新的風口：夜間經(jīng)濟

胡錦瀾 吳興杰

創(chuàng)業(yè)界有一名言：站在風口豬都可以飛起來。風口就是商機。當下中國經(jīng)濟的風口在哪里？夜間經(jīng)濟正在成為新的風口。美國布朗大學教授戴維·威爾研究指出：“一個地區(qū)夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比?！苯?，美國三位經(jīng)濟學家采用十分有趣的方法來研究經(jīng)濟，依靠衛(wèi)星記錄下的中國夜間燈光亮度與鐵路貨運、耗電量等指標一起建立經(jīng)濟模型，得出“中國經(jīng)濟增速正呈現(xiàn)出比常規(guī)官方統(tǒng)計更高且穩(wěn)定”的結(jié)論。

展望未來，大潮奔涌逐浪高，夜間經(jīng)濟這一風口必將到來并且很快到來，發(fā)展夜間經(jīng)濟已成為各地政府的共識，如何發(fā)展夜間經(jīng)濟成為高度關(guān)注的話題。

何為夜間經(jīng)濟

夜間經(jīng)濟（night-timeeconomy）是源自20世紀70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟學概念，是指發(fā)生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、娛樂、旅游、觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。

夜間經(jīng)濟有五大功能：

城市活力的轉(zhuǎn)化器。夜間經(jīng)濟之所以火爆，是因為這個城市具有強大的活力。同時，發(fā)展夜間經(jīng)濟又刺激城市活力的進一步提升，兩者構(gòu)成相互促進的內(nèi)生力。

城市文化的晴雨表。衡量一個城市是否有文化，可以從夜間經(jīng)濟來檢驗。凡是文化氛圍濃厚的文明之都，必然有旺盛的夜間經(jīng)濟。

城市品牌的加速器。塑造城市品牌難，難就難在缺乏品牌的根基。夜間經(jīng)濟是城市品牌的第一根基，也是提升城市品牌的加速器。

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的催化劑。繁榮的夜間經(jīng)濟必然是創(chuàng)業(yè)的一片熱土，也是年輕人集聚的快樂園。創(chuàng)新夜間經(jīng)濟模式本身就是一大創(chuàng)新，也是一種創(chuàng)業(yè)。

留住人才的吸鐵石。來人容易留人難。靠什么留住人？發(fā)展夜間經(jīng)濟遠比當下的“搶人大戰(zhàn)”強百倍。夜間經(jīng)濟帶來的不僅是就業(yè)崗位增加和GDP的內(nèi)生增長，而且還會像吸鐵石那樣牢牢地吸引一批批人才，成為拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的原動力。

必將成為風口

房產(chǎn)地的天然消化劑。誰都知道我國的房地產(chǎn)走到了十字路口，怎么辦？夜間經(jīng)濟正好是房地產(chǎn)的天然消化劑，增大實體店的生存價值，盤活閑置房產(chǎn)，全面提升置業(yè)率，打造“基于高質(zhì)量夜間經(jīng)濟”的新型房地產(chǎn)市場，助推房地產(chǎn)市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，成為中國經(jīng)濟的新引擎。

夜間經(jīng)濟是旅游經(jīng)濟的升級版。目前旅游經(jīng)濟亮起“紅燈”，“旅游牌”出現(xiàn)隱患。為什么國內(nèi)不少旅游景區(qū)度日如年？其實正是旅游帶來的經(jīng)濟像一陣風那樣漂浮不定。黃金周的爆滿與平常的冷清就是明證。夜間經(jīng)濟的繁榮來自城市的無窮魅力，成為“鐵打的營盤”而不是“流水的兵”！

夜間經(jīng)濟是城市文明的基本功。誰都希望自己的城市充滿活力，問題是活力從哪里來？夜間經(jīng)濟正是城市活力之源，夜間經(jīng)濟指數(shù)是城市文明的重要內(nèi)容。荷蘭首都——阿姆斯特丹以自由開放的夜生活而聞名于世，2018年游客量2000多萬人次，是當?shù)鼐用竦慕?0倍。這與它在保護和最大化提供夜間服務方面世界領(lǐng)先密切相關(guān)。

夜間經(jīng)濟是多產(chǎn)業(yè)集聚平臺。法國第二大城市——里昂以其絢麗的城市照明聞名于世。作為世界“三大燈光節(jié)”之一的“里昂燈光節(jié)”始于1852年，每年12月8日在此舉辦為期4天的燈光盛會，吸引超過400萬的游客，投資回報率達到28.6%，極大地帶動了當?shù)刈∷蕖⒉惋?、娛樂等行業(yè)的互補式協(xié)同發(fā)展。夜間經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈很長，集聚的產(chǎn)業(yè)很多，可以涵蓋現(xiàn)代服務業(yè)與文化藝術(shù)、時尚消費、現(xiàn)代交往、商務合作、現(xiàn)代交通、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)乃至金融服務、科技創(chuàng)新等各個方面，必將成為最有聚集價值的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)整合平臺，全面提升都市生產(chǎn)力水平，帶來巨大的投資回報。

夜間經(jīng)濟與城市發(fā)展始終同步。東京是一座夜晚一片繁榮的現(xiàn)代都市，24小時營業(yè)的便利店隨處可見，繁華街區(qū)不乏營業(yè)至深夜的餐廳、酒吧，日本鐵路公司和地鐵等公共交通也大多運營到凌晨1點。夜間經(jīng)濟是現(xiàn)代城市“盛開的美麗花朵”。發(fā)展夜間經(jīng)濟是現(xiàn)代城市的一項基本職能，也是拉動經(jīng)濟的希望所在。建設美麗的城市首先從發(fā)展夜間經(jīng)濟入手，而繁榮的夜間經(jīng)濟又是現(xiàn)代城市的一大標志。

夜間經(jīng)濟的后勁十足。誕生于英國的夜間經(jīng)濟是全球夜間經(jīng)濟的領(lǐng)頭雁。1995年英國將發(fā)展夜間經(jīng)濟納入了城市發(fā)展戰(zhàn)略。在英國倫敦，夜間經(jīng)濟被稱為第五大產(chǎn)業(yè)，提供了130萬個工作崗位，年收入達660億英鎊。國內(nèi)夜間經(jīng)濟走在前列的是上海。大上海是夜上海，也是不夜城。

如何抓住風口？

夜間經(jīng)濟在行動?，F(xiàn)在，發(fā)展夜間經(jīng)濟引起了地方政府的高度關(guān)注。北京市2019年《政府工作報告》明確提出發(fā)展夜間經(jīng)濟，要鼓勵重點街區(qū)、商場、超市以及便利店適當延長營業(yè)時間，深入推進“深夜食堂”，讓北京夜色更精彩。2018年11月6日，天津市人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展實施意見》。2019年寧波市政府充滿詩意地稱“夜間經(jīng)濟”為“月光經(jīng)濟”，并下發(fā)《關(guān)于發(fā)展月光經(jīng)濟的指導意見》。成都市政府發(fā)布的《成都加快建設國際消費城市行動計劃》強調(diào)，要挖掘夜間消費新動能。蘭州市頒布《蘭州市人民政府關(guān)于發(fā)展夜市經(jīng)濟的意見》。寶雞市制定《發(fā)展市區(qū)夜間經(jīng)濟的實施方案》……

發(fā)展夜間經(jīng)濟靠什么？不覺春風換柳條。夜間經(jīng)濟必將成中國經(jīng)濟的風口，誰都希望在夜間經(jīng)濟這個風口得到青睞。從倫敦、巴黎、東京發(fā)展夜間經(jīng)濟的實踐來看，國內(nèi)夜間經(jīng)濟還處于起步階段，圍繞創(chuàng)新做文章，品牌塑造是定海神針，配套條件是根本保證，產(chǎn)業(yè)平臺是第一根基，形象宣傳是開路先鋒，智庫服務是前提條件，發(fā)展高質(zhì)量的夜間經(jīng)濟。

城市品牌定位創(chuàng)新。什么樣的城市就有什么樣的夜間經(jīng)濟。城市魅力=夜間經(jīng)濟。城市品牌的定位是發(fā)展夜間經(jīng)濟的第一工程。發(fā)展夜間經(jīng)濟需要創(chuàng)新城市戰(zhàn)略規(guī)劃，將當?shù)氐奈幕?、藝術(shù)、民俗、民風、習慣、嗜好、生活方式等核心元素融合到夜間經(jīng)濟戰(zhàn)略，在增強城市文化品質(zhì)上下功夫，培育城市風格，讓城市越來越美。

發(fā)展夜間經(jīng)濟是一個超大的復雜的系統(tǒng)工程。夜間經(jīng)濟是信息文明的必然結(jié)果。現(xiàn)代交通是夜間經(jīng)濟的必要條件;安全保障是夜間經(jīng)濟的基石;高雅文化是夜間經(jīng)濟的靈魂;時尚生活方式是夜間經(jīng)濟的根本;美麗景觀是夜間經(jīng)濟的內(nèi)涵;現(xiàn)代藝術(shù)是夜間經(jīng)濟的品質(zhì);重大賽事是夜間經(jīng)濟的亮點。因此，城市硬件條件的完善與軟件條件的系統(tǒng)配套，需要專業(yè)化創(chuàng)新設計，形成可靠的保障體系與支持系統(tǒng)。

產(chǎn)業(yè)化與市場化創(chuàng)新。夜間經(jīng)濟需要高價值地集聚一批具有濃厚消費功能與時尚生活的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，無論產(chǎn)業(yè)鏈（網(wǎng)）資源整合方式還是時尚消費方式都需要創(chuàng)新，打造夜間經(jīng)濟特色。

政策創(chuàng)新與市場培育。發(fā)展夜間經(jīng)濟需要政策創(chuàng)新，整合全社會相關(guān)資源。這里，最為關(guān)鍵的是商業(yè)化運作機制與政府扶持政策相結(jié)合，投資角度建立前瞻性的合理預期，經(jīng)營角度進行精準化的財務分析，市場角度進行高度契合的預測性判斷，建立大數(shù)據(jù)分析與云計算基礎上的夜間經(jīng)濟投資機制，引入戰(zhàn)略投資者。

智庫支持下的高水平規(guī)劃。夜間經(jīng)濟看似簡單其實很難，難就難在如何培育風格突出與內(nèi)涵豐富的夜間經(jīng)濟，才有可能提高投入產(chǎn)出比，降低投資風險，投資者才有可能獲得高回報。因此，要打造持久繁榮的夜間經(jīng)濟，最好在國家智庫的全程指導下，創(chuàng)新設計本地夜間經(jīng)濟的發(fā)展藍圖，從戰(zhàn)略高度提供五年乃至十年的夜間經(jīng)濟路線圖，尋找適合本地夜間經(jīng)濟發(fā)展的商業(yè)模式與盈利模式。

強化城市的宣傳造勢。發(fā)展夜間經(jīng)濟，難在造勢?？梢越柚F(xiàn)代影視技術(shù)制作高質(zhì)量的宣傳片，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播地方品牌，借助“一帶一路”建設傳遞城市形象，全面提高城市的世界吸引力。