網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容發(fā)展的現(xiàn)狀、特點(diǎn)與趨勢(shì)

文/趙京文

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)上宣傳報(bào)道為主線，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，強(qiáng)化“首頁(yè)首屏首條”建設(shè)，綜合運(yùn)用多種節(jié)目形態(tài)，推出有特色有影響的報(bào)道，網(wǎng)上形勢(shì)政策宣傳、主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳有聲有色，輿論宣傳主陣地地位不斷強(qiáng)化。

2018年以來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽繼續(xù)保持健康穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)主流思想輿論進(jìn)一步鞏固壯大、網(wǎng)絡(luò)視聽陣地建設(shè)和管理進(jìn)一步強(qiáng)化，行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展取得新成效，作品的精神高度、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值不斷提升，在滿足人民美好視聽新需要方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)：行業(yè)集中度進(jìn)一步強(qiáng)化和固化，更加重視原創(chuàng)內(nèi)容布局。截至2018年年底，全國(guó)共有586家機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，基本保持不變。2018年，全網(wǎng)共上線超3134部網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，其中會(huì)員內(nèi)容超過1853部，占總內(nèi)容的近60%。付費(fèi)觀看已成通行收看模式，推動(dòng)內(nèi)容付費(fèi)在營(yíng)收結(jié)構(gòu)的占比不斷提升，成為網(wǎng)站主要收入來源。比如，愛奇藝付費(fèi)收入已超過廣告收入，2018年全年會(huì)員服務(wù)收入達(dá)106億元，同比增長(zhǎng)72%。

主要視聽平臺(tái)持續(xù)投入巨資制作網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，自制（合制）內(nèi)容數(shù)量逐步與購(gòu)買內(nèi)容持平，節(jié)目質(zhì)量接近或達(dá)到廣播影視節(jié)目水平。視頻網(wǎng)站在內(nèi)容布局與題材選擇上，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，逐步彰顯品牌特色，如騰訊視頻深耕女性勵(lì)志題材影視??；優(yōu)酷打造“少年派”劇場(chǎng)；愛奇藝推出“愛青春劇場(chǎng)”“奇懸疑劇場(chǎng)”。

網(wǎng)絡(luò)視聽用戶：用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，付費(fèi)習(xí)慣持續(xù)強(qiáng)化。2018年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.12億，同比增加3309萬(wàn)，增幅為5.7%，占網(wǎng)民整體的73.9%。視頻觀看移動(dòng)化趨勢(shì)更加明顯，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.9億，同比增加4101萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的72.2%。在線視頻付費(fèi)會(huì)員規(guī)模超2.3億，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)119%，遠(yuǎn)高于中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近三年6.28%的復(fù)合增長(zhǎng)率。2018年，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例達(dá)53%，同比增23.8%。

用戶付費(fèi)習(xí)慣的強(qiáng)化為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)容付費(fèi)收入不斷增長(zhǎng)。2018年，全網(wǎng)共上線超3134部網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，其中會(huì)員內(nèi)容超過1853部，占總內(nèi)容的近60%。內(nèi)容付費(fèi)在視聽平臺(tái)營(yíng)收結(jié)構(gòu)的占比不斷提升，2018年占比達(dá)34.5%，是2012年的8倍。愛奇藝付費(fèi)收入已超過廣告收入，2018年全年會(huì)員服務(wù)收入達(dá)106億元，同比增長(zhǎng)72%。

網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容：呈現(xiàn)量穩(wěn)質(zhì)升態(tài)勢(shì)，精品化程度進(jìn)一步提升。2018年，全國(guó)共備案重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目共2381部（檔），其中網(wǎng)絡(luò)劇271部、網(wǎng)絡(luò)電影1793部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片67部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片22部、網(wǎng)絡(luò)欄目228檔；全國(guó)非重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目共備案2459部（檔），其中網(wǎng)絡(luò)劇50部、網(wǎng)絡(luò)電影460部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片378部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片129部、網(wǎng)絡(luò)欄目1442檔。2018年各類型網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目備案數(shù)量較上年有明顯下降，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目備案數(shù)與非重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目備案數(shù)大體相當(dāng)，顯示網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作回歸理性，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目加速向精品化、專業(yè)化方向發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作傳播穩(wěn)中向好。2018年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)劇218部4145集，同比增加12部，獨(dú)播節(jié)目占比為92%。現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量明顯增加，如《假如沒有遇見你》《北京女子圖鑒》《鄉(xiāng)村愛情協(xié)奏曲》等作品聚焦當(dāng)下，主題廣泛，表達(dá)對(duì)社會(huì)和人生的關(guān)切，對(duì)形成向好向上創(chuàng)作風(fēng)氣起到積極的帶動(dòng)作用。網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。2018年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)綜藝385檔，同比增長(zhǎng)95%，獨(dú)播節(jié)目占比為88%，涵蓋真人秀、脫口秀、互動(dòng)娛樂等多種形式，覆蓋文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個(gè)領(lǐng)域。比如，《見字如面 第二季》《挑戰(zhàn)吧！太空》《這！就是鐵甲》等，推動(dòng)了網(wǎng)綜付費(fèi)觀看模式的形成。網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。2018年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)電影1526部，同比下降31%，獨(dú)播占比高達(dá)94%。在政策引導(dǎo)、市場(chǎng)推動(dòng)以及行業(yè)自律強(qiáng)化的多重作用下，網(wǎng)絡(luò)電影涌現(xiàn)出如《烽火逐金》《罪途》等一批在故事結(jié)構(gòu)、思想內(nèi)涵、人物刻畫等方面均有所進(jìn)步的影片。網(wǎng)絡(luò)電影繼續(xù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，題材類型觸及電競(jìng)類、體育類、音樂類、動(dòng)畫類等院線電影較少涉及的領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展亮眼。2018年涌現(xiàn)出《我的青春在絲路》《風(fēng)味人間》等一大批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，以多元的垂直題材和知識(shí)性吸引年輕受眾的關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分市場(chǎng)中得到較高的評(píng)價(jià)與滿意度。熱門IP相關(guān)微紀(jì)錄片也成為網(wǎng)生紀(jì)錄片的熱門品類。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片異軍突起。2018年，主要視頻平臺(tái)加大對(duì)自制動(dòng)漫的投入，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩分別上線動(dòng)漫作品32部、52部、41部、43部，其中《斗羅大陸》《魔道祖師》《中國(guó)唱詩(shī)班》等作品均取得良好的口碑。

網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容發(fā)展的新亮點(diǎn)新特征

牢牢把握正確輿論導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)，構(gòu)筑輿論宣傳主陣地。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)上宣傳報(bào)道為主線，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，強(qiáng)化“首頁(yè)首屏首條”建設(shè)，綜合運(yùn)用多種節(jié)目形態(tài)，推出有特色有影響的報(bào)道，網(wǎng)上形勢(shì)政策宣傳、主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳有聲有色，輿論宣傳主陣地地位不斷強(qiáng)化。

圍繞主題主線，抓好宣傳闡釋。傳統(tǒng)主流媒體的新媒體平臺(tái)以及商業(yè)視頻平臺(tái)開設(shè)專欄，匯集最新報(bào)道，提供音視頻直播點(diǎn)播鏈接等，共同打造網(wǎng)上網(wǎng)下主題主線宣傳的規(guī)模聲勢(shì)。新聞短視頻成為主流媒體融合傳播突破的刀刃，各種客觀真實(shí)、觀點(diǎn)鮮明、貼近受眾的短視頻，在多角度、多側(cè)面深入挖掘主題，創(chuàng)新手段，增強(qiáng)互動(dòng)性，使主流媒體權(quán)威性、專業(yè)性得到張揚(yáng)。比如，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)運(yùn)用獨(dú)家報(bào)道資源推送的V觀系列微視頻，展示主題活動(dòng)相關(guān)精彩片段；新華網(wǎng)聯(lián)合短視頻平臺(tái)推出“改革開放40年穿閱之旅”交互活動(dòng)，帶領(lǐng)網(wǎng)民穿閱到不同的年代和場(chǎng)景，引發(fā)刷屏傳播。

主旋律、正能量作品不斷增多。在行業(yè)主管部門引導(dǎo)下，通過創(chuàng)作規(guī)劃、評(píng)優(yōu)推優(yōu)、資金扶持等手段，大力扶持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作傳播，制作出一大批弘揚(yáng)主流價(jià)值、有內(nèi)涵、正能量的健康優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽作品，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目正導(dǎo)向、提品質(zhì)?！栋蹴缰袊?guó)》《做客中國(guó)》《新時(shí)代新家鄉(xiāng)》《我身邊的四十四個(gè)細(xì)節(jié)》《那年1987》等一系列紀(jì)念改革開放40周年作品積極展現(xiàn)時(shí)代的風(fēng)貌，弘揚(yáng)改革開放偉大精神，激發(fā)將改革開放進(jìn)行到底的強(qiáng)大力量。商業(yè)視頻網(wǎng)站與主流媒體同頻共振，有效擴(kuò)大了正面輿論的覆蓋面和影響力，如騰訊視頻推出“獻(xiàn)禮劇場(chǎng)”、優(yōu)酷推出“改革開放40周年”專題、愛奇藝推出“巨變40載，奮進(jìn)新時(shí)代”大型專題，記錄、書寫、謳歌新時(shí)代。

植根傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新表達(dá)方式。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)更加注重從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化汲取力量，使傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作的核心要素，一大批能量正、精氣足、打動(dòng)人心的文化類網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目精品不斷涌現(xiàn)，為中華文化實(shí)現(xiàn)新輝煌提供新時(shí)代的新滋養(yǎng)。2018年，文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝以及網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片齊頭并進(jìn)，全網(wǎng)共上線文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝21檔，其中不乏精品佳作。比如，《一本好書》《風(fēng)味人間》《百心百匠》等，這些節(jié)目選題從文化漫談到博物訪古、從書籍細(xì)讀到致敬匠人匠心，既“有營(yíng)養(yǎng)”又“好看”，贏得了觀眾的喜愛。垂直品類綜藝出新出彩，航天類綜藝、機(jī)器人格斗類等綜藝內(nèi)容品質(zhì)不斷提升，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，帶動(dòng)了年輕用戶去了解更加多元的文化領(lǐng)域?？傮w而言，提升作品自身的思想文化價(jià)值，追求正確的價(jià)值導(dǎo)向，開發(fā)更多的創(chuàng)新模式成為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作可喜的變化，越來越多的創(chuàng)作者不再一味追逐流量明星、熱門IP或娛樂至上，而是扎根本土、深植時(shí)代，著力提高作品的精神高度、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值，潛心打磨作品，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)主體也更加注重以傳統(tǒng)文化為抓手，創(chuàng)作播出更多富有時(shí)代氣息、格調(diào)積極健康、受未成年人喜愛的優(yōu)秀視聽節(jié)目，促進(jìn)青年構(gòu)建正確價(jià)值觀，如《博物奇妙夜》《一千零一夜出走季》《了不起的匠人師徒篇》《我的青春在絲路》等節(jié)目，把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引導(dǎo)青少年追求真善美、傳播先進(jìn)科學(xué)文化知識(shí)、體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等優(yōu)秀節(jié)目放在顯著位置，向年輕受眾傳遞著愛國(guó)精神和正能量。

新業(yè)態(tài)表現(xiàn)突出，助力內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)I(yè)化垂直化發(fā)展。短視頻市場(chǎng)成熟度逐漸提高。2018年，短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)140.1億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)520.7%。隨著用戶消費(fèi)視頻內(nèi)容場(chǎng)景更加碎片化，短視頻的用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)迅速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，短視頻用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比上漲1.7倍，超越長(zhǎng)視頻成為網(wǎng)絡(luò)視聽第一大應(yīng)用類型。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局短視頻領(lǐng)域，形成以抖音、快手為代表的“兩超多強(qiáng)”的行業(yè)格局。與此同時(shí)，一批新興的短視頻平臺(tái)另辟蹊徑、深耕某一細(xì)分領(lǐng)域，做強(qiáng)垂直市場(chǎng)，成績(jī)喜人。為適應(yīng)網(wǎng)民向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，一些平臺(tái)和創(chuàng)作機(jī)構(gòu)在豎屏劇和微綜藝等方面進(jìn)行大膽探索，或成為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目重要組成部分。

與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻和短視頻、短視頻和直播相互滲透，融合趨勢(shì)不斷加快。頭部短視頻平臺(tái)開始布局新的細(xì)分市場(chǎng)，并向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域發(fā)力，如西瓜視頻進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域。長(zhǎng)視頻平臺(tái)也繼續(xù)在向短視頻領(lǐng)域發(fā)力，相繼加大對(duì)短視頻領(lǐng)域的資源投入和戰(zhàn)略傾斜，如騰訊先后上線了微視、下飯視頻、閃咖等十三款短視頻應(yīng)用。直播和短視頻也呈現(xiàn)融合態(tài)勢(shì)，如直播平臺(tái)設(shè)置了短視頻錄制功能，短視頻平臺(tái)也開設(shè)了直播功能，兩者業(yè)務(wù)的分界正逐漸模糊。

網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整和業(yè)務(wù)重塑期。在政府監(jiān)管和行業(yè)轉(zhuǎn)型推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)發(fā)展回歸理性，逐步走向規(guī)范化軌道，資本市場(chǎng)更加冷靜，融資節(jié)奏進(jìn)一步放緩，同時(shí)對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。游戲直播、語(yǔ)音直播等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展強(qiáng)勁，語(yǔ)音直播細(xì)分領(lǐng)域吸引荔枝FM、喜馬拉雅、蜻蜓FM、陌陌等音頻巨頭入局，游戲直播的火爆直接促成虎牙的上市。

音視頻類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)入快速增量階段。對(duì)知識(shí)內(nèi)容的需求從大眾入門級(jí)進(jìn)階為更專業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，“知識(shí)網(wǎng)紅”大量出現(xiàn)，社會(huì)各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的“專業(yè)課”比比皆是，其中人文歷史、兒童教育、女性情感3個(gè)細(xì)分領(lǐng)域成長(zhǎng)最快。平臺(tái)化運(yùn)作更加普遍，如喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺(tái)主動(dòng)邀約內(nèi)容創(chuàng)作者，深度參與內(nèi)容規(guī)劃制作，以共贏的利益分享模式推動(dòng)業(yè)務(wù)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。通過平臺(tái)化的資源統(tǒng)籌規(guī)劃、專業(yè)化細(xì)分化的制作推廣以及社群關(guān)系的強(qiáng)化維護(hù)，促進(jìn)音視頻類知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)成為高黏性的知識(shí)傳播及消費(fèi)場(chǎng)景。

網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容發(fā)展的新形勢(shì)新趨勢(shì)

黨和國(guó)家的高度重視、人民群眾對(duì)美好生活的新需求是網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展的新增量。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正成為傳播黨的聲音的重要陣地以及推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大增量。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視思想文化工作，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的輿論導(dǎo)向、內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、管理引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)安全等方面指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循，也為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展堅(jiān)定了信心、鼓舞了力量。2019年是新中國(guó)成立70周年，是全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵之年。這都為網(wǎng)絡(luò)視聽從當(dāng)代中國(guó)的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的主題、捕捉創(chuàng)新的靈感，深刻反映我們這個(gè)時(shí)代的歷史巨變，描繪我們這個(gè)時(shí)代的精神圖譜，特別是把新中國(guó)成立70年這部“奮斗史詩(shī)”反映好、解讀好，提供了生生不竭的創(chuàng)作源泉。黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革中，中央明確國(guó)家廣播電視總局職責(zé)包括“監(jiān)督管理、審查廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量”，首次把網(wǎng)絡(luò)視聽擺到了與廣播電視同等重要的位置，行業(yè)主管部門更加聚焦鞏固壯大網(wǎng)上主流思想輿論，聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽陣地建設(shè)和管理，聚焦行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，這將為網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)造更好發(fā)展環(huán)境。

我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)從“物質(zhì)文化需要”向“美好生活需要”轉(zhuǎn)變，人民群眾對(duì)視聽內(nèi)容的消費(fèi)需求不斷升級(jí)，為網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐和動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)不僅是信息的生產(chǎn)者、傳播者，更應(yīng)成為新的生活方式的發(fā)起者、組織者、提供者，成為滿足人民美好生活需求的重要助手。新時(shí)代，需要網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，自覺把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，推出更多記錄、書寫、謳歌新時(shí)代的文化精品，實(shí)現(xiàn)從“高原”向“高峰”邁進(jìn)，為廣大人民群眾提供更豐富、更有營(yíng)養(yǎng)的精神食糧。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演進(jìn)發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)視聽轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能。在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR、區(qū)塊鏈等新技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)烈需求的共同驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)傳播格局正在發(fā)生深刻變化，將給網(wǎng)絡(luò)視聽?zhēng)硪粓?chǎng)全方位的技術(shù)革新與體系重構(gòu)，也為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了動(dòng)力。

近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)持續(xù)加大對(duì)新技術(shù)的投入，將新技術(shù)貫穿到平臺(tái)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、分發(fā)、審核、播放、變現(xiàn)和交互整個(gè)生態(tài)環(huán)節(jié)，不斷提升內(nèi)容的精準(zhǔn)生產(chǎn)、用戶的觀看體驗(yàn)，新技術(shù)在安全審核領(lǐng)域的應(yīng)用。5G技術(shù)為4K、8K的超高清視頻以及虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容提供技術(shù)支撐，傳輸和分發(fā)更加多元快捷。中央廣播電視總臺(tái)已啟動(dòng)建設(shè)基于5G技術(shù)的新媒體平臺(tái)，并在2019年兩會(huì)期間成功實(shí)現(xiàn)4K超高清視頻集成制作。人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷深化發(fā)展，在智能生產(chǎn)、流量預(yù)測(cè)、會(huì)員流失預(yù)警、廣告精準(zhǔn)投放以及自制劇排片、劇集更新、數(shù)字化修復(fù)等領(lǐng)域應(yīng)用進(jìn)一步加大。比如，優(yōu)酷在2018年世界杯直播期間啟用人工智能剪輯技術(shù)，日均視頻產(chǎn)量增長(zhǎng)了100余倍，可用率達(dá)90%以上；愛奇藝?yán)肸oom AI修復(fù)了如《大宅門》等一批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)劇，比手工逐幀修復(fù)效率提高了500倍。區(qū)塊鏈逐步應(yīng)用于媒體信源追蹤、UGC內(nèi)容審核、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、付費(fèi)內(nèi)容訂閱、傳播效果統(tǒng)計(jì)等方面，將推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的社會(huì)化多元化，形成用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者、媒體平臺(tái)三方共贏的商業(yè)模式。

國(guó)際合作的縱深發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)視聽影響力提升的新機(jī)遇。隨著國(guó)際交流合作的深化，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容“走出去”的類型不斷拓展、內(nèi)容日趨多元，覆蓋網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片等多種類型；出海范圍也不斷擴(kuò)大，從東南亞為主擴(kuò)展至歐美地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容在推動(dòng)文化交流、促進(jìn)文明互鑒、強(qiáng)化民心相通等方面發(fā)揮著更重要作用。比如，網(wǎng)絡(luò)劇《致我們單純的小美好》《如懿傳》《扶搖》《延禧攻略》等成功出海，一些劇集在香港、臺(tái)灣地區(qū)和一些東南亞國(guó)家掀起追劇熱潮；網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《中國(guó)：變革故事》在美國(guó)探索頻道和優(yōu)酷同步播出，帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)外觀眾一起回顧中國(guó)改革開放發(fā)展歷程，共享中國(guó)偉大變革故事；《熱血街舞團(tuán)》《這！就是灌籃》等成功實(shí)現(xiàn)節(jié)目模式出海。

伴隨版權(quán)出售與平臺(tái)走出去，中華文化的豐富內(nèi)涵和獨(dú)特魅力將通過更多的方式傳播出去。互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)將更多地理解國(guó)外主流市場(chǎng)、主流人群對(duì)中國(guó)文化的真實(shí)需求，也會(huì)用中國(guó)故事反映中國(guó)生活，傳播中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌，體現(xiàn)中國(guó)國(guó)家實(shí)力和國(guó)際影響力。同時(shí)，通過將高品質(zhì)內(nèi)容輸出海外，不僅拓寬了內(nèi)容的變現(xiàn)渠道，也能進(jìn)一步提升平臺(tái)的影響力。

網(wǎng)絡(luò)視聽作為啟迪思想、滋養(yǎng)心靈、涵育審美、成風(fēng)化人的重要文化載體，進(jìn)入新時(shí)代，要始終堅(jiān)持與時(shí)代同步伐，堅(jiān)持精品意識(shí)，堅(jiān)持引領(lǐng)風(fēng)尚，努力創(chuàng)作無(wú)愧于偉大時(shí)代的扛鼎之作，共同譜寫美好燦爛的新篇章。