傳統(tǒng)紙媒深度報道如何“力透紙背”
——以《蘇州日報》為例

文/高 巖

在移動、可視和互動成為媒體傳播主流方式的新時代，作為堅守紙媒陣地的報人們，仍然高度認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)——優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是決定報紙未來生存的重大優(yōu)勢。而所謂優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，相當(dāng)程度上取決于以往的“新聞紙”能否成功轉(zhuǎn)向“觀點(diǎn)紙”“深度紙”“文藝紙”和“創(chuàng)意紙”。

2018年以來，國內(nèi)不少有影響力的報紙，在新一輪改版時都再次高舉起“深度報道”的大旗。比如，《第一財經(jīng)日報》在2019年元旦發(fā)布《致讀者：深度決定未來》，稱該報正在進(jìn)行創(chuàng)刊以來力度最大的一次轉(zhuǎn)型和改版，報紙內(nèi)容將全面轉(zhuǎn)向深度報道和優(yōu)質(zhì)觀點(diǎn)。該報認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們獲取資訊已經(jīng)易如反掌，機(jī)構(gòu)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢已經(jīng)不再是日常新聞的采集和刊發(fā)，而是提供更多獨(dú)家新聞、深度調(diào)查報道以及專業(yè)的解讀文章。可見，深度報道還是國內(nèi)外相當(dāng)一部分主流大報在內(nèi)容轉(zhuǎn)型方面的主力產(chǎn)品。

深度報道內(nèi)容蘊(yùn)涵的“新聞硬核”

2018年5月，蘇州日報報業(yè)集團(tuán)在推進(jìn)《蘇州日報》新一輪改版時，高度重視深度報道，推出了一系列重大舉措，從體制、機(jī)制和表現(xiàn)形式上重新規(guī)劃深度報道在整個集團(tuán)內(nèi)容生產(chǎn)鏈上的定位。今天，從內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度看，受眾對專業(yè)新聞的需求已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，特別是紙媒，內(nèi)容決不能只是及時告訴人們真相，還要提供更多的觀察視角和方法、更多高質(zhì)量的觀點(diǎn)；決不能只是告訴人們當(dāng)下政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、社會和市場發(fā)生了什么，還要告訴他們未來可能發(fā)生的變化。

2018年年初，記者從《蘇州日報》一則土地拍賣公告中獲悉，蘇州工業(yè)用地的出讓年限打破原有50年期限，分為15年、20年、30年等不同的使用周期。記者分析信息后覺得這是一條很好的新聞線索，而且對于加快土地流動具有重大意義。深入職能部門采訪后，記者發(fā)現(xiàn)蘇州土地管理部門在存量用地開發(fā)方面有很多創(chuàng)新做法。抓住“如何讓存量用地活起來”這一新聞點(diǎn)，記者3月先寫了《三維開發(fā) 讓存量地活起來》的報道，再進(jìn)一步挖掘采訪內(nèi)容后，總結(jié)蘇州在土地的空間、存量、集約、時間四個維度上開發(fā)和利用土地的做法，11月寫出了《“四維”生長 蘇州探索“造地”新法》的深度報道，從多個角度剖析了這些創(chuàng)新做法的價值，探討了蘇州經(jīng)驗將如何在未來解決土地利用的瓶頸問題時發(fā)揮作用，以及存量用地開發(fā)利用的途徑。特別是在報道中預(yù)見性地提到高效利用土地的回收，將成為增加存量用地的重要方式。這個觀點(diǎn)在2019年5月蘇州市出臺的房地產(chǎn)調(diào)控新政中得到了充分證實。

深度報道有各種各樣的模式，參照大數(shù)據(jù)處理方式，可歸為描述性報道、分析性報道和指導(dǎo)性報道。而這些報道的素材，都必須要有個純粹的“新聞硬核”，即便在移動互聯(lián)時代，內(nèi)容報道“新聞硬核”還是必不可少。

深度報道策劃題材的“獨(dú)特視角”

深度報道的成功案例，很多歸功于題材策劃的“獨(dú)特視角”。換言之，深度報道的操作要具備較為開闊的視野和綜合思考的能力，包括策劃、采訪和寫作、攝制等專業(yè)素質(zhì)和操作技巧，一語概之，就是“四力（腳力、眼力、腦力、筆力）。至于策劃的思維方式和思維能力，更是需要不斷學(xué)習(xí)各類知識，什么可以做，什么不可以做，什么能做大，什么要選擇時機(jī)……這些都需要從學(xué)習(xí)中來。而當(dāng)選題策劃確定之后，寫得準(zhǔn)、寫得透、寫得精彩，這三重境界步步遞進(jìn)，最后臻于圓滿，實在不是簡單的事情。作為職業(yè)新聞人，一方面要堅持追求獨(dú)家題材，另一方面要更加注重角度和見解的獨(dú)特、獨(dú)到。

2018年12月7日，蘇州中歐班列“蘇新歐”試運(yùn)行，《蘇州日報》當(dāng)天就推出了“七國媒體追跑‘蘇新歐’”大型跨國新聞行動的系列報道。聯(lián)合哈薩克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯、波蘭、德國、法國的6家媒體，接力式追蹤“蘇新歐”，這在《蘇州日報》歷史上是第一次。系列報道除刊發(fā)在《蘇州日報》和引力播APP上，還被六國的十幾家媒體刊發(fā)、轉(zhuǎn)載。當(dāng)年11月，記者寫了一篇蘇州中歐班列“蘇滿歐”開通6周年的深度報道。在報道過程中，編輯獲悉為落實“一帶一路”倡議和首屆進(jìn)博會有關(guān)合作意向，蘇州將新開一條中歐班列“蘇新歐”。編輯意識到，上述題材和時間節(jié)點(diǎn)都非常適合組織一次深度報道。經(jīng)過反復(fù)思考和比較，最終確定從聯(lián)合海外媒體進(jìn)行“接力式”的方式入手，進(jìn)行跟蹤報道。在推出報道之前，編輯在蘇州市僑務(wù)部門的支持下，專門向班列沿線的海外華文媒體記者發(fā)出約稿公函，對于報道角度和內(nèi)容都進(jìn)行了詳盡的描述。在收到這些外媒的來稿后，又對稿件內(nèi)容精心編輯，不斷調(diào)整，比如，及時補(bǔ)約了法國（目前“蘇新歐”尚未經(jīng)過）《歐洲時報》的稿件，不僅反映出了“蘇滿歐”“蘇新歐”等中歐班列已經(jīng)和即將給沿線國家?guī)淼纳羁套兓w現(xiàn)了“一帶一路”倡議在歐洲的巨大影響力。該組報道題材重大、搶抓時效、形式新穎，特別是通過海外媒體的視角，由點(diǎn)及面，全景式剖析蘇州與“一帶一路”沿線國家、地區(qū)的緊密聯(lián)系，填補(bǔ)了報道空白。該報道獲得了2018年度江蘇省報紙優(yōu)秀作品一等獎。

深度報道選取素材的“邏輯思維”

一篇深度報道，或有很震撼的事實，或有很好看的故事，或有很動情的人物。在這些看似復(fù)雜的新聞事實和邏輯結(jié)構(gòu)中，把握住流暢而不矯情的敘事節(jié)奏，梳理出清晰而不瑣碎的主題脈絡(luò)，這個標(biāo)準(zhǔn)是不低的。記者在描述某種比較復(fù)雜的新聞事實的時候，容易陷入瑣碎的細(xì)節(jié)。有時候甚至?xí)适袛嗔?，即無法判斷所敘述的事實跟所要揭示的問題之間有什么本質(zhì)的聯(lián)系。事實和問題之間必須有邏輯關(guān)系，這樣，讀者才能在看完事實報道后，知道發(fā)生這些事實的原因以及蘊(yùn)含在其中的媒體價值觀。

2018年年底，蘇州市首次發(fā)布工業(yè)企業(yè)“畝產(chǎn)英雄百強(qiáng)榜”。工業(yè)企業(yè)資源集約利用在經(jīng)濟(jì)新聞中早已不是新鮮事。但記者認(rèn)為，新鮮的是蘇州這些企業(yè)究竟是靠什么“套路”榮登百強(qiáng)榜。在查閱大量背景資料后，記者最終確定了十家企業(yè)作為采訪對象。在為期30天的采訪中，記者深入這些企業(yè)，通過實地調(diào)查和大量訪談，挖掘企業(yè)背后的經(jīng)驗和做法，寫出了《蘇州制造業(yè)“畝產(chǎn)英雄傳”——市工業(yè)企業(yè)資源集約利用“百強(qiáng)”經(jīng)驗談》。文章成稿后，反復(fù)精簡濃縮至4000字以內(nèi)，篇幅所限，只能“冰山一角”。但報道一見報，就有不少和記者熟悉的官員或企業(yè)家來索取沒有見報的采訪筆記。

可見，深度報道競爭的是素材搜集和素材邏輯。如果一篇深度報道由一根強(qiáng)勁的主線貫穿始終，那么每個部分都要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)和邏輯。文章必須有經(jīng)得起推敲的推理過程，引用的事實都有出處和用處，這樣讀下來，讀者自然會知道記者想揭示的真相。應(yīng)當(dāng)把每次采訪都作為學(xué)習(xí)的機(jī)會，不僅是完成一篇報道，更要了解所涉領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作規(guī)律，接觸和認(rèn)識其中的人，這些都是來自于市場和社會的原聲素材，深入挖掘、勤于思考、長期積累，就會形成自己的知識體系。

深度報道表現(xiàn)效果的“力透紙背”

在新媒體時代，真正和公眾利益密切相關(guān)的素材，或是能縱向掘進(jìn)，或是能橫向延展，縱橫之間，就是深度報道的空間。過去限于條件，新聞講究一事一報，而在大數(shù)據(jù)時代，超級鏈接式的數(shù)據(jù)包甚至數(shù)據(jù)庫，可以極大豐富傳統(tǒng)紙媒的報道形式和數(shù)據(jù)集納。在報紙上，只要插入一個二維碼，所有與該報道有關(guān)的音視頻和相關(guān)數(shù)據(jù)都可以掃碼獲知。這種閱讀體驗，既可以讓讀者在紙媒端和移動端等載體之間自由切換，是“變化多端”的嘗試，也能讓紙媒有限的文字空間“力透紙背”，向無限的信息流拓展。讓受眾在最短時間最有效了解最大量的事實——主流大報應(yīng)當(dāng)積極謀劃這種“力透紙背”式的深度報道，不斷滿足受眾的知事權(quán)、知情權(quán)和知理權(quán)，才能真正提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，成為“四全”媒體（全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體）。

2018年5月，從記者報題的線索中，一個基層社區(qū)29歲的第一書記自編自演的短視頻“書記主播”進(jìn)入編輯的視野。記者對選題進(jìn)行認(rèn)真策劃，精選角度，對稿件精細(xì)打磨3個月之后，《蘇州日報》用整版篇幅刊發(fā)報道《“書記主播”讓基層黨建“網(wǎng)紅”起來》。記者牢牢扣住“第一書記”“黨建”“直播”“網(wǎng)紅”等關(guān)鍵詞，深入挖掘，“書記主播”充分發(fā)揮新媒體的平臺優(yōu)勢、基層黨建工作和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)融合、把黨建元素引入群眾非常喜歡的互聯(lián)網(wǎng)平臺、實現(xiàn)黨建引領(lǐng)和平臺傳播的有效嫁接等細(xì)節(jié)躍然紙上、呼之欲出。在此基礎(chǔ)上，《蘇州日報》融媒制作團(tuán)隊于當(dāng)年8、9月間推出了一系列內(nèi)容產(chǎn)品，包括“蘇報智庫”微信公眾號推送評論員調(diào)研文章、引力播APP拍攝并播放的視頻短片、蘇州新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專題等，充分運(yùn)用了紙媒之外其他媒介渠道的強(qiáng)大傳播力。“書記主播”成為蘇州日報報業(yè)集團(tuán)當(dāng)年挖掘新時代背景下基層黨建工作創(chuàng)新之舉的核心作品，被評為“2018年度蘇州市精神文明建設(shè)十大新事”。

2018年，蘇州古城區(qū)獲評國家“文化新經(jīng)濟(jì)開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)實驗區(qū)”。在傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時，古城區(qū)積極探索，努力發(fā)展IP經(jīng)濟(jì)、授權(quán)經(jīng)濟(jì)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。在這樣的背景下，國內(nèi)首個浸入式園林版昆曲《浮生六記》應(yīng)運(yùn)而生，并迅速走紅，成為當(dāng)年享譽(yù)蘇州甚至是全國的“現(xiàn)象級”創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品。把文學(xué)名著《浮生六記》搬上舞臺，原本不算新鮮事。浸入式園林版昆曲《浮生六記》為何能受到觀眾熱捧？其對于蘇州古城發(fā)展IP經(jīng)濟(jì)有何積極的影響力和意義？選題從這個角度切入就很有價值。在稿件采寫的過程中，記者不僅梳理了此前多次采訪該劇組主創(chuàng)團(tuán)隊時積累的素材，還圍繞古城保護(hù)、文旅融合、IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展等內(nèi)容，寫出了《四大代碼打造“浮生六記”IP平臺》的深度報道?！短K州日報》融媒視頻制作團(tuán)隊及時跟進(jìn)，拍出了一部9分多鐘的視頻短片《蘇報微記錄 浮生六記》，用鏡頭語言，把報紙言猶未盡的缺憾徹底彌補(bǔ)，把文字難以描摹的美感演繹得淋漓盡致。移動優(yōu)先時代，深度報道的分眾和小眾趨勢更加明顯。普通的受眾可能更喜歡平面式和碎片化的閱讀。所以，在關(guān)注傳播效果的時候，應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注特定人群。這些人群的“畫像”至少具有以下幾個特征：一是更加關(guān)心政治和宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，他們渴望了解政治、政策和社會發(fā)展能夠提供的各種創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機(jī)會；二是更加具有國際化視野；三是更加富有理性、建設(shè)性和社會責(zé)任感。要讓報道打動這樣的人群、影響這樣的人群，對于報道的政策把握能力、題材策劃能力、文字寫作能力和傳播創(chuàng)新能力都是考驗。但正因為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼?jīng)類題材在把握和操作上有一定的難度和風(fēng)險，這類內(nèi)容產(chǎn)品未來的發(fā)展空間很大。蘇報融媒的深度報道和“蘇州圓桌”“蘇報智庫”等本地新型傳播媒介之間的內(nèi)容共享和重組分發(fā)，正在引起越來越多的關(guān)注。