非遺項(xiàng)目中，非遺舞蹈自然不可或缺，抖音用戶分享著來(lái)自世界各地的舞蹈短視頻，可以讓我們更直觀地感受來(lái)自不同國(guó)家的舞蹈文化，同時(shí)也將我國(guó)優(yōu)秀的舞蹈作品推廣到世界各個(gè)國(guó)家，讓更多優(yōu)秀的舞蹈文化交流共融。同時(shí)，舞蹈短視頻中，有國(guó)內(nèi)的知名舞蹈家，也有國(guó)外的舞者，更有國(guó)外著名院團(tuán)的華人演員，他們借用短視頻這平臺(tái)，更加便捷地交流與學(xué)習(xí)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，抖音“舞蹈潮”讓我國(guó)的舞者交流更加便捷與快速，客觀上也促進(jìn)著我國(guó)舞蹈文化的發(fā)展繁榮。

拓寬舞蹈院團(tuán)與機(jī)構(gòu)的宣傳招生途徑?；诙兑羝脚_(tái)的巨大用戶量，一些優(yōu)秀的舞蹈院團(tuán)或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)得到大量用戶的關(guān)注，形成了可觀的商業(yè)價(jià)值。例如，重慶市歌舞團(tuán)創(chuàng)作的舞劇《杜甫》中的舞蹈選段《麗人行》，單個(gè)短視頻的最高點(diǎn)贊量就高達(dá)184萬(wàn)，在抖音平臺(tái)上掀起了極高的關(guān)注度。《杜甫》舞劇是重慶市歌舞團(tuán)國(guó)家藝術(shù)基金2015年大型舞臺(tái)創(chuàng)作資助項(xiàng)目，于2016年4月首演。而2019年《麗人行》片段在抖音上的傳播，讓這部舞劇大火。該劇在2019年初的幾場(chǎng)重慶巡演中座無(wú)虛席，吸引了很多舞蹈愛(ài)好者購(gòu)票進(jìn)入劇院觀看，出現(xiàn)一票難求的場(chǎng)面。隨著《麗人行》舞蹈片段在抖音上的“大火”，重慶市歌舞團(tuán)的商業(yè)活動(dòng)也越來(lái)越多，效益得到明顯提升?？梢?jiàn)，抖音“舞蹈潮”極大地推動(dòng)了我國(guó)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)舞蹈文化領(lǐng)域的院團(tuán)與機(jī)構(gòu)進(jìn)行著強(qiáng)有力的宣傳，這也是當(dāng)下很多院團(tuán)與機(jī)構(gòu)在抖音注冊(cè)成為用戶的主要原因。

推動(dòng)舞蹈產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。抖音在提供宣傳平臺(tái)的同時(shí)也給舞蹈產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展提供著新的途徑。一是在抖音平臺(tái)播放的舞蹈短視頻下方，會(huì)有視頻相關(guān)產(chǎn)品的鏈接，如舞蹈服裝、舞蹈道具，以及舞蹈課程等。這種方式極大地促進(jìn)了舞蹈產(chǎn)品的銷售，為舞蹈商業(yè)化的發(fā)展提供了多樣的渠道；二是抖音與舞蹈機(jī)構(gòu)的商業(yè)合作也推動(dòng)著舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。抖音為舞蹈機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳推廣的同時(shí)也帶動(dòng)著舞蹈機(jī)構(gòu)的收益，對(duì)舞蹈機(jī)構(gòu)的招生起到了一定的作用；三是許多經(jīng)紀(jì)公司與擅長(zhǎng)舞蹈的抖音紅人簽約，在抖音平臺(tái)直播。抖音舞蹈紅人通過(guò)在平臺(tái)直播自己跳舞，獲得一定的商業(yè)價(jià)值?？梢?jiàn)，抖音對(duì)舞蹈商業(yè)化的發(fā)展也提供了各種各樣的途徑，舞蹈產(chǎn)業(yè)在抖音平臺(tái)上也形成了一條抖音式的產(chǎn)業(yè)鏈。

抖音“舞蹈潮”在給我們帶來(lái)視覺(jué)和精神享受的同時(shí)，也推動(dòng)著我國(guó)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國(guó)舞蹈文化的交流、發(fā)展與傳播提供了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。抖音“舞蹈潮”的產(chǎn)生絕不是偶然，它是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，是舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新媒體傳播緊密結(jié)合的產(chǎn)物。新媒體新穎的呈現(xiàn)方式和高效的傳播速度，讓舞蹈產(chǎn)業(yè)獲得了更廣闊的發(fā)展空間。相信在未來(lái)，我國(guó)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)會(huì)在新媒體的助力下散發(fā)更奪目的光彩，不斷開(kāi)啟新的篇章。